王老吉2006北京市場(chǎng)整合傳播公關(guān)方案(編輯修改稿)
2025-06-24 01:13 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 活動(dòng)動(dòng)態(tài)更新 專題、專區(qū)、專門頻道及網(wǎng)絡(luò)粉絲團(tuán)建設(shè) 餐飲店人氣指數(shù) ——王老吉，你最火 王老吉 ——北京最紅火的餐飲 主要節(jié)點(diǎn)的傳播時(shí)機(jī) ? 節(jié)日公關(guān)： ? 在元旦、小年、春節(jié)、正月元宵節(jié)、龍?zhí)ь^開(kāi)展節(jié)日新聞傳播 ? 其中： ? 年節(jié)專稿活動(dòng) ? 節(jié)慶消費(fèi)趨勢(shì)文章與產(chǎn)品結(jié)合的整體文章 ? 情感訴求： ? 結(jié)合活動(dòng)推廣進(jìn)行撰文報(bào)道。 ? 參見(jiàn)活動(dòng)部分 新聞傳播與產(chǎn)品理念整體規(guī)劃 ? 2 恐怖訴求推出系列稿件 系列專家撰稿 第一階段恐怖訴求 8賣場(chǎng) 體驗(yàn)活動(dòng) EVENT MEDIA 產(chǎn)品理念推廣 新聞宣傳一 新聞宣傳三、四 9月 15 520 10月 15 銷售促進(jìn)系列軟文 焦點(diǎn) 引爆 沸騰 高潮 新聞宣傳二 細(xì)分市場(chǎng) 產(chǎn)品理念 新聞傳播 銷售趕緊 第二階段理念輸出 第二階權(quán)威推廣輸出 第四階銷售造勢(shì) 三章： 王老吉冬季不上火 2022年 1月 —— 2月 公關(guān)傳播活動(dòng)規(guī)劃與創(chuàng)意 年底公關(guān)活動(dòng)推廣路線圖 消費(fèi)者主題溝通與焦點(diǎn)傳播 傳播主題：紅火 +激情 —— 冬季不上火 整合傳播平臺(tái)和主題公關(guān) 主題事件營(yíng)銷 針對(duì)白領(lǐng)定向市場(chǎng) 賣場(chǎng)生動(dòng)化活動(dòng) ?紅火 +激情，冬季不上火 ? 主題活動(dòng)： – 紅紅火火，不上火 — 迎新歡樂(lè)頌 – 一起狂歡，盡情樂(lè)，就是不上火 — ? 量販及批發(fā)市場(chǎng)主題推廣 – 紅紅火火，不上火 — 迎新狂歡節(jié) ? 白領(lǐng)寫字樓市場(chǎng)主題活動(dòng)： – 一起干杯，一起歡樂(lè)別上火 公關(guān)主題活動(dòng)的延展 ? 主題活動(dòng)： – 紅紅火火，不上火 — 迎新歡樂(lè)頌（北京王府井主題活動(dòng)） – 一起狂歡，盡情樂(lè)，就是不上火 — （北京后海酒吧街、簋街川菜一條街年節(jié)促銷活動(dòng)） ? 量販及批發(fā)市場(chǎng)主題推廣 – 紅紅火火，不上火 — 迎新狂歡節(jié)（ 4賣場(chǎng) +2批發(fā)市場(chǎng) —— 66順主題派飲活動(dòng)） 主題公關(guān)與焦點(diǎn)傳播 ? 公關(guān)傳播的出發(fā)點(diǎn)在于引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注的切入點(diǎn) ?一主題活動(dòng)的方式推廣，需要形成中心事件 節(jié)點(diǎn)大型 活動(dòng) 傳播爆破 切入事件 ?… 活動(dòng)高潮 餐飲市場(chǎng) 重點(diǎn) 賣場(chǎng) 白領(lǐng)市場(chǎng) 主題活動(dòng)：紅紅火火，不上火 — 迎新歡樂(lè)頌 （北京王府井主題活動(dòng)） ?產(chǎn)品定位和科學(xué)理念： – —— 冬季進(jìn)補(bǔ)不上火派送、 – —— 激情樂(lè)，活力歡樂(lè) – —— 王老吉免費(fèi)派送 活動(dòng)創(chuàng)意細(xì)則 ? 創(chuàng)意： – 活力演出，紅紅火火過(guò)大年激情不上火 – 火火吉祥送，買王老吉送吉慶活力寶 – 你上火嗎，現(xiàn)場(chǎng)趣味搶答 ? 商業(yè)中心：北京市百貨大樓 ? 地處王府井步行街中心 ? 節(jié)假日客流量超過(guò) 120萬(wàn)人。 ? 廣場(chǎng)地域開(kāi)闊 ? 處于王府井步行街的中間區(qū)域 ? 曾舉辦過(guò)中法文化交流等一系列大型活動(dòng) . 北京站 ? 公園場(chǎng)地：地壇公園 ? 地壇公園位于北京市安定門外大街東 ? 側(cè)，與雍和宮隔河相望，具有悠久的歷 ? 史。是一座環(huán)境幽雅的皇家壇廟園林。 ? 2022年北京第七屆圖書節(jié)在這里舉辦 . ? 活動(dòng)新聞傳播 電臺(tái)專題節(jié)目（ 2小時(shí)） —— 今天我最“亮” 1一路暢通的專題報(bào)道，上路開(kāi)車過(guò)年忙 2. 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)介紹 3. （獨(dú)特的功效，節(jié)日及冬季進(jìn)補(bǔ)的說(shuō)明） —— 當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商或區(qū)域負(fù)責(zé)人擔(dān)任客座主持 4. 聽(tīng)眾參與（才藝展現(xiàn)），贏取特別獎(jiǎng)品。 圍繞活動(dòng)形成的媒體現(xiàn)場(chǎng)支持 ? 電臺(tái)專題節(jié)目 —— 今天我最 “ 火 ” ，別怕你最火，怕上火就喝王老吉 主題活動(dòng)： 一起狂歡，盡情樂(lè)，就是不上火 （北京后海酒吧街、簋街川菜一條街年節(jié)促銷活動(dòng)） ?產(chǎn)品定位和科學(xué)理念： – —— 冬季進(jìn)補(bǔ)不上火派送、 – —— 激情樂(lè)，活力歡樂(lè) – —— 王老吉免費(fèi)派送 活動(dòng)創(chuàng)意細(xì)則 ? 創(chuàng)意： – 活力演出，紅紅火火過(guò)大年激情不上火 – 火火吉祥送，買王老吉送吉慶活力寶 – 你上火嗎，現(xiàn)場(chǎng)趣味搶答 ? 商業(yè)中心：北京市百貨大樓 ? 地處王府井步行街中心 ? 節(jié)假日客流量超過(guò) 120萬(wàn)人。 ? 廣場(chǎng)地域開(kāi)闊 ? 處于王府井步行街的中間區(qū)域 ? 曾舉辦過(guò)中法文化交流等一系列大型活動(dòng) . 北京站 ? 公園場(chǎng)地：地壇公園 ? 地壇公園位于北京市安定門外大街東 ? 側(cè)，與雍和宮隔河相望，具有悠久的歷 ? 史。是一座環(huán)境幽雅的皇家壇廟園林。 ? 2022年北京第七屆圖書節(jié)在這里舉辦 . ? 活動(dòng)新聞傳播 電臺(tái)專題節(jié)目（ 2小時(shí)） —— 今天我最“亮” 1一路暢通的專題報(bào)道，上路開(kāi)車過(guò)年忙 2. 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)介紹 3. （獨(dú)特的功效，節(jié)日及冬季進(jìn)補(bǔ)的說(shuō)明） —— 當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商或區(qū)域負(fù)責(zé)人擔(dān)任客座主持 4. 聽(tīng)眾參與（才藝展現(xiàn)），贏取特別獎(jiǎng)品。 圍繞活動(dòng)形成的媒體現(xiàn)場(chǎng)支持 ? 電臺(tái)專題節(jié)目 —— 今天我最 “ 火 ” ，別怕你最火，怕上火就喝王老吉 量販及批發(fā)市場(chǎng)主題推廣 ： 紅紅火火，不上火 — 迎新狂歡節(jié) （ 4賣場(chǎng) +2批發(fā)市場(chǎng) —— 66順主題派飲活動(dòng)） 活動(dòng)創(chuàng)意細(xì)則 ? 創(chuàng)意： – 活力演出，紅紅火火過(guò)大年激情不上火 – 火火吉祥送，買王老吉送吉慶活力寶 – 你上火嗎，現(xiàn)場(chǎng)趣味搶答 ? 模擬 ? 廣場(chǎng)效果
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