某品牌汽車市場(chǎng)推廣計(jì)劃書(shū)(已修改)
2025-08-13 22:15 本頁(yè)面
【正文】 德國(guó)歐寶市場(chǎng)推廣計(jì)劃書(shū) 一、 項(xiàng)目概述（一）項(xiàng)目策劃的背景 歐寶的世界著名汽車品牌，在歐洲有相當(dāng)?shù)闹纫约笆袌?chǎng)占有率，產(chǎn)品已進(jìn)入成熟期，但是對(duì)中國(guó)則完全是一種新產(chǎn)品。 （二）項(xiàng)目概念與獨(dú)特優(yōu)勢(shì)歐寶汽車在歐洲擁有百年的歷史， 歐寶良好的品牌形象是建立在四個(gè)基礎(chǔ)之上的： 多樣性和內(nèi)在的靈活性 駕駛的動(dòng)感性 富有現(xiàn)代感、與眾不同的設(shè)計(jì) 精細(xì)的德國(guó)工藝同時(shí)在歐寶品牌中出現(xiàn)了很多獨(dú)創(chuàng)的技術(shù)理念（三）項(xiàng)目成功的關(guān)鍵要素 歐寶汽車要在中國(guó)大陸上推廣成功，其關(guān)鍵的問(wèn)題是：強(qiáng)化品牌效應(yīng)，并努力為消費(fèi)者所認(rèn)可；引導(dǎo)一種新型的駕馭樂(lè)趣觀念，提升產(chǎn)品的附加值；覆蓋網(wǎng)絡(luò)是否有足夠的輻射力。（四）項(xiàng)目成功的保證條件 歐寶作為一家百年的企業(yè)，她關(guān)心大眾需求，對(duì)汽車制造百年的經(jīng)驗(yàn)。這些對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者無(wú)疑具有較強(qiáng)的誘惑力。隨著中國(guó)人均消費(fèi)水平的提高，以及國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，國(guó)內(nèi)汽車制造廠商也紛紛進(jìn)行技術(shù)改造，開(kāi)拓新產(chǎn)品，增進(jìn)國(guó)產(chǎn)汽車的更新?lián)Q代。在這種情況下，百年歐寶確定了歐寶是促進(jìn)汽車駕馭的高品質(zhì)觀念，以“輕松駕馭、讓駕駛更舒適”作為推廣口號(hào)，展開(kāi)全面的市場(chǎng)推廣策劃。 （五）項(xiàng)目實(shí)施目標(biāo) 百年歐寶對(duì)于當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)并不是完全陌生，首先就要增強(qiáng)它的知名度 認(rèn)知度。作為一種進(jìn)口產(chǎn)品發(fā)售，先在人們心中不要讓它高不可攀，讓它更貼近生活 近期目標(biāo)：在使用人群中擁有50%的認(rèn)知率(3—5個(gè)月)中期目標(biāo)：擁有一定份額的市場(chǎng)占有率(1—2年)長(zhǎng)期目標(biāo)：在使用過(guò)程中認(rèn)識(shí)到歐寶的品牌價(jià)值二、 市場(chǎng)分析（一） 市場(chǎng)環(huán)境分析A、綜合環(huán)境分析中國(guó)是汽車生產(chǎn)和消費(fèi)的大國(guó)，日前，中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)將國(guó)產(chǎn)汽車今年預(yù)測(cè)產(chǎn)銷目標(biāo)調(diào)至1020萬(wàn)輛，這比今年年初，相關(guān)政府部門(mén)941萬(wàn)輛左右的預(yù)期高了足足79萬(wàn)輛，而同比增幅也上調(diào)到了8%。是世界上最龐大的汽車市場(chǎng)。隨著人民物質(zhì)文化生活水平的提高，汽車的銷售量還在不斷的上升。B、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析1 國(guó)產(chǎn)品牌：主要為低端產(chǎn)品奇瑞 比亞迪 奔騰等2合資品牌：主要
范文總結(jié)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1