市場(chǎng)分析員工作細(xì)則(編輯修改稿)
2025-07-24 09:51 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 有異曲同工之處，但“美汁源”果粒橙能否取得和鮮橙多一樣的輝煌戰(zhàn)績，還要看今后的市場(chǎng)運(yùn)作。不過“好的開始等于成功的一半”，果粒橙氣勢(shì)非凡的亮相已經(jīng)吸引了足夠多的眼球，相信實(shí)現(xiàn)推廣是水到渠成的事情。重慶：可口可樂新廠將試運(yùn)行可口可樂重慶廠試運(yùn)行在即，這標(biāo)志著重慶碳酸飲料市場(chǎng)將硝煙四起。但其影響還不僅在此，因?yàn)榭煽诳蓸方衲曛攸c(diǎn)推出的果肉飲料——“美汁源”果粒橙可能也會(huì)進(jìn)入重慶市場(chǎng)，這樣一來，康師傅和統(tǒng)一的日子也就不好過了，因?yàn)榭煽诳蓸返囊靶牟⒉辉谟诜Q雄碳酸飲料市場(chǎng)，它還想成為非碳酸飲料的霸主，如果換作其他廠家發(fā)表這番言論，勢(shì)必被嘲笑為“癡人說夢(mèng)”，但可口可樂這樣宣稱，就沒有人會(huì)笑了，尤其是目前還在重慶市場(chǎng)拼搏的眾多飲料企業(yè)，或許口頭上還表示“不足為慮”，但背地里已經(jīng)開始暗自準(zhǔn)備發(fā)力了。今年重慶飲料市場(chǎng)將因此格外熱鬧。糖酒快訊市場(chǎng)分析中心認(rèn)為：目前飲料市場(chǎng)兩樂動(dòng)作最大，但兩樂的勢(shì)力范圍都開始向碳酸飲料以外的其它領(lǐng)域擴(kuò)展，也就是說，兩樂將不再只把對(duì)方作為競(jìng)爭對(duì)手，而要向其他飲料企業(yè)挑戰(zhàn)，而其他企業(yè)也不得不應(yīng)對(duì)這種強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)。、分類市場(chǎng)分析類型發(fā)展現(xiàn)狀果肉飲料新品涌現(xiàn)功能飲料用途進(jìn)一步細(xì)分茶飲料無糖茶飲料市場(chǎng)前景看好雖然在去年果肉飲料就有“異軍突起”的勢(shì)頭，但其真正進(jìn)入大眾視野，卻是在可口可樂將“美汁源”果粒橙引入中國之后。在成都春季糖酒會(huì)上，包括露露、七娃、中亞等國內(nèi)知名飲料企業(yè)都有果肉飲料新品推出，而其他小廠的產(chǎn)品更是不計(jì)其數(shù)，一時(shí)間，果肉飲料似乎成了飲料市場(chǎng)的主角。但糖酒快訊市場(chǎng)分析中心認(rèn)為，目前在眾多果肉飲料產(chǎn)品中尚未出現(xiàn)“領(lǐng)軍者”，雖然一方面說明各大廠家都有機(jī)會(huì)爭當(dāng)“排頭兵”，但另一方面，也意味著沒有“標(biāo)桿”的果肉飲料行業(yè)將沒有確定的發(fā)展方向，而且由于市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)未及出臺(tái)，大大小小的果肉飲料在品質(zhì)上是否存在問題還很難說，這就意味著質(zhì)量不過關(guān)的產(chǎn)品可能鉆了空子，而損害了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的利益，甚至對(duì)消費(fèi)者構(gòu)成誤導(dǎo)，影響整個(gè)果肉飲料行業(yè)的健康發(fā)展。因此知名企業(yè)應(yīng)該盡快占領(lǐng)市場(chǎng)，加速不合格產(chǎn)品被市場(chǎng)淘汰的進(jìn)程，另外，一定要重視行業(yè)內(nèi)的自律。功能飲料在去年的銷售十分火爆，值得一提的是，幾乎每個(gè)暢銷產(chǎn)品的定位都不一樣，雖然有的只是細(xì)微差別，但已經(jīng)能夠避免同質(zhì)化了。今年功能飲料市場(chǎng)細(xì)分的趨勢(shì)更加明顯，除了原有的“消除疲勞”、“補(bǔ)充體能”等賣點(diǎn)外，醒酒、美容、護(hù)肝等等五花八門的用途都開始出現(xiàn)。糖酒快訊市場(chǎng)分析中心在此提醒功能飲料生產(chǎn)廠家：訴求的功能可以“新奇”，但不能“奇怪”。兩者只有一步之遙，但前者會(huì)引起消費(fèi)者的購買欲，后者則可能遭致反感，因此不宜盲目求怪，其結(jié)果將適得其反。另外，功能點(diǎn)要集中，不要把自己的產(chǎn)品吹噓得“無所不能”、“包治百病”，消費(fèi)者的眼睛是雪亮的，心里是亮堂的，試圖欺騙他們的行為最終都會(huì)失敗。另外，訴求重點(diǎn)不明也會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品沒有特色，流于平庸。無糖食品最初的用途是只針對(duì)糖尿病患者，但追求健康的現(xiàn)代人很快就開始追捧這些食品，并最終使其進(jìn)入主流市場(chǎng)。且不說一味與“糖”絕緣是否科學(xué)，無糖食品的流行已成為流行卻是不爭的事實(shí)。在飲料市場(chǎng)最先打出“無糖”旗號(hào)的是各種茶類，而為了解決口感的問題，廠家紛紛選擇木糖醇作為蔗糖的代替品。這樣產(chǎn)品既不失甘甜又有益健康，自然受到消費(fèi)者熱捧。但消費(fèi)者接受的還只是廠家的“一面之詞”，無糖茶飲料市場(chǎng)尚需統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行規(guī)范。龍頭企業(yè)動(dòng)態(tài) 企業(yè)名稱本月動(dòng)向可口可樂與雀巢合作開發(fā)中國即飲咖啡市場(chǎng)拋出千萬“開門費(fèi)”，進(jìn)入成都果飲市場(chǎng)與九城《魔獸世界》網(wǎng)絡(luò)游戲聯(lián)合促銷收購俄羅斯“穆爾通”果汁飲料公司亞洲管理層變動(dòng)百事可樂分拆北美食
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