g北京市場品牌傳播策略及表現(ppt32)(編輯修改稿)
2025-03-21 18:25 本頁面
【文章內容簡介】 35歲以上、見多識廣、教育程度較高，注重生活品位。 ? 多是行業(yè)的領頭羊，極其看重社會對自身價值的認同，追求自我實現。 ? 自信，有十分獨立的主張。 ? 基本上有過不止一次置業(yè)經歷。 ? 收入水平居于中產階級或更高水平。 ? 消費時更多地看重產品帶來的精神價值。 ? 接受新事物及新觀念快。 遠大 戶式空調 傳播步驟 用準確有力的概念傳達出產品的利益點 讓最終使用者對新產品價值產生認同 促使最初購買者產生購買行為 第三部分：新產品傳播概念 一個好的概念需要： ? 策略精準 ? 創(chuàng)意獨到，差異化明確 ? 高水平的執(zhí)行表現 遠大戶式空調創(chuàng)意策略 事實上，我們的新產品具有許多現有產品所不可能具備的特點和優(yōu)勢，而其共性便是：諸多的特點和優(yōu)勢賦予我們的產品一種和我們產品的最終使用者近似的人性化特征： 遠大戶式空調 —— 我們的目標對象（最終使用者） 實力強、信譽高 成功人士，社會地位高 技術領先，顛覆傳統(tǒng) 行業(yè)領頭羊，有獨到見解 功能強大、全面 能力強、素質高 節(jié)能、環(huán)保、無污染 熱愛自然，環(huán)保意識強 重視自身形象 重視自身形象 …… …… 遠大戶式空調創(chuàng)意策略 創(chuàng)意策略：將產品的諸多優(yōu)勢附著于卓越的人性化產品形象， 從而令目標消費群產生價值認同。 遠大戶式空調創(chuàng)意策略 遠大戶式空調傳播概念： 。 ，方顯成功本色。 遠大戶式空調廣告表現： 第四部分：遠大品牌傳播策略探討 遠大品牌眼下所面臨的任務 ? 結合新產品推廣和移師北京這兩個事件，使遠大徹底擺脫 ? 帶領遠大實現下一步的飛躍。 ? 鼓舞員工士氣
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