【文章內(nèi)容簡介】 可持續(xù)發(fā)展的長遠要求。規(guī)劃將保護區(qū)劃分為四級結(jié)構(gòu)體系，即自然景觀保護區(qū)、史跡保護區(qū)、人文景觀恢復(fù)區(qū)、發(fā)展控制區(qū)。其保護在總體上形成了如下特點：1．東西呼應(yīng)的體系。2．植被封閉圍護的環(huán)廊。3．上下游控制的手段。4．景點設(shè)施適度建設(shè)的規(guī)劃思路和設(shè)計原則。按照規(guī)劃，西溪濕地保護區(qū)，重保護，重減法,控制游人量。主要以環(huán)境保護、恢復(fù)、建設(shè)為主；以審美性的意境造景／點景為主，以自然植被、微地形地貌、山水環(huán)境等的優(yōu)化、營造為主；有關(guān)的建筑設(shè)施，力圖少上、少設(shè)。這都是對西溪濕地旅游資源進行保護性利用的思路和方法，有著很強的可操作性。重視研究，重視調(diào)查，重視市場需求，重視國內(nèi)外濕地保護動態(tài)，是規(guī)劃的又一突出特點。這是一個研究型規(guī)劃。本次規(guī)劃的編制，實際上經(jīng)歷了兩個階段。第一是策劃階段（12月中下旬－1月底），第二是規(guī)劃階段（2月中旬／18日－4月中旬／12日）。這就保證規(guī)劃能建立在一個扎實的調(diào)查研究的基礎(chǔ)上。為了正確把握西溪濕地旅游的市場需求和主要客源消費心理，為規(guī)劃編制提供科學(xué)依據(jù)和奠定翔實基礎(chǔ)，規(guī)劃小組在有關(guān)部門和社會各方面的支持下，于2004年2月－3月間，特抽調(diào)有關(guān)專家學(xué)者，組織了較大規(guī)模的人員力量，在長三角地區(qū)兩大主要城市杭州、上海市域，進行了一次以“杭州西溪濕地旅游”為核心內(nèi)容的專題市場問卷調(diào)查活動。在每個城市又分別確定了城市社區(qū)、公司/企事業(yè)單位和街頭偶遇三種調(diào)查人群。還抽取了相當(dāng)?shù)拇髮W(xué)生人群、通過兩個旅行社對外來游客進行了調(diào)查，合計發(fā)放問卷1044份。規(guī)劃還研究了國內(nèi)外的濕地保護現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢。這些研究成果，在規(guī)劃的形象定位、市場定位和產(chǎn)品設(shè)計等方面中，都得到了充分的體現(xiàn)。規(guī)劃提出的“都市濕地，天堂綠洲”、“一曲溪流一曲煙”等形象口號，“蘆蕩、柿、梅、?！?、“鳥類天堂”等四大工程，荷塘翠鳥等西溪新十景，還有西溪水上游的精品游線等，預(yù)計都有好的市場前景，體現(xiàn)了游客的實際心。 威脅分析（T）隨著城市發(fā)展，西溪濕地面積從歷史上的60多平方公里。由于基礎(chǔ)設(shè)施配套的不完善，人類活動所產(chǎn)生的垃圾、生活污水嚴(yán)重影響和破壞了西溪濕地的生態(tài)環(huán)境。尤其是養(yǎng)豬污染，養(yǎng)豬曾是西溪濕地所處的蔣村鄉(xiāng)村民的主要經(jīng)濟來源，2002年全鄉(xiāng)有養(yǎng)豬戶415戶，生豬累計存欄25000余頭（按照林水部門的測算，1頭豬的污染是1個人的污染的7倍），養(yǎng)豬收入占蔣村農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值近70%。蔣村鄉(xiāng)管理體制變更，以及特殊的地理條件，導(dǎo)致濕地內(nèi)農(nóng)居管理相對比較薄弱，矛盾比較突出。如果一味地采取只堵不疏的辦法，長期下去，西溪保護與開發(fā)的代價將更大。據(jù)測算，每推遲一年實施保護，成本將增加超過億元。濕地的建筑文化隨著時間的推移在不斷地消失，前人詩詞、匾額、碑刻在不斷地流失，周邊地區(qū)的開發(fā)、發(fā)展使西溪濕地“冷、野、淡、雅”的意境在不斷地湮滅。3 目標(biāo)顧客和目標(biāo)市場 目標(biāo)顧客（1）白領(lǐng)小資/商務(wù)人士：有一定的穩(wěn)定收入，假期較短，偏向于短途旅行，壓力較大，回歸自然發(fā)璞歸真是最好的休閑和放松。（2）本地市民：西溪濕地首先是杭州市民休閑娛樂的場所，他們的參與起到聚集人氣展示杭州民俗作用。 （3）大學(xué)生：學(xué)生擁有較多的空閑時間，很樂意到處旅行，通常結(jié)伴而行，喜歡分享，可以起到天然的宣傳作用。（4）旅行團：來的快、價位低、人數(shù)多、宣傳密度大、是潛在的散客消費群體。 目標(biāo)市場（1） 高校市場1. 大學(xué)生旅游市場的規(guī)模巨大。隨著各地大學(xué)的持續(xù)擴招，大學(xué)生的比例已經(jīng)達到的一個全新的臺階。這幾年的招生人數(shù)以每年高達30%的速度遞增,到2014年年底,全國高校在校大學(xué)生人數(shù)己經(jīng)達到1508. 6萬人。集中著新一代人群的大學(xué)市場已經(jīng)初具規(guī)模，并還將持續(xù)擴大。 2. 大學(xué)生的旅游動機強烈。從高中進入大學(xué)，對于廣大學(xué)生群體來講無疑是進入了一個全新的生活。高中學(xué)業(yè)繁重，時間緊迫，學(xué)生思想壓力大，而與之相比，大學(xué)生思想上更加開放，渴望新鮮事物，并且現(xiàn)在社會物質(zhì)生活質(zhì)量提高，年輕人對精神層面上的享受有更加執(zhí)著的追求。而旅游作為一種學(xué)習(xí)、休閑、娛樂的重要方式，也正被廣大的學(xué)生群體所接受和追捧。據(jù)調(diào)查顯示，%的人對旅游興趣濃烈，%的人回答可有可無，只有5%的人表示反對，可見旅游已是大學(xué)生最為喜愛的休閑方式之一。 ?，F(xiàn)如今大學(xué)以開放式教育為主，學(xué)生學(xué)業(yè)相對輕松，有很多社會實踐的機會。而我國大學(xué)生除了有法定的節(jié)假日外，還有傳統(tǒng)的寒暑假，大約有172天假期，約占全年的47%。所以說大學(xué)生有充分的時間可以進行自由調(diào)配。 4．大學(xué)生的自由支配收入。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，我國國民經(jīng)濟已經(jīng)進入了快速發(fā)展時期。家庭可支配收入增加，大學(xué)生生活費也水漲船高。再加上參加勤工儉學(xué)、以及獎學(xué)金等其他原因，大學(xué)生的經(jīng)濟條件已經(jīng)得到很大的改善已經(jīng)完全具有了出游條件。4 網(wǎng)站診斷 網(wǎng)站規(guī)劃與欄目結(jié)構(gòu)診斷1. 首頁的布局首頁（ 西溪濕地首頁）簡單明了，沒有繁復(fù)的內(nèi)容介紹，將各部分的細節(jié)介紹都放進了二級頁面中。而首頁用輪換的圖片，簡單地展示了西溪濕地近期的活動火柿節(jié)、干塘節(jié)、龍舟文化節(jié)、春季游園會，展現(xiàn)西溪濕地的美麗景色和豐富的傳統(tǒng)文化，吸引游客前來。用草樹的顏色做導(dǎo)航欄背景，顯得清新。在網(wǎng)頁的右側(cè)懸浮著顏色鮮艷的西溪濕地旗艦店，方便瀏覽網(wǎng)頁的游客能及時的購買門票，減少游客的流失。還有每張輪換的圖片大都以綠色為主色調(diào)，突出西溪濕地花草煙樹的感覺。 西溪濕地網(wǎng)站首頁2. 首頁一級目錄共有8個，分別是新聞資訊、洪園概況、洪園景點、濕地百科、虛擬游、洪園交通、互動社區(qū)、在線預(yù)訂（ 導(dǎo)航欄圖片）。網(wǎng)站類目比較清晰直觀，而且各個一級目錄下還有二級目錄，導(dǎo)航欄運用動畫的效果（ 網(wǎng)站導(dǎo)航欄的效果展示），挺有感覺的。唯一的不足就是西溪國家濕地公園的字體太小，建議字體再具體設(shè)計感，給人沖擊力。 導(dǎo)航欄圖片 網(wǎng)站導(dǎo)航欄的效果展示3. 首頁中還設(shè)有“英文”、“日文”、“韓文”和“中文”的轉(zhuǎn)換（ 語言鏈接展示），方便各國各地方的游客瀏覽網(wǎng)站。在中文版的頂部還有杭州的天氣預(yù)報體現(xiàn)了對游客的人文關(guān)懷。還有微博的連接 ，方便游客看到最新的活動。 頂部展示4. 網(wǎng)站的首頁中會推薦一些特產(chǎn)、酒店、美食、娛樂，方便游客了解。（ 二級目錄“旅游服務(wù)”介紹）動畫的設(shè)置很簡單，回主菜單也方便，頁面中的介紹內(nèi)容豐富卻不繁雜，很清楚的闡述了主要內(nèi)容，清晰明了。只是內(nèi)容的文字字體都略顯小。（ 三級目錄下文字展示），讓人看著很不舒服。 二級目錄“宴會與會議”介紹 三級目錄下文字展示5. 經(jīng)檢測網(wǎng)站沒有死鏈接，顯得比較專業(yè)可信。 網(wǎng)站內(nèi)容與可信度診斷1. 首頁一級目錄共有8個，分別是聞資訊、洪園概況、洪園景點、濕地百科、虛擬游、洪園交通、互動社區(qū)、在線預(yù)訂，內(nèi)容比較豐富，比較完整。特別是虛擬游頁面（ 虛擬游），采用了最新的3D科技，1比1實景制作，池塘煙雨，花草樹木，雕梁畫棟無不栩栩如生，讓人有種身臨其境的感覺。圖上還標(biāo)注著景點、茶室、餐廳、廁所，以上帝的視角俯瞰，一目了然。推薦路線，查找景點，全景導(dǎo)覽讓我們在飽覽西溪美景的同時，感受西溪深厚的文化底蘊。 虛擬游頁面2. “洪園交通”（ 洪園交通）將酒店的位置地圖放置主體，可以方便游客尋找，是不錯的主意。 洪園交通3. “互動社區(qū)”（ 互動社區(qū)）常見問題中問題太少而且回答太過簡單，但是西溪論壇的版面做的比較好，論壇里的氣氛比較活躍，就是論壇的顏色與主色調(diào)不太符合。 互動社區(qū)4. 頁面中“在線預(yù)訂”在點擊下，，為游客開展在線訂票服務(wù)，在為游客提供便捷服務(wù)的同時，能將西溪濕地更好的宣傳。 “在線預(yù)訂”展示 網(wǎng)站功能與服務(wù)診斷1. 網(wǎng)站提供的服務(wù)有門票預(yù)訂、中英日韓文介紹替換、地圖與交通、虛擬游覽、特產(chǎn)/美食/娛樂/酒店介紹。2. 網(wǎng)站提供的功能有論壇、西溪濕地微博鏈接。 3. 網(wǎng)站整體風(fēng)格是淡雅簡潔的，給人一種舒適的感覺。宣傳片介紹通過一個個小故事將西溪濕地四季的美淋漓精致的展現(xiàn)出來，尋找電影中美麗的足跡，讓心跟歲著電影去旅行 網(wǎng)站優(yōu)化及運營診斷1. 幾大搜索引擎的收錄情況168。 幾大搜索引擎的收錄情況——西溪濕地（） 各大搜索引擎對西溪濕地的收錄情況搜索引擎百度谷歌搜狗360收錄17806310795120反鏈67710168。 幾大搜索引擎的收錄情況——千島湖（） 各大搜索引擎對千島湖的收錄情況搜索引擎百度谷歌搜狗360收錄144005553084090反鏈4070362（以上數(shù)據(jù)均來源于中國站長之家）從“西溪濕地”和“千島湖”的收錄情況的比較來看，“西溪濕地”偏低，說明網(wǎng)站做的還有很多不足的地方，導(dǎo)致收錄不理想。在反鏈上，也落后于“千島湖”，所以個人認為“西溪濕地”的網(wǎng)站需要改善一下，使其數(shù)據(jù)有所提高，從而提高知名度和信譽度。2. 網(wǎng)站PR值（ 網(wǎng)站 PR值） 網(wǎng)站PR值輸出“西溪濕地”的PR值有6，處于較中等的水平，說明網(wǎng)站在這方面做得不錯，但是還是有比較大的提高空間的。建議增加網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量，不僅要保持原創(chuàng)性，而且要保證質(zhì)量。良好的內(nèi)容不僅有利于用戶體驗，而且有助于提升搜索引擎對網(wǎng)站友好度、內(nèi)容的收錄和網(wǎng)站權(quán)重。也可以友情鏈接，如果能獲得來自PR值不低于4并與你的主題相關(guān)或互補的網(wǎng)站的友情鏈接，且很少導(dǎo)出鏈接，那樣效果更好.網(wǎng)站死鏈接、壞鏈接的檢測總連接56個，死鏈接6個，網(wǎng)站存在死鏈接不僅損傷了網(wǎng)站的整體形象，減傷了收入頁面而且降低了網(wǎng)站在搜索中的權(quán)重，需要盡快加以改進。3