市場分析員工作細則(編輯修改稿)
2025-07-24 09:51 本頁面
【文章內容簡介】 有異曲同工之處，但“美汁源”果粒橙能否取得和鮮橙多一樣的輝煌戰(zhàn)績，還要看今后的市場運作。不過“好的開始等于成功的一半”，果粒橙氣勢非凡的亮相已經吸引了足夠多的眼球，相信實現推廣是水到渠成的事情。重慶：可口可樂新廠將試運行可口可樂重慶廠試運行在即，這標志著重慶碳酸飲料市場將硝煙四起。但其影響還不僅在此，因為可口可樂今年重點推出的果肉飲料——“美汁源”果粒橙可能也會進入重慶市場，這樣一來，康師傅和統(tǒng)一的日子也就不好過了，因為可口可樂的野心并不在于稱雄碳酸飲料市場，它還想成為非碳酸飲料的霸主，如果換作其他廠家發(fā)表這番言論，勢必被嘲笑為“癡人說夢”，但可口可樂這樣宣稱，就沒有人會笑了，尤其是目前還在重慶市場拼搏的眾多飲料企業(yè)，或許口頭上還表示“不足為慮”，但背地里已經開始暗自準備發(fā)力了。今年重慶飲料市場將因此格外熱鬧。糖酒快訊市場分析中心認為：目前飲料市場兩樂動作最大，但兩樂的勢力范圍都開始向碳酸飲料以外的其它領域擴展，也就是說，兩樂將不再只把對方作為競爭對手，而要向其他飲料企業(yè)挑戰(zhàn)，而其他企業(yè)也不得不應對這種強有力的挑戰(zhàn)。、分類市場分析類型發(fā)展現狀果肉飲料新品涌現功能飲料用途進一步細分茶飲料無糖茶飲料市場前景看好雖然在去年果肉飲料就有“異軍突起”的勢頭，但其真正進入大眾視野，卻是在可口可樂將“美汁源”果粒橙引入中國之后。在成都春季糖酒會上，包括露露、七娃、中亞等國內知名飲料企業(yè)都有果肉飲料新品推出，而其他小廠的產品更是不計其數，一時間，果肉飲料似乎成了飲料市場的主角。但糖酒快訊市場分析中心認為，目前在眾多果肉飲料產品中尚未出現“領軍者”，雖然一方面說明各大廠家都有機會爭當“排頭兵”，但另一方面，也意味著沒有“標桿”的果肉飲料行業(yè)將沒有確定的發(fā)展方向，而且由于市場標準未及出臺，大大小小的果肉飲料在品質上是否存在問題還很難說，這就意味著質量不過關的產品可能鉆了空子，而損害了優(yōu)質產品的利益，甚至對消費者構成誤導，影響整個果肉飲料行業(yè)的健康發(fā)展。因此知名企業(yè)應該盡快占領市場，加速不合格產品被市場淘汰的進程，另外，一定要重視行業(yè)內的自律。功能飲料在去年的銷售十分火爆，值得一提的是，幾乎每個暢銷產品的定位都不一樣，雖然有的只是細微差別，但已經能夠避免同質化了。今年功能飲料市場細分的趨勢更加明顯，除了原有的“消除疲勞”、“補充體能”等賣點外，醒酒、美容、護肝等等五花八門的用途都開始出現。糖酒快訊市場分析中心在此提醒功能飲料生產廠家：訴求的功能可以“新奇”，但不能“奇怪”。兩者只有一步之遙，但前者會引起消費者的購買欲，后者則可能遭致反感，因此不宜盲目求怪，其結果將適得其反。另外，功能點要集中，不要把自己的產品吹噓得“無所不能”、“包治百病”，消費者的眼睛是雪亮的，心里是亮堂的，試圖欺騙他們的行為最終都會失敗。另外，訴求重點不明也會導致產品沒有特色，流于平庸。無糖食品最初的用途是只針對糖尿病患者，但追求健康的現代人很快就開始追捧這些食品，并最終使其進入主流市場。且不說一味與“糖”絕緣是否科學，無糖食品的流行已成為流行卻是不爭的事實。在飲料市場最先打出“無糖”旗號的是各種茶類，而為了解決口感的問題，廠家紛紛選擇木糖醇作為蔗糖的代替品。這樣產品既不失甘甜又有益健康，自然受到消費者熱捧。但消費者接受的還只是廠家的“一面之詞”，無糖茶飲料市場尚需統(tǒng)一標準進行規(guī)范。龍頭企業(yè)動態(tài) 企業(yè)名稱本月動向可口可樂與雀巢合作開發(fā)中國即飲咖啡市場拋出千萬“開門費”，進入成都果飲市場與九城《魔獸世界》網絡游戲聯合促銷收購俄羅斯“穆爾通”果汁飲料公司亞洲管理層變動百事可樂分拆北美食
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