某品牌汽車市場推廣計劃書-免費閱讀
【正文】 （四）廣告策略 廣告目標 建立80％之品牌知名度；爭取20—40歲消費者。容易得到認可。北京市的人均收入水平高于全國平均水平，為2397．1元，其中月收入500一1000的中等生活水平的家庭占63．9％，高收入家庭比低收入家庭的比例小。（二）消費者分析 消費需求： (1)性能：消費者希望有高性能的汽車，以維持其消費的需求。當然，2009年中國國內(nèi)車市強勁上揚的攻勢依然沒有絲毫的減退，只是因為5月份一頭一尾的兩個國定“小長假”而出現(xiàn)了季節(jié)性回調(diào)。北京現(xiàn)代15月20萬的銷量是建立在從中高級車型到緊湊級車型，這一清晰且完備的產(chǎn)品線布局基礎之上的。出乎我們意料的是一汽大眾邁騰5月份銷售5685輛，比4月份有了明顯增長。另外，剛上市不久的新領馭也在5月銷售了5540輛，和老領馭（3085輛）順利地完成了5月份領馭的新老換代。隨著人民物質(zhì)文化生活水平的提高，汽車的銷售量還在不斷的上升。精細的德國工藝同時在歐寶品牌中出現(xiàn)了很多獨創(chuàng)的技術理念（三）項目成功的關鍵要素 歐寶汽車要在中國大陸上推廣成功，其關鍵的問題是：強化品牌效應，并努力為消費者所認可；引導一種新型的駕馭樂趣觀念，提升產(chǎn)品的附加值；覆蓋網(wǎng)絡是否有足夠的輻射力。多樣性和內(nèi)在的靈活性 （五）項目實施目標 百年歐寶對于當?shù)厥袌霾⒉皇峭耆吧?，首先就要增強它的知名?認知度。上海大眾：5月份單月銷量為59754輛上海大眾：5月直銷達59754輛，%，再次拔得國內(nèi)轎車銷量頭籌。剛剛上市一個多月的雪佛蘭科魯茲單月銷售6834輛，成為雪佛蘭品牌市場增長主力。長安福特馬自達5月份單月銷量為27839輛，長安福特馬自達5月份在中國汽車銷量為27，839輛，較上年同期的18，%。截至5月末，江鈴汽車2009年累計汽車產(chǎn)量42,781輛、銷量43,742輛。B、隨著人們物質(zhì)文化生活水平的提高，人與人的各種交往增加。 c、品牌：正因為汽車價值大、風險大，消費者會選擇品牌較好的產(chǎn)品。 B、歐寶最獨特之處是駕駛的感覺。目標市場對象分析： A、20一40歲之中青年，中等收入以上
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