[管理學]企業(yè)戰(zhàn)略管理第九章：企業(yè)戰(zhàn)略評價方法(編輯修改稿)
2025-08-28 17:24 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 分類 這類包括處于 A、 B和 C象限的經(jīng)營單位。這一類經(jīng)營單位，其競爭能力和行業(yè)吸引力均較好，因此，公司具備較好的內(nèi)外發(fā)展條件，公 司適宜對其采取發(fā)展戰(zhàn)略，即多投資以促進其快速發(fā)展。通過多投資，可以鞏固經(jīng)營單位在行業(yè)中的地位，否則，會失去發(fā)展的良好機會。 這類包括處于 D、 E和 F象限的經(jīng)營單位。這類經(jīng)營單位，要么其競爭能力較強但行業(yè)的發(fā)展前景不好，要么其發(fā)展前景較好但自身的競爭能力較弱，或兩者均沒有明顯的優(yōu)勢。因此，公司應具體分析每個經(jīng)營單位的具體情況，選擇其中條件較好的單位進行投資，對其他的單位采取抽資轉(zhuǎn)向或放棄戰(zhàn)略。 這類包括處于 G、 H和 I象限的經(jīng)營單位。這類單位的行業(yè)吸引力和 經(jīng)營單位競爭能力都較低，不適宜采取發(fā)展型戰(zhàn)略。對一些目前還能 產(chǎn)生利潤的經(jīng)營單位，適宜采取逐步回收資金的抽資轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略；對不 盈利又占用資金的單位則采取放棄戰(zhàn)略。 三、政策指導矩陣 (二 )選擇性投資類 (三 )抽資轉(zhuǎn)向或放棄類 政策指導矩陣法由荷蘭皇家殼牌公司所創(chuàng)立。它根據(jù)行業(yè)前景和 競爭能力兩個指標繪制矩陣用來確定各單位的位置。行業(yè)前景分為吸 引力強、吸引力中等、吸引力弱三等；經(jīng)營單位競爭能力分為強、中、 弱三等。對落入不同象限的經(jīng)營單位，公司應采取不同的戰(zhàn)略 A類單位具有很強的競爭地位和很好的行業(yè)前景，目前在行業(yè)內(nèi) 處于領先地位，因此應優(yōu)先保證該象限內(nèi)經(jīng)營單位需要的一切資源， 以維持其有利的市場地位。 B類經(jīng)營單位有很好的行業(yè)前景和中等的競爭能力，應通過分配 更多的資源，努力使該象限內(nèi)的經(jīng)營單位向 A類單位轉(zhuǎn)化。 (一 )A類單位 (二 )B類單位 (三 )C類單位 C類單位具有較好的行業(yè)前景，但其競爭能力較弱，類似 BCG矩陣 中的幼童單位。該象限內(nèi)的經(jīng)營單位可能成為公司未來的發(fā)展依托。 公司應選擇出其中最有前途的少數(shù)經(jīng)營單位加速發(fā)展，對不能發(fā)展的 盡快采取放棄戰(zhàn)略。 (四 )D類單位 D類單位具有很強的競爭能力和中等的行業(yè)前景，這個象限中的 經(jīng)營單位一般會遇到少數(shù)幾個強有力的競爭對手，因此很難處于領先 地位?？刹扇〉膽?zhàn)略是分配足夠的資源，使之能隨著市場而發(fā)展，不 至于失去現(xiàn)有的競爭地位。 E類單位的競爭能力和行業(yè)前景均處于中等水平，該象限內(nèi)的經(jīng) 營單位通常都有為數(shù)眾多的競爭者，容易成為資金的陷阱?？刹扇〉? 戰(zhàn)略是停止進一步投資，使其帶來最大限度的現(xiàn)金收入。 F類單位要么是行業(yè)前景處于中等但競爭能力不強，要么是競爭 能力處于中等而其行業(yè)前景不好，對這些象限中的經(jīng)營單位，應采取 抽資轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略，以收回盡可能多的資金，投入到盈利更大的經(jīng)營單位。 (五 )E類單位 (六 )F類單位 (七 )G類經(jīng)營單位 G類經(jīng)營單位具有很強的競爭能力，但其行業(yè)前景不好，類似于 BCG 矩陣中的金牛單位。這一象限中的經(jīng)營單位采取的戰(zhàn)略是，用少量投資 以求未來的擴展，將其作為其他快速發(fā)展的經(jīng)營單位的資金源泉。 (八 )H類經(jīng)營單位 H類經(jīng)營單位，其競爭能力弱且行業(yè)前景不好，類似于 BCG矩陣中 的瘦狗單位。對這一象限中的經(jīng)營單位應采取放棄戰(zhàn)略，將拍賣資產(chǎn) 所得的資金投入到更有利的經(jīng)營單位。 第三節(jié) PIMS分析 一、 PIMS的含義 二、 PIMS研究的數(shù) 據(jù)庫 三、 PIMS研究的主 要結(jié)論 PIMS是英文 Profit Impact of Market Strategies的縮寫 ，其含義為市場戰(zhàn)略對利潤的影響 。 PIMS研究最早于 1960年在美國通用電器公司內(nèi)部開展 ， 主要目的是找出市場占有率高低對一個經(jīng)營單位業(yè)績到底有何影響 。 后期 PIMS研究的主要目的是發(fā)現(xiàn)市場法則， 即要尋找出在什么樣的競爭環(huán)境中 ， 經(jīng)營單位采取什么樣的經(jīng)營戰(zhàn)略會產(chǎn)出怎樣的經(jīng)濟效果 。 具體來說 ， 它要回答下面幾個問題：① 對于一個條件給定的經(jīng)營單位 ， 什么樣的利潤水平算是正常的和可以接受的 ？ ② 哪些戰(zhàn)略因素會影響到各經(jīng)營單位之間經(jīng)營業(yè)績的差別 ？ ③ 在給定的經(jīng)營單位中 ， 各戰(zhàn)略因素的變化如何影響投資收益率和現(xiàn)金流量 ？ ④ 為了改進經(jīng)營單位的績效 ， 應如何調(diào)整戰(zhàn)略性因素 ？ 一、 PIMS的含義 PIMS的研究以戰(zhàn)略經(jīng)營單位為對象， PIMS的數(shù)據(jù)庫是關于這些戰(zhàn)略經(jīng)營單位情況的數(shù)據(jù)匯總，可歸為下列幾大類。
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