20xx鳳凰城傳播策略及表現(xiàn)提案(編輯修改稿)
2025-05-11 00:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 鐘，而且要過馬路！ 那離酒吧還有多遠(yuǎn)呢，少說也要 1分鐘了！ 鳳凰城，就在三元橋。離哪里都夠遠(yuǎn)。 圖： 設(shè)計(jì)師的工作室中 。 兩個(gè)著名的設(shè)計(jì)師 ， 四十歲左右 ， 一亞裔 ， 一為歐洲血統(tǒng) 。 各自坐或站立 。 亞裔著西式中世紀(jì)服裝 ， 歐洲血統(tǒng)的那一位著的卻是東方傳統(tǒng)的民族服飾 。 標(biāo)題： 是東方的也是西方的，在鳳凰城可以稱之為 “ 圍合 ” 廣告語： ALL IS PHOENIX一切皆因鳳凰城 。 （ 鳳凰城 ， 高處的大宅 ， 空中的四合院 。 ） 華潤置地 生活方式形象系列平面廣告 /與影視廣告結(jié)合的平面表現(xiàn) 圖： 企業(yè)經(jīng)理人的豪華的，暖色調(diào)，新古典主義的臥室中。調(diào)皮的七八歲的小孩子裝扮成騎士正指揮一匹馬，堅(jiān)持想讓它躍過沙發(fā)。他和妻子抱著許多新買的東西回家，一進(jìn)門看到這一幕，吃驚不小。 標(biāo)題： 真沒辦法，這里是鳳凰城，臥室都很大。 廣告語： ALL IS PHOENIX一切皆因鳳凰城。 （鳳凰城，高處的大宅，空中的四合院。）華潤置地 圖： DV攝影師穿著京劇的服裝在小劇院中的舞臺上坐在舒適的紅色的未來主義的沙發(fā)上，背景是多個(gè)不同步放映的電視和其中的復(fù)雜或單純的顏色和畫面 . 標(biāo)題： 萬物皆平等，在鳳凰城，有時(shí)候是對，有時(shí)候是錯(cuò)。 廣告語： ALL IS PHOENIX一切皆因鳳凰城。 （鳳凰城，高處的大宅，空中的四合院。）華潤置地 圖： 現(xiàn)代主義家具風(fēng)格。扮成白雪公主模樣的女子，手中是一本打開的《理論數(shù)學(xué)》，另外的手旁是中式的圓扇，而地毯上是許許多多的綠的和紅的兩種蘋果。 標(biāo)題： 任何數(shù)字都不能證明你是 “ 誰 ” 。在鳳凰城，你就是 “ 你 ” 。 廣告語： ALL IS PHOENIX一切皆因鳳凰城。 （鳳凰城，高處的大宅，空中的四合院。）華潤置地 圖： 藍(lán)天白云的天空背景下 ,在整個(gè)圖的四個(gè)角落上對應(yīng)的四個(gè)云朵上都有一個(gè)主人坐在上面 ,一個(gè)小天使在睡大覺 ,另外的三個(gè) ,一個(gè)紳士 ,一個(gè)牛仔裝 ,一個(gè)騎士每人都拿著一本論語在讀 ,并且有各自不同的表情 ,也有在探討聊天 . 標(biāo)題： 具統(tǒng)計(jì)大約 20%左右的人從來不感興趣廣告說些什么 廣告語 : （鳳凰城，高處的大宅，空中的四合院。）華潤置地 形象系列平面開盤報(bào)紙廣告 圖： 藍(lán)天白云的天空背景下 ,在整個(gè)圖的四個(gè)角落上對應(yīng)的四個(gè)云朵上都有一個(gè)主人坐在上面 ,一個(gè)小天使在睡大覺 ,另外的三個(gè) ,一個(gè)紳士 ,一個(gè)牛仔裝 ,一個(gè)騎士每人也都睡著了 . 標(biāo)題： 對不起 , 上一次的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)隨著時(shí)間的推移 ,已經(jīng)有了一些小小的變化 ,其實(shí)是大多數(shù)人從來都不感興趣廣告在說什么 廣告語 : （鳳凰城，高處的大宅，空中的四合院。）華潤置地 圖： 藍(lán)天白云的天空背景下 ,在整個(gè)圖的四個(gè)角落上對應(yīng)的四個(gè)云朵上都有一個(gè)主人坐在上面 ,一個(gè)小天使已經(jīng)醒了 ,另外的三個(gè) ,一個(gè)紳士 ,一個(gè)牛仔裝 ,一個(gè)騎士每人都拿起了翻開的書 ,上面寫著 :閱讀文字 . 標(biāo)題： 最后一次 ,解釋一下 ,我們想說的是鳳凰城二期 5月 28日開盤 . 其實(shí)誰都知道廣告并不是重點(diǎn) .畢竟這是 300萬一套的大房子 .希望有時(shí)間 ,你還是自己來看一看 . 并且實(shí)物樣板間同時(shí)開放 . 廣告語 : （鳳凰城，高處的大宅，空中的四合院。）華潤置地 圖： 露天的自然溫泉，云霧繚繞 標(biāo)題： 在此岸 圖： 原生白楊林，郁郁蔥蔥 標(biāo)題： 在家中 圖： 有中式幾案 的樹林間飄著朵朵白云 標(biāo)題： 在高處 廣告語 : 鳳凰城，高處的大宅，空中的四合院。 三跨頁景觀系列平面雜志廣告 圖： 飛機(jī)頭等倉中坐著許多的不同裝扮的京劇服飾的中國人和外國人，正拿到自己的行李準(zhǔn)備下飛機(jī)。 標(biāo)題： 回到中國，回到家！ 廣告語 : 鳳凰城，高處的大宅，空中的四合院。華潤置地 形象系列平面戶外 /雜志廣告 圖： 在停車場中眾多的豪華轎車中一個(gè)停車位上赫然是中國傳統(tǒng)的正紅色的八抬大轎。 標(biāo)題： 回到中國，回到家！ 廣告語 : 鳳凰城，高處的大宅，空中的四合院。）華潤置地 ALL IS PHOENIX一切皆因鳳凰城 “鳳凰城 ” 形象 TVC執(zhí)行文字腳本 (附后 ) 我們的消費(fèi)者 朋友與熱情 ,是生活的原動(dòng)力 雪茄是生活的一部分 用熱情適度享受人生 ,認(rèn)真而不要太嚴(yán)肅 家是最大的財(cái)富 不離繁華市區(qū)太遠(yuǎn) 鳳凰城的交通很方便 我是一個(gè)喜歡一切都讓自己輕松起來的人 ,我的家完全按照我自己的想法設(shè)計(jì)的 ,體現(xiàn)我的心情和好惡 這是上風(fēng)上水 我把餐廳擴(kuò)大了不少 ,因?yàn)榭傆性S多的朋友造訪 二期的配套都上來了，比買一期強(qiáng)多了 我不停的在世界各地采購 ,每到一個(gè)地方總有些喜歡的東西 ,盡管我的家已經(jīng)堆滿了飾物 描述 我有一間屬于自己的咖啡店。因?yàn)闆]有別的店讓我一直的喜歡。 我把搬入新家，當(dāng)作一次機(jī)會去描述一個(gè)我一直向往的情形。 有新鮮的感覺。 理想狀態(tài)的生存品質(zhì)應(yīng)該是多變的，有建議性的，有野心的，主觀的，與多數(shù)思維不同的。 我要決定一切的裝飾，這個(gè)家是我自己來設(shè)計(jì)的。我很滿意，朋友們都很喜歡。 他們一般的公眾身份是成功的商人或海歸或?qū)W者或外籍或藝人等 不只一輛車 ， 多處房產(chǎn) 要孩子讀貴族學(xué)校和留學(xué) 較重視與固定圈子內(nèi)的朋友關(guān)系 他們典型的居住氣質(zhì)描述為“低調(diào)奢華” “低調(diào)奢華”是一種純粹的 /少數(shù)的 /現(xiàn)代的 /意識的 /氣質(zhì)取勝的居住印象 具備這樣氣質(zhì)的居住者只是富有的地位的品位的少數(shù)人 我們要喚起他們對理想生活方式的認(rèn)同 我們要提供鳳凰城的物超所值 鳳凰城區(qū) (完備的功能 .1) 傳播 放大 大三元橋圈 (完備的功能 .2) 產(chǎn)品 (細(xì)節(jié)的功能 ) 營建鳳凰城大商務(wù)與生活社區(qū)的概念 （ 華潤鳳凰城 ）
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