無界文化傳播-2006年新永外公關(guān)活動(dòng)策略建議-全文預(yù)覽
【正文】 論壇：跨區(qū)域推廣論壇 房展：每參展單位 2x2平米展位，約 20家 參展單位：高端產(chǎn)品，去年第一屆星河灣、非中心、梅地亞中心 主辦： 《 中國房產(chǎn)報(bào) 》 、山西報(bào)業(yè)集團(tuán)、 《 新晉商 》 目的：拓展銷售區(qū)域，找到渠道，集中關(guān)注 關(guān)鍵點(diǎn)：突出政府支持、區(qū)域發(fā)展、龍頭企業(yè)、現(xiàn)代產(chǎn)品 媒體重點(diǎn)：北京媒體報(bào)道這一事件，對參展產(chǎn)品做突出介紹； 項(xiàng)目在山西備受關(guān)注的跟蹤報(bào)道 山西當(dāng)?shù)孛襟w重點(diǎn)是展前報(bào)道 網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳是重點(diǎn) 費(fèi)用預(yù)估： 30萬，含 《 中國房產(chǎn)報(bào) 》 整版，山西 《 新晉商 》 整版。 此活動(dòng)勢商會成立的延續(xù)實(shí)體行為。 媒體宣傳： 新永外銷售火爆，文品商趨之若騖 近年罕見的商鋪熱銷場面 新永外書寫銷售傳奇 行動(dòng)四：文品指數(shù)及文品行情發(fā)布會 文品指數(shù)發(fā)布機(jī)構(gòu)：新永外編制和發(fā)布。 c、所有數(shù)字全部猜對的人就會獲得超級大獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品由項(xiàng)目制定。 輿論話題： 是什么吸引浙商包機(jī)進(jìn)京？ 浙商集體進(jìn)京又要炒什么呢？ 新永外－－浙商淘金又一勝地！ …… …… 行動(dòng)三：新永外內(nèi)部認(rèn)購活動(dòng) 時(shí)間： 2022年 4月 18日 地點(diǎn)： 項(xiàng)目現(xiàn)場 人群： 目標(biāo)客群、媒體記者 活動(dòng)概述： 內(nèi)部認(rèn)購的銷售執(zhí)行行為是功能主體，活動(dòng)的方式不宜喧賓奪主。 時(shí)間： 待定 地點(diǎn)： 待定 酒會概述： 純粹的商務(wù)酒會形式。 商會為北京的沙化地區(qū)捐獻(xiàn)樹苗， 預(yù)告文品商會將發(fā)布文品指數(shù) 預(yù)告建設(shè)商會網(wǎng)及商會刊物 《 文品商情 》 發(fā)行文品商會會員卡，持卡人來京在部分酒店、消費(fèi)場所享有 相應(yīng)的優(yōu)惠、折扣等增值服務(wù)。極大吸引行業(yè)內(nèi)和目標(biāo)客群的 關(guān)注，建立信任度，成為第一選擇。 活動(dòng)關(guān)鍵點(diǎn)： 筆的制作／媒體預(yù)告及報(bào)道／活動(dòng)現(xiàn)場氛圍／重要嘉賓的邀請 行動(dòng)四：專家論壇 時(shí)間： 2022年 4月 12日 地點(diǎn)： 長安戴斯大酒店 活動(dòng)概述： 以?文化休閑區(qū)?為論壇主題、利用政府專家喉舌進(jìn)行區(qū)域炒作，為新永外打造地域優(yōu)勢。 制作一批一樣造型的紀(jì)念筆，刻有項(xiàng)目標(biāo)志，作為禮品。 儀式主體是邀請政府領(lǐng)導(dǎo)與項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)共同揭下紅布，隨著雕塑的亮相， 標(biāo)志著永外甚至崇文區(qū)精神堡壘的誕生。 訪談全面權(quán)威，從各個(gè)角度講崇文區(qū)的發(fā)展規(guī)劃，著力提到文化用品一條街的 重要性和地位，突出政府支持。 2022年，魯能 4000畝別墅， ? 中央別墅區(qū)升級 ? ， 整合 30家媒體資源及首都機(jī)場，南航，時(shí)長預(yù)計(jì) 2個(gè)月。 時(shí)長兩各月，整合北京 23家媒體資源。 輔助媒體做跟風(fēng)報(bào)道，事件報(bào)道。政府支持，大勢所趨。 政府搭臺，企業(yè)唱戲 4月 15日－ 5月 18日 樹形象 樹立龍頭老大的地位， 成為文化用品一條街的標(biāo)志形象 成為文化用品行業(yè)的標(biāo)桿標(biāo)準(zhǔn)， 掌握話語權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。 在此次公關(guān)的策略中，每一個(gè)階段有一個(gè)明確的線索貫穿， 圍繞一個(gè)主力的行動(dòng)展開，多種方式和活動(dòng)配合開展。 3萬平米的建筑規(guī)模和絕對高出周邊競爭項(xiàng)目的軟硬件配備，將使新永外建成 經(jīng)營后徹底改變文批行業(yè)的經(jīng)營面貌，成為文批行業(yè)的商業(yè)龍頭。 新永外的誕生肩負(fù)著整合崇文區(qū)文品市場的重任。 與永外商貿(mào)板塊建設(shè)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展， 形成規(guī)?；奈幕a(chǎn)業(yè)鏈 ， 帶動(dòng)周邊 地區(qū)商業(yè)的繁榮。 縮小范圍，南二三環(huán)之間，多年來形成的中央采購區(qū)職能。 根據(jù)廣告的階段策略、目的、階段劃分， 制定項(xiàng)目的公關(guān)活動(dòng)策略建議 3/15 4/15 時(shí)間節(jié)點(diǎn) 階段目的 5/18 7/15 造聲勢 塑形象 說優(yōu)勢 廣告主題 文批龍頭 ,舍我其誰 文品商城，鳥槍換炮 推廣階段 第二階段 第三階段 第一階段 投資回報(bào)優(yōu)勢 文批龍頭 , 登陸永外商圈 總體推廣階段劃分軸線圖
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