某品牌汽車市場推廣計(jì)劃書(更新版)
【正文】 10到20萬區(qū)間的B級車和A級車 在這個(gè)區(qū)間內(nèi)主要的競爭對手為本田 豐田 馬自達(dá) 別克， 競爭戰(zhàn)略地位綜合以上分析，我們建議，歐寶采取市場補(bǔ)缺者的戰(zhàn)略定位。其中5月份，“悅動(dòng)+伊蘭特”這對中級車黃金組合突破4萬輛，對銷售的貢獻(xiàn)功不可沒，分別達(dá)到23,869輛和16,878輛。另外，行業(yè)內(nèi)外非常期待新高爾夫車型早日上市，屆時(shí)，令一汽大眾比較“頭疼”的A級兩廂車實(shí)力也將得到極大增強(qiáng)。上海通用5月份實(shí)現(xiàn)銷售56011輛，繼4月份之后再次刷新了2008年以來的單月銷量紀(jì)錄。B、競爭環(huán)境分析1 國產(chǎn)品牌：主要為低端產(chǎn)品奇瑞 比亞迪 奔騰等2合資品牌：主要是日、韓等國產(chǎn)品主要為B級A級車高端品牌以歐美為主現(xiàn)代 本田 豐田 起亞 國產(chǎn)大眾 國產(chǎn)奧迪3進(jìn)口品牌：汽車品類的劃分隨著中國人均消費(fèi)水平的提高以及汽車市場競爭的加劇，中國的汽車越來越走向細(xì)分化。（四）項(xiàng)目成功的保證條件 歐寶作為一家百年的企業(yè)，她關(guān)心大眾需求，對汽車制造百年的經(jīng)驗(yàn)。 （二）項(xiàng)目概念與獨(dú)特優(yōu)勢歐寶汽車在歐洲擁有百年的歷史， 歐寶良好的品牌形象是建立在四個(gè)基礎(chǔ)之上的： 在這種情況下，百年歐寶確定了歐寶是促進(jìn)汽車駕馭的高品質(zhì)觀念，以“輕松駕馭、讓駕駛更舒適”作為推廣口號，展開全面的市場推廣策劃。15月，據(jù)統(tǒng)計(jì)上汽通用五菱產(chǎn)銷微車約45萬臺。雪佛蘭品牌5月份共銷售17889輛。％；，％。其中，福特品牌商用車產(chǎn)量2,071輛、銷量2,143輛；JMC品牌卡車產(chǎn)量4,216輛、銷量4,094輛；JMC品牌皮卡及SUV產(chǎn)量3,173輛、銷量3,114輛。 機(jī)會點(diǎn)（市場空檔）A、大眾的購車方向正在從純商務(wù)向家用過度。 b、實(shí)用：消費(fèi)者考慮汽車作用，會對性能的要求越來越高。但是對大陸市場則完全是一種新產(chǎn)品。（二） 市場定位 目標(biāo)市場定位使用者：20—40歲之中青年，中等以上收入者；購買者：上述年齡層，主要為中青年男士；影響者：使用者之父母、子女、親友、同事。河南汽車網(wǎng)6 / 6
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