【正文】 在戶外旅行拍照的心得和心情故事，并定期組織線下俱樂部活動(dòng) 受眾 : 樂于交流感受的戶外旅行愛好者 策略 : – 與新浪合作推出“ Olympus炫酷社”博客專區(qū) – 用戶可隨時(shí)在線交流在戶外旅行拍照的心得和心情故事，并定期組織線下俱樂部活動(dòng) – 每個(gè)季度根據(jù)評(píng)選出“炫酷社之星” 奧林巴斯 “ 尋找色影樂活族 ” 目標(biāo) : 通過尋找熱愛攝影的樂活一族，樹立與強(qiáng)化奧林巴斯數(shù)碼相機(jī)關(guān)注“身”與“心”的品牌形象 受眾 : 愛好攝影、熱愛“樂活”時(shí)尚生活方式的族群 策略 : – 與 《 樂活 》 雜志合作推出攝影專欄“尋找色影樂活族” – 每期刊登一名樂活族反映自己眼中的“樂活生活”的攝影作品 – 對(duì) 作品進(jìn)行評(píng)選 ，在奧林巴斯官方網(wǎng)站以及合作媒體上刊登獲獎(jiǎng)做作品 奧林巴斯名人俱樂部 目標(biāo) : 借助名人效應(yīng)及觀點(diǎn)，通過大眾及時(shí)尚媒體的宣傳，增強(qiáng)奧林巴斯在公眾心目中的品牌形象 受眾 : 2035歲目標(biāo)消費(fèi)群體 策略 : – 招募明星： ? 挑選符合 符合奧林巴斯品牌形象并喜好攝影的名人或名人家庭如：體育明星、演藝明星、藝術(shù)家、成功商界人士等 ? 提供奧林巴斯消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品 – 收集名人體驗(yàn)心得、攝影經(jīng)驗(yàn) ? 通過媒體專訪、專欄等媒體合作形式發(fā)表名人的奧林巴斯體驗(yàn)心得 建議媒體 : 時(shí)尚、消費(fèi)類電子媒體、專業(yè)攝影媒體 《 周末畫報(bào) 》《 時(shí)尚旅游 》 媒體合作 策略： 媒體合作開設(shè)圖片日志或者全圖片旅游攻略 “ 多彩 Olympus奔西藏” “ Olympus云南腐敗游” “ Olympus與我的秘密歐洲行” 日志創(chuàng)造者可選擇明星，名人等對(duì)于年輕消費(fèi)群體有偶像意義的。 目標(biāo) : 展示 Olympus消費(fèi)類相機(jī)在路途中的便攜性與一流的成像質(zhì)量。 – 《 攝影之友 》《 大眾攝影 》《 色影無忌 》 等媒體發(fā)布試用報(bào)告 – 內(nèi)容主要凸顯入門單反與高端消費(fèi)類相機(jī)之間的區(qū)別點(diǎn) – 引導(dǎo)消費(fèi)者邁入 Olympus單反家庭 ？？？ 極限運(yùn)動(dòng)試拍大賽 目標(biāo) ： 展示 Olympus E系列相機(jī)機(jī)身以及鏡頭的全面屬性，提升專業(yè)品牌價(jià)值。形 色 形 色 4/ 為不同危機(jī)情況準(zhǔn)備相關(guān)申明 5/ 所有相關(guān)材料 第二階段 :建立危機(jī)手冊(cè) 新聞發(fā)言人培訓(xùn) 為期半天 /一天的集中培訓(xùn)課程 提高新聞發(fā)言人應(yīng)對(duì)危機(jī)的能力 讓主要的新聞發(fā)言人在危機(jī)中能夠很好的應(yīng)對(duì)媒體，并和其他重要的利益共享者進(jìn)行良好的協(xié)商 可以在危機(jī)時(shí)從容的面對(duì)有敵意媒體的訪問 第二階段：危機(jī) /媒體培訓(xùn) 向內(nèi)部員工傳達(dá)危機(jī)管理流程 進(jìn)行危機(jī)管理系統(tǒng)有效性的測試 由偉達(dá)的專家給出反饋 第三階段：檢測危機(jī)管理流程 第三階段：執(zhí)行 當(dāng)危機(jī)發(fā)生時(shí)，偉達(dá)的專業(yè)隊(duì)伍將與您協(xié)同作戰(zhàn)，提供 全天候的咨詢和服務(wù) 致電偉達(dá)！??！ Monday, February 5 發(fā)言人面對(duì)媒體 全天候服務(wù) 消息出現(xiàn)在全國性報(bào)紙上 危機(jī)處理開始 偉達(dá)與媒體展開合作 給員工的第一封郵件 給員工的第二封郵件 新聞發(fā)布會(huì) : CEO出面做簡明解釋 給員工提供咨詢服務(wù)的隊(duì)伍到位 預(yù)算 日常公關(guān)部分服務(wù)費(fèi)明細(xì) 工作內(nèi)容 ? 策略咨詢及整體服務(wù)管理 ? 建立并更新資料庫和媒體資源 ? 日常媒體溝通 ? 新聞稿發(fā)布 (每月 12篇 ) ? 專訪（每季度 2次 ,每次 35家媒體） ? 深度文章及軟文 (每月 2篇 ) ? 產(chǎn)品評(píng)測（每兩月 1次） ? 媒體監(jiān)測及月度分析報(bào)告 ? 定期媒體溝通活動(dòng) (每季度 1次 ) ? 媒體高層俱樂部 (每年 2次 ) 每月服務(wù)費(fèi) 20,000 USD 附件 1： 成功案例 媒體發(fā)布會(huì)報(bào)道顯示 “ 西門子醫(yī)療亞洲科技園 ” 將有助于推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，并鞏固了西門子醫(yī)療在行業(yè)的領(lǐng)先地位。上海是戰(zhàn)略市場 。 ?噴墨一體機(jī)讓淘寶賣家節(jié)省成本、提高服務(wù)水準(zhǔn)、擁有更多特色，淘金旺旺！ ?運(yùn)用多種新型ＷＥＢ － MARKETING工具開展網(wǎng)絡(luò)營銷：網(wǎng)絡(luò)在線直播、淘寶旺旺即時(shí)通訊、站內(nèi)信、ＥＤＭ等 ?在活動(dòng)期間舉行聯(lián)合促銷，為購買者提供“淘寶紅包” 及音箱耳機(jī)禮盒等回饋！ 一體機(jī)讓你淘金旺旺： HP噴墨一體機(jī)淘寶網(wǎng)沖鉆先鋒挑戰(zhàn)賽 中國惠普 有限公司 (HP)成功 借助中國首屆 F1大賽 在公眾和企業(yè)級(jí)客戶中強(qiáng)化了其尖端科技和勇于創(chuàng)新的品牌內(nèi)涵 中國惠普（ HP） 首屆 F1大賽公關(guān)活動(dòng) 2022年 國際汽車大獎(jiǎng)賽第一次在中國上海舉行。本次活動(dòng)的公關(guān)效果顯著。 媒體維護(hù)計(jì)劃 為了維護(hù)良好的媒介關(guān)系，保持惠普 (HP)的良好品牌形象，偉達(dá)公關(guān)為中國惠普 (HP)設(shè)計(jì)并執(zhí)行了一項(xiàng)長期的媒體維護(hù)計(jì)劃。以及針對(duì)外地媒體的“惠普大廈參觀日“活動(dòng)等。媒體質(zhì)疑汽車本身的質(zhì)量。 方案： 啟動(dòng)危機(jī)管理程序，建立危機(jī)管理團(tuán)隊(duì)并控制正確信息傳遞。 此前資歷 在加入偉達(dá)之前，郭景良是奧美北京公司的國際客戶總監(jiān)，為摩托羅拉、卡夫、空中客車和金佰利等跨國集團(tuán)客戶提供營銷和廣告咨詢。 此外，他還在 Wunderman、 DMBamp。他從 1997年起就涉足中國市場。負(fù)責(zé)危機(jī)管理及培訓(xùn)業(yè)務(wù)。她目前領(lǐng)導(dǎo)著一支團(tuán)隊(duì)，為北京 2022年奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)提供危機(jī)處理和國際公共關(guān)系等全面公關(guān)服務(wù)。 現(xiàn)任職位 劉濤于 2022年 2月加入偉達(dá)公司，擔(dān)任高級(jí)顧問職務(wù)，他帶領(lǐng)一個(gè)團(tuán)隊(duì)為高科技及航空客戶提供專業(yè)服務(wù)，所服務(wù)的客戶包括 HP、英飛凌、摩托羅拉、 EADS、 SolidWorks、藍(lán)牙技術(shù)聯(lián)盟等。他服務(wù)過的客戶包括英特爾、微軟、賽門鐵克、三星、愛普生、戴爾、東芝等。劉濤喜愛體育、音樂、電影、閱讀和旅行。 并具有成功地組織多種大型公關(guān)活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)。在語言和文化方面知識(shí)淵博。 此外，她還擁有豐富的活動(dòng)管理經(jīng)驗(yàn)，善于第三方的管理與控制 此前經(jīng)歷 侯一婷于 2022年大學(xué)畢業(yè)后加入偉達(dá)公關(guān)公司 其他信息 侯一婷于 2022年畢業(yè)于對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 侯一婷 高級(jí)客戶主任 偉達(dá)公關(guān)，北京 . 偉達(dá)（中國）公共關(guān)系顧問有限公司 北京建國門外大街 22號(hào) 賽特大廈 1901室 電話： +86 10 6512 8811 傳真： +86 10 6512 4381 現(xiàn)任職位 李卓現(xiàn)任偉達(dá)北京分公司客戶主任 主要曾服務(wù)于惠普 (HP)消費(fèi)打印與成像集團(tuán)的多條產(chǎn)品線的客戶。 此外，他還擁有豐富的大型活動(dòng)管理經(jīng)驗(yàn)，善于第三方的管理與控制。 競爭對(duì)手洞察 態(tài)勢圖 天語 SX4 日產(chǎn)驪威 標(biāo)致 206 新飛度 核心競爭對(duì)手 雪佛蘭 新樂騁 馬自達(dá) 2 雪鐵龍 C2 雅力士 Polo 勁情 歐美兩廂車的心聲 日系車全面取勝； 意系車銷聲匿跡； 法系車日漸衰敗； 德系車亟待支援 …… 馬自達(dá) 2 新飛度 雅力士 新嘉年華 2022年 12月 6月 7月 11月 一見傾心 駕乘愉悅 愛不釋手 全面領(lǐng)先 全面超越 歐洲品位 豐田品質(zhì) 令人驚艷 動(dòng)感自信 品牌主張 品牌主張 品牌主張 品牌主張 已經(jīng)入市 即將入市 競爭對(duì)手洞察 馬自達(dá)2 銷量113389273810710200400600800100012006月 7月 8月 9月4752 4375361616460100020223000400050006月 7月 8月 9月雅力士月銷量1479456459316880010002022300040005000600070006月 7月 8月 9月新飛度月銷量說明：馬自達(dá) 2去年 12月上市，雅力士 6月 10日上市，新飛度 7月 2日上市，此前銷量為舊款飛度 ?新飛度銷量在行業(yè)淡季逆市而上，是 08年入市最為成功的 A0級(jí)小車 ?雅力士銷量持續(xù)下滑，情況岌岌可危 ?馬自達(dá) 2步雪鐵龍 C2的后塵，在 A0級(jí)車市場已無足輕重，是入市最為失敗的 A0級(jí)小車之一 入市對(duì)手銷量 競爭對(duì)手洞察 競爭對(duì)手洞察 新飛度 娛樂營銷 躍級(jí)營銷 服務(wù)營銷 營銷手法 電影 《 FITLover》 視覺營銷 定價(jià)營銷 FIT Zone移動(dòng)展示櫥窗 3年或 10萬公里保修 緊逼雅力士 劍指騏達(dá) 競爭對(duì)手洞察 新飛度 全面領(lǐng)先、全面突破 核心信息 支持信息 頂級(jí)駕趣 頂級(jí)配置 頂級(jí)設(shè)計(jì) 頂級(jí)視野 頂級(jí)空間 頂級(jí)節(jié)油 頂級(jí)安全 頂級(jí)品質(zhì) Let’ s Fit 享我所想 廣告創(chuàng)意 定位：全方位領(lǐng)先的兩廂車，接近騏達(dá) 競爭對(duì)手洞察 新飛度 2022 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 傳播節(jié)奏 北京車展 國內(nèi)首次亮相 廣本 2022事業(yè)計(jì)劃 換代計(jì)劃正式透露 北京上市 2022 日本東京車展 新飛度國產(chǎn)猜測 國內(nèi)媒體點(diǎn)評(píng) 新飛度力壓新威姿 諜照曝光 運(yùn)動(dòng)版路試 公布售價(jià)和各款版本 水災(zāi)停產(chǎn) 再次申明上市計(jì)劃 iFit club 線下活動(dòng) FIT Zone移動(dòng)展示櫥窗 新飛度傳播特點(diǎn)： ，但傳播方式多樣 ，娛樂營銷延續(xù)全年 ，運(yùn)用 ，隨時(shí)調(diào)整傳播主題 競爭對(duì)手洞察 雅力士 命名營銷 攀附營銷 定價(jià)營銷 慈善營銷 名人營銷 周杰倫、莫文蔚、徐靜蕾 營銷手法 包牌價(jià) 雅力士、蘭德酷路澤 卡羅拉、雷克薩斯 競爭對(duì)手洞察 雅力士 歐洲品位、豐田品質(zhì) 核心信息 支持信息 歐洲設(shè)計(jì)中心開發(fā) 根據(jù)本土需求升級(jí) 豐田全球戰(zhàn)略車型 定位：精致高級(jí)緊湊型轎車新基準(zhǔn) 競爭對(duì)手洞察 雅力士 2022 2022 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 上海車展 國內(nèi)首次亮相 各類諜照 參數(shù)配置預(yù)測 國內(nèi)測試 F1大賽 命名雅力士 廣州車展 彩繪設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)大賽 廣州投產(chǎn) 排產(chǎn)計(jì)劃透露 徐靜蕾、馬巖松和網(wǎng)絡(luò)當(dāng)紅偶像 BJQIQI擔(dān)任評(píng)委 上市前期 上市會(huì)及北京車展 中歐對(duì)比、銷量預(yù)期 正式亮相，宣告上市 iYaris網(wǎng)上選配預(yù)定系統(tǒng) 令顧客可以足不出戶即可購買汽車的網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng) YStation體驗(yàn)站 創(chuàng)新的汽車文化體驗(yàn)平臺(tái)，詳盡了解產(chǎn)品與品牌信息，自由定制個(gè)性化愛車及配件 核心媒體懇談會(huì) 公布售價(jià) 產(chǎn)品下線 參數(shù)配置曝光 公益營銷 200萬下線儀式經(jīng)費(fèi)捐災(zāi)區(qū) 傳播節(jié)奏 雅力士傳播特點(diǎn)： ，接近一年 ，明星名人云集 ，話題更新速度快 ，運(yùn)用 ，隨時(shí)調(diào)整傳播主題 競爭對(duì)手洞察 馬自達(dá) 2 對(duì)比營銷 價(jià)格營銷 體驗(yàn)營銷 營銷手法 讓利促銷 本田飛度、豐田雅力士鈴木雨燕、標(biāo)致 206 試乘試駕 競爭對(duì)手洞察 馬自達(dá) 2 率性動(dòng)感、年輕時(shí)尚 核心信息 支持信息 炫動(dòng)外觀 靈準(zhǔn)操控 精睿設(shè)計(jì) 堅(jiān)實(shí)安全 卓越環(huán)保 定位： 一見傾心，駕乘愉悅，愛不釋手的個(gè)性時(shí)尚座駕 競爭對(duì)手洞察 馬自達(dá) 2 2022 2022 11 12 1 2 3 4 5 6 10 11 廣州車展 國內(nèi)首次亮相 網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚短篇電影 “ ZoomZoom新星代 ” 選拔大賽