第五章市場調(diào)查(編輯修改稿)
2025-08-28 13:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 環(huán)境回答問題 描 述 性 調(diào) 查 ? 描述性調(diào)查概述 當調(diào)研的目的只是要了解現(xiàn)狀時可以實施描述性調(diào)查。描述性調(diào)查通常通過對誰、什么、哪里、何時、怎樣等問題的回答來進行。 ? 描述性調(diào)查的分類 描述性調(diào)查可以分為 橫向研究 與 縱向研究 兩大類型。所謂 橫向研究 是指僅在 一個時間點 上對研究總體進行測定?？v向研究 則通過對 相同樣本的重復測定 來完成。 因 果 關(guān) 系 調(diào) 查 ? 因果關(guān)系調(diào)查概述 因果關(guān)系調(diào)查是為了了解市場出現(xiàn)的有關(guān)現(xiàn)象的之間的因果關(guān)系而進行的市場調(diào)查 。 因果關(guān)系調(diào)查的主要目的是解決 “ 為什么 ” 。 其目的是在兩個以上的變量中尋找原因與結(jié)果關(guān)系 ， 確定 自變量 與 因變量 ， 明確變化方向 ，并 建立變化函數(shù) 。 預 測 性 調(diào) 查 ? 預測性調(diào)查概述 預測性調(diào)查是為了預測未來市場的 變化趨勢 而進行的調(diào)查 ， 它著眼于對未來市場狀況的調(diào)查研究 。 預測性調(diào)查是預測的一個重要步驟 ， 并建立在描述性調(diào)查 、 因果關(guān)系調(diào)查的基礎(chǔ)之上 。 按照調(diào)查對象包括的范圍分類 ? 全面調(diào)查 ? 非全面調(diào)查 全 面 調(diào) 查 ? 全面調(diào)查概述 全面調(diào)查是對調(diào)查對象中 所有單位 全部進行調(diào)查的一種市場調(diào)查，其目的在于要獲得研究總體的全面、系統(tǒng)的總量資料。全面調(diào)查一般而言僅限于調(diào)查對象有限的情形下使用，當調(diào)查對象太多時，全面調(diào)查需要花費大量的調(diào)研費用。僅當全面調(diào)查非常必要時，可以進行全面調(diào)查。 ? 全面調(diào)查的使用 普查：全國性的普查是最常見的一種全面調(diào)查 新產(chǎn)品試銷的跟蹤調(diào)查 非 全 面 調(diào) 查 ? 非全面調(diào)查概述 非全面調(diào)查是對調(diào)查對象中的 一部分樣本 所進行的調(diào)查，非全面調(diào)查一般按照代表性原則以抽樣的方式挑選出被調(diào)查單位。常見的市場調(diào)查多為非全面調(diào)查。 ? 非全面調(diào)查的優(yōu)點 更容易實施 費用低廉 按照調(diào)查的連續(xù)性與否分類 ? 經(jīng)常性調(diào)查 ? 定期性調(diào)查 ? 一次性調(diào)查 經(jīng) 常 性 調(diào) 查 ? 在選定市場調(diào)查的樣本之后，組織長時間的不間斷的調(diào)查，以收集由時間序列的信息資料。經(jīng)常性調(diào)查常用于對銷售網(wǎng)點產(chǎn)品銷售量的調(diào)查。 定 期 性 調(diào) 查 ? 定期調(diào)查是在確定市場調(diào)查的內(nèi)容后，每隔一定的時期進行一次調(diào)查，每次調(diào)查間隔的時間大致相等。通過定期調(diào)查可以掌握調(diào)查對象的發(fā)展變化規(guī)律和在不同環(huán)境下的具體狀況。常見的定期調(diào)查有月度調(diào)查、季度調(diào)查與年度調(diào)查。 一 次 性 調(diào) 查 ? 一次性調(diào)查是為了某一特定目的，只對調(diào)查對象作一次臨時性的了解而進行的調(diào)
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