王老吉2006北京市場整合傳播公關(guān)方案-全文預(yù)覽
【正文】 經(jīng)常參與聚會和多種形式的交流 我們是陽光中產(chǎn) 2533間城市的白領(lǐng)精英 喜愛社交 喜愛拼命工作 張力四射的一群人 史東鑫 年齡： 30歲 愛好： 閱讀、旅游 職業(yè)： 銷售大區(qū)經(jīng)理 供職單位： 中國聯(lián)想 年收入： 25萬元左右 三年目標(biāo)： 事業(yè)有成 人生觀： 任何時候都不要放棄夢想。 20 10 0 10 20 30 40 50 60 我喜歡與朋友一起出去喝酒 我經(jīng)常去西式快餐店用餐 卡拉 OK是我最喜歡的消遣之一 我非常重視商店的氣氛、布置及格調(diào) 我喜歡到有文化氛圍的地方去度假 我更愿意與朋友出去吃飯 ,而不是在家里與家人吃飯 鍛煉健美能夠使我保持、擁有好的體形 即使再忙 ,我也要抽時間參加鍛煉 我喜歡在家里款待客人 看電視是我最主要的娛樂方式 生活 工作 堵車的時候聽廣播 生活中，也尋找片刻的愉悅 細(xì)致的處理每件事 與伙伴保持緊密溝通 自信的聽取別人的意見 城市的街道 工作之余的運(yùn)動 生活品味與視野 時尚的 城市自然主義者 家人同樂 目標(biāo)客戶群寫真 階層需求的明確，是指導(dǎo)策略方向及創(chuàng)意的核心因素 王老吉產(chǎn)品冬季產(chǎn)品利益點(diǎn)分析 產(chǎn)品的獨(dú)特利益 更熱烈、更有氣氛 體驗：口感好、沒有余味 營養(yǎng)：調(diào)理補(bǔ)氣 冬季干燥不上火 補(bǔ)氣、去火、調(diào)理 更適合節(jié)日聚會 出色的冬季體驗 獨(dú)特的市場價值 市場價值： 冬季進(jìn)補(bǔ)調(diào)理的飲料 清火、理氣、白領(lǐng)的辦公飲料 在聚會場合飲用，更適合 消費(fèi)調(diào)研發(fā)現(xiàn)： 綠茶、鮮橙多等飲料飲用后，口內(nèi)返酸和不佳余味情況，易引發(fā)上火 產(chǎn)品的獨(dú)特價值形成的傳播差異 市場接受的理念 冬季進(jìn)補(bǔ)、干燥氣候 節(jié)日聚會、大魚大肉，食物油膩 節(jié)日應(yīng)酬多、工作繁雜、情緒急躁，頭緒多 就是不上火 針對冬季所有人群的特點(diǎn) 針對家庭與節(jié)假日的餐飲人群特點(diǎn) 針對白領(lǐng)階層的假日消費(fèi)特點(diǎn) 傳播差異化的細(xì)分市場 主要口號：日子紅紅火火，不上火 ?理念教育 –好日子紅紅火火 —— 王老吉，不上火 –痛痛快快過大年，高高興興、不上火 –年底了，工作再忙，千萬別上火 –生意紅火，全家忙，千萬別上火 ?備選：紅火 +激情，冬季不上火 新聞公關(guān)與地面?zhèn)鞑?—— 年底推廣路線圖 節(jié)日、冬季產(chǎn)品理念倒入與新聞傳播 消費(fèi)者主題溝通與焦點(diǎn)傳播 公關(guān)傳播資源整合 產(chǎn)品理念傳播 傳播主題：紅火 +激情 —— 冬季不上火 整合傳播平臺和主題公關(guān) 主題事件營銷 針對白領(lǐng)定向市場 賣場生動化活動 細(xì)分的市場教育 品牌推廣渠道互動活動 品牌推廣媒體專業(yè)教育 公關(guān)主題活動的延展 ? 主題活動： – 紅紅火火，不上火 — 迎新歡樂頌（北京王府井主題活動） – 一起狂歡，盡情樂，就是不上火 — （北京后海酒吧街、簋街川菜一條街年節(jié)促銷活動） ? 量販及批發(fā)市場主題推廣 – 紅紅火火，不上火 — 迎新狂歡節(jié)（ 4賣場 +2批發(fā)市場 —— 66順主題派飲活動） ?紅火 +激情，冬季不上火 ? 白領(lǐng)寫字樓市場主題活動： – 過年了！工作再忙別上火 —— 一起干杯，一起歡樂別上火（北京 15寫字樓派飲推廣） 系列新聞主題炒作 ? 2022年最上火大盤點(diǎn) —— 娛樂與產(chǎn)品結(jié)合新聞專題系列 ? 痛痛快快過大年，高高興興、不上火 —— 年節(jié)系列 ? 一起狂歡一起樂，團(tuán)團(tuán)圓圓千萬別上火 —— 家庭系列 ? 冬季進(jìn)補(bǔ)，節(jié)日聚會，身體注意別上火 —— 進(jìn)補(bǔ)理念系列 二章、王老吉北京冬季市場 — 新聞公關(guān) 焦點(diǎn) 新聞傳播策略 ? 目標(biāo)一：全面?zhèn)鞑?—— 教育市場 ? 事件營銷引導(dǎo)消費(fèi) 網(wǎng)絡(luò)媒體、商業(yè)媒體、其他媒體 主流大眾媒體、都市時尚類媒體 核心活動 +新聞專題 新聞事件整體爆破 目標(biāo)三：轟動性新聞專題 小活動、大媒體 重點(diǎn)的事件焦點(diǎn) 2022年 1月 — 2月媒體傳播節(jié)奏規(guī)劃 ? 思路 教育引導(dǎo) 營銷進(jìn)展 ? 集中針對餐飲市場、節(jié)慶市場和白領(lǐng)人群年底消費(fèi)，引發(fā)媒體關(guān)注，形成口碑 概念導(dǎo)入 上柜 產(chǎn)品理念宣傳 餐飲市場推廣 主題公關(guān) 概念導(dǎo)入 ? 新聞關(guān)注點(diǎn)： 對冬季進(jìn)補(bǔ)、節(jié)慶飲食油膩上火的保健訴求+理念 – 節(jié)慶上火心不爽？王老吉不上火！ – 忙出好年景，千萬比上火！ – 2022年最上火的明星娛樂圈盤點(diǎn) 參考樣報 ? 媒介形式：系列稿件 +深度專題 ? 新聞傳播應(yīng)用題材與應(yīng)用媒體類型： – 8城市都市生活類媒體 ? 范文： 與北京青年報娛樂版 ——專題 《 2022年娛樂圈上火事件盤點(diǎn) 》 最上火的 10位明星 最惱火的 10件事 最窩火的 10個電影或電視劇 創(chuàng)輿論焦點(diǎn)?。。。。?！ 日常新聞與軟文 主題規(guī)劃： 時間 稿件類型 主題 軟文大綱 第一 階段 新聞稿 (1)針對性傳播 —— 節(jié)日餐飲油膩，上火
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