御泥坊網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)(編輯修改稿)
2024-08-28 19:12 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 （2）、尋找意見(jiàn)領(lǐng)袖 “意見(jiàn)領(lǐng)袖”并不一定是大人物，相反，他們正是我們生活中熟悉的人。他們分布在社會(huì)的任何群體和階層中。一個(gè)好的意見(jiàn)領(lǐng)袖可以把他的消費(fèi)產(chǎn)品推薦給很多人，從而擴(kuò)大產(chǎn)品形象，擴(kuò)大銷(xiāo)量，擴(kuò)大關(guān)注。我們可以通過(guò)對(duì)經(jīng)常能夠在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)本產(chǎn)品的人進(jìn)行調(diào)查，從而確定意見(jiàn)領(lǐng)袖，加上后期跟蹤，經(jīng)常保持聯(lián)系等。 針對(duì)意見(jiàn)領(lǐng)袖進(jìn)行直銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)，經(jīng)常給他們郵有關(guān)宣傳資料，尤其是新產(chǎn)品和新廣告的信息要優(yōu)先送達(dá)意見(jiàn)領(lǐng)袖，在可能的情況下，免費(fèi)讓其試用廣告產(chǎn)品，使其對(duì)廣告在較短的詩(shī)句內(nèi)全面熟悉和了解。意見(jiàn)領(lǐng)袖的獲得可以通過(guò)網(wǎng)上調(diào)查以及后期跟蹤獲得。尤其曾經(jīng)購(gòu)買(mǎi)過(guò)本產(chǎn)品的消費(fèi)者更有可能成為意見(jiàn)領(lǐng)袖。 三、公司實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)（一） 近期目標(biāo) 完善御泥坊網(wǎng)站，通過(guò)各種途徑提升顧客對(duì)該網(wǎng)站的瀏覽量，達(dá)到宣傳企業(yè)和產(chǎn)品的目的。 通過(guò)網(wǎng)絡(luò)為顧客提供滿意的服務(wù)，建立公司與顧客之間的密切聯(lián)系，推廣自己的網(wǎng)站，樹(shù)立企業(yè)的形象提高企業(yè)知名度。 提高品牌知名度。擴(kuò)大市場(chǎng)，為打造中國(guó)天然礦物養(yǎng)膚第一品牌打下基礎(chǔ)。（二） 長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo) 提高公司整體營(yíng)銷(xiāo)水平，開(kāi)展網(wǎng)上調(diào)研，為顧客提供滿意的服務(wù)，使御泥坊成為更多用戶的真誠(chéng)品牌。打造中國(guó)天然礦物養(yǎng)膚第一品牌。 四、公司實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的策略與電商網(wǎng)站合作：在其他網(wǎng)絡(luò)電商購(gòu)物平臺(tái)建立自己的的網(wǎng)上商店，御泥坊作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)品牌，其實(shí)從網(wǎng)站的推廣度來(lái)看還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，因?yàn)橛喾坏脑捴辉谔詫毺熵?京東 唯品會(huì)上有賣(mài)上有賣(mài)，而像聚美、當(dāng)當(dāng)、屈臣氏等知名網(wǎng)站都沒(méi)有御泥坊的產(chǎn)品。像同行的相宜本草、美即之所以能做的大做的好很大原因是因?yàn)槠渖唐返母采w面積鋪貨范圍廣。在各大知名網(wǎng)站基本上都有賣(mài)，很大程度的激昂自身產(chǎn)品推廣出去。所以說(shuō)御泥坊還是得和各大網(wǎng)絡(luò)電商合作。投放網(wǎng)絡(luò)廣告：企業(yè)常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式有網(wǎng)頁(yè)、專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售網(wǎng)、旗幟廣告 (Banner)、視覺(jué)廣告(View)、三維動(dòng)態(tài)廣告、文字鏈接和電子郵件等。網(wǎng)絡(luò)廣告具有極強(qiáng)的互動(dòng)性，可實(shí)現(xiàn)多種交流功能，例如查找、咨詢、提出意見(jiàn)等，其針對(duì)性大大高于一般的傳統(tǒng)媒體。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告還具有聲音、圖像、文字、動(dòng)畫(huà)等多種表達(dá)方式，可以傳遞豐富的信息。網(wǎng)絡(luò)廣告的效率高，消除了時(shí)間和空間的限制，幾乎可以影響到每一個(gè)有購(gòu)買(mǎi)欲望的消費(fèi)者。網(wǎng)絡(luò)廣告推廣包括百度的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟推廣、阿里巴巴廣告推廣、行業(yè)網(wǎng)站廣告推廣等等。網(wǎng)絡(luò)廣告本身并不能獨(dú)立存在，需要與各種網(wǎng)絡(luò)工具相結(jié)合才能實(shí)現(xiàn)信息傳遞的功能，因此也可以認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)廣告存在于各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具中，只是具體的表現(xiàn)形式不同。投放網(wǎng)絡(luò)廣告是最普通的方式，也是最常見(jiàn)的方式，不過(guò)價(jià)格比較高，企業(yè)可根據(jù)自身實(shí)力進(jìn)行投放。當(dāng)然，也可以采取資源整合的方式進(jìn)行投放：如廣告位互換、文字鏈接互換、頻道入口互換等等。其實(shí)我們?cè)谄綍r(shí)的網(wǎng)絡(luò)生活中御泥坊在網(wǎng)絡(luò)廣告中的投入并不大，其實(shí)御泥坊完全可以在優(yōu)酷，土豆，一些點(diǎn)擊量高的網(wǎng)站投入廣告，借用別人的平臺(tái)來(lái)擴(kuò)充自己的網(wǎng)絡(luò)知名度。博客營(yíng)銷(xiāo)：先如今博客，微博微信已經(jīng)普及，我們不織布覺(jué)進(jìn)入了微的生活，可以充分利用博客營(yíng)銷(xiāo)者一種方式，博客營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)通過(guò)博客的方式與顧客進(jìn)行交流，并推廣特定產(chǎn)品或發(fā)布消息的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式。博客營(yíng)銷(xiāo)的方式很多，可以在名人博客投放廣告，利用名人的知名度來(lái)微自己的產(chǎn)品做廣告宣傳。或借助名人推薦產(chǎn)品的形式進(jìn)行傳播。還可以在企業(yè)內(nèi)部組建博客營(yíng)銷(xiāo)的團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行有針對(duì)性地病毒營(yíng)銷(xiāo)，刺激顧客購(gòu)買(mǎi)欲。因?yàn)榫彤?dāng)前來(lái)說(shuō)博客也是人們生活中最常見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)工具之一。完全可以充分利用起來(lái)。軟文營(yíng)銷(xiāo)：多一些好的文章來(lái)贊美御泥坊，畢竟一個(gè)好的產(chǎn)品必須要有好的口碑，美譽(yù)度。所以說(shuō)軟文營(yíng)銷(xiāo)必不可少的，軟文營(yíng)銷(xiāo)的成本很低，不過(guò)，要想靠軟文營(yíng)銷(xiāo)一鳴驚人，文章一定要寫(xiě)好，綿里藏針，不讓人
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