茶葉網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書(編輯修改稿)
2024-08-30 06:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 、日本、馬來西亞等國，形成了擁有近百家連鎖店的跨國集團(tuán)公司——美國天仁集團(tuán)，使茶葉這一夕陽產(chǎn)業(yè)變成朝陽產(chǎn)業(yè)，真可謂托起夕陽變朝陽。 (2)天福茗茶主要推廣方式。天福茗茶主要采用電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告兩種方式進(jìn)行推廣。推廣力度較大。 （1）八馬茶業(yè)概況。八馬茶業(yè)股份有限公司源于百年前的“信記”茶行，掌門人王文禮先生是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人，也是鐵觀音發(fā)現(xiàn)者王士讓的第十三代傳人。公司通過了ISO9001:2000國際質(zhì)量管理體系、ISO14001：2004國際環(huán)境管理體系和HACCP體系認(rèn)證、QS體系認(rèn)證，成為國家唯一烏龍茶GAP示范基地、國家茶葉標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)委員會(huì)福建省唯一的委員企業(yè)、福建省唯一國家現(xiàn)代茶產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系綜合試驗(yàn)站、福建省首個(gè)高新技術(shù)企業(yè)。公司從創(chuàng)辦的第二年——1994年起連續(xù)15年保持安溪同行業(yè)納稅第一，公司選送的鐵觀音于1991992005年三次榮獲“茶王”稱號(hào)，創(chuàng)100g茶王拍賣4萬元和7萬元的新高。2006年“八馬”商標(biāo)榮膺“中國馳名商標(biāo)”, 2008年獲“中國名牌農(nóng)產(chǎn)品”稱號(hào)。公司自2004年獲得茶葉進(jìn)出口權(quán)，出口量年年攀升：2008年，出口量逆勢(shì)而上占到安溪總出口量的70%以上。公司現(xiàn)已是5家世界500強(qiáng)企業(yè)的供貨商，1996年，八馬在深圳開出了第一家專賣店，截至目前，八馬在深圳的專賣店已超過100家，在深圳、廣東以及上海、北京、天津等一線城市已經(jīng)開設(shè)800余家連鎖店和加盟店的銷售網(wǎng)絡(luò)。 （2）八馬茶業(yè)主要推廣方式。天福茗茶主要采用電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告兩種方式進(jìn)行推廣。推廣力度較大。通過以上分析發(fā)現(xiàn)，作為奕福茶葉公司的幾家主要競爭對(duì)手，盡管已經(jīng)開始了網(wǎng)絡(luò)上的營銷推廣，也產(chǎn)生了一定的網(wǎng)絡(luò)影響力，但他們并沒有占據(jù)網(wǎng)絡(luò)市場競爭的制高點(diǎn)，并沒有形成難以超越的特色和優(yōu)勢(shì)，這給公司的網(wǎng)絡(luò)競爭留下了足夠的市場空間。目標(biāo)市場是企業(yè)打算進(jìn)入并實(shí)施營銷的細(xì)分市場，也就是企業(yè)打算滿足的，具有特定需求的顧客群體。與企業(yè)在進(jìn)行傳統(tǒng)營銷時(shí)要確定目標(biāo)客戶并選擇與目標(biāo)客戶一致的廣告媒體一樣，在開展網(wǎng)絡(luò)推廣時(shí)。也要明確：目標(biāo)客戶是哪些人？他們經(jīng)常會(huì)瀏覽哪些網(wǎng)絡(luò)媒體？然后，在選擇合適的網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行推廣，這些都是在網(wǎng)絡(luò)推廣時(shí)必須關(guān)注的。企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣時(shí)，還必須深刻了解客戶習(xí)慣，并采取不同的策略進(jìn)行推廣。有的目標(biāo)客戶喜歡去聊天論壇，企業(yè)推廣人員就應(yīng)去聊天論壇宣傳企業(yè)
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