【正文】 量充沛?！?，%，年降水量1454毫米，年日照時數(shù)1765小時。夏季氣候炎熱，濕潤，是新四大火爐之一。相反，冬季寒冷，干燥。春秋兩季氣候宜人，是觀光旅游的黃金季節(jié)。杭州地處長江三角洲南沿和錢塘江流域，地形復(fù)雜多樣。杭州市西部屬浙西丘陵區(qū)，主干山脈有天目山等。東部屬浙北平原，地勢低平，河網(wǎng)密布，湖泊密布，物產(chǎn)豐富，具有典型的“江南水鄉(xiāng)”特征。[10]杭州物產(chǎn)豐富，素有“魚米之鄉(xiāng)”、“絲綢之府”、“人間天堂”之美譽。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件得天獨厚，農(nóng)作物、林木、畜禽種類繁多，種植林果、茶桑、花卉等品種260多個，杭州蠶桑、西湖龍井茶聞名全國。，%。國家一級陸生野生動物有10種，二級64種；國家一級保護植物3種，二級18種。礦產(chǎn)資源有大中型的非金屬和金屬礦床。臨安、昌化出產(chǎn)的雞血石，為收藏石和印石中的珍品。 社會文化環(huán)境杭州歷史悠久，早在4700多年前就產(chǎn)生了良渚文化，五代吳越國和南宋王朝兩代定都于此，是我國七大古都之一。杭州文化積淀深厚，良渚文化、吳越文化、南宋文化和明清文化，形成了一個完整的文化發(fā)展系列。西湖的一草一木、一屋一椽，無不帶著歷史的印記。西湖邊的名人遺蹤：杭州文風(fēng)鼎盛，名人輩出，而淵源深厚的江南文明也像一塊巨大的磁鐵，吸引著歷代的帝王將相、逸士高人。他們不但在杭州文化中留下了深深的印記，也為西湖的風(fēng)景憑添幾分歷史的凝重。杭州文化璀璨，積淀深厚。從新石器時期后期開始，先后出現(xiàn)過極具特色的良渚文化、吳越文化、南宋文化和明清文化，形成了一個完整的文化發(fā)展系列。杭州文化孕育和薈萃了眾多為祖國、為家鄉(xiāng)的政治、經(jīng)濟、文化和社會發(fā)展作出卓越貢獻的政治家、科學(xué)家、藝術(shù)家、民族英雄、忠臣義士、賢明州官和 能工巧匠，為杭州留下了一篇篇光耀千古的華章，構(gòu)成了“文化之邦”的形象和品位。西湖的一草一木、一屋一椽，無不帶著歷史的印記。 微觀環(huán)境分析1. 西溪濕地杭州西溪國家濕地公園坐落于浙江杭州市區(qū)西部，距離杭州西湖五公里，是罕見的城中次生濕地、中國第一個“國家濕地公園”、國家5A級旅游景區(qū)，曾與西湖、西泠并稱杭州“三西”。，分為東部濕地生態(tài)保護培育區(qū)、中部濕地生態(tài)旅游休閑區(qū)和西部濕地生態(tài)景觀封育區(qū)。園區(qū)約70%的面積為河港、池塘、湖漾、沼澤，正所謂“一曲溪流一曲煙”，整個園區(qū)六條河流縱橫交匯，水道如巷、河汊如網(wǎng)、魚塘櫛比如鱗、諸島棋布，形成了西溪獨特的濕地景致，集生態(tài)濕地、城市濕地、文化濕地于一身，堪稱中國濕地第一園。2009年11月03日，浙江杭州西溪國家濕地公園被列入國際重要濕地名錄。西溪的景色特點以天然質(zhì)樸為美，專家們將其提煉為四個字：“冷、野、淡、雅”。冷，就是幽寂、冷靜，好似都市里的一帖寧靜劑；野，就是天然、野趣，宛如紅塵中的原始凈土；淡，就是淡泊、清遠，能使人領(lǐng)悟回歸自然的哲理；雅，就是文雅、高雅，尋常處可感受到濃 郁 的文化氣息。西溪的地理特色是濕地景觀，主要的地貌為低洼的水網(wǎng)平原，有較為顯著的?；~塘和柿基魚塘，有以魚塘、河港、湖漾及狹窄的塘基和面積較大的渚 相間組成的次生濕地地貌景觀。在一期保護工程里面除了朝天暮漾作為生態(tài)保護區(qū)原封不動保存下來之外，另外還有蝦龍灘、費家塘兩大生態(tài)區(qū)塊，在首期濕地公園 ，約占總面積的94%，充分體現(xiàn)了生態(tài)優(yōu)先的可持續(xù)發(fā)展原則，使西溪濕地水域景 觀中最精華的部分、最具有濕地特色的部分、最攝人心魄的部分完整地保護了下來。整個一期工程除入口接待區(qū)以外，可供游人參觀的共有8個景點，分別是：煙水 漁莊、秋雪庵、西溪水閣、梅竹山莊、深潭口、西溪梅墅、西溪草堂、泊庵。2. 競爭者杭州作為著名的旅游城市，除了西溪濕地之外，還有：西湖風(fēng)景區(qū) 桐君山 湘湖良渚遺址 靈隱寺 瑤琳仙境 千島湖風(fēng)景區(qū) 午潮山國家森林公園 青山湖國家森林公園等。這些景點具特色，理所當(dāng)然就成了強有力的競爭對手。3. 營銷中介分析在攜程網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)、大眾點評網(wǎng)、美團網(wǎng)、途牛網(wǎng)、驢媽媽網(wǎng)上都可以查詢到西溪濕地的購票信息，想要游玩的游客可以通過這些網(wǎng)站進行門票預(yù)定，方便到達時可以及時游玩。（） 攜程網(wǎng) 去哪兒網(wǎng) 大眾點評網(wǎng) 美團網(wǎng) 途牛網(wǎng) SWOT分析 優(yōu)勢分析（S）有人說“西溪濕地，獨勝于水”，水是西溪的靈魂，園區(qū)約70%的面積為河港、池塘、湖漾、沼澤等水域，正所謂“一曲溪流一曲煙”。，分東、西兩區(qū)，是國內(nèi)首個也是唯一的集城市濕地、農(nóng)耕濕地、文化濕地于一體的國家濕地公園。它蘊涵了“梵、隱、俗、閑、野”五大主題文化要素，分區(qū)特征為“南隱、北俗、東鬧、西靜”。鴨子灣里看鴨子西溪景區(qū)水網(wǎng)密布，溪、河、湖、港、灣、塘棋布，河港縱橫，水塘相連。坐船從碼頭出發(fā)，沿途會經(jīng)過一個灣口，叫做“鴨子灣”。這個名字由來有兩種說法：一個是由于這個灣口的形狀像鴨脖子一般彎曲而得名；另一個說法是因為這里水中生物繁多，鴨子喜歡成群結(jié)隊來此覓食，在灣里常常能見到或悠閑劃水、或忙碌捕食的鴨子而得名。但不管哪種說法，游客都可以看到和體會到這里濃郁的野趣和勃勃生機。行走在煙水漁莊岸邊，你也能在水草叢里發(fā)現(xiàn)鴨子的蹤影，野趣生動。登上高臺觀飛鳥杜甫名句：“會當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小?！痹谖飨獫竦氐歉咄h，感受的不是蕩氣回腸，而是精靈般的小鳥。西溪濕地是鳥類的天堂，已發(fā)現(xiàn)的鳥類有白鷺、杜鵑、黃鸝、喜鵲等157種，接近杭州鳥類種系總數(shù)的一半。西溪觀鳥主要有兩種類型―――高臺觀鳥和掩體觀鳥，一為遠觀，一宜近窺。在煙水漁莊有一幢三層的樓閣式建筑―――煙水閣，那里是高臺觀鳥的好去處，游客在這，可以用望遠鏡細(xì)細(xì)欣賞鳥類飛翔或棲息，又可以不打擾鳥類生活。秋雪庵周圍的河渚蘆蕩，借著蘆葦做掩護，同樣也是觀賞鳥類的好去處。小船悠悠探梅花杭州歷來有幾個賞梅盛地，比如靈峰、超山等。在明代中期，西溪與靈峰、孤山并列為杭州三大賞梅盛地。至清代，西溪探梅已成為西湖十八景之一。在西溪觀賞梅花，最富有韻致的地方是：水上觀梅、搖舟探梅。《西湖志》稱：早春花時，舟從梅樹下，彌漫如雪。劃船進入西溪，除了沿水路能不時看到岸邊梅樹探頭外，濕地東南片的西溪梅墅更是集中了各類梅花。沿梅墅西邊的水路由南向北，過春信橋，就能看到滿山遍野的梅花。登岸拾級而上，有兩個草頂建筑，再前行，就可以看到杏梅園和紅梅塢。杏梅園是梅墅土坡最高點，可以倚梅望遠；紅梅塢以梅樹為籬，再現(xiàn)舊時生活場景。漫步舊時石平橋西溪濕地，有很多大大小小的魚塘，所以自然也有很多橋。河流是自然，橋梁則是文化。西溪原來有很多古橋，比如問云橋、得仙橋、盈春橋等，每一座橋都有一段傳說，但不少橋在漫長的歲月中已經(jīng)消失，只留給后人美好的回憶。西溪濕地里，還有很多三孔條石平橋。它的特點是橋面平直，沒有橋欄桿，或欄桿很低。據(jù)說這種橋大多是清朝道光年間一位叫張大仙的石匠造的。這樣造橋省錢，沒有坡，沒有欄，也方便了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民挑擔(dān)過橋，免得碰撞。領(lǐng)略吐翠老樟樹西溪濕地里有包括梅、竹、桑、柳、茶等不同類型的植物200余種，其中保留下來的老柿樹在一期工程內(nèi)有2802棵，觀賞各種植物將成為游覽西溪的一大樂趣。深潭口村位于西溪濕地西北部，過去這里有一個很深的水潭，四周河水呈十字形在此交叉相連。沿潭自東北至西南，有三棵百年老樟樹，枝繁葉茂、遮天蔽日。夏天坐在樹下，幾乎感覺不到炙熱的太陽。這個地方一定不能錯過。花叢相伴好野餐“雖無弱水三千里，不是仙人不到來?！贝禾斓轿飨で啵恢笔呛贾萑说膫鹘y(tǒng)。這時候的西溪濕地，水綠如藍，花開似火，到處生機勃勃。無論在草灘上漫步，還是駕舟蕩漾在碧波上，都會讓人神清氣爽。到了吃飯時間，有興趣的游客可以自己在水邊覓一處花叢，以藍天為頂，綠草為毯，百花為屏，蟲鳥為伴，攤開準(zhǔn)備好的野餐布，拿出家中帶來的各式美味，吃上一頓風(fēng)味獨特的花下野餐，這樣一定會使你情趣大增、胃口大開。品品西溪大碗茶西湖龍井茶名列中國十大名茶之首，中外皆知。很多人不一定知道的西溪茶葉，自古也是聲譽很高。清代著名經(jīng)學(xué)家孫晴川家在西溪，他寫的《南漳子》一書就指出西溪地少水多，土地適合種茶，由于沒有田種，就用茶葉來換米。西溪種茶歷史悠久，茶葉品質(zhì)很高。明朝晚期著名的文學(xué)家、佛教居士馮夢禎，曾經(jīng)做過南京國子監(jiān)祭酒（相當(dāng)于國立大學(xué)的校長）。他死后就葬于西溪，在他的著作里，盛贊了西溪的茶葉，說“西溪茶利之厚，十倍于龍井?！?劣勢分析（W）西溪濕地被譽為杭州之“腎”，由杭州如水口所采集的水樣于西出水口采集的水樣對比，西溪濕地對于水的清潔功能非常顯著。千百年來，西溪在高強度人類活動和濕地生態(tài)過程的長期交互作用下，形成了以大水面和多魚塘為主體的人工濕地，體現(xiàn)著較為獨特的人工濕地生態(tài)學(xué)特征。尤其是隨著經(jīng)濟和社會的發(fā)展，人類在西溪濕地內(nèi)的活動更加頻繁，在一定程度上造成了對西溪生態(tài)環(huán)境的破壞，直至實施保護工程之前，西溪濕地的景況令人擔(dān)憂。 機會分析（O）168。 杭州的旅游業(yè)帶動了西溪濕地的發(fā)展，%，下降 %。，%；，%。，%。至年末，全市各類旅行社達632家，%；星級賓館達到208家，其中五星級酒店23家，四星級酒店45家；A級景區(qū)42個，其中5A級景點3個，4A級景點27個。168。 政府對西溪濕地的環(huán)境保護，從而推動西溪濕地的發(fā)展《杭州市西溪濕地保護區(qū)總體規(guī)劃》對于推動杭州生態(tài)城市建設(shè)，加快實施“旅游西進”戰(zhàn)略，促進杭州區(qū)域經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展，解決西溪地區(qū)三農(nóng)問題，有著積極的現(xiàn)實作用。《西溪濕地保護區(qū)生態(tài)旅游專項規(guī)劃》總體布局合理，所提出的“三區(qū)一廊三帶”的功能分區(qū)結(jié)構(gòu)，有創(chuàng)意，有思路，對搞好整個西溪濕地旅游，具有指導(dǎo)意義。重保護是該規(guī)劃的特點之一。規(guī)劃體現(xiàn)了明確的指導(dǎo)思想，即強調(diào)生態(tài)優(yōu)先，保護第一，在保護的前提下合理地開展適當(dāng)?shù)穆糜位顒印＿@符合西溪濕地保護的現(xiàn)狀需求和