露露20xx策略企劃(編輯修改稿)
2025-08-28 15:31 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 導(dǎo)功課 …… ? 母女二人神情自然親切，皮膚白而且細(xì)嫩，在食堂這樣一個(gè)普通的環(huán)境內(nèi)，一切都是那樣和諧、恬靜 …… ? 她們內(nèi)心最能夠體會(huì)和理解露露對(duì)他們的意義，使得她們?nèi)諒?fù)一日年復(fù)一年地飲用著露露。 ? 我們就是要把他們內(nèi)心的這種感受表現(xiàn)出來(lái)，去感染別的消費(fèi)者。 女兒和母親 ? 母女親情 創(chuàng)意策略 Creative Strategy ? 滋養(yǎng) – 植物蛋白（不飽和脂肪酸）＝＝滋養(yǎng)蛋白 – 更有魅力 創(chuàng)意策略 Creative Strategy ? 美麗 – 增白 – 天然 創(chuàng)意策略 Creative Strategy 關(guān)于夏天 About the Summer ? 調(diào)查表明，夏天消費(fèi)者不會(huì)加冰飲用露露，這樣會(huì)有稀釋的感覺(jué)，冷凍是不言而喻，夏天，大家都把露露放進(jìn)冰箱，飲用時(shí)口感更好。 ? 夏季，我們將主要訴求功能，給消費(fèi)者喝露露的理由，純正野生杏仁、天然口味、美白靚麗。 ? 清涼于內(nèi)，白皙水靈。 ? 功能 – 夏季清暑 – 白皙靚麗 創(chuàng)意策略 Creative Strategy 內(nèi)心的涼才是真正的爽 ? 野生杏仁的介紹 – 軟文形式介紹杏仁的益處，署名和使用露露的 LOGO，綁定露露和杏仁露的關(guān)系。 – 使用城市主流綜合性報(bào)紙媒體和在線媒體發(fā)布 ? 露露杏仁露功能介紹 – 使用健康類雜志媒體發(fā)布平面廣告 ? 露露公司專題介紹 – 綜合報(bào)紙媒體 公關(guān)策略 Public Relations 公關(guān)策略 Public Relations ? 與 《 全國(guó)中學(xué)生報(bào) 》 和 《 全國(guó)小學(xué)生報(bào) 》 共同組織“我和露露的故事”全國(guó)中小學(xué)生征文比賽。通過(guò)那些了解露露的孩子和家長(zhǎng)寫(xiě)出的文章，來(lái)教育和影響那些未知的孩子和家長(zhǎng)。 ? 獎(jiǎng)項(xiàng)以助學(xué)為主，獎(jiǎng)品要足夠分量，以產(chǎn)生足夠的吸引力和影響力。 ? 贊助與年輕、美麗相關(guān)的活動(dòng)或電視欄目，開(kāi)始露露品牌年輕化的傾向 – 例如，“中華環(huán)球小姐大賽” – 決賽前的希望之星作為露露形象代言人的考慮 公關(guān)策略 Public Relations 促銷策略 Sales Promotion Strategy ? 關(guān)于集團(tuán)購(gòu)買的促銷 – 制定銷售部門對(duì)客戶和對(duì)銷售人員的雙重獎(jiǎng)勵(lì)政策 – 重大節(jié)假日的報(bào)紙促銷廣告信息 ? 針對(duì)消費(fèi)者 – 隨露露產(chǎn)品贈(zèng)送“健康寶典” ? 野生杏仁妙用 ? 露露標(biāo)準(zhǔn)型：介紹保養(yǎng)小常識(shí) ? 露露無(wú)糖型：介紹減肥小貼士 ? 露露加鈣型：介紹兒童補(bǔ)鈣常識(shí) – “健康寶典”要印刷精美，有品質(zhì)感。 – 通過(guò)贈(zèng)送“健康寶典”即能使消費(fèi)者感到物有所值，又不降低露露的品牌形象。 促銷策略 Sales Promotion Strategy ? 針對(duì)餐飲終端 – 掃街式刷新 POP ? 海報(bào) ? 掛牌 ? 廣告用品 促銷策略 Sales Promotion Strategy 03策略時(shí)間框架 Time Frame 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 1202冬季熱飲攻勢(shì)持續(xù) 03春之拾錦 03黃金季節(jié) 相約美麗 夏季 新產(chǎn)品上市 新 TVC播出 春天魅力 POP刷新 PR啟動(dòng) 聚焦美麗 新市場(chǎng)功能介紹 收獲季節(jié) 做文章 創(chuàng)意表現(xiàn)框架 Creative Works Frame 滋潤(rùn) 青春 美麗 風(fēng)采 魅力 親情 支持 美麗 展現(xiàn) 功能 展現(xiàn) 針對(duì)年輕 群體 針對(duì)南方 薄弱市場(chǎng) 100% 野生杏仁 創(chuàng)意表現(xiàn) Creative Works 總篇 《 滋潤(rùn)篇 》 創(chuàng)意表現(xiàn) Creative Works 鏡頭 畫(huà) 面 音效及旁白 1 陽(yáng)光明媚的草地上 ， 一群七 、 八歲的小朋友正在一邊喝著露露 ， 一邊快樂(lè)地嬉戲 。 畫(huà)面出現(xiàn)字幕： （ 字幕 ） ： 滋潤(rùn)快樂(lè) 2 畫(huà)面轉(zhuǎn)換 ， 幾個(gè)青春靚麗的女大學(xué)生邊喝著手中的露露邊走在校園里 ， 只見(jiàn)她們臉上的肌膚潔白細(xì)膩 ， 在陽(yáng)光下散發(fā)著青春的光采 ， 引來(lái)周贊賞的目光 。 畫(huà)面出現(xiàn)字幕： 滋潤(rùn)青春 3 畫(huà)面轉(zhuǎn)換 ， 環(huán)境優(yōu)雅的餐廳里 ， 一位三十歲左右的女子坐在窗邊 ， 喝著手中的露露 ， 享受著這寧?kù)o一刻 ， 經(jīng)過(guò)餐桌的人都情不自禁地投來(lái)欣賞的一瞥 。 畫(huà)面出現(xiàn)字幕： 滋潤(rùn)魅力 《 滋潤(rùn)篇 》 創(chuàng)意表現(xiàn) Creative Works 鏡頭 畫(huà) 面 音效及旁白 4 畫(huà)面轉(zhuǎn)換 ,溫馨的起居室里 ,一位四十歲左右的中年女子正把一罐罐露露分給每一位家人 ,看這一家人團(tuán)團(tuán)圓圓 、 開(kāi)開(kāi)心心 ， 女子臉上露出了滿意的笑容 。 畫(huà)面出現(xiàn)字幕： （ 字幕 ） ： 滋潤(rùn)親情 5 畫(huà)面疊換出露露的產(chǎn)品標(biāo)版
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