【正文】 要的位置，次信息則依次安排。 在視覺流向的誘導(dǎo)中，要注意易認(rèn)易解，即要求圖形、文字等具有易讀性，不能選用那種過分變化、令人費(fèi)解的字樣，圖形應(yīng)清晰可辨，信息有一定的強(qiáng)度，含義明確。這往往通過諸如人物的表情、手勢、眼神、標(biāo)題、警句、說明文字的編排，以及畫面形態(tài)的動勢等來誘導(dǎo)。這往往通過視覺流向誘導(dǎo)來完成。如包裝上出現(xiàn)人們感興趣的形象，就能引起人們注目以及心理的接近感。 C、共鳴。指出眾應(yīng)當(dāng)是適當(dāng)?shù)?、恰到好處的，因?yàn)檫^分的怪誕、強(qiáng)烈會形成刺激過剩，物極必反，使人產(chǎn)生厭惡感。根據(jù)包裝裝橫的具體內(nèi)容要求，可以突出品牌，也可以突出圖形，運(yùn)用夸張、對比、反復(fù)、律動、新異等手段及各種表現(xiàn)技法，創(chuàng)造出一個引人注意的目光捕捉物。 A、出眾。 （1）感覺階段 成功的銷售包裝能使商品在商品的海洋里引人注目，即能使顧客在測覽商品開始的10一15秒鐘的關(guān)鍵瞬間，在心中形成所謂本一感黨。 產(chǎn)品的包裝裝橫是按照符合人的認(rèn)識過程的心理順序和思維發(fā)展的邏輯順序，運(yùn)用視覺語言來捕捉人的視覺注意力，加強(qiáng)人的視覺好感，加深人的視覺記憶，使人形成視覺心理聯(lián)想，進(jìn)而形成最佳的視覺形象。包裝裝潢信息傳遞的視覺流程 人的眼睛是通過最基本的視覺要素 形、色、光的不同排列，組合成視覺語言系統(tǒng)而接受信息的。焦點(diǎn)往往以文字為表達(dá)形式，把產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的最大不同點(diǎn)標(biāo)示出來，使人一目了然，從而加深消費(fèi)者對企業(yè)的印象，提高企業(yè)的知名度。B十P十C。P+C。C。 如果用B表示品牌定位，P表示產(chǎn)品定位，C表示消費(fèi)者定位，它們的組合就形成了7種定位方式:B。因此，銷售包裝要適應(yīng)消費(fèi)者的購買心理，包裝定位要有重點(diǎn)，要么突出商品品名，要么突出產(chǎn)品特點(diǎn)，要么突出消費(fèi)者。也就是說，定位只能針對一定的消費(fèi)者，即一定范圍的市場。如果銷售包裝裝演達(dá)到了上述目的，就是一個成功的作品。考慮產(chǎn)品是否是為自已生產(chǎn)的，等等。產(chǎn)品的某種特色。在消費(fèi)心理學(xué)的研究中，上述定位方式的正確性、可行性得到了證實(shí)。 銷售包裝定位理論有以下3個基本要點(diǎn)。但由于市場競爭的加劇，現(xiàn)代產(chǎn)品銷售包裝更強(qiáng)調(diào)其無聲推銷員的作用，其信息傳遞和美化功能的重要性越來越顯著。一個好的構(gòu)圖，能代表商品的形象和個性，色彩要素是依附于圖形、文字、肌理而表現(xiàn)出來的，而圖形要素、文字要素都需肌理要素來襯托。 圖形、文字、色彩和紋樣組合排列在一起，形成一個完整的畫面，其中紋樣往往與材料的質(zhì)地結(jié)合成肌理要素。這三大部分互相制約而又緊密聯(lián)系，形成一個整體，三者必須協(xié)調(diào)和統(tǒng)一。構(gòu)圖要素是銷售包裝的裝飾表面的圖形、紋樣、色彩、文字的組合。 外形要素指產(chǎn)品銷售包裝展示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形狀。 總之，包裝設(shè)計要突出品牌，采用獨(dú)特的象征手法來表現(xiàn)商品的個性，給消費(fèi)者留下深刻的印象，從而有利于視覺識別的傳播。因此，設(shè)計人員應(yīng)負(fù)責(zé)整個制造過程，在制造過程中的控制與監(jiān)督均屬設(shè)計人員的份內(nèi)之事。 （6)樣品質(zhì)量檢驗(yàn) 為了確保設(shè)計質(zhì)量的正確性，避免在印制過程中發(fā)生錯誤，印制樣品并對其進(jìn)行質(zhì)量檢驗(yàn)是不可忽視的。 (5)制作完成稿 根據(jù)最后選定的色稿及說明進(jìn)一步制作印刷的成稿。 規(guī)定字體類別和大小。 規(guī)定方案正確性的檢驗(yàn)方法。 現(xiàn)設(shè)計方案優(yōu)缺點(diǎn)及其與設(shè)計目標(biāo)的吻合程度。 研討視覺效果與傳達(dá)效果的強(qiáng)烈性。 大量展示效果的評價。對于色稿的評選應(yīng)包括下列幾個項(xiàng)目:現(xiàn)設(shè)計方案與原包裝的比較。應(yīng)考慮各種可行的發(fā)展方向而制作3一5個色稿，以備進(jìn)一步評選。初稿完成后，就要會同有關(guān)人員一起進(jìn)行評價、選擇和提出修正意見。制作初稿的目的在于創(chuàng)造原任務(wù)書設(shè)想的基本要求點(diǎn)，即強(qiáng)調(diào)設(shè)計主體，至于其余部分可省略或淡化。這一階段要注意的是，包裝設(shè)計要能體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念，并考慮企業(yè)的標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等要素的和諧統(tǒng)一。然后通過創(chuàng)造性思考，提出對設(shè)計目標(biāo)的設(shè)想，并迅速制作若干草圖。產(chǎn)品包裝裝潢的設(shè)計程序 一般說來，產(chǎn)品包裝裝橫的設(shè)計需遵循以下程序。 (6)獨(dú)特性 現(xiàn)代包裝設(shè)計要求新穎別致，令人耳目一一新。對外銷產(chǎn)品來講，具有中國風(fēng)格的現(xiàn)代包裝，也會被國外消費(fèi)者認(rèn)可。我國包裝設(shè)計的民族性主要包括中國風(fēng)俗、民族特色、地方特點(diǎn)。所有這一切決定了現(xiàn)代產(chǎn)品銷售包裝設(shè)計，必須易理解，易識別，易記憶，達(dá)到單純、簡潔、鮮明的基本要求?，F(xiàn)代人的生活節(jié)奏加快，要求節(jié)約時間，節(jié)約勞動?，F(xiàn)代化的生產(chǎn)是批量生產(chǎn)，要求質(zhì)量高而成本低。如果脫離生產(chǎn)實(shí)際，再好的設(shè)計也是毫無意義的。設(shè)計必須適合生產(chǎn)作業(yè)，一方面設(shè)計本身要能生產(chǎn)出來，如能制成罐、瓶。調(diào)查的重點(diǎn)在于了解消費(fèi)者購買該產(chǎn)品的動機(jī)，了解同類產(chǎn)品的優(yōu)劣，了解同類產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的有關(guān)經(jīng)營戰(zhàn)略、策略，這樣，才能有針對性地進(jìn)行設(shè)計，一切與企業(yè)以及產(chǎn)品無關(guān)的裝飾，對企業(yè)來說都是毫無意義的。任何藝術(shù)形式的包裝設(shè)計群應(yīng)為產(chǎn)品服務(wù)，表現(xiàn)產(chǎn)品的多種特性 (包括種類、性能、用途、檔次等)和產(chǎn)品形象。要推動產(chǎn)品銷售，就必須了解市場變化的情況，有針對性地進(jìn)行包裝設(shè)計，從內(nèi)容到形式都要建立在為消費(fèi)者服務(wù)的基礎(chǔ)上，以此增強(qiáng)產(chǎn)品的競爭能力，刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲。一般說來，包裝設(shè)計必須符合以下要求。產(chǎn)品包裝設(shè)計的要求 產(chǎn)品包裝設(shè)計是指針對某一具體產(chǎn)品，分析其功能，選擇必要的材料，進(jìn)行形體設(shè)計和表面設(shè)計形體設(shè)計指造型設(shè)計，表面設(shè)計主要指裝演設(shè)計。有的玩具包裝裝演印制精美，妙趣橫生，使小朋友們愛不釋手，這種情緒感染了家長而使其樂意解囊購買。因此，構(gòu)思獨(dú)特、設(shè)計精良的產(chǎn)品包裝裝演，不僅能起到保護(hù)產(chǎn)品的作用，而且包裝本身又是一件藝術(shù)品，能使產(chǎn)品形象更加完善，能夠吸引消費(fèi)者的視覺，使消費(fèi)者賞心悅目，得到美的享受，產(chǎn)生購買欲望。 (3)美化功能 愛美之心，人皆有之，追求美是廣大消費(fèi)者的共同愿望?？傊鶕?jù)實(shí)際需要設(shè)計合理、裝演美觀的產(chǎn)品包裝，能夠使消費(fèi)者產(chǎn)生安全感和便利感，方便消費(fèi)者購買、攜帶、貯存和使用，從而加深消費(fèi)者對產(chǎn)品和企業(yè)的印象。安全可靠的包裝，有利于產(chǎn)品的長期貯存，可以有效地延長產(chǎn)品的使用壽命。包裝上注明產(chǎn)品產(chǎn)地、生產(chǎn)企業(yè)、規(guī)格、容量等，能使消費(fèi)者具體識別產(chǎn)品和企業(yè)。一個設(shè)計精良，富于美感，獨(dú)具特色的商品包裝裝演，會在眾多的商品中以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力吸引消費(fèi)者的注意并給消費(fèi)者留下深刻的印象，從而可以有效地幫助消費(fèi)者辨認(rèn)不同企業(yè)生產(chǎn)的不同牌號的同類產(chǎn)品。另一方面，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為商品的包裝裝橫提供了廣闊的前景，使商品包裝裝演突破了過去簡單、粗糙、笨拙、只注重結(jié)實(shí)和實(shí)用的傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)，而向?qū)嵱没?、藝術(shù)化、個性化相結(jié)合的方向發(fā)展 下面簡述包裝裝演的幾個基本功能。但是，從消費(fèi)心理的角度和cI設(shè)計來說，還需要通過繪畫、文字等裝演設(shè)計，對包裝加以美化，以此來美化、宣傳商品，塑造與企業(yè)個性相一致的形象，從而達(dá)到刺激消費(fèi)，提高企業(yè)知名度的目的。一些易燃、易爆或者有毒的商品，也需要有效的包裝，以確保安全。各種液態(tài)、氣態(tài)、粉狀、膏狀商品，只有通過包裝，才便于運(yùn)輸、銷售、攜帶和使用。 商品包裝的最初功能是承載和保護(hù)商品。當(dāng)然，消費(fèi)者購買商品時不可能僅注意商品的外觀而不顧商品本身的質(zhì)量特性。消費(fèi)者購買商品時，首先看見的是商品的外觀 商品的包裝裝演、商標(biāo)和商品名稱，而不是商品本身?；厝ズ蟀l(fā)現(xiàn)盒子里竟然還有一塊不太引人注目的小石頭，于是鄭人找到了楚國的珠寶商，把那塊小石頭——價格昂貴的寶石還給了珠寶商人，僅留下了那個裝寶石的盒子。他這樣做的目的是想借精美的包裝提高寶石的身價。 商品需要優(yōu)美適用的商品包裝。 負(fù)責(zé)組織對各種宣傳品、促銷品的制作和印刷工作。制作設(shè)計人員工作細(xì)則附件一崗位職責(zé) 服從工作安排和完成下達(dá)的各項(xiàng)工作任務(wù)。 負(fù)責(zé)對各種宣傳品、促銷品、終端整體形象的平面設(shè)計工作。附件二包裝的內(nèi)涵及意義 所謂包裝，是指為了保證商品質(zhì)量和數(shù)量，便于運(yùn)輸、裝卸、儲運(yùn)和銷售，采用適當(dāng)?shù)牟牧现瞥膳c商品相適應(yīng)的容器，并加以標(biāo)志和裝演的活動和措施。我國有一個非常有名的成語故事——買犢還珠，說的是我國古代楚國有一個珠寶商要到鄭國去賣珠寶，他事先將寶石置于一個精雕細(xì)琢、玲攏剔透的木盒中，盒的外面還鑲以翡翠并用香料熏染，使之發(fā)出幽幽的香味。鄭國有一個人看見這個美妙的珠寶盒愛不釋手，不惜用重金買了回去。這個成語故事的本意是諷刺那些重外表而輕實(shí)際的行為，但它從某些方面說明了商品包裝裝演的重要性。搞好商品的包裝可以吸引消費(fèi)者的注意力，促進(jìn)商品銷售。鄭人買犢還珠的愚味行為在實(shí)際生活中少有發(fā)生，但商品包裝的好壞卻常常會影響到消費(fèi)者的購買決策，這一點(diǎn)是毫無疑問的。通過包裝可以使零散的商品組成有機(jī)的整體，使商品在運(yùn)輸和銷售過程中不致?lián)p壞和散失。食品和藥品等商品，也只有通過包裝才能保證衛(wèi)生，避免被污染和發(fā)生變質(zhì)。所有這些都是商品包裝的基本功能。 隨著人們生活水平的不斷改善和審美情趣的不斷提高，消費(fèi)者希望商品具有美觀大方、獨(dú)特適用的包裝裝演，這已成為普遍的心理要求。 （1）識別功能 在商品種類繁多、琳瑯滿目的現(xiàn)代市場上，包裝裝演已成為產(chǎn)品差異化、企業(yè)差別化的基礎(chǔ)之一。同時，商品包裝還可以通過文字、圖畫寄來介紹和說明有關(guān)商品的特點(diǎn)、主要成分、如何使用、注意事項(xiàng)等，幫助和指導(dǎo)消費(fèi)者正確使用商品。 (2)便利功能 一個牢固、結(jié)實(shí)、適用的產(chǎn)品包裝，可以有效地保護(hù)產(chǎn)品。開啟方便的包裝，便于消費(fèi)者使用。這符合現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營理念——以人為中心，為用戶和消費(fèi)者服務(wù)的思想。對于商品亦有 貨賣一張皮之說。 (4)想象和聯(lián)想功能 好的包裝裝演，能夠使消費(fèi)者產(chǎn)生豐富的想象和美好的聯(lián)想。一些高檔產(chǎn)品附上高雅、華麗的包裝裝演，使產(chǎn)品顯得更加富麗堂皇、高雅華貴，給消費(fèi)者以一種精神上的滿足，一種有能力購買這樣裝演精美的高檔產(chǎn)品的滿足。產(chǎn)品包裝設(shè)計既要能體現(xiàn)實(shí)用性和藝術(shù)性，同時又要能塑造企業(yè)產(chǎn)品的個性，以利于塑造整體企業(yè)形象。 （1）促銷性 現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計的目的之一是增強(qiáng)視覺沖擊力，有利于消費(fèi)者識別產(chǎn)品，促進(jìn)銷售。 （2）產(chǎn)品性 產(chǎn)品的包裝設(shè)計是從屬于產(chǎn)品的，是為產(chǎn)品做外衣的。 在產(chǎn)品包裝設(shè)計前，應(yīng)進(jìn)行必要的市場調(diào)查。 （3)工藝性 產(chǎn)品包裝設(shè)計應(yīng)與生產(chǎn)條件相適應(yīng)。另一一方面生產(chǎn)出來的包裝還要適合包裝機(jī)構(gòu)與包裝工人的操作。 (4)時代性包裝設(shè)計必須適應(yīng)現(xiàn)代化生產(chǎn)和銷售的方式，必須適應(yīng)現(xiàn)代人的生活消費(fèi)方式和審美要求?，F(xiàn)代產(chǎn)品的銷售以自取式銷售為發(fā)展趨勢，要求服務(wù)質(zhì)量高而費(fèi)用低?，F(xiàn)代人的審美要求簡潔、明快，個性強(qiáng)。 (5)民族性民族性是包裝設(shè)計所追求的目標(biāo)。對內(nèi)銷產(chǎn)品來講，具有民族特色、地方色彩的現(xiàn)代包裝，能弘揚(yáng)我國民族文化，廣大消費(fèi)者樂意接受。因?yàn)橛蔷哂忻褡逍?，就愈是具有世界性。包裝設(shè)計應(yīng)根據(jù)企業(yè)和產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，辦求標(biāo)新立異，突出企業(yè)個性，使人能從獨(dú)特的設(shè)計中識別出企業(yè)的產(chǎn)品。 (1)提出基本設(shè)想并制作草圖 設(shè)計人員接到包裝開發(fā) (包括改進(jìn))任務(wù)以后，必須針對設(shè)計任務(wù)進(jìn)行仔細(xì)研究、分析，并搜集有關(guān)資料。一般來說，草圖只用于設(shè)計部門或設(shè)計者內(nèi)部的自我審視，并不對外發(fā)布或提供給使用者。 (2)制作初稿 這一階段，設(shè)計人員在對包裝形象表現(xiàn)及其表達(dá)方式、印刷方式、材質(zhì)運(yùn)用均已明確的情況下，運(yùn)用設(shè)計的基本原則，對草圖的粗略構(gòu)思按比例尺寸細(xì)化。初稿一般要提供一二十種可選擇的圖稿。 (3)制作精致色稿 根據(jù)客戶對初稿的選擇和修正意見，制作與實(shí)物大小相同、視覺效果相同的彩色精致樣品。 (4)設(shè)計方案的評定色稿完成以后，就可進(jìn)行設(shè)計方案的評選。 現(xiàn)設(shè)計方案與競爭對手包裝的比較，主要看能否突出自身企業(yè)的個性。 研討設(shè)計方針的正確性與時機(jī)性。 消費(fèi)者意見調(diào)查。 對于最后所選定的方案，應(yīng)作如下說明: 有無修正或補(bǔ)充附圖或補(bǔ)充文字說明。 規(guī)定進(jìn)行攝影準(zhǔn)備或插圖繪制。 確定材料、結(jié)構(gòu)與印刷要求。在此階段必須謹(jǐn)慎小心，黑白線、攝影、構(gòu)圖等都必須整潔精密，這樣才能印制出高水準(zhǔn)的設(shè)計作品。 (7)制造和印刷 設(shè)計好壞的最終評定，應(yīng)在實(shí)際制造完成以后進(jìn)行。對于印刷材料、印刷方式、油墨及分色制版等各種影響設(shè)計質(zhì)量的因素，應(yīng)特別加以重視。產(chǎn)品包裝裝潢的構(gòu)成要素 產(chǎn)品包裝裝橫是包裝的表面設(shè)計，由外形、構(gòu)圖和材料三要素構(gòu)成?；蛑秆b演紙的外形。材料要素主要指銷售包裝所用材料表面的紋理和質(zhì)感。一般來說，構(gòu)圖要素是包裝裝演的主體部分，它本身必然具有一定的外形，外形要素和構(gòu)圖要素不能離開材料的限制范圍去表現(xiàn)。因此，構(gòu)圖也可看作由圖形、文字、色彩和肌理四要素構(gòu)成。產(chǎn)品包裝裝潢的信息傳遞定位 產(chǎn)品銷售包裝裝橫是一種實(shí)用裝飾藝術(shù)。所以，在具體構(gòu)思包裝裝潢時，首先要把包裝看作信息載體，其次才是設(shè)法使載體上的信息傳遞定位理論。 銷售包裝定位理論的第一個要點(diǎn)是信息傳遞的基本要素，即誰賣、賣什么、賣給誰，或稱品牌定位、產(chǎn)品定位和消費(fèi)者定位。因?yàn)槿藗冊谧非髢r廉物美的商品時，經(jīng)常起作用的因素是:名牌、名企業(yè)、名產(chǎn)地。產(chǎn)品能提供所需要的功能。 銷售包裝定位理論的第二個要點(diǎn)是把準(zhǔn)確的信息傳遞給消費(fèi)者，就是給他們種與眾不同的、獨(dú)特的產(chǎn)品形象，一個滿意的、需要的產(chǎn)品形象。當(dāng)然這種滿意的、需要的產(chǎn)品形象只能是某一類人群滿意的、需要的形象。 消費(fèi)者要購買某一產(chǎn)品，往往是由產(chǎn)品的某一兩個特點(diǎn)而引發(fā)的。因此，銷售包裝定位就需根據(jù)市場情況，以3個基本要素的不同組合方式來進(jìn)行。P。B+P。B十C。 近年來，隨著國內(nèi)外許多優(yōu)秀的企業(yè)紛紛導(dǎo)人CI系統(tǒng)，定位出現(xiàn)了突出產(chǎn)品焦點(diǎn)的新動向所謂產(chǎn)品焦點(diǎn)，即引起消費(fèi)者注視的集中點(diǎn)。 銷售包裝定位理論的第三個要點(diǎn)是:各種定位方式都可用