【文章內(nèi)容簡介】 筑/基本設計手冊的編輯（1） 根據(jù)上面檢查結果所做的基本修正。（2） 基本設計系統(tǒng)以“基本設計手冊”的方式編輯。（3） 這種基本設計手冊是將來設計開發(fā)作業(yè)的基礎過程，因此，有必要在最初階段完成，最也是能夠同時利用多數(shù)設計部門來配合。（9）企業(yè)標準應用系統(tǒng)項目的提案（1） 進行代表性的企業(yè)標準應用系統(tǒng)項目的提案開了設計。（2） 企業(yè)的標準應用項目因公司不同各異，分為名片、文具類、公司的招牌及事務用帳票種類等。此外，預先開發(fā)這些應用設計時，確認這些項目的必要記載要領是很重要的。有關必要記載要領則由企業(yè)單位授權的指示書來表示，相互確認其內(nèi)容后再開始作業(yè)。（3） 根據(jù)企業(yè)識別系統(tǒng)，實有必要在此階段建立應用設計系統(tǒng)提案的開發(fā)，以及做出決定。（10）一般應用項目的設計開發(fā)（1） 除了上述階段開發(fā)設計的項目之外，也應按照開發(fā)應用計劃，來進行一般的應用設計項目設計開發(fā)。（2） 在應用設計開發(fā)上，必須依據(jù)指示書上記載的項目進行事項注意確認。（11）進行測試、打樣（1） 在設計的進行階段中，特別是看起來沒來問題，但實際上新設計若用于印刷品或立體物品中，將會產(chǎn)生素材、場所、位置、背景等關系的再現(xiàn)性，確認性及識別性等問題，如此一來便不得不將新計劃，設計重新修改。（2） 尤其是立體物或成型識別型物，問題一旦發(fā)生其風險就會變大，為避免項目發(fā)生問題，衡量制作數(shù)量的多寡等，一件高成本作品的項目，更需要進行打樣，以確認其識別效果。（12）開始新設計的應用（1）根據(jù)新的設計，做出基本的實際制作物。（13）應用設計手冊的編輯（1）將應用設計系統(tǒng)，或應用設計的雛型編輯成冊的樣式，有助于將來設計管理工作。 七、設計開發(fā)委托書的制作 依照指名委托方式，指定擔任的設計師進行設計開發(fā)時，必須要預先表明委托內(nèi)容及應該發(fā)表的重點，這部分乃是企業(yè)界和設計師間須確認的契約條件。因此，歸納整理出如下的CI設計開發(fā)委托書要領。 (一)CI的設計開發(fā)目標 1記述該公司為何要以CI做開發(fā)的對象，并闡明其背景、理由。 2記述該如何解決CI設計開發(fā)過程中研發(fā)生的問題。 3記述該設計開發(fā)計劃在公司的CI計劃中所占的位置。并按照需要來敘述與其他計劃和戰(zhàn)略間的關系。 (二)事前調(diào)查結果的概要 1記述有關調(diào)查的目標及實施經(jīng)過。 2調(diào)查結果中主要部分該公司以前的形象及其他的問題點的說明。 3詳細說明該公司的有關調(diào)查結果中，設計部分的評價。 4記述該公司以前的設計系統(tǒng)及識別系統(tǒng)的問題點。 5詳述該公司關于項目方面的特性。 (三)CI總概念 l經(jīng)過CI委員會、高級主管委員會對調(diào)查結果的討論，最后才得到CI的總概念。 2企業(yè)理念識別系統(tǒng)。 3記述該公司今后應該有的形象。 (四)公司的基本識別系統(tǒng) 基于整體概念，明確說明該公司的新識別系統(tǒng)。 (五)設計開發(fā)申應有的基本設計要素 1明確表示設計開發(fā)應有的基本設計要素，并詳細記述其必要條件。 2敘述各設計要素間的相互關系。 (六)基本要素的設計標準 1提示關于基本的設計要素的設計標準方面應具備的條件。一般而言，是把設計標準分成形象標準和機能標準二種來記述。 2在形象標準中，關于主要要素應具備的形象因素，以暗示性的形態(tài)設計方式表示。此表現(xiàn)要適切、簡潔。 3在“機能標準”，對于主要要素所應具備的功能條件，要能具體的表示出來。例如能使人產(chǎn)生深刻印象的強力媒體、規(guī)格及應用效果等。(七)設計開發(fā)范圍方面的參考 本契約內(nèi)容包括設計開發(fā)的設計范圍參考及開發(fā)設計的順序，并且確認設計范圍參考的規(guī)定。CI設計開發(fā)范圍參照表開發(fā)項目關于委托條件的內(nèi)容方面(1)提出標志要素計劃A、一般而言，提出的形態(tài)及條件，普通都是全部委托設計者。B、依照需要來指定抽象標志草案字體標志草案的條件，就能指定提出的數(shù)量和形態(tài)。(2)標志要素的基本形態(tài)及其他基本設計要素A、關于標志要素及其他設計要素方面的基本型，首先須以黑白稿的設計來表示，也可以提出其他適用的色彩來表現(xiàn)。B、可以依廣告主的希望來指定所要表現(xiàn)的資料的規(guī)格、方式。(3)提出設計系統(tǒng)A、通?；镜臉酥尽藴首质且院诎赘寤虿噬憩F(xiàn)。B、草圖的訴求要簡單，并且以接近完成階段的方式呈現(xiàn)，或是最初在委托時所要求的指定方式表現(xiàn)。(4)主要應用設計A、預先提出設計草圖，然后利用原先所指定的規(guī)格來歸納整理。B、管理新設計樣本進行及指導印刷、制作業(yè)者是設計者的管理責任范圍。(5)基本設計手冊的編輯設計A、以平常編輯手冊的規(guī)格、版面來制作。B、基本設計手冊的校對、印刷等是設計者的審查范圍。(6)其他應用設計A、事前提出設計藍圖，然后利用原先的指定版規(guī)格來歸納整理。B、打樣進行的管理及督導制作業(yè)者，是設計者的責任范圍。(7)應用設計手冊的編輯設計。同上(8)其他的設計A、上述以外的設計運用，在委托Cl開發(fā)設計家負責一貫作業(yè)的場合時，要標明其內(nèi)容。B、例如概念手冊的編輯設計，對外發(fā)表用的廣告設計、公司內(nèi)宣傳用的設計等。八、設計開發(fā)委托書，指名設計競賽方式 以指名設計競賽的方式進行CI設計開發(fā)時，應明確公布以下內(nèi)容: (一)CI設計開發(fā)的目標 1記述該公司為何以CI為開發(fā)對象?其背景、理由及課題。 2記述在CI的設計開發(fā)過程，應謀求解決什么問題? (二)事前調(diào)查結果概要 1記述關于調(diào)查的目標及實施過程。 2說明調(diào)查結果的主要重點該公司以往的形象及其問題點。 3記述調(diào)查結果中關于設計部分的評價。 4記述該公司以往的設計系統(tǒng)、識別要素及其間題點。 39。 5詳述有關該公司項目的特性。 (三)CI總概念 I明確表示最后決定的CI總概念要點。 2表示企業(yè)理念系統(tǒng)。 3敘述該公司今后所應具有的企業(yè)形象。 (四)該公司的基本識別系統(tǒng) 基于總概念而言，明確表示該公司的新識別系統(tǒng)。 (五)指定應開發(fā)的基本設計要素及展現(xiàn)的形態(tài) 1明確設計開發(fā)應有的基本設計要素，并盡可能地詳述其所屬必要的條件。 2敘述有關各設計要素間的相互關系。 3指定在展現(xiàn)資料時用的形式、規(guī)格等。 (六)基本要素的設計標準 明確表示有關標志要素及標準字等基本設計要素的設計標準。 (七)有關作品的截止期限及審查日期 1明確提出作品的截止期限。 2如果可能的話，就表示作品的審查方式。 3明確記載審查日期、公布結果日期及通知結果的方式。 (八)關于設計競賽的獎金 要明白表示參加設計競賽者，人選者獎金多少、不人選者又可獲多少獎金。 (九)被采用的作者，今后的任務及作業(yè)內(nèi)容明確表示關于被采用的設計者，今后的任務、作業(yè)內(nèi)容及作業(yè)期間設計開發(fā)方式的契約及報酬。 (十)在不被采用的情況下，其有關的資料及權利 1明載不被采用者的設計樣本的歸還情況。 2明載關于沒有被采用的作品的著作權、發(fā)表權、構想權的權利問題。附件四包裝的內(nèi)涵及意義 所謂包裝，是指為了保證商品質(zhì)量和數(shù)量，便于運輸、裝卸、儲運和銷售，采用適當?shù)牟牧现瞥膳c商品相適應的容器，并加以標志和裝演的活動和措施。 商品需要優(yōu)美適用的商品包裝。我國有一個非常有名的成語故事——買犢還珠，說的是我國古代楚國有一個珠寶商要到鄭國去賣珠寶，他事先將寶石置于一個精雕細琢、玲攏剔透的木盒中，盒的外面還鑲以翡翠并用香料熏染，使之發(fā)出幽幽的香味。他這樣做的目的是想借精美的包裝提高寶石的身價。鄭國有一個人看見這個美妙的珠寶盒愛不釋手，不惜用重金買了回去?；厝ズ蟀l(fā)現(xiàn)盒子里竟然還有一塊不太引人注目的小石頭，于是鄭人找到了楚國的珠寶商，把那塊小石頭——價格昂貴的寶石還給了珠寶商人，僅留下了那個裝寶石的盒子。這個成語故事的本意是諷刺那些重外表而輕實際的行為，但它從某些方面說明了商品包裝裝演的重要性。消費者購買商品時，首先看見的是商品的外觀 商品的包裝裝演、商標和商品名稱，而不是商品本身。搞好商品的包裝可以吸引消費者的注意力，促進商品銷售。當然，消費者購買商品時不可能僅注意商品的外觀而不顧商品本身的質(zhì)量特性。鄭人買犢還珠的愚味行為在實際生活中少有發(fā)生，但商品包裝的好壞卻常常會影響到消費者的購買決策，這一點是毫無疑問的。 商品包裝的最初功能是承載和保護商品。通過包裝可以使零散的商品組成有機的整體，使商品在運輸和銷售過程中不致?lián)p壞和散失。各種液態(tài)、氣態(tài)、粉狀、膏狀商品，只有通過包裝，才便于運輸、銷售、攜帶和使用。食品和藥品等商品，也只有通過包裝才能保證衛(wèi)生，避免被污染和發(fā)生變質(zhì)。一些易燃、易爆或者有毒的商品，也需要有效的包裝，以確保安全。所有這些都是商品包裝的基本功能。但是，從消費心理的角度和cI設計來說，還需要通過繪畫、文字等裝演設計，對包裝加以美化，以此來美化、宣傳商品，塑造與企業(yè)個性相一致的形象，從而達到刺激消費，提高企業(yè)知名度的目的。 隨著人們生活水平的不斷改善和審美情趣的不斷提高，消費者希望商品具有美觀大方、獨特適用的包裝裝演，這已成為普遍的心理要求。另一方面，科學技術的發(fā)展為商品的包裝裝橫提供了廣闊的前景，使商品包裝裝演突破了過去簡單、粗糙、笨拙、只注重結實和實用的傳統(tǒng)標準，而向?qū)嵱没?、藝術化、個性化相結合的方向發(fā)展 下面簡述包裝裝演的幾個基本功能。 （1）識別功能 在商品種類繁多、琳瑯滿目的現(xiàn)代市場上，包裝裝演已成為產(chǎn)品差異化、企業(yè)差別化的基礎之一。一個設計精良，富于美感，獨具特色的商品包裝裝演，會在眾多的商品中以其獨特的藝術魅力吸引消費者的注意并給消費者留下深刻的印象，從而可以有效地幫助消費者辨認不同企業(yè)生產(chǎn)的不同牌號的同類產(chǎn)品。同時，商品包裝還可以通過文字、圖畫寄來介紹和說明有關商品的特點、主要成分、如何使用、注意事項等，幫助和指導消費者正確使用商品。包裝上注明產(chǎn)品產(chǎn)地、生產(chǎn)企業(yè)、規(guī)格、容量等，能使消費者具體識別產(chǎn)品和企業(yè)。 (2)便利功能 一個牢固、結實、適用的產(chǎn)品包裝，可以有效地保護產(chǎn)品。安全可靠的包裝，有利于產(chǎn)品的長期貯存，可以有效地延長產(chǎn)品的使用壽命。開啟方便的包裝，便于消費者使用?？傊鶕?jù)實際需要設計合理、裝演美觀的產(chǎn)品包裝，能夠使消費者產(chǎn)生安全感和便利感，方便消費者購買、攜帶、貯存和使用，從而加深消費者對產(chǎn)品和企業(yè)的印象。這符合現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營理念——以人為中心，為用戶和消費者服務的思想。 (3)美化功能 愛美之心，人皆有之，追求美是廣大消費者的共同愿望。對于商品亦有 貨賣一張皮之說。因此，構思獨特、設計精良的產(chǎn)品包裝裝演，不僅能起到保護產(chǎn)品的作用，而且包裝本身又是一件藝術品，能使產(chǎn)品形象更加完善，能夠吸引消費者的視覺，使消費者賞心悅目，得到美的享受，產(chǎn)生購買欲望。 (4)想象和聯(lián)想功能 好的包裝裝演，能夠使消費者產(chǎn)生豐富的想象和美好的聯(lián)想。有的玩具包裝裝演印制精美，妙趣橫生，使小朋友們愛不釋手，這種情緒感染了家長而使其樂意解囊購買。一些高檔產(chǎn)品附上高雅、華麗的包裝裝演，使產(chǎn)品顯得更加富麗堂皇、高雅華貴，給消費者以一種精神上的滿足，一種有能力購買這樣裝演精美的高檔產(chǎn)品的滿足。商品譯名的決竅 真正的名牌產(chǎn)品并不局限在本國銷售，它們總要千方百計推上國際市場。為了讓名牌產(chǎn)品打破國界、走向世界，便全球消費者了解和喜愛，就需要使之在所銷售的國家擁有一個譯名。 怎樣才能創(chuàng)作一個好的譯名?應當注意以下兩個問題。 (])力求音義俱佳 力求音義俱佳指的是要盡力求得翻譯出來的商標名稱，在音節(jié)和詞義上雙雙達到最佳境界。信、達、雅三字是我國外文漢譯中公認的完美標準。在外國的商標名稱翻譯成中文商標時，也應遵循這個標準。當前，國際上商標名稱的設計正呈有音無義的組詞商標發(fā)展趨勢。西方人用字母可以隨意組成單詞，字母與發(fā)音存在聯(lián)系，音發(fā)出了，詞也就記住了，并不追求其中有無含義。漢語則不同，人們用字組詞，字與發(fā)音毫無關系，字與字的組合排列能生出許多含義來，多半是靠了這些含義人們才記住了詞。例如，美國女影星BROOKE SHlELDS的名字直譯為布魯克希爾斯，雖然夠準確的，只是難以記住，后被譯為波姬小絲，不僅添了幾分秀氣，又使人過目不忘。可見，在漢語中，易記性是與詞義相聯(lián)系的，而易記正是商標應具備的重要特征。那么，能不能做到造詞與含義二者兼顧，用豐富的漢字創(chuàng)作出既有含義又很獨特的商標用詞呢? “COCACOLA”一詞本無意義，在這種飲料迸人中國市場之際，廣告商特請一位漢學教授為之命名，于是 可口可樂這個聞所未聞而又音義俱佳的詞在中國大地迅速傳開了。 法國菜雅集團生產(chǎn)的一種名牌護發(fā)素，法文商標名稱發(fā)音是 埃勒塞優(yōu)，但譯成中文后的牌子卻是 愛麗西施。西施是我國古代四大美女之一，家喻戶曉，西施再愛美麗，美上加美，豈不更美?使用這樣絕妙的商標名稱，該名牌護發(fā)素在中國市場當然會走俏了。 瑞士以出產(chǎn)名表而著稱，許多名牌手表商標譯成中文也很講究，如愛彼、十天龍、帝寶、絢年華、非凡、積家、浪漫、艾美、好利時、雷達、天梭、梅花等。 其他一些外國名牌產(chǎn)品中文商標名稱，如萬寶路(Marlboro)、雪鐵龍(C而oen)、美能達(MINOLTA)、登喜路(DUNHlLL)等，也都是相當不錯的譯名。不過，有時商標