【文章內(nèi)容簡介】 中國氣象頻道應(yīng)擺脫受傳統(tǒng)電視媒體限制的局面，走可持續(xù)發(fā)展的出路，盤活現(xiàn)有內(nèi)容資源，內(nèi)容設(shè)置強(qiáng)調(diào)服務(wù)性和貼近性，適應(yīng)市場需求。設(shè)置多層次和多樣化的節(jié)目內(nèi)容氣象頻道是以氣象預(yù)警預(yù)報(bào)、防災(zāi)減災(zāi)和公眾氣象服務(wù)為基礎(chǔ)，這是公眾所欲知的基本氣象信息。在此基礎(chǔ)上，氣象頻道還應(yīng)設(shè)置更多樣化的節(jié)目形式和內(nèi)容，滿足大眾不同層次的需求。目前，整個(gè)氣象頻道由氣象新聞、氣象服務(wù)資訊、品牌欄目（中南海氣象播報(bào)、環(huán)球大氣象、決策氣象服務(wù)、國家氣象播報(bào)等）三大塊節(jié)目構(gòu)架支撐?；镜奶鞖忸A(yù)報(bào)內(nèi)容應(yīng)該突出“次數(shù)密集”，將天氣與人們的生活步調(diào)時(shí)刻聯(lián)系在一起，及時(shí)向公眾發(fā)布天氣的每一點(diǎn)細(xì)微變化，突出其實(shí)效性。專業(yè)性的氣象欄目可以突出頻道的權(quán)威性。生活服務(wù)類氣象資訊節(jié)目可以拉近氣象頻道與大眾的距離，提供便利性，體現(xiàn)生活關(guān)聯(lián)性。本地化、細(xì)分化氣象內(nèi)容我國幅員遼闊，存在多個(gè)氣候區(qū)。不同的氣候區(qū)對應(yīng)著不同的天氣狀況、生態(tài)環(huán)境和人們的生產(chǎn)生活方式。這就決定了公眾更為關(guān)注本地的氣象信息。可以通過地方合作的形式，整合地方氣象資源，使不同省區(qū)的觀眾在某一段時(shí)間收看到的是本地的氣象信息。針對不同的電視觀眾將內(nèi)容進(jìn)一步的細(xì)化，氣象頻道可以將氣象信息結(jié)合到居家、旅游、交通、健康、農(nóng)業(yè)農(nóng)事等方方面面，盡量呈現(xiàn)全面和細(xì)致的氣象要素。諸如，沙塵、大霧、紫外線、體感溫度、相對濕度、舒適度、感冒指數(shù)、交通路線及空港預(yù)報(bào)、著裝指數(shù)、晨練指數(shù)、空氣質(zhì)量指數(shù)等等，并提供指導(dǎo)性的建議和提示性的點(diǎn)評。以重大天氣氣候事件跟蹤報(bào)道和氣象新聞為亮點(diǎn)專業(yè)的氣象頻道可以通過對于重大氣象新聞事件的跟蹤報(bào)道來體現(xiàn)其社會(huì)價(jià)值。與非氣象頻道電視媒體對重大天氣事件的報(bào)道不同，電視氣象頻道不僅追求現(xiàn)場展示，更重要是充分利用自身的專業(yè)資源，對重大天氣事件的發(fā)生前、發(fā)生中、發(fā)生后進(jìn)行全程的監(jiān)測和跟蹤報(bào)道，科學(xué)地揭示天氣背景、影響程度、預(yù)防措施、演變規(guī)律。并通過氣象預(yù)報(bào)和信息處理現(xiàn)場、各地專家連線、氣象新聞發(fā)布等，營造更為真實(shí)、權(quán)威的現(xiàn)場真實(shí)。為國家和各級政府提供決策依據(jù)的同時(shí)還可以實(shí)現(xiàn)其國家服務(wù)職能。 以天氣預(yù)報(bào)和新聞節(jié)目為主，氣象科普節(jié)目為輔助氣象頻道應(yīng)以新聞節(jié)目作為其主要的節(jié)目形式。在內(nèi)容和形式上，用新聞的視角關(guān)注氣象，用氣象的視角關(guān)注社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)和人類生活及發(fā)展的方方面面，將氣象訊息和新聞穿插在一起，新聞中有氣象，氣象中有新聞。此外，基于氣象頻道的資源優(yōu)勢，可以邀請專業(yè)的氣象專家來做一些科普節(jié)目。氣象科普節(jié)目不僅選題廣泛，而且與社會(huì)及人們的生活非常貼近，可以普及人們的氣象知識，還可以體現(xiàn)氣象頻道的專業(yè)性和節(jié)目的豐富性。（二）經(jīng)營是頻道發(fā)展的必要條件中國氣象頻道在經(jīng)營中要把握資源整合的運(yùn)營思路，同時(shí)要采用市場化的手段以及媒體經(jīng)營的思維來運(yùn)營頻道，而不再是單純的節(jié)目制作思路。采用市場化的手段、媒體經(jīng)營的思維運(yùn)營頻道1432擴(kuò)展進(jìn)入市場的能力強(qiáng)調(diào)以服務(wù)為基礎(chǔ)應(yīng)對市場需求發(fā)展成為全國性的頻道搶占市場空白點(diǎn)１、拓展進(jìn)入市場的能力要想較快的進(jìn)入市場，頻道的發(fā)展思路為：頻道發(fā)展分階段進(jìn)行，天氣資訊和新聞先拆開做，做的同時(shí)新聞中有天氣預(yù)報(bào)，天氣預(yù)報(bào)中有咨詢和新聞做輔助，你中有我，我中有你。２、強(qiáng)調(diào)以服務(wù)為基礎(chǔ)除了做天氣預(yù)報(bào)外還要有針對性的硬性服務(wù)，解決人們社會(huì)生活中的實(shí)際問題。例如針對某個(gè)行業(yè)的特殊需求而開發(fā)的欄目。像國外的高爾夫天氣預(yù)報(bào)，收視率很高，解決人們的實(shí)際問題，很實(shí)用?，F(xiàn)有的節(jié)目如早間交通、午間世界、晚間七天等，做的還不到位，沒有真正考慮到市場的需求?？梢园l(fā)展諸如科學(xué)講壇類、車載類的氣候欄目，既具備專業(yè)性、大眾化，同時(shí)還很便捷，可以隨時(shí)隨地收看氣候咨詢及天氣變化。３、應(yīng)對市場需求發(fā)展成為全國性的頻道針對目前市場的發(fā)展現(xiàn)狀，氣象頻道應(yīng)該發(fā)展成為一個(gè)全國性的氣象頻道，面對的對象是全國觀眾，而不是地方性頻道。中國氣象頻道的服務(wù)理念并不等同于一般的生活頻道。它是利用天氣資訊做依托的全方位的力求提升人們生活品質(zhì)的頻道。因此，只有做成全國性的專業(yè)的氣象頻道，才有可能整合所有氣象資源，達(dá)到為人們?nèi)轿环?wù)的目的。暫時(shí)的做法是采用地方插播的形式，通過與地方媒體的合作，將氣象資訊發(fā)布到全社會(huì)，這種做法是最有競爭力的，可以有效的提升頻道的影響力和知名度。地方插播應(yīng)該將每個(gè)地方的生活服務(wù)資訊匯總，做成節(jié)目打包奉獻(xiàn)給受眾。４、搶占市場空白點(diǎn)目前的節(jié)目內(nèi)容市場分析不透徹，應(yīng)明確市場需求點(diǎn)在哪里，市場發(fā)展的階段性不同，策略不同，觀眾需求也不同。應(yīng)該從收視人群，收視需求找到進(jìn)入市場的突破口，搶占市場的空白點(diǎn)。二、為集團(tuán)服務(wù)中國氣象頻道以華風(fēng)集團(tuán)為依托，華風(fēng)集團(tuán)為中國氣象頻道的發(fā)展提供了有利的內(nèi)容資源、人才資源、渠道資源等多種資源，中國氣象頻道在發(fā)展中要本著為集團(tuán)服務(wù)的原則，把服務(wù)精神貫穿在頻道發(fā)展的始終。（一）協(xié)助優(yōu)化集團(tuán)職能，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級華風(fēng)集團(tuán)通過國有資源到國有資產(chǎn)再到產(chǎn)品規(guī)模完成了原始積累，目前正處于量變到質(zhì)變轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵期。中國氣象頻道在發(fā)展中要協(xié)助優(yōu)化集團(tuán)職能，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)升級。首先，華風(fēng)集團(tuán)的職能正慢慢上升到國家職能，中國氣象頻道正慢慢成為承擔(dān)國家職能的工具，為政府做出氣象決策提供服務(wù)。其次，氣象平臺的建立沒有做節(jié)目那么簡單，不應(yīng)將其僅僅定位為是做一個(gè)欄目，而是要打造出一個(gè)專業(yè)化、系統(tǒng)化的頻道，并使之成為中國氣象服務(wù)事業(yè)的旗艦。綜上所述，中國氣象頻道在發(fā)展壯大的過程中能夠協(xié)助優(yōu)化集團(tuán)職能，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。（二）幫助集團(tuán)整合氣象服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈中各環(huán)節(jié)華風(fēng)集團(tuán)需要由氣象節(jié)目制作公司升級為全國唯一的氣象資源網(wǎng)絡(luò)，整合氣象服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈中的各環(huán)節(jié)，進(jìn)入中國氣象集團(tuán)的核心業(yè)務(wù)層，中國氣象頻道的發(fā)展能夠能對集團(tuán)起到一定的幫助作用。首先，中國氣象頻道的一個(gè)主要任務(wù)是防災(zāi)減災(zāi)服務(wù)，氣象部門要做的就是最及時(shí)最準(zhǔn)確的把災(zāi)害信息提前告訴全社會(huì)，中國氣象頻道24小時(shí)的滾動(dòng)播出，及時(shí)、迅速的信息發(fā)布能夠幫助集團(tuán)完成這個(gè)任務(wù)。其次，目前中國氣象頻道已經(jīng)進(jìn)入中南海，集團(tuán)可以利用這個(gè)進(jìn)入中南海的機(jī)會(huì)來打造全國的氣象災(zāi)情直報(bào)系統(tǒng)。中國氣象頻道就從外圍的單一業(yè)務(wù)拉入到了中國氣象局的業(yè)務(wù)系統(tǒng)里。最后，中國氣象頻道是華風(fēng)氣象資源的一個(gè)出口，是一個(gè)能夠提供全面氣象信息的發(fā)布平臺，能幫助集團(tuán)在提高社會(huì)效益的同時(shí)提高經(jīng)濟(jì)效益。第二節(jié) 中國氣象頻道的定位針對中國氣象頻道自身的特點(diǎn)，可以分別從社會(huì)功能、市場和品牌方面，對頻道進(jìn)行定位。這樣，既能明確頻道整體發(fā)展的風(fēng)格和節(jié)目的內(nèi)容，同時(shí)也明確了目標(biāo)受眾，有助于做針對性的頻道推廣。社會(huì)功能定位市場定位國家氣象決策支持系統(tǒng)，高品質(zhì)生活的助力資源整合的開放平臺綜合氣象信息服務(wù)商品牌定位政府事業(yè)資源市場中國氣象頻道的定位戰(zhàn)略一、社會(huì)功能定位（一）國家氣象決策支持系統(tǒng)氣象頻道是防災(zāi)減災(zāi)和突發(fā)事件的預(yù)警平臺面對自然災(zāi)害和突發(fā)事件的發(fā)生，人類目前還沒有有效的科技手段加以阻止，但是通過氣象頻道對于災(zāi)害性天氣的預(yù)報(bào)和追蹤報(bào)道就可以使國家和各級政府以及人們能夠及時(shí)準(zhǔn)確地掌握和利用氣象預(yù)警預(yù)報(bào)信息，采取有效的防范措施，防災(zāi)減災(zāi)。一個(gè)全天24小時(shí)連續(xù)滾動(dòng)播出的電視氣象頻道應(yīng)該成為社會(huì)以及廣大民眾獲取這些信息的有效渠道，做好災(zāi)害預(yù)警預(yù)報(bào)和重大天氣氣候事件的“第一時(shí)間、第一發(fā)布”，成為氣象災(zāi)害和突發(fā)事件預(yù)警應(yīng)急響應(yīng)的公共平臺。氣象頻道為國家和各級政府氣象決策提供服務(wù)通過建立全方位、專業(yè)化的氣象信息系統(tǒng)和氣象信息發(fā)布平臺，并且以不同的形式整合各種氣象信息資源，可以打造出一個(gè)立體、多元的氣象監(jiān)測系統(tǒng)，構(gòu)建更為及時(shí)的氣象災(zāi)害預(yù)警和應(yīng)急系統(tǒng)，為黨中央、國務(wù)院、各省市政府決策部門、對公共氣象服務(wù)有需求的其他行業(yè)職能部門，提供全面、準(zhǔn)確、及時(shí)的決策參考。各級政府以及職能部門的相關(guān)人員通過動(dòng)態(tài)、直觀的氣象平臺，利用多樣化的氣象服務(wù)產(chǎn)品，不論身處何地，都能夠全天24小時(shí)不間斷的監(jiān)看本地以及全國各地的災(zāi)情情況，及時(shí)應(yīng)對氣象災(zāi)害做出決策。同時(shí)，對于氣象災(zāi)害的現(xiàn)場追蹤直播報(bào)道，還為政府和職能部門人員隨時(shí)改變決策提供了參考依據(jù)。通過氣象頻道的氣象服務(wù)產(chǎn)品的輸出，有益于進(jìn)一步發(fā)揮我國氣象事業(yè)防災(zāi)減災(zāi)、抗災(zāi)救災(zāi)、生態(tài)與環(huán)境保護(hù)的支撐作用。氣象頻道是承擔(dān)國家職能的特殊頻道在自然災(zāi)害的多發(fā)期，中國氣象頻道利用多樣化的氣息服務(wù)產(chǎn)品，承載著氣候?yàn)?zāi)害的監(jiān)測、氣候?yàn)?zāi)害的預(yù)報(bào)與預(yù)防、氣候?yàn)?zāi)害的應(yīng)急以及指導(dǎo)救災(zāi)與重建的重大使命，因此，氣象頻道不同于一般的頻道，它承擔(dān)了國家職能。氣象頻道通過建立全國災(zāi)情預(yù)報(bào)系統(tǒng)和應(yīng)對公共突發(fā)事件的預(yù)警平臺，為黨和國家以及相關(guān)的職能部門進(jìn)行氣象決策提供信息支持。此外，氣象信息的發(fā)布還與社會(huì)生活層面的方方面面都有密切的聯(lián)系。人們通過氣象頻道提供的最基本的氣候信息，可以為生活提供便利。此外，經(jīng)濟(jì)、政治、農(nóng)業(yè)、旅游、交通等都與氣象資訊有緊密的聯(lián)系。國家通過氣象信息制定宏觀的決策，指導(dǎo)社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)等健康有序的發(fā)展，維持社會(huì)安定和人們的生命財(cái)產(chǎn)安全。（二）高品質(zhì)生活的助力氣象頻道是提高人們生活品質(zhì)的重要方面社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，使得人們越來越關(guān)注生活的品質(zhì)和質(zhì)量，需要在高品質(zhì)的生活里來達(dá)到自我實(shí)現(xiàn)的目的。人們不再滿足于只了解最基本的氣象信息，而發(fā)展到了要隨時(shí)了解天氣，了解時(shí)效更長的天氣，了解天氣的不同要素；同時(shí)，對于高品質(zhì)生活的要求使得人們對于氣象信息的要求也變?yōu)楦有枰嘘P(guān)安全、健康、交通出行、生活生產(chǎn)、環(huán)境要素等各方各面的氣象信息。因此，氣象頻道提供的公眾氣象信息服務(wù)不僅要發(fā)布基本的氣象信息，而且要針對公眾的要求將豐富的氣象信息分類，以此來直接滿足公眾特定的氣象信息訴求。打造全方位的生活資訊服務(wù)類節(jié)目基于提高人們生活品質(zhì)的需要，氣象頻道應(yīng)打造全面、專業(yè)的生活資訊類節(jié)目。在此類節(jié)目中，應(yīng)強(qiáng)調(diào)實(shí)用性和針對性。首先應(yīng)以天氣預(yù)報(bào)先行，同時(shí)關(guān)注人們生活最基本的層面，如健康氣象、穿衣氣象、紫外線氣象等。通過諸如此類的節(jié)目，將氣象與人們的生活緊密聯(lián)系在一起，拓展人們對于氣象信息的認(rèn)識觀念，使得氣象信息無處不在，注入到人們社會(huì)和生活的方方面面，以此為人們創(chuàng)造一個(gè)有氣象保證的高品質(zhì)的生活。二、市場定位：資源整合的開放平臺（一）中國氣象頻道是區(qū)域資源的整合平臺為了滿足不同地域的觀眾的需求，氣象頻道需要作為整合區(qū)域資源的平臺。通過地方氣候資源的整合和播出，可以使不同地區(qū)的觀眾收看到本地的氣象信息。還可以根據(jù)當(dāng)?shù)氐臍夂蛱攸c(diǎn)，將氣象內(nèi)容進(jìn)一步的細(xì)化，與本地的生產(chǎn)生活、居家旅游、農(nóng)業(yè)工業(yè)結(jié)合起來，全面反映本地的氣候信息，有針對性的為觀眾提供其想要的氣候資訊。（二）中國氣象頻道是行業(yè)資源的整合平臺人們對氣象服務(wù)的內(nèi)容、頻次的需求旺盛的同時(shí)，也呈現(xiàn)出多元化、細(xì)分化的特征，不同行業(yè)領(lǐng)域如制造業(yè)、保險(xiǎn)業(yè)、交通、航空、航海、金融、農(nóng)業(yè)、林業(yè)、漁業(yè)、石油、電力、旅游等的受眾為了在生活和生產(chǎn)過程中避免遭到災(zāi)害性天氣的危害，都與氣象信息發(fā)生著緊密的聯(lián)系。為了使得不同行業(yè)的受眾在日常生活和生產(chǎn)中減災(zāi)避害，提高經(jīng)營效益，需要?dú)庀箢l道為其提供專業(yè)的個(gè)性化的服務(wù)。因此氣象頻道需要對不同行業(yè)的氣象信息進(jìn)行整合和分類，通過不同的節(jié)目形式來方便廣大的受眾。（三）中國氣象頻道是整個(gè)氣象服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的整合平臺整合整個(gè)行業(yè)內(nèi)外的各種氣象資源中國氣象頻道定位于做平臺，所有具有氣象資源的機(jī)構(gòu)都可以在這個(gè)平臺上運(yùn)行。中國氣象頻道基于其自身的資源優(yōu)勢，可以整合整個(gè)氣象系統(tǒng)的所有資源，然后進(jìn)行合理的編排，最后放到氣象頻道的平臺上來發(fā)布。這些資源既包括氣象行業(yè)內(nèi)的現(xiàn)有資源，如已經(jīng)存在的氣象欄目等節(jié)目資源，已經(jīng)具有的節(jié)目制作班底及氣象專家隊(duì)伍等，還包括氣象行業(yè)外的資源，如傳統(tǒng)電視媒體的氣象資源、相關(guān)行業(yè)的氣象資源（農(nóng)業(yè)、漁業(yè)、地震等）以及不同區(qū)域的氣象資源。重視與地方的合作在整合過程中，通過與地方的合作，采用地方插播的形式，可以起到良好的效果。首先，中國氣象頻道與地方應(yīng)該是命運(yùn)共同體，是應(yīng)急平臺上的責(zé)任承擔(dān)者，是頻道資源的提供者和共享者。因此，通過合作可以使中國氣象頻道較快的到達(dá)全國觀眾的視野里，有助于提高知名度和服務(wù)的廣度。其次，中國氣象頻道與地方是戰(zhàn)略合作關(guān)系。雙方的合作可以真正體現(xiàn)各自的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)互惠互利。最后，遍布全國的專業(yè)新聞網(wǎng)是中國氣象頻道的核心競爭力。由于專業(yè)性及其權(quán)威性，中國氣象頻道可以和各省合作，使地方借助中國氣象頻道充分體現(xiàn)其價(jià)值。而且，地方還可以借助這個(gè)平臺直接與中央聯(lián)系，匯報(bào)當(dāng)?shù)氐臍夂蛐畔?，為政府建立一個(gè)全國性的專業(yè)應(yīng)急平臺，更能體現(xiàn)氣象服務(wù)的時(shí)效性。三、品牌定位：綜合氣象信息服務(wù)商要想在市場上搶占一席之地，就應(yīng)該具備品牌意識、營銷意識和推廣意識，通過市場化手段來擴(kuò)大頻道影響力，提升頻道競爭力。（一）打造專業(yè)的氣象頻道形象只有樹立專業(yè)化頻道的形象，才能凸顯其氣象服務(wù)的綜合性。因?yàn)槭菍I(yè)的做氣象的頻道，所以會(huì)整合所有氣象資源在平臺發(fā)布，也就體現(xiàn)了氣象服務(wù)的綜合性和全面性。中國氣象頻道，匯集了天文、地理、海洋、環(huán)境、軍事等各類社會(huì)的氣象資源，節(jié)目內(nèi)容涵蓋了天氣、氣候與氣候變化、環(huán)境氣象、生態(tài)與農(nóng)業(yè)氣象、空間氣象、大氣成分、雷電預(yù)警及防護(hù)、人工影響天氣、交通氣象、農(nóng)業(yè)病蟲害預(yù)報(bào)、森林、草場、地質(zhì)災(zāi)害氣象等級預(yù)報(bào)、海浪預(yù)報(bào)等。遇有重大氣象事件和突發(fā)性的氣象新聞，氣象頻道還將推出現(xiàn)場追蹤報(bào)道。通過這一系列的專業(yè)性的氣象資訊的發(fā)布，強(qiáng)化了氣象頻道綜合氣象信息服務(wù)商的形象。（二）強(qiáng)調(diào)氣象服務(wù)的綜合性氣象服務(wù)屬于公共服務(wù)范疇，氣象頻道是所有氣象業(yè)務(wù)產(chǎn)品向社會(huì)提供服務(wù)的出口，是氣象工作的出發(fā)點(diǎn)和歸宿，分為決策氣象服務(wù)、公眾氣象服務(wù)、專業(yè)氣象服務(wù)和科技服務(wù)。氣象頻道將天氣、氣候、氣候變化、農(nóng)業(yè)氣象與生態(tài)、氣候變暖等多方面業(yè)務(wù)輸出的產(chǎn)品進(jìn)行集成和深加工，形成直觀、形象、針對性強(qiáng)的氣象產(chǎn)品。隨著氣象業(yè)務(wù)領(lǐng)域的拓展，氣象服務(wù)產(chǎn)品也將不斷增加，慢慢將會(huì)涉及到人們社會(huì)生活的方方面面。氣象頻道就是要打造成這樣一個(gè)綜合氣象信息服務(wù)商的形象，既要強(qiáng)調(diào)服務(wù)，以服務(wù)為基礎(chǔ)，又要強(qiáng)調(diào)綜合，是整合了所有氣象資源并將其通過頻道傳送出去的平臺。中國地域遼闊，氣候復(fù)雜，綜合性的氣象信息無論是對國民經(jīng)濟(jì)、生態(tài)環(huán)