967戈德品牌整合傳播操作方案-全文預(yù)覽
【正文】 ? 以電視廣告倡導(dǎo)消費(fèi)（促銷(xiāo)）； ? 配合促銷(xiāo)活動(dòng)； ? 現(xiàn)場(chǎng)宣傳單張； ? 電臺(tái)廣告； ? 小量的報(bào)紙廣告（促銷(xiāo)告之）。 消費(fèi)群界定 ? 主要目標(biāo)消費(fèi)群： 在校學(xué)生、青年、白領(lǐng)人士。 有效的時(shí)機(jī) ? 必須與戈德目前三個(gè)子品牌（自動(dòng)售貨機(jī)、驗(yàn)鈔機(jī)、二維碼）的推廣有呼應(yīng)； ? 與區(qū)域性的推廣進(jìn)度有呼應(yīng)； 我們認(rèn)為：戈德的企業(yè)形象是基礎(chǔ)，應(yīng)該獨(dú)立先行于具體產(chǎn)品（服務(wù)）的推廣。） B：由于缺乏品牌力，以致新技術(shù)的 產(chǎn)品和服務(wù)（自動(dòng)售貨機(jī)、驗(yàn) 鈔機(jī)、二維碼等）推廣缺乏強(qiáng)勢(shì) 品牌的競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)。戈德品牌整合傳播操作方案 廣州思源廣告有限公司 二零零零年三月六日 思源 目錄 一、 策劃目標(biāo) 二、面臨的問(wèn)題 三、市場(chǎng)發(fā)展策略 四、企業(yè)形象與品牌的關(guān)系 五、企業(yè)形象傳播策略 六、品牌推廣策略 ? 自動(dòng)售貨的整合推廣 ? 二維碼的整合推廣 ? 驗(yàn)鈔機(jī)的整合推廣 七、提案的核心概念 提案說(shuō)明 本提案僅提出整合傳播的基本策略構(gòu)想，有關(guān)創(chuàng)意執(zhí)行、媒體策略、公關(guān)促銷(xiāo)策略等具體方案，將留待執(zhí)行階段提出。 戈德的現(xiàn)狀 企業(yè)擴(kuò)張后也面臨兩個(gè)問(wèn)題： A：未能建立強(qiáng)勢(shì)品牌力；（即品牌 力滯后于企業(yè)的發(fā)展速度。 形象定位 高科技 識(shí)別科技 防偽科技 ….. 科技 系列產(chǎn)品 系列產(chǎn)品 系列產(chǎn)品 完善生活 企業(yè)形象定位 以科技臻善生活！ 如何與我們的目標(biāo)群溝通？ ? 有效的創(chuàng)意手段； ? 有效的媒體選擇； ? 有效的時(shí)機(jī)； 有效的創(chuàng)意手段 創(chuàng)意概念 要識(shí)別生命的真?zhèn)危? DNA是你唯一的選擇； 除此之外， 就是 GUARD！
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