著名商業(yè)集團新商場籌備及開業(yè)企劃工作要點(編輯修改稿)
2024-08-28 16:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 和引爆商業(yè) 氣氛，引導市民消費趨向 宣傳要求 媒體選擇 宣傳階段 宣傳目 的 二、 項目整體包裝及推廣策劃 1 媒介市場調研及基礎資源儲備 2 媒體直接選擇或媒體代理公司的選擇（部分戶外媒體招投標） 3 媒體投放排期及實施 (重點投放主流媒體，含設計、軟文等準備 ) 4 DM直投及周邊主要區(qū)域、重點人群等派發(fā)（ DM設計稿準備） 5 電視廣告投放（ 15秒、 30秒廣告片準備） 6 招商及開業(yè)預告廣播投放（廣播稿準備） 7 社區(qū)廣告投放（廣告設計稿準備） 8 周邊或重要區(qū)域燈桿旗廣告投放（廣告設計稿準備） 9 公交（車身等）廣告投放（廣告設計稿準備） 10 公交候車亭廣告投放（廣告設計稿準備） 11 網(wǎng)絡廣告投放（廣告稿準備） 12 緊俏媒體的預定，保障各個階段重點媒體版面和檔期 媒體準備事項一覽表 二、 項目整體包裝及推廣策劃 載體設計表現(xiàn) VISION 招商推廣及開業(yè)各階段報版主題及設計 招商現(xiàn)場包裝布置方案設計制作 電視片等大型制作的招標、制作、投放； 招商手冊設計制作 招商大會方案設計制作 導購手冊設計制作 DM手冊或單頁設計制作 周邊或重要區(qū)域燈桿旗廣告設計 社區(qū)廣告投放設計 公交廣告設計 候車亭廣告設計 步行街入口門牌設計制作 戶外廣告畫面設計制作 步行街商戶門牌設計制作 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 企劃設計事項一覽表 對外發(fā)布廣告、新聞通稿、軟文、廣播稿、電視宣傳片等發(fā)布的內(nèi)容、時段、版面等須上報集團商管公司審核；涉及公司對外形象宣傳的文字和圖片，須經(jīng)集團企業(yè)文化部核準。 二、 項目整體包裝及推廣策劃 載體設計表現(xiàn) VISION 招商手冊 作為商家可直接獲取并保留的資料，被審閱的頻繁度非常高， 其體現(xiàn)整個商業(yè)的品質和給人的影響也最深。 上海五角場萬達廣場招商手冊 二、項目整體包裝及推廣策劃 （ 1）項目商業(yè)名稱 （ 2）項目商業(yè)定位：商業(yè)意境描繪，商業(yè)定位描述和相對應的商業(yè)氛圍圖片； （ 3）項目概況：商業(yè)項目的效果圖、項目概述、必要經(jīng)濟指標； （ 4）項目區(qū)位：項目地理位置（區(qū)位平面圖）、商圈、人流、消費力等簡介； （ 5）項目環(huán)境：項目周邊商業(yè)環(huán)境和商業(yè)發(fā)展規(guī)劃； （ 6）建筑設計：物業(yè)設計理念及產(chǎn)品亮點、細節(jié)介紹 （建筑設計效果圖、廣場景觀意境圖、中庭、商業(yè)步行街內(nèi)景圖）； （ 7）商業(yè)規(guī)劃：重點是商業(yè)步行街商業(yè)規(guī)劃介紹（業(yè)態(tài)分區(qū)平面圖并標明主力店） 主力店及合作品牌介紹； （ 8）綜合管理：介紹商業(yè)管理的專業(yè)性，給予經(jīng)營者以信心保障； （ 9）萬達廣場品牌：萬達廣場品牌、形象、實力展示（萬達廣場布局全國及案例）； （ 10）招商資訊：開發(fā)商、管理公司、垂詢電話、地址、網(wǎng)站、附件 （資料光盤、平面圖插頁等） 報版設計 報紙發(fā)行量大，覆蓋面寬，權威性強，讀者穩(wěn)定，傳遞靈活迅速，發(fā)行地區(qū)和發(fā)行對象明確，選擇性較強；新聞性、可讀性、知識性、指導性和紀錄性顯著。報版設計要求 視覺沖擊力、調性、主題、訴求必須清晰到位（但不宜過多），是推廣項目形象的視覺表達，好的報紙廣告給人耳目一新、印象深刻。要求視覺表達的識別性、傳播的一致性。 二、項目整體包裝及推廣策劃 報版設計有哪些要素？ 推廣項目名稱 主題 SLOGN 項目核心指標（綜合體、商業(yè)、步行街） 推廣核心訴求（招商訴求、主力店 及合作品牌） 主體信息表達（招商品類、布局、電話、 項目區(qū)位、地址等） 視覺表達（調性、形象、商業(yè)元素等） 電視廣告 視聽兼?zhèn)?，表現(xiàn)形式多種多樣，感染力強，傳播迅速，影響范圍廣，收視率高，形聲兼?zhèn)洌曈X
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