【正文】 今年5月上海大眾熱銷車型的銷量在5月基本保持了穩(wěn)定，志俊、朗逸和Polo的銷量甚至比4月還略有增長。%，至110，796輛，上年同期為100，183輛。駕車將不僅僅是生活的需要，而更重要的是個(gè)性需要，故需尋求高品質(zhì)之汽車C、歐洲品牌汽車在大眾心中是“三高”的象征，及高性能、高品質(zhì)、高價(jià)值。因?yàn)樗桥苘嚭娃I車的綜合體，它的家是快感，且頗有回味余地，這使它區(qū)別于市場上各種汽車。改變消費(fèi)者認(rèn)為汽車都是代步工具的觀念，使之認(rèn)同歐寶質(zhì)量。最高的價(jià)格承受力不超過40萬元。其具體做法是：強(qiáng)化歐寶的運(yùn)動(dòng)性和駕馭性，用差異化戰(zhàn)略強(qiáng)占市場分額。 ，長安汽車5月份產(chǎn)銷量均同比上漲逾六成。（微型車，小型車，中型車 MVP CRV等）競爭狀況 由于市場競爭機(jī)制的引入，汽車市場的競爭也愈演愈烈。德國歐寶市場推廣計(jì)劃書 一、 項(xiàng)目概述（一）項(xiàng)目策劃的背景　　歐寶的世界著名汽車品牌，在歐洲有相當(dāng)?shù)闹纫约笆袌稣加新?，產(chǎn)品已進(jìn)入成熟期，但是對中國則完全是一種新產(chǎn)品。目前5月份單月銷量為100258輛上汽通用五菱5月份實(shí)現(xiàn)銷售100258輛，創(chuàng)下我國汽車生產(chǎn)企業(yè)單月銷量破10萬臺的紀(jì)錄。％；，％。 （三）歐寶的問題點(diǎn)與機(jī)會點(diǎn) 問題點(diǎn)(市場阻礙) 汽車市場分割完畢，新的品牌很難打入；消費(fèi)者購買力總體水平較低，歐寶來自高消費(fèi)的歐洲，價(jià)格不易接受。是目前購車的主題 （三）產(chǎn)品競爭力分析 1．歐寶特點(diǎn)A、歐寶是歐洲的名牌汽車，在歐洲已有相當(dāng)?shù)闹С致?，產(chǎn)品進(jìn)入成熟期。 廣告策略 預(yù)售期：以理性訴求做預(yù)備說明，加強(qiáng)懸念； 發(fā)售期，配合歐寶促銷，以感性訴求和理性訴求結(jié)合；鞏固期：以感性訴求，加深企業(yè)印象。 B、歐寶最獨(dú)特之處是駕駛的感覺。B、隨著人們物質(zhì)文化生活水平的提高，人與人的各種交往增加。長安福特馬自達(dá)5月份單月銷量為27839輛，長安福特馬自達(dá)5月份在中國汽車銷量為27，839輛，較上年同期的18，%。上海大眾：5月份單月銷量為59754輛上海大眾：5月直銷達(dá)59754輛，%，再次拔得國內(nèi)轎車銷量頭籌。多樣性和內(nèi)在的靈活性