露露20xx策略企劃(編輯修改稿)
2025-08-28 15:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 導(dǎo)功課 …… ? 母女二人神情自然親切，皮膚白而且細嫩，在食堂這樣一個普通的環(huán)境內(nèi)，一切都是那樣和諧、恬靜 …… ? 她們內(nèi)心最能夠體會和理解露露對他們的意義，使得她們?nèi)諒?fù)一日年復(fù)一年地飲用著露露。 ? 我們就是要把他們內(nèi)心的這種感受表現(xiàn)出來，去感染別的消費者。 女兒和母親 ? 母女親情 創(chuàng)意策略 Creative Strategy ? 滋養(yǎng) – 植物蛋白（不飽和脂肪酸）＝＝滋養(yǎng)蛋白 – 更有魅力 創(chuàng)意策略 Creative Strategy ? 美麗 – 增白 – 天然 創(chuàng)意策略 Creative Strategy 關(guān)于夏天 About the Summer ? 調(diào)查表明，夏天消費者不會加冰飲用露露，這樣會有稀釋的感覺，冷凍是不言而喻，夏天，大家都把露露放進冰箱，飲用時口感更好。 ? 夏季，我們將主要訴求功能，給消費者喝露露的理由，純正野生杏仁、天然口味、美白靚麗。 ? 清涼于內(nèi)，白皙水靈。 ? 功能 – 夏季清暑 – 白皙靚麗 創(chuàng)意策略 Creative Strategy 內(nèi)心的涼才是真正的爽 ? 野生杏仁的介紹 – 軟文形式介紹杏仁的益處，署名和使用露露的 LOGO，綁定露露和杏仁露的關(guān)系。 – 使用城市主流綜合性報紙媒體和在線媒體發(fā)布 ? 露露杏仁露功能介紹 – 使用健康類雜志媒體發(fā)布平面廣告 ? 露露公司專題介紹 – 綜合報紙媒體 公關(guān)策略 Public Relations 公關(guān)策略 Public Relations ? 與 《 全國中學(xué)生報 》 和 《 全國小學(xué)生報 》 共同組織“我和露露的故事”全國中小學(xué)生征文比賽。通過那些了解露露的孩子和家長寫出的文章，來教育和影響那些未知的孩子和家長。 ? 獎項以助學(xué)為主，獎品要足夠分量，以產(chǎn)生足夠的吸引力和影響力。 ? 贊助與年輕、美麗相關(guān)的活動或電視欄目，開始露露品牌年輕化的傾向 – 例如，“中華環(huán)球小姐大賽” – 決賽前的希望之星作為露露形象代言人的考慮 公關(guān)策略 Public Relations 促銷策略 Sales Promotion Strategy ? 關(guān)于集團購買的促銷 – 制定銷售部門對客戶和對銷售人員的雙重獎勵政策 – 重大節(jié)假日的報紙促銷廣告信息 ? 針對消費者 – 隨露露產(chǎn)品贈送“健康寶典” ? 野生杏仁妙用 ? 露露標準型：介紹保養(yǎng)小常識 ? 露露無糖型：介紹減肥小貼士 ? 露露加鈣型：介紹兒童補鈣常識 – “健康寶典”要印刷精美，有品質(zhì)感。 – 通過贈送“健康寶典”即能使消費者感到物有所值，又不降低露露的品牌形象。 促銷策略 Sales Promotion Strategy ? 針對餐飲終端 – 掃街式刷新 POP ? 海報 ? 掛牌 ? 廣告用品 促銷策略 Sales Promotion Strategy 03策略時間框架 Time Frame 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 1202冬季熱飲攻勢持續(xù) 03春之拾錦 03黃金季節(jié) 相約美麗 夏季 新產(chǎn)品上市 新 TVC播出 春天魅力 POP刷新 PR啟動 聚焦美麗 新市場功能介紹 收獲季節(jié) 做文章 創(chuàng)意表現(xiàn)框架 Creative Works Frame 滋潤 青春 美麗 風(fēng)采 魅力 親情 支持 美麗 展現(xiàn) 功能 展現(xiàn) 針對年輕 群體 針對南方 薄弱市場 100% 野生杏仁 創(chuàng)意表現(xiàn) Creative Works 總篇 《 滋潤篇 》 創(chuàng)意表現(xiàn) Creative Works 鏡頭 畫 面 音效及旁白 1 陽光明媚的草地上 ， 一群七 、 八歲的小朋友正在一邊喝著露露 ， 一邊快樂地嬉戲 。 畫面出現(xiàn)字幕： （ 字幕 ） ： 滋潤快樂 2 畫面轉(zhuǎn)換 ， 幾個青春靚麗的女大學(xué)生邊喝著手中的露露邊走在校園里 ， 只見她們臉上的肌膚潔白細膩 ， 在陽光下散發(fā)著青春的光采 ， 引來周贊賞的目光 。 畫面出現(xiàn)字幕： 滋潤青春 3 畫面轉(zhuǎn)換 ， 環(huán)境優(yōu)雅的餐廳里 ， 一位三十歲左右的女子坐在窗邊 ， 喝著手中的露露 ， 享受著這寧靜一刻 ， 經(jīng)過餐桌的人都情不自禁地投來欣賞的一瞥 。 畫面出現(xiàn)字幕： 滋潤魅力 《 滋潤篇 》 創(chuàng)意表現(xiàn) Creative Works 鏡頭 畫 面 音效及旁白 4 畫面轉(zhuǎn)換 ,溫馨的起居室里 ,一位四十歲左右的中年女子正把一罐罐露露分給每一位家人 ,看這一家人團團圓圓 、 開開心心 ， 女子臉上露出了滿意的笑容 。 畫面出現(xiàn)字幕： （ 字幕 ） ： 滋潤親情 5 畫面疊換出露露的產(chǎn)品標版
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