【正文】 的特點之一。 機會分析（O）168。很多人不一定知道的西溪茶葉，自古也是聲譽很高。夏天坐在樹下，幾乎感覺不到炙熱的太陽。西溪原來有很多古橋，比如問云橋、得仙橋、盈春橋等，每一座橋都有一段傳說，但不少橋在漫長的歲月中已經(jīng)消失，只留給后人美好的回憶。在西溪觀賞梅花，最富有韻致的地方是：水上觀梅、搖舟探梅?！痹谖飨獫竦氐歉咄h(yuǎn)，感受的不是蕩氣回腸，而是精靈般的小鳥。，分東、西兩區(qū)，是國內(nèi)首個也是唯一的集城市濕地、農(nóng)耕濕地、文化濕地于一體的國家濕地公園。冷，就是幽寂、冷靜，好似都市里的一帖寧靜劑；野，就是天然、野趣，宛如紅塵中的原始凈土；淡，就是淡泊、清遠(yuǎn)，能使人領(lǐng)悟回歸自然的哲理；雅，就是文雅、高雅，尋常處可感受到濃 郁 的文化氣息。從新石器時期后期開始，先后出現(xiàn)過極具特色的良渚文化、吳越文化、南宋文化和明清文化，形成了一個完整的文化發(fā)展系列。礦產(chǎn)資源有大中型的非金屬和金屬礦床。杭州市西部屬浙西丘陵區(qū)，主干山脈有天目山等。[杭州有著江、河、湖、山交融的自然環(huán)境。33′。網(wǎng)上預(yù)訂功能讓生活更加便捷，不用出門就可以及時預(yù)訂。、運河文化帶、湖濱特色街區(qū)等文化、生態(tài)保護(hù)敏感區(qū)塊，項目總體方案審查通過后，經(jīng)市政府批準(zhǔn)同意，在建設(shè)和管理上對區(qū)和項目專 家組適當(dāng)授權(quán)，簡化審批手續(xù)，并根據(jù)各項目對社會文化和生態(tài)環(huán)境的改善程度，在公開招投標(biāo)、公平競爭擇優(yōu)的前提下，可區(qū)別現(xiàn)行財政結(jié)算體制采取不同比例的 土地出讓金返還等辦法，支持重點區(qū)塊的保護(hù)和開發(fā)建設(shè)。游在杭州39。本地農(nóng)民工10284萬人，%；外出農(nóng)民工16610萬人，%。2 營銷環(huán)境分析 宏觀環(huán)境分析 人口環(huán)境截至2013年12月，全年共計新增網(wǎng)民5358萬人。深譚口百年老樟樹下的古戲臺，據(jù)考證那一帶還是越劇北派藝人的首演地。濕地內(nèi)河流眾多，水渚密布，溫度適宜， 雨量充沛，植被繁多，大面積的蘆蕩，眾多飛禽走獸，到處鳥語花香，空氣清新，景色怡人。西溪濕地約70%的面積為河港、池塘、湖漾、沼澤，正所謂“一曲溪流一曲煙”，整個園區(qū)六條河流縱橫交匯，水道如巷、河汊如網(wǎng)、魚塘櫛比如鱗、諸島棋布，形成了西溪獨特的濕地景致，集生態(tài)濕地、城市濕地、文化濕地于一身，堪稱中國濕地第一園。班級電商：131 姓名：王菲 學(xué)號：03西溪濕地網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書目 錄引言 31 策劃目的 3 簡介 3 存在問題 52 營銷環(huán)境分析 5 宏觀環(huán)境分析 5 人口環(huán)境 5 經(jīng)濟環(huán)境 5 政策環(huán)境 6 技術(shù)環(huán)境 7 自然環(huán)境 7 社會文化環(huán)境 8 微觀環(huán)境分析 8 SWOT分析 13 優(yōu)勢分析（S） 13 劣勢分析（W） 15 機會分析（O） 15 威脅分析（T） 173 目標(biāo)顧客和目標(biāo)市場 17 目標(biāo)顧客 17 目標(biāo)市場 174 網(wǎng)站診斷 18 網(wǎng)站規(guī)劃與欄目結(jié)構(gòu)診斷 18 網(wǎng)站內(nèi)容與可信度診斷 21 網(wǎng)站功能與服務(wù)診斷 23 網(wǎng)站優(yōu)化及運營診斷 245 網(wǎng)絡(luò)推廣方案 26 搜索引擎推廣 26 微博（客）營銷 27 網(wǎng)絡(luò)廣告 29 Email營銷 33 事件營銷 346 網(wǎng)絡(luò)營銷組織結(jié)構(gòu) 357 風(fēng)險管理與控制 368 費用預(yù)算 37結(jié)束語 3939 / 40引言網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種全新的營銷方式，與傳統(tǒng)營銷方式相比具有傳播范圍廣、速度快、無時間地域限制、內(nèi)容詳盡、形象生動、雙向交流、反饋迅速、無店面租金成本等特點。其中主要代表性的獨特文化有良渚文化、絲綢文化、茶文化、以及流傳下來的許多故事傳說成為杭州文化的代表。西溪濕地以獨特的風(fēng)光和生態(tài)環(huán)境，形成了極富吸引力的一種濕地景觀旅游資源。秋雪庵、泊庵、梅竹山莊、西溪草堂在歷史上都曾是眾多文人雅士開創(chuàng)的別業(yè)，他們在西溪留下了大批詩文辭章。 西溪濕地實景 存在問題（1） 沒有專門的網(wǎng)絡(luò)營銷部門和團(tuán)隊，管理層對網(wǎng)絡(luò)營銷意識不足，重視不夠；（2） 網(wǎng)站提供的功能與服務(wù)與營銷導(dǎo)向型網(wǎng)站要求相差較大；（3） 沒有進(jìn)行關(guān)鍵詞競價和有關(guān)推廣工作；（4） 沒有在線的客服回答問題。 經(jīng)濟環(huán)境2013全年城鎮(zhèn)居民人均總收入29547元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入26955元，%，%，全年農(nóng)村居民人均純收入8896元，%，%。戰(zhàn)略，推進(jìn)現(xiàn)代化國際風(fēng)景旅游城市建設(shè)，打響39。：(1)保護(hù)自然生態(tài)環(huán)境的旅游項目或成片綠化用地，允許其不搞基本建設(shè)部分的土地，由集體土地所有 者以農(nóng)用地租賃方式直接供地；(2)旅游項目(不包括賓館、飯店、商店)和綠化用地，允許集體土地所有者與投資者成立項目公司聯(lián) 合開發(fā)，簽訂《集體土地使用合同》，辦理集體土地使用手續(xù)；(3)旅游項目用地需要出讓的，可以采取一次性審批，再按建設(shè)規(guī)劃分期出讓、分期付款和分期發(fā) 證；(4)旅游項目用地采用國有土地租賃方式供地的，按應(yīng)繳土地出讓金和當(dāng)年土地還原率計繳年租金；(5)對市政府確定引進(jìn)的重點大型旅游項目的山林和綠 化用地，可以采取同期劃撥或租賃方式供地；(6)對成片的旅游休閑度假開發(fā)區(qū)塊，在做好控制性詳規(guī)的前提下，實行公開招商，擇優(yōu)選擇投資者。尤其是網(wǎng)絡(luò)查詢手段給人以方便，無論何時何地，只要有網(wǎng)絡(luò)的情況下，可以實時查閱新聞，查詢信息。11′30176。城市內(nèi)的建筑、道路、水系及名勝古跡，都可根據(jù)該原點標(biāo)出方位和與原點的距離。杭州地處長江三角洲南沿和錢塘江流域，地形復(fù)雜多樣。國家一級陸生野生動物有10種，二級64種；國家一級保護(hù)植物3種，二級18種。杭州文化璀璨，積淀深厚。西溪的景色特點以天然質(zhì)樸為美，專家們將其提煉為四個字：“冷、野、淡、雅”。（） 攜程網(wǎng) 去哪兒網(wǎng) 大眾點評網(wǎng) 美團(tuán)網(wǎng) 途牛網(wǎng) SWOT分析 優(yōu)勢分析（S）有人說“西溪濕地，獨勝于水”，水是西溪的靈魂，園區(qū)約70%的面積為河港、池塘、湖漾、沼澤等水域，正所謂“一曲溪流一曲煙”。登上高臺觀飛鳥杜甫名句：“會當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小。至清代，西溪探梅已成為西湖十八景之一。河流是自然，橋梁則是文化。沿潭自東北至西南，有三棵百年老樟樹，枝繁葉茂、遮天蔽日。品品西溪大碗茶西湖龍井茶名列中國十大名茶之首，中外皆知。尤其是隨著經(jīng)濟和社會的發(fā)展，人類在西溪濕地內(nèi)的活動更加頻繁，在一定程度上造成了對西溪生態(tài)環(huán)境的破壞，直至實施保護(hù)工程之前，西溪濕地的景況令人擔(dān)憂?！段飨獫竦乇Ｗo(hù)區(qū)生態(tài)旅游專項規(guī)劃》總體布局合理，所提出的“三區(qū)一廊三帶”的功能分區(qū)結(jié)構(gòu)，有創(chuàng)意，有思路，對搞好整個西溪濕地旅游，具有指導(dǎo)意義。4．景點設(shè)施適度建設(shè)的規(guī)劃思路和設(shè)計原則。這就保證規(guī)劃能建立在一個扎實的調(diào)查研究的基礎(chǔ)上。由于基礎(chǔ)設(shè)施配套的不完善，人類活動所產(chǎn)生的垃圾、生活污水嚴(yán)重影響和破壞了西溪濕地的生態(tài)環(huán)境。 （3）大學(xué)生：學(xué)生擁有較多的空閑時間，很樂意到處旅行，通常結(jié)伴而行，喜歡分享，可以起到天然的宣傳作用。高中學(xué)業(yè)繁重，時間緊迫，學(xué)生思想壓力大，而與之相比，大學(xué)生思想上更加開放，渴望新鮮事物，并且現(xiàn)在社會物質(zhì)生活質(zhì)量提高，年輕人對精神層面上的享受有更加執(zhí)著的追求。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，我國國民經(jīng)濟已經(jīng)進(jìn)入了快速發(fā)展時期。 西溪濕地網(wǎng)站首頁2. 首頁一級目錄共有8個，分別是新聞資訊、洪園概況、洪園景點、濕地百科、虛擬游、洪園交通、互動社區(qū)、在線預(yù)訂（ 導(dǎo)航欄圖片）。只是內(nèi)容的文字字體都略顯小。 洪園交通3. “互動社區(qū)”（ 互動社區(qū)）常見問題中問題太少而且回答太過簡單，但是西溪論壇的版面做的比較好，論壇里的氣氛比較活躍，就是論壇的顏色與主色調(diào)不太符合。在反鏈上，也落后于“千島湖”，所以個人認(rèn)為“西溪濕地”的網(wǎng)站需要改善一下，使其數(shù)據(jù)有所提高，從而提高知名度和信譽度。圖片alt屬性，利用這個屬性可以布置一些有效的關(guān)鍵詞。2. 全文搜索引擎在酒店官網(wǎng)中“西溪”和“洪園”兩個詞出現(xiàn)的次數(shù)要多，要盡力的繼續(xù)提升，這樣才可以提高排名?！拔飨獫竦亍蓖茝V時，我們可以給予一定的優(yōu)惠措施，如用戶關(guān)注“西溪濕地”官方微博并將“西溪濕地的信息三位朋友評論并轉(zhuǎn)發(fā)，經(jīng)核實后可以參加免費門票抽獎，每天10張免費門票，這樣可以吸引大家參加微博的互動。 我最喜歡西溪濕地的西溪的水，那里的水干凈、純粹。216。景區(qū)提供：認(rèn)養(yǎng)人景區(qū)年卡2張（僅限認(rèn)養(yǎng)人本人使用，使用時間同認(rèn)養(yǎng)有效期：一年）、認(rèn)養(yǎng)證1張、愛情宣言牌1塊、柿子1籃（可自己采摘）B、搖櫓船尋愛之旅 西溪濕地洪園將愛情與旅游休閑相結(jié)合，邀請廣大愛侶在西溪濕地洪園留下愛的心事。 網(wǎng)絡(luò)廣告將拍攝好的視頻上傳到視頻網(wǎng)站上，以下是視頻創(chuàng)意：視頻主題：西溪濕地視頻內(nèi)容： 說起西溪，大家的第一印象就是西溪濕地，西溪濕地的獨特在于罕見的城中次生濕地。游客們紛紛拿相機拍下沿途的美景。小姐妹開玩笑地說“這小伙子不錯啊，這年頭像這樣的小伙子很少了。 (2)線上線下互通，“全面出擊”捕捉電子郵件。西溪濕地以獨特的風(fēng)光和生態(tài)環(huán)境，形成了極富吸引力的一種濕地景觀旅游資源。秋雪庵、泊庵、梅竹山莊、西溪草堂在歷史上都曾是眾多文人雅士開創(chuàng)的別業(yè)，他們在西溪留下了大批詩文辭章。擇到西溪，或泛舟湖漾，或獨釣塘邊，春日踏青，夏日采菱，秋日觀蘆，冬日探梅。 地點：西溪濕地216。 網(wǎng)絡(luò)營銷組織架構(gòu)7 風(fēng)險管理與控制由于網(wǎng)絡(luò)市場的復(fù)雜性，網(wǎng)絡(luò)營銷在實施過程中不可避免地會產(chǎn)生風(fēng)險。 。三個關(guān)鍵詞競拍大約56