【正文】 微博的連接 ，方便游客看到最新的活動(dòng)。網(wǎng)站類目比較清晰直觀，而且各個(gè)一級(jí)目錄下還有二級(jí)目錄，導(dǎo)航欄運(yùn)用動(dòng)畫的效果（ 網(wǎng)站導(dǎo)航欄的效果展示），挺有感覺(jué)的。用草樹的顏色做導(dǎo)航欄背景，顯得清新。家庭可支配收入增加，大學(xué)生生活費(fèi)也水漲船高。而我國(guó)大學(xué)生除了有法定的節(jié)假日外，還有傳統(tǒng)的寒暑假，大約有172天假期，約占全年的47%。而旅游作為一種學(xué)習(xí)、休閑、娛樂(lè)的重要方式，也正被廣大的學(xué)生群體所接受和追捧。集中著新一代人群的大學(xué)市場(chǎng)已經(jīng)初具規(guī)模，并還將持續(xù)擴(kuò)大。（4）旅行團(tuán)：來(lái)的快、價(jià)位低、人數(shù)多、宣傳密度大、是潛在的散客消費(fèi)群體。濕地的建筑文化隨著時(shí)間的推移在不斷地消失，前人詩(shī)詞、匾額、碑刻在不斷地流失，周邊地區(qū)的開發(fā)、發(fā)展使西溪濕地“冷、野、淡、雅”的意境在不斷地湮滅。尤其是養(yǎng)豬污染，養(yǎng)豬曾是西溪濕地所處的蔣村鄉(xiāng)村民的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源，2002年全鄉(xiāng)有養(yǎng)豬戶415戶，生豬累計(jì)存欄25000余頭（按照林水部門的測(cè)算，1頭豬的污染是1個(gè)人的污染的7倍），養(yǎng)豬收入占蔣村農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值近70%。這些研究成果，在規(guī)劃的形象定位、市場(chǎng)定位和產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面中，都得到了充分的體現(xiàn)。為了正確把握西溪濕地旅游的市場(chǎng)需求和主要客源消費(fèi)心理，為規(guī)劃編制提供科學(xué)依據(jù)和奠定翔實(shí)基礎(chǔ)，規(guī)劃小組在有關(guān)部門和社會(huì)各方面的支持下，于2004年2月－3月間，特抽調(diào)有關(guān)專家學(xué)者，組織了較大規(guī)模的人員力量，在長(zhǎng)三角地區(qū)兩大主要城市杭州、上海市域，進(jìn)行了一次以“杭州西溪濕地旅游”為核心內(nèi)容的專題市場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查活動(dòng)。這是一個(gè)研究型規(guī)劃。按照規(guī)劃，西溪濕地保護(hù)區(qū)，重保護(hù)，重減法,控制游人量。其保護(hù)在總體上形成了如下特點(diǎn)：1．東西呼應(yīng)的體系。重保護(hù)是該規(guī)劃的特點(diǎn)之一。至年末，全市各類旅行社達(dá)632家，%；星級(jí)賓館達(dá)到208家，其中五星級(jí)酒店23家，四星級(jí)酒店45家；A級(jí)景區(qū)42個(gè)，其中5A級(jí)景點(diǎn)3個(gè)，4A級(jí)景點(diǎn)27個(gè)。 機(jī)會(huì)分析（O）168。他死后就葬于西溪，在他的著作里，盛贊了西溪的茶葉，說(shuō)“西溪茶利之厚，十倍于龍井。很多人不一定知道的西溪茶葉，自古也是聲譽(yù)很高。這時(shí)候的西溪濕地，水綠如藍(lán)，花開似火，到處生機(jī)勃勃。夏天坐在樹下，幾乎感覺(jué)不到炙熱的太陽(yáng)。這樣造橋省錢，沒(méi)有坡，沒(méi)有欄，也方便了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民挑擔(dān)過(guò)橋，免得碰撞。西溪原來(lái)有很多古橋，比如問(wèn)云橋、得仙橋、盈春橋等，每一座橋都有一段傳說(shuō)，但不少橋在漫長(zhǎng)的歲月中已經(jīng)消失，只留給后人美好的回憶。登岸拾級(jí)而上，有兩個(gè)草頂建筑，再前行，就可以看到杏梅園和紅梅塢。在西溪觀賞梅花，最富有韻致的地方是：水上觀梅、搖舟探梅。秋雪庵周圍的河渚蘆蕩，借著蘆葦做掩護(hù)，同樣也是觀賞鳥類的好去處?！痹谖飨獫竦氐歉咄h(yuǎn)，感受的不是蕩氣回腸，而是精靈般的小鳥。這個(gè)名字由來(lái)有兩種說(shuō)法：一個(gè)是由于這個(gè)灣口的形狀像鴨脖子一般彎曲而得名；另一個(gè)說(shuō)法是因?yàn)檫@里水中生物繁多，鴨子喜歡成群結(jié)隊(duì)來(lái)此覓食，在灣里常常能見到或悠閑劃水、或忙碌捕食的鴨子而得名。，分東、西兩區(qū)，是國(guó)內(nèi)首個(gè)也是唯一的集城市濕地、農(nóng)耕濕地、文化濕地于一體的國(guó)家濕地公園。2. 競(jìng)爭(zhēng)者杭州作為著名的旅游城市，除了西溪濕地之外，還有：西湖風(fēng)景區(qū) 桐君山 湘湖良渚遺址 靈隱寺 瑤琳仙境 千島湖風(fēng)景區(qū) 午潮山國(guó)家森林公園 青山湖國(guó)家森林公園等。冷，就是幽寂、冷靜，好似都市里的一帖寧?kù)o劑；野，就是天然、野趣，宛如紅塵中的原始凈土；淡，就是淡泊、清遠(yuǎn)，能使人領(lǐng)悟回歸自然的哲理；雅，就是文雅、高雅，尋常處可感受到濃 郁 的文化氣息。，分為東部濕地生態(tài)保護(hù)培育區(qū)、中部濕地生態(tài)旅游休閑區(qū)和西部濕地生態(tài)景觀封育區(qū)。從新石器時(shí)期后期開始，先后出現(xiàn)過(guò)極具特色的良渚文化、吳越文化、南宋文化和明清文化，形成了一個(gè)完整的文化發(fā)展系列。西湖的一草一木、一屋一椽，無(wú)不帶著歷史的印記。礦產(chǎn)資源有大中型的非金屬和金屬礦床。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件得天獨(dú)厚，農(nóng)作物、林木、畜禽種類繁多，種植林果、茶桑、花卉等品種260多個(gè)，杭州蠶桑、西湖龍井茶聞名全國(guó)。杭州市西部屬浙西丘陵區(qū)，主干山脈有天目山等。夏季氣候炎熱，濕潤(rùn)，是新四大火爐之一。[杭州有著江、河、湖、山交融的自然環(huán)境。33′。地理坐標(biāo)為坐標(biāo)為東經(jīng)118176。網(wǎng)上預(yù)訂功能讓生活更加便捷，不用出門就可以及時(shí)預(yù)訂。以市場(chǎng)為導(dǎo)向，帶動(dòng)新技術(shù)和業(yè)務(wù)的發(fā)展，不斷摸索新型的經(jīng)營(yíng)模式。、運(yùn)河文化帶、湖濱特色街區(qū)等文化、生態(tài)保護(hù)敏感區(qū)塊，項(xiàng)目總體方案審查通過(guò)后，經(jīng)市政府批準(zhǔn)同意，在建設(shè)和管理上對(duì)區(qū)和項(xiàng)目專 家組適當(dāng)授權(quán)，簡(jiǎn)化審批手續(xù)，并根據(jù)各項(xiàng)目對(duì)社會(huì)文化和生態(tài)環(huán)境的改善程度，在公開招投標(biāo)、公平競(jìng)爭(zhēng)擇優(yōu)的前提下，可區(qū)別現(xiàn)行財(cái)政結(jié)算體制采取不同比例的 土地出讓金返還等辦法，支持重點(diǎn)區(qū)塊的保護(hù)和開發(fā)建設(shè)。綠色通道的操作程序由39。游在杭州39。 政策環(huán)境近年來(lái)，為了促進(jìn)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展，國(guó)家出臺(tái)了一系列的規(guī)范旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的政策，對(duì)于旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予支持及援助。本地農(nóng)民工10284萬(wàn)人，%；外出農(nóng)民工16610萬(wàn)人，%。2013年1月至10月，銷量保持快速增長(zhǎng)；。2 營(yíng)銷環(huán)境分析 宏觀環(huán)境分析 人口環(huán)境截至2013年12月，全年共計(jì)新增網(wǎng)民5358萬(wàn)人。蠶深譚口百年老樟樹下的古戲臺(tái)，據(jù)考證那一帶還是越劇北派藝人的首演地。入口處設(shè)濕地科普展示館，西溪還是鳥的天堂，園區(qū)設(shè)有多處觀鳥去及觀鳥亭，給游客呈現(xiàn)出群鳥歡飛的壯麗景觀。濕地內(nèi)河流眾多，水渚密布，溫度適宜， 雨量充沛，植被繁多，大面積的蘆蕩，眾多飛禽走獸，到處鳥語(yǔ)花香，空氣清新，景色怡人。如今的西溪國(guó)家濕地公園坐 落于杭州市區(qū)西部，橫跨西湖區(qū)與余杭區(qū)兩區(qū)，離杭州主城區(qū)武林門只有6公里，距西湖僅5公里。西溪濕地約70%的面積為河港、池塘、湖漾、沼澤，正所謂“一曲溪流一曲煙”，整個(gè)園區(qū)六條河流縱橫交匯，水道如巷、河汊如網(wǎng)、魚塘櫛比如鱗、諸島棋布，形成了西溪獨(dú)特的濕地景致，集生態(tài)濕地、城市濕地、文化濕地于一身，堪稱中國(guó)濕地第一園。與蘇州并稱“蘇杭”，素有“上有天堂下有蘇杭”的美譽(yù)。班級(jí)電商：131 姓名：王菲 學(xué)號(hào)：03西溪濕地網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書目 錄引言 31 策劃目的 3 簡(jiǎn)介 3 存在問(wèn)題 52 營(yíng)銷環(huán)境分析 5 宏觀環(huán)境分析 5 人口環(huán)境 5 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 5 政策環(huán)境 6 技術(shù)環(huán)境 7 自然環(huán)境 7 社會(huì)文化環(huán)境 8 微觀環(huán)境分析 8 SWOT分析 13 優(yōu)勢(shì)分析（S） 13 劣勢(shì)分析（W） 15 機(jī)會(huì)分析（O） 15 威脅分析（T） 173 目標(biāo)顧客和目標(biāo)市場(chǎng) 17 目標(biāo)顧客 17 目標(biāo)市場(chǎng) 174 網(wǎng)站診斷 18 網(wǎng)站規(guī)劃與欄目結(jié)構(gòu)診斷 18 網(wǎng)站內(nèi)容與可信度診斷 21 網(wǎng)站功能與服務(wù)診斷 23 網(wǎng)站優(yōu)化及運(yùn)營(yíng)診斷 245 網(wǎng)絡(luò)推廣方案 26 搜索引擎推廣 26 微博（客）營(yíng)銷 27 網(wǎng)絡(luò)廣告 29 Email營(yíng)銷 33 事件營(yíng)銷 346 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組織結(jié)構(gòu) 357 風(fēng)險(xiǎn)管理與控制 368 費(fèi)用預(yù)算 37結(jié)束語(yǔ) 3939 / 40引言網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為一種全新的營(yíng)銷方式，與傳統(tǒng)營(yíng)銷方式相比具有傳播范圍廣、速度快、無(wú)時(shí)間地域限制、內(nèi)容詳盡、形象生動(dòng)、雙向交流、反饋迅速、無(wú)店面租金成本等特點(diǎn)。杭州是著名的旅游城市，以風(fēng)景秀麗著稱。其中主要代表性的獨(dú)特文化有良渚文化、絲綢文化、茶文化、以及流傳下來(lái)的許多故事傳說(shuō)成為杭州文化的代表。1 策劃目的 簡(jiǎn)介西溪，古稱河渚，“曲水彎環(huán)，群山四繞，名園古剎，前后踵接，又多蘆汀沙溆”。西溪濕地以獨(dú)特的風(fēng)光和生態(tài)環(huán)境，形成了極富吸引力的一種濕地景觀旅游資源。為加強(qiáng)生態(tài)保護(hù)，在濕地內(nèi)設(shè)置了費(fèi)家搪、蝦龍灘、朝天暮漾、包家埭和合建港五大生態(tài)保護(hù)區(qū)和生態(tài)恢復(fù)區(qū)。秋雪庵、泊庵、梅竹山莊、西溪草堂在歷史上都曾是眾多文人雅士開創(chuàng)的別業(yè)，他們?cè)谖飨粝铝舜笈?shī)文辭章。煙水漁莊附近的“西溪人家”、“桑 西溪濕地實(shí)景 存在問(wèn)題（1） 沒(méi)有專門的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷部門和團(tuán)隊(duì)，管理層對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷意識(shí)不足，重視不夠；（2） 網(wǎng)站提供的功能與服務(wù)與營(yíng)銷導(dǎo)向型網(wǎng)站要求相差較大；（3） 沒(méi)有進(jìn)行關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)和有關(guān)推廣工作；（4） 沒(méi)有在線的客服回答問(wèn)題。截至2013年12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5億，較2012年底增加8009萬(wàn)人，%%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。 經(jīng)濟(jì)環(huán)境2013全年城鎮(zhèn)居民人均總收入29547元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入26955元，%，%，全年農(nóng)村居民人均純收入8896元，%，%?？傮w來(lái)說(shuō)，我國(guó)的居民收入繼續(xù)增加，生活水平逐漸提高，在快節(jié)奏的工作生活中，越來(lái)越多為了追求生活品質(zhì)，緩解生活壓力的人選擇外出旅游。戰(zhàn)略，推進(jìn)現(xiàn)代化國(guó)際風(fēng)景旅游城市建設(shè)，打響39。的品牌，根據(jù)《國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加快旅游業(yè)發(fā)展的通知》(國(guó)發(fā)(2001)9號(hào))精神，現(xiàn)就進(jìn)一步加快杭州旅游業(yè)發(fā)展若干政策措施作如下通知：　　一、突出重點(diǎn)，促進(jìn)杭州市旅游產(chǎn)品上規(guī)模、出精品 ，開通綠色通道審批。：(1)保護(hù)自然生態(tài)環(huán)境的旅游項(xiàng)目或成片綠化用地，允許其不搞基本建設(shè)部分的土地，由集體土地所有 者以農(nóng)用地租賃方式直接供地；(2)旅游項(xiàng)目(不包括賓館、飯店、商店)和綠化用地，允許集體土地所有者與投資者成立項(xiàng)目公司聯(lián) 合開發(fā)，簽訂《集體土地使用合同》，辦理集體土地使用手續(xù)；(3)旅游項(xiàng)目用地需要出讓的，可以采取一次性審批，再按建設(shè)規(guī)劃分期出讓、分期付款和分期發(fā) 證；(4)旅游項(xiàng)目用地采用國(guó)有土地租賃方式供地的，按應(yīng)繳土地出讓金和當(dāng)年土地還原率計(jì)繳年租金；(5)對(duì)市政府