【正文】 色彩、文字、圖形作為表達(dá)形式。所謂視覺語言就是通過視覺要素的先后，強(qiáng)弱的方向性誘導(dǎo)，以及心理暗示所引起的人眼視覺線的移動(dòng)和變化。這就是包裝裝演信息傳遞視覺流程的3個(gè)階段。要做到這一點(diǎn)，必須采用出眾、適度、共鳴的心理措施。指以新奇的圖形、別致的色調(diào)吸引人的好奇心，促使人們從無意注意轉(zhuǎn)到有意注意上來。 B、適度。設(shè)計(jì)的水平體現(xiàn)在把握適度的刺激值，通過合理的刺激達(dá)到理想的吸引力。指人們心理上的共鳴。 (2)感知階段 當(dāng)商品引起人們注意后，就應(yīng)讓人們感知包裝所傳達(dá)的內(nèi)容。 人們的視覺流向可區(qū)分為流程起點(diǎn)、視域中心和流程末端。如人物手勢(shì)向右，人們的視線也會(huì)隨之轉(zhuǎn)向右，眼神向上，人們的視線也會(huì)隨之向上。編排要有主次、有節(jié)奏。畫面空間也應(yīng)有大小節(jié)奏變化，使人們的視線可以沿著一個(gè)自然、合理、流暢的流程節(jié)奏進(jìn)行審視。這一末端位置雖不突出，卻能引人注意，有人稱其為終止符。附件三CI設(shè)計(jì)一、 企業(yè)設(shè)計(jì)要素和種類在CI開發(fā)計(jì)劃上，首先從企業(yè)的第一識(shí)別要素上著手，也就是以基本要素的開發(fā)為先，其各自的定義及考慮的要點(diǎn)如表企業(yè)設(shè)計(jì)要素種類表企業(yè)標(biāo)志（1）通常是指公司的標(biāo)章、企業(yè)標(biāo)志（2）對(duì)有營業(yè)商品的公司而言，是指商品上的商品圖樣。（4）抽象性的企業(yè)標(biāo)志、具體性的標(biāo)志、字體標(biāo)志。（2） 以全名表示，或者省略“股份有限公司”、“有限公司”情況亦可。（2） 原則上是以中文及英文二種來設(shè)定。（2） 通常采用1——3種色彩為主，也有采用多種顏色的色彩體系。企業(yè)標(biāo)語（1） 對(duì)外宣傳公司的特長(zhǎng)，業(yè)務(wù)，思想等要點(diǎn)的短句。專用字體（1） 公司所主要使用的文字（中文、英文）數(shù)字等專用字體。（3） 選擇主要廣告和SP等外刷情報(bào)使用的字體，并現(xiàn)定為宣傳用的字體。因此，必須確定基本的設(shè)計(jì)要素，謀求視覺設(shè)計(jì)形象的統(tǒng)一及標(biāo)準(zhǔn)化。CI的企業(yè)基本標(biāo)志系統(tǒng)表標(biāo)志的形式（1） 以企業(yè)標(biāo)志和基本設(shè)計(jì)要素兩者合并組合，產(chǎn)生變化來使用。（3） 通常所謂的標(biāo)準(zhǔn)原型是固定的，不變的；輪廓、線條等須擴(kuò)大縮小的情況設(shè)定要完善。（2） 大部分的規(guī)定，均有法定的表現(xiàn)方式或略稱的方式。標(biāo)志、公司名稱和標(biāo)語（1） 企業(yè)標(biāo)志和公司名稱、標(biāo)語的組合用法（2） 規(guī)定多種企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字共用的形式的組合狀況。（2） 不進(jìn)行規(guī)定以外的使用狀況。（2） 規(guī)定其他企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的運(yùn)用方法。專用字體（1）規(guī)定專用字體的應(yīng)用方法。公司名稱和公司所在地的識(shí)別系統(tǒng)（1） 規(guī)定公司名稱（法定的識(shí)別方法及公司所在地的組合用法）（2） 亦可將企業(yè)標(biāo)志的組合規(guī)定穿插于其間。其他的識(shí)別規(guī)定（1） 此外，根據(jù)企業(yè)的特性、標(biāo)志及名稱等的特性來設(shè)定必要的規(guī)定。（3） 此外，規(guī)定其他的要素使用方法。（2） 公司的旗幟。（2） 其他文具類。車輛。企業(yè)廣告、宣傳及征才廣告（1） 公司所作的企業(yè)廣告及宣傳等的禮覺傳播。四、 關(guān)于品牌設(shè)計(jì)要素及企業(yè)識(shí)別一般而言，公司商品的訊息傳遞（廣告、促銷、招牌、包裝等）是指品牌對(duì)外的傳達(dá)情報(bào)。與品牌有關(guān)的設(shè)計(jì)要素，也與企業(yè)的設(shè)計(jì)要素相同，都把應(yīng)用廣的概念列為優(yōu)先。 品牌標(biāo)志（Brand Symbol） 品牌名稱標(biāo)準(zhǔn)字。 品牌造型。 其他附加的品牌要素。 企業(yè)標(biāo)志和品牌標(biāo)志的標(biāo)志及標(biāo)準(zhǔn)字體的組合。 品牌的項(xiàng)目彼此間的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體的組合。經(jīng)由這個(gè)作業(yè)程序作成總概念的報(bào)告書記錄下來，然后再經(jīng)過命名的程序階段，融貫整理作為設(shè)計(jì)開發(fā)的前置作業(yè)。（2） 中文及英文名稱，要以全名識(shí)別并且附帶標(biāo)志識(shí)別。（2） 只以企業(yè)標(biāo)志來識(shí)別，或是以標(biāo)誰字來識(shí)別也可以。（2） 足以代表營業(yè)部門、商品群的識(shí)別（未必一定要以品牌來識(shí)別。（2） 通常固定使用的標(biāo)準(zhǔn)字。法定的識(shí) 別企業(yè)傳達(dá)識(shí)別代表品牌識(shí)別主要品牌識(shí)別個(gè)別品牌識(shí)別產(chǎn)品名稱六、CI設(shè)計(jì)與開發(fā)方式（一）CI設(shè)計(jì)與開發(fā)方式 設(shè)計(jì)開發(fā)委托方式的選擇。 設(shè)計(jì)開發(fā)的程序。一般而言，一的設(shè)計(jì)開發(fā)可以參考下列方式，各種方式有各自特長(zhǎng)、優(yōu)缺點(diǎn)。（2） 由公司內(nèi)部的設(shè)計(jì)者，或外界的設(shè)計(jì)家來擔(dān)任實(shí)際的設(shè)計(jì)開發(fā)作業(yè)。也可以考慮指名設(shè)計(jì)競(jìng)賽的方式。（5） 可是如果受委托的公司能力未熟練時(shí)，設(shè)計(jì)者作出的成果有限。（2）指名委方式（1） 預(yù)先指定的設(shè)計(jì)者。（2） 當(dāng)企業(yè)的CI目標(biāo)能與設(shè)計(jì)家的特性完善搭配時(shí)，就能得到很好的設(shè)計(jì)成果。（3） 但是，指名設(shè)計(jì)者的特性與該企業(yè)的目標(biāo)無法配合時(shí)，有可能因?yàn)樘谠O(shè)計(jì)者的感覺而導(dǎo)致失??；，還有，也會(huì)產(chǎn)生因過分遷就設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)者的時(shí)間，而影響結(jié)果，期間問題等缺點(diǎn)。（2） 這種指名設(shè)計(jì)競(jìng)賽有以下的優(yōu)點(diǎn)：A、能獲得多數(shù)設(shè)計(jì)者的意見，設(shè)計(jì)層面更廣泛，并且能夠從不偏頗的設(shè)計(jì)結(jié)果中，選定最適合的企劃。（3） 可是這種方式也有以下的缺點(diǎn)：A、 對(duì)于沒有入選的作品，也必須給予酌量設(shè)計(jì)費(fèi)，因此，這種方式必將花費(fèi)更高的設(shè)計(jì)費(fèi)用。C、 必須預(yù)先向設(shè)計(jì)家說明CI計(jì)劃以及調(diào)查結(jié)果，所以極有可能泄露企業(yè)秘密。因此，對(duì)于企業(yè)問題的掌握、調(diào)查結(jié)果的理解、設(shè)計(jì)開發(fā)的經(jīng)過背景、以及企業(yè)的特質(zhì)等情報(bào)，無法深科去了解。（4）公開設(shè)計(jì)競(jìng)賽方式（1） 不指明特定的設(shè)計(jì)者或募集設(shè)計(jì)集團(tuán)參與，此方式能夠獲取較便宜、多樣化的設(shè)計(jì)構(gòu)想。而且以公開招募的方式，將CI概念傳達(dá)給參加者似乎不太合適，將會(huì)影響CI設(shè)計(jì)的開發(fā)方式和結(jié)果。這對(duì)CI設(shè)計(jì)開發(fā)方式而言，是不合適的手段。由一個(gè)設(shè)計(jì)者獨(dú)自一人來擔(dān)當(dāng)整個(gè)設(shè)計(jì)作業(yè)，或由一個(gè)監(jiān)督下的設(shè)計(jì)集團(tuán)擔(dān)當(dāng)設(shè)計(jì)作業(yè)亦可；也可考慮由不同的設(shè)計(jì)者，或設(shè)計(jì)集團(tuán)分別負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)作業(yè)。（2） 通常設(shè)計(jì)得、設(shè)計(jì)集團(tuán)會(huì)把“基本設(shè)計(jì)要素”、“基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)”視為同一單元設(shè)計(jì)，也有分開來個(gè)別設(shè)計(jì)的情況。（2） 通常由一位設(shè)計(jì)者或集團(tuán)進(jìn)行作業(yè)，如果作業(yè)規(guī)模寵大，可由其他設(shè)計(jì)集團(tuán)共同分擔(dān)，此時(shí)基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)的整合管理就很重要了。（2） 通常“企業(yè)應(yīng)用項(xiàng)目”的基本設(shè)計(jì)是由設(shè)計(jì)家或集團(tuán)負(fù)責(zé)，因此隨著企業(yè)規(guī)模愈大，CI設(shè)計(jì)開發(fā)的規(guī)定范圍就愈廣。（四）CI設(shè)計(jì)開發(fā)的程序CI設(shè)計(jì)開發(fā)的步驟，可依表所述的程序進(jìn)行：CI設(shè)計(jì)開發(fā)程序表（1）制作“設(shè)計(jì)開發(fā)委托書”（1）在委托設(shè)計(jì)者或設(shè)計(jì)公司時(shí)，為了要明確傳達(dá)CI設(shè)計(jì)開發(fā)目標(biāo)、主旨、要點(diǎn)時(shí)，必須制作一份委托書。（2） 將以前所作的調(diào)查結(jié)果，以及研究過程中所整理出的必要情報(bào)，都要提供給設(shè)計(jì)者參考。（3）標(biāo)志要素概念及草圖的探討（1） 設(shè)計(jì)者根據(jù)“設(shè)計(jì)者開發(fā)委托書”的基本條件（最優(yōu)先的基本設(shè)計(jì)要素），來探討、擬定標(biāo)志設(shè)計(jì)概念。（4）標(biāo)志設(shè)計(jì)案的展現(xiàn)（1） 選定代表性的標(biāo)志設(shè)計(jì)方案，然后再制作出能夠反映設(shè)計(jì)方案的應(yīng)用效果資料（展示板等）準(zhǔn)備。（3） 由設(shè)計(jì)者推薦亦可。（2） 挑選外界主要的關(guān)系者及相關(guān)的設(shè)計(jì)者，舉行設(shè)計(jì)案測(cè)試。A、 作測(cè)試時(shí)，所謂的外界主要關(guān)系者，是指一般的消費(fèi)者或交易對(duì)象等公司的主要訊息傳遞對(duì)象。B、 相關(guān)設(shè)計(jì)者是指平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)人員，根據(jù)審查而選定在造型性、美的價(jià)值的反應(yīng)上相當(dāng)良好的作品。（6）標(biāo)志設(shè)計(jì)要素精致化（1） 經(jīng)過上述程序選定的設(shè)計(jì)案，尚且處在構(gòu)思草圖的階段，因此，必須更進(jìn)一步將此草圖精致化。A、 比例的精致化，造型上的潤(rùn)飾。設(shè)計(jì)系統(tǒng)的探討。應(yīng)用素材間相互關(guān)系的檢查以利開發(fā)視覺效果更佳的設(shè)計(jì)。（2） 將標(biāo)志要素及其他基本設(shè)計(jì)要素間的關(guān)系，及要素的用法規(guī)定例完成，并提出企劃案。（2） 基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)以“基本設(shè)計(jì)手冊(cè)”的方式編輯。（9）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用系統(tǒng)項(xiàng)目的提案（1） 進(jìn)行代表性的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用系統(tǒng)項(xiàng)目的提案開了設(shè)計(jì)。此外，預(yù)先開發(fā)這些應(yīng)用設(shè)計(jì)時(shí)，確認(rèn)這些項(xiàng)目的必要記載要領(lǐng)是很重要的。（3） 根據(jù)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，實(shí)有必要在此階段建立應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)提案的開發(fā)，以及做出決定。（2） 在應(yīng)用設(shè)計(jì)開發(fā)上，必須依據(jù)指示書上記載的項(xiàng)目進(jìn)行事項(xiàng)注意確認(rèn)。（2） 尤其是立體物或成型識(shí)別型物，問題一旦發(fā)生其風(fēng)險(xiǎn)就會(huì)變大，為避免項(xiàng)目發(fā)生問題，衡量制作數(shù)量的多寡等，一件高成本作品的項(xiàng)目，更需要進(jìn)行打樣，以確認(rèn)其識(shí)別效果。（13）應(yīng)用設(shè)計(jì)手冊(cè)的編輯（1）將應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)，或應(yīng)用設(shè)計(jì)的雛型編輯成冊(cè)的樣式，有助于將來設(shè)計(jì)管理工作。因此，歸納整理出如下的CI設(shè)計(jì)開發(fā)委托書要領(lǐng)。記述該公司為何要以CI做開發(fā)的對(duì)象，并闡明其背景、理由。記述該如何解決CI設(shè)計(jì)開發(fā)過程中研發(fā)生的問題。記述該設(shè)計(jì)開發(fā)計(jì)劃在公司的CI計(jì)劃中所占的位置。 (二)事前調(diào)查結(jié)果的概要 1 2 3 4 5 (三)CI總概念 l 2 3 (四)公司的基本識(shí)別系統(tǒng) 基于整體概念，明確說明該公司的新識(shí)別系統(tǒng)。明確表示設(shè)計(jì)開發(fā)應(yīng)有的基本設(shè)計(jì)要素，并詳細(xì)記述其必要條件。敘述各設(shè)計(jì)要素間的相互關(guān)系。提示關(guān)于基本的設(shè)計(jì)要素的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)方面應(yīng)具備的條件。 2此表現(xiàn)要適切、簡(jiǎn)潔。在“機(jī)能標(biāo)準(zhǔn)”，對(duì)于主要要素所應(yīng)具備的功能條件，要能具體的表示出來。(七)設(shè)計(jì)開發(fā)范圍方面的參考 本契約內(nèi)容包括設(shè)計(jì)開發(fā)的設(shè)計(jì)范圍參考及開發(fā)設(shè)計(jì)的順序，并且確認(rèn)設(shè)計(jì)范圍參考的規(guī)定。B、依照需要來指定抽象標(biāo)志草案字體標(biāo)志草案的條件，就能指定提出的數(shù)量和形態(tài)。B、可以依廣告主的希望來指定所要表現(xiàn)的資料的規(guī)格、方式。B、草圖的訴求要簡(jiǎn)單，并且以接近完成階段的方式呈現(xiàn)，或是最初在委托時(shí)所要求的指定方式表現(xiàn)。B、管理新設(shè)計(jì)樣本進(jìn)行及指導(dǎo)印刷、制作業(yè)者是設(shè)計(jì)者的管理責(zé)任范圍。B、基本設(shè)計(jì)手冊(cè)的校對(duì)、印刷等是設(shè)計(jì)者的審查范圍。B、打樣進(jìn)行的管理及督導(dǎo)制作業(yè)者，是設(shè)計(jì)者的責(zé)任范圍。同上(8)其他的設(shè)計(jì)A、上述以外的設(shè)計(jì)運(yùn)用，在委托Cl開發(fā)設(shè)計(jì)家負(fù)責(zé)一貫作業(yè)的場(chǎng)合時(shí)，要標(biāo)明其內(nèi)容。八、設(shè)計(jì)開發(fā)委托書，指名設(shè)計(jì)競(jìng)賽方式 以指名設(shè)計(jì)競(jìng)賽的方式進(jìn)行CI設(shè)計(jì)開發(fā)時(shí)，應(yīng)明確公布以下內(nèi)容: (一)CI設(shè)計(jì)開發(fā)的目標(biāo) 1 2記述關(guān)于調(diào)查的目標(biāo)及實(shí)施過程。說明調(diào)查結(jié)果的主要重點(diǎn)該公司以往的形象及其問題點(diǎn)。記述調(diào)查結(jié)果中關(guān)于設(shè)計(jì)部分的評(píng)價(jià)。記述該公司以往的設(shè)計(jì)系統(tǒng)、識(shí)別要素及其間題點(diǎn)。 5 (三)CI總概念 I 2 3 (四)該公司的基本識(shí)別系統(tǒng) 基于總概念而言，明確表示該公司的新識(shí)別系統(tǒng)。明確設(shè)計(jì)開發(fā)應(yīng)有的基本設(shè)計(jì)要素，并盡可能地詳述其所屬必要的條件。敘述有關(guān)各設(shè)計(jì)要素間的相互關(guān)系。指定在展現(xiàn)資料時(shí)用的形式、規(guī)格等。 (七)有關(guān)作品的截止期限及審查日期 1 2 3 (八)關(guān)于設(shè)計(jì)競(jìng)賽的獎(jiǎng)金 要明白表示參加設(shè)計(jì)競(jìng)賽者，人選者獎(jiǎng)金多少、不人選者又可獲多少獎(jiǎng)金。 (十)在不被采用的情況下，其有關(guān)的資料及權(quán)利 1 2附件四包裝的內(nèi)涵及意義 所謂包裝，是指為了保證商品質(zhì)量和數(shù)量，便于運(yùn)輸、裝卸、儲(chǔ)運(yùn)和銷售，采用適當(dāng)?shù)牟牧现瞥膳c商品相適應(yīng)的容器，并加以標(biāo)志和裝演的活動(dòng)和措施。我國有一個(gè)非常有名的成語故事——買犢還珠，說的是我國古代楚國有一個(gè)珠寶商要到鄭國去賣珠寶，他事先將寶石置于一個(gè)精雕細(xì)琢、玲攏剔透的木盒中，盒的外面還鑲以翡翠并用香料熏染，使之發(fā)出幽幽的香味。鄭國有一個(gè)人看見這個(gè)美妙的珠寶盒愛不釋手，不惜用重金買了回去。這個(gè)成語故事的本意是諷刺那些重外表而輕實(shí)際的行為，但它從某些方面說明了商品包裝裝演的重要性。搞好商品的包裝可以吸引消費(fèi)者的注意力，促進(jìn)商品銷售。鄭人買犢還珠的愚味行為在實(shí)際生活中少有發(fā)生，但商品包裝的好壞卻常常會(huì)影響到消費(fèi)者的購買決策，這一點(diǎn)是毫無疑問的。通過包裝可以使零散的商品組成有機(jī)的整體，使商品在運(yùn)輸和銷售過程中不致?lián)p壞和散失。食品和藥品等商品，也只有通過包裝才能保證衛(wèi)生，避免被污染和發(fā)生變質(zhì)。所有這些都是商品包裝的基本功能。 隨著人們生活水平的不斷改善和審美情趣的不斷提高，消費(fèi)者希望商品具有美觀大方、獨(dú)特適用的包裝裝演，這已成為普遍的心理要求。 （1）識(shí)別功能 在商品種類繁多、琳瑯滿目的現(xiàn)代市場(chǎng)上，包裝裝演已成為產(chǎn)品差異化、企業(yè)差別化的基礎(chǔ)之一。同時(shí)，商品包裝還可以通過文字、圖畫寄來介紹和說明有關(guān)商品的特點(diǎn)、主要成分、如何使用、注意事項(xiàng)等，幫助和指導(dǎo)消費(fèi)者正確使用商品。 (2)便利功能 一個(gè)牢固、結(jié)實(shí)、適用的產(chǎn)品包裝，可以有效地保護(hù)產(chǎn)品。開啟方便的包裝，便于消費(fèi)者使用。這符合現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營理念——以人為中心，為用戶和消費(fèi)者服務(wù)的思想。對(duì)于商品亦有 貨賣一張皮之說。 (4)想象和聯(lián)想功能 好的包裝裝演，能夠使消費(fèi)者產(chǎn)生豐富的想象和美好的聯(lián)想。一些高檔產(chǎn)品附上高雅、華麗的包裝裝演，使產(chǎn)品顯得更加富麗堂皇、高雅華貴，給消費(fèi)者以一種精神上的滿足，一種有能力購買這樣裝演精美的高檔產(chǎn)品的滿足。為了讓名牌產(chǎn)品打破國界、走向世界，便全球消費(fèi)者了解和喜愛，就需要使之在所銷售的國家擁有一個(gè)譯名。 (])力求音義俱佳 力求音義俱佳指的是要盡力求得翻譯出來的商標(biāo)名稱，在音節(jié)和詞義上雙雙達(dá)到最佳境界。在外國的商標(biāo)名稱翻譯成中文商標(biāo)時(shí)，也應(yīng)遵循這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。西方人用字母可以隨意組成單詞，字母與發(fā)音存在聯(lián)系，音發(fā)出了，詞也就記住了，并不追求其中有無含義。例如，美國女影星BROOKE SHlELDS的名字直譯為布魯克小絲，不僅添了幾分秀氣，又使人過目不忘。那么，能不能做到造詞與含義二者兼顧，用豐富的漢字創(chuàng)作出既有含義又很獨(dú)特的商標(biāo)用詞呢? “COCACOLA”一詞本無意義，在這種飲料迸人中國市場(chǎng)之際，廣告商特請(qǐng)一位漢學(xué)教授為之命名，于是 可口可樂這個(gè)聞所未聞而又音義俱佳的詞在中國大地迅速傳開了。西施是我國古代四大美女之一，家喻戶曉，西施再愛美麗，美上加美，