g北京市場品牌傳播策略及表現(xiàn)(ppt32)(編輯修改稿)
2025-03-21 18:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 35歲以上、見多識廣、教育程度較高，注重生活品位。 ? 多是行業(yè)的領(lǐng)頭羊，極其看重社會對自身價值的認(rèn)同，追求自我實現(xiàn)。 ? 自信，有十分獨立的主張。 ? 基本上有過不止一次置業(yè)經(jīng)歷。 ? 收入水平居于中產(chǎn)階級或更高水平。 ? 消費時更多地看重產(chǎn)品帶來的精神價值。 ? 接受新事物及新觀念快。 遠(yuǎn)大 戶式空調(diào) 傳播步驟 用準(zhǔn)確有力的概念傳達(dá)出產(chǎn)品的利益點 讓最終使用者對新產(chǎn)品價值產(chǎn)生認(rèn)同 促使最初購買者產(chǎn)生購買行為 第三部分：新產(chǎn)品傳播概念 一個好的概念需要： ? 策略精準(zhǔn) ? 創(chuàng)意獨到，差異化明確 ? 高水平的執(zhí)行表現(xiàn) 遠(yuǎn)大戶式空調(diào)創(chuàng)意策略 事實上，我們的新產(chǎn)品具有許多現(xiàn)有產(chǎn)品所不可能具備的特點和優(yōu)勢，而其共性便是：諸多的特點和優(yōu)勢賦予我們的產(chǎn)品一種和我們產(chǎn)品的最終使用者近似的人性化特征： 遠(yuǎn)大戶式空調(diào) —— 我們的目標(biāo)對象（最終使用者） 實力強(qiáng)、信譽(yù)高 成功人士，社會地位高 技術(shù)領(lǐng)先，顛覆傳統(tǒng) 行業(yè)領(lǐng)頭羊，有獨到見解 功能強(qiáng)大、全面 能力強(qiáng)、素質(zhì)高 節(jié)能、環(huán)保、無污染 熱愛自然，環(huán)保意識強(qiáng) 重視自身形象 重視自身形象 …… …… 遠(yuǎn)大戶式空調(diào)創(chuàng)意策略 創(chuàng)意策略：將產(chǎn)品的諸多優(yōu)勢附著于卓越的人性化產(chǎn)品形象， 從而令目標(biāo)消費群產(chǎn)生價值認(rèn)同。 遠(yuǎn)大戶式空調(diào)創(chuàng)意策略 遠(yuǎn)大戶式空調(diào)傳播概念： 。 ，方顯成功本色。 遠(yuǎn)大戶式空調(diào)廣告表現(xiàn)： 第四部分：遠(yuǎn)大品牌傳播策略探討 遠(yuǎn)大品牌眼下所面臨的任務(wù) ? 結(jié)合新產(chǎn)品推廣和移師北京這兩個事件，使遠(yuǎn)大徹底擺脫 ? 帶領(lǐng)遠(yuǎn)大實現(xiàn)下一步的飛躍。 ? 鼓舞員工士氣
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