品牌整合行銷傳播方案-全文預(yù)覽
【正文】 2% % % % % % 小學(xué)或以下 初中 高中 技工學(xué)校 中專學(xué)校 大?；蛞陨? 教育 程度 一、市場(chǎng)環(huán)境分析 目標(biāo)消費(fèi)群體是誰 0510152025% % % % % 公司董事 / 總經(jīng)理 私營小老板 外企主管 專業(yè)人士 職業(yè) % 政府公務(wù)員 其他人士 一、市場(chǎng)環(huán)境分析 目標(biāo)消費(fèi)群體是誰 0 5 10 15 20 25 30 % % % % 人民幣 4,000元以下 人民幣 4,0016,000元 家庭 每月收入 % 人民幣 6,0018,000元 人民幣 8,00110,000元 人民幣 10,001元以上 一、市場(chǎng)環(huán)境分析 目標(biāo)消費(fèi)群體是誰 結(jié)論 品牌目標(biāo)消費(fèi)群體是這樣的一群人 ● 購車以家庭需求為主 ● 實(shí)用為第一優(yōu)點(diǎn) ● 完成擁有車的愿望 ● 講究生活品質(zhì)，追求心理優(yōu)越感 ● 注重售后服務(wù)品質(zhì) ● 大多數(shù)人三年內(nèi)打算買車 一、市場(chǎng)環(huán)境分析 目標(biāo)消費(fèi)群體是誰 一、市場(chǎng)環(huán)境分析 行銷進(jìn)程中的核心關(guān)鍵點(diǎn) 如何成為消費(fèi)者心目中的買車首選去處？ 二、勝華元品牌定位 二、勝華元品牌定位 廈門市場(chǎng) SWOT分析 S（優(yōu)勢(shì)） ● 擁有銷售、維修、俱樂部售后服 務(wù)體系 ● 產(chǎn)品具有一定知名度 ● 銷售量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同類產(chǎn)品其他經(jīng) 銷商 W（劣勢(shì)） ● 勝華元品牌印記不足 ● 長期以來在消費(fèi)者心中形成富康 汽車經(jīng)銷點(diǎn)，品牌發(fā)展具有相對(duì) 局限性 O（機(jī)會(huì)） ● 目前廈門汽車經(jīng)銷商品牌意識(shí) 薄弱 ● 富康汽車今年上半年銷量增長 率在其他競(jìng)爭(zhēng)品牌前列 ● 俱樂部提供的服務(wù)將帶來更大 的商機(jī) T（威脅） ● 中國加入 WTO后，將給汽車行業(yè) 帶來更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力 ● 汽車消費(fèi)市場(chǎng)的日趨成熟勢(shì)必造 成各汽車銷售商自我完善意識(shí)加強(qiáng) ● 單一的產(chǎn)品銷售流失了一部分市場(chǎng) 份額。中國加入WTO后，開放的汽車市場(chǎng)將帶來更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。廣闊的前景使得 這個(gè)市場(chǎng)更具誘惑力，競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈。除價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)外，品牌形象的影響力 將是下一個(gè)爭(zhēng)奪的重點(diǎn)。 全程服務(wù)的絕好去處 原勝華元展廳 三、勝華元品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 三、勝華元品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài) 阻力 1 市場(chǎng)中不斷完善自我的其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 阻力 2 消費(fèi)者對(duì)品牌的單調(diào)的 疲倦感 動(dòng)力 1 品牌的自我更新能力 動(dòng)力 2 品牌形象不斷活性化表現(xiàn) 品牌發(fā)展歷史 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 勝華元 勝華元 勝華元 服務(wù)好 質(zhì)量可靠 專業(yè) 實(shí)力大 規(guī)范化 創(chuàng)新 展示強(qiáng) 資訊充足 人才輩出 三、勝華元品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 勝華元既有優(yōu)勢(shì) 新三位一體的服務(wù)理念 延伸優(yōu)勢(shì) 核心優(yōu)勢(shì) 三、勝華元品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 勝華元 價(jià)值影響圈 品牌利益區(qū)隔 品牌的心理影響 購車后的 安心、省心、貼心感 品牌的基礎(chǔ)功能 汽車全程服務(wù) 的貼心顧問 服務(wù) 銷售 維修 三位一體 俱樂部 行業(yè)前列 知名品牌 品質(zhì)可靠 親切平和 核心價(jià)值 汽車全程服務(wù) 的貼心顧問 勝華元 品牌價(jià)值的 深度影響 勝華元品牌 以全程服務(wù)為主導(dǎo)傳播， 提高認(rèn)同度和品質(zhì)信賴感 產(chǎn)品 區(qū)隔 傳播 以產(chǎn)品的銷
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