王老吉2006北京市場(chǎng)整合傳播公關(guān)方案-預(yù)覽頁
【正文】 比例大大提高！ (2王老吉冬季調(diào)理不上火上市新聞 1 冬季食物的油膩的危害性 2 北方冬季環(huán)境干燥容易上火 3節(jié)慶假日消費(fèi)人群的隱憂 深度稿 (1)日子紅紅火，王老吉快樂吉祥，不上火 (2)日子再火都不怕，怕上火就喝王老吉 4王老吉冬日進(jìn)補(bǔ)的新潮流 5市場(chǎng)創(chuàng)新 ,增加企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力 ! 對(duì)冬季餐飲王老吉飲用口碑的推廣 ? 新聞點(diǎn)： 引發(fā)酒店消費(fèi)口碑宣傳 +王老吉酒席故事傳播 – 不怕生意不火，來罐王老吉 – 喝杯酒，壓壓火，上火就喝王老吉 – 要想生意火上火？，上火就喝王老吉 – 別生氣？這里坐一坐，王老吉不上火 酒店口碑切入 ? 媒介形式： – 酒店內(nèi)媒體： 在酒店內(nèi)開創(chuàng)新傳播口號(hào) 綜合利用：酒店熱火菜肴、酒店店內(nèi)小牌以及口碑推廣 在酒店內(nèi)，形成流傳口號(hào)?。。。。?！ 例句 – 不怕生意不火，來罐王老吉 窩火？一杯王老吉 – 喝杯酒，壓壓火，上火就喝王老吉 生意不好，一杯王老吉，別上火 – 要想生意火上火？，上火就喝王老吉 生意火上火！一筒王老吉 – 別生氣？這里坐一坐，王老吉不上火 生意火不火，要喝多少王老吉 不上火的王老吉， 2022紅火京城年底餐飲市場(chǎng) 銷售趨勢(shì)引導(dǎo)傳播 ? 新聞關(guān)注點(diǎn)： 對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)引導(dǎo)和創(chuàng)造王老吉市場(chǎng)熱賣新聞焦點(diǎn) ? 2022年最上火大盤點(diǎn) —— 娛樂與產(chǎn)品結(jié)合新聞專題系列 ? 痛痛快快過大年，高高興興、不上火 —— 年節(jié)系列 ? 一起狂歡一起樂，團(tuán)團(tuán)圓圓千萬別上火 —— 家庭系列 ? 冬季進(jìn)補(bǔ)，節(jié)日聚會(huì)，身體注意別上火 —— 進(jìn)補(bǔ)理念系列 整體媒體配合 ? 選擇 23家主流都市類報(bào)紙 (北京娛樂信報(bào)、精品消費(fèi)指南 )做專題 ? 選擇 23家日?qǐng)?bào)媒體合作報(bào)道 (如 :北京青年報(bào)、新京報(bào)等 ) ? 選擇１家大眾媒體的健康版做專欄（如：北京晚報(bào)等） ? 網(wǎng)絡(luò)媒體配合進(jìn)行在線調(diào)查（如：新浪網(wǎng)等） 20家重點(diǎn)媒體的新聞刊發(fā) ? 3期 —— 新聞與產(chǎn)品專題報(bào)導(dǎo) ? 1期號(hào)外專題 —— 活力 +激情 —— 2022春節(jié)紅火不上火 ? 3期 —— 半版娛樂版封面 +4聯(lián)刊 ? 1期 —— 整版專題新聞封面 +2半版聯(lián)刊 —— 北京 2022年最上火盤點(diǎn) ? 30期 —— 專題報(bào)道 以上核心媒體： 100%圖片、 100%標(biāo)題曝光 一個(gè)重要的媒體活動(dòng) ? 王老吉 +20家王老吉經(jīng)銷的餐飲店 +新浪 —— 北京最紅火的年活購(gòu)物場(chǎng)所、最紅火餐飲店 網(wǎng)絡(luò)人氣評(píng)選 網(wǎng)絡(luò)媒體操作 王老吉不上火，娛樂圈誰最上火 活動(dòng)動(dòng)態(tài)更新 專題、專區(qū)、專門頻道及網(wǎng)絡(luò)粉絲團(tuán)建設(shè) 餐飲店人氣指數(shù) ——王老吉，你最火 王老吉 ——北京最紅火的餐飲 主要節(jié)點(diǎn)的傳播時(shí)機(jī) ? 節(jié)日公關(guān)： ? 在元旦、小年、春節(jié)、正月元宵節(jié)、龍?zhí)ь^開展節(jié)日新聞傳播 ? 其中： ? 年節(jié)專稿活動(dòng) ? 節(jié)慶消費(fèi)趨勢(shì)文章與產(chǎn)品結(jié)合的整體文章 ? 情感訴求： ? 結(jié)合活動(dòng)推廣進(jìn)行撰文報(bào)道。 ? 2022年北京第七屆圖書節(jié)在這里舉辦 . ? 活動(dòng)新聞傳播 電臺(tái)專題節(jié)目（ 2小時(shí)） —— 今天我最“亮” 1一路暢通的專題報(bào)道，上路開車過年忙 2. 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)介紹 3. （獨(dú)特的功效，節(jié)日及冬季進(jìn)補(bǔ)的說明） —— 當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商或區(qū)域負(fù)責(zé)人擔(dān)任客座主持 4. 聽眾參與（才藝展現(xiàn)），贏取特別獎(jiǎng)品。 ? 2022年北京第七屆圖書節(jié)在這里舉辦 . ? 活動(dòng)新聞傳播 電臺(tái)專題節(jié)目（ 2小時(shí)） —— 今天我最“亮” 1一路暢通的專題報(bào)道，上路開車過年忙 2. 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)介紹 3. （獨(dú)特的功效，節(jié)日及冬季進(jìn)補(bǔ)的說明） —— 當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商或區(qū)域負(fù)責(zé)人擔(dān)任客座主持 4. 聽眾參與（才藝展現(xiàn)），贏取特別獎(jiǎng)品。 ?總計(jì)：登載字?jǐn)?shù)總量達(dá) 8萬字 日常公關(guān)核心工作內(nèi)容 ? 媒體監(jiān)測(cè) ? 日常剪報(bào)：用電子掃描的方式收集、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、行業(yè)有關(guān)內(nèi)容的剪報(bào)，并進(jìn)行綜合分析； ? 危機(jī)預(yù)警：第一時(shí)間通過電子郵件及電話溝通的方式提供有關(guān)客戶的負(fù)面報(bào)道； ? 每日剪報(bào)：每天 17： 00前以電子郵件形式向客戶提交當(dāng)日剪報(bào)目錄（ IE格式）； ? 每月剪報(bào)：每月第七個(gè)工作日前提交上月的印刷版本剪報(bào) 1本和分析報(bào)告。 ? 服務(wù)過的主要客戶有 :新浪網(wǎng)、中華網(wǎng)、掌中無限、韓國(guó)證券期貨交易所、福田汽車、深圳發(fā)展銀行等 周敏 ? 從事公關(guān)工作 3年，具有豐富的媒介工作經(jīng)驗(yàn)，及客戶服務(wù)工作經(jīng)驗(yàn)。 ? Account Director Zhangmotong 客戶總監(jiān) 張莫同 ? 從事企業(yè)營(yíng)銷８年，光華管理學(xué)院畢業(yè)后，進(jìn)入廣告界 ? 團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，笑里藏刀，敏感于每一絲 市場(chǎng)的硝煙 …… ? 體驗(yàn)營(yíng)銷的狂熱分子 Senior Account Manager 高級(jí)客戶經(jīng)理 何晶晶 Zoe He ? 何晶晶女士現(xiàn)任嘉利公關(guān)顧問公司第二事業(yè)部高級(jí)客戶經(jīng)理，負(fù)責(zé)嘉利公關(guān)顧問公司日常公關(guān)業(yè)務(wù)。 ? 從事公關(guān)行業(yè) 3年 ? 服務(wù)過的客戶有 : 寶潔 Max Factor、 SKII、香港海洋公園、明基數(shù)碼、上海通用汽車（別克、雪弗蘭、誠(chéng)新二手車）、西子奧迪斯、安利、史泰博、長(zhǎng)城潤(rùn)滑油等
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