某國際家居展示中心營銷策劃書doc(編輯修改稿)
2024-08-28 10:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 《江淮晨報(bào)》套紅半版—綠色家居，心動三代旺鋪！“引導(dǎo)期”內(nèi)容軟硬結(jié)合（套紅整）—n 樂安居MALL家居航母即將起航!n 樂安居裝飾城即將接受優(yōu)先登記.市場引導(dǎo)期第一次廣告軟硬結(jié)合（套紅整）n 樂安居MALL即將啟動家居航母n 樂安居裝飾城即將接受優(yōu)先登記.市場引導(dǎo)期第二次廣告軟硬結(jié)合（套紅整）n 樂安居裝飾城:傳統(tǒng)家居專業(yè)市場的終結(jié)者!n 樂安居裝飾城明日正式優(yōu)先認(rèn)購市場引導(dǎo)期第三次廣告,并預(yù)告贊助舒城七一大型廣場晚會活動《大別山晨報(bào)》硬廣（彩半版）n 樂安居飾城明日正式優(yōu)先認(rèn)購n 贊助舒城七一大型廣場晚會發(fā)布優(yōu)先認(rèn)購信息硬廣（彩整版）n 樂安居MALL啟動家居航母n 樂安居裝飾城現(xiàn)正接受優(yōu)先登記.同上電視臺廣告20秒文案待后同上電臺廣告20秒文案待后同上短消息10萬條文案待后同上（2）廣告推廣策略（詳見項(xiàng)目開業(yè)推廣策略之廣告推廣策略）第三部分 項(xiàng)目開業(yè)推廣策略一、 市場推廣策略 主要已“經(jīng)營管理”的策略打動商家，力推主體經(jīng)營的模式。項(xiàng)目作為新建的大型家居建材裝飾材料城，在市場中尚未樹立起自身的品牌形象，社會民眾中知名度尚比較低。那么，該如何脫穎而出？如何做旺市場？如何引領(lǐng)消費(fèi)潮流呢？我們建議，首先，在市場內(nèi)推行經(jīng)營商家統(tǒng)一宣傳、統(tǒng)一形象、統(tǒng)一促銷的策略，充分發(fā)揮專業(yè)市場的品牌宣傳集聚效應(yīng)。然后，找準(zhǔn)市場引爆點(diǎn)，高端切入，集中火力，以“快、奇、準(zhǔn)”的策略姿態(tài)強(qiáng)勢登場，形成巨大的市場沖擊力，迅速擴(kuò)大影響范圍，加深市場印象，引起轟動效應(yīng)，樹立起樂安居“舒城一站式裝飾材料購物中心”的獨(dú)特市場品牌形象?！關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)解析]》》》于2007年10月底舉辦盛大開業(yè)活動》》》舉辦大型促銷活動》》》舉辦主題營銷推廣活動（一）幾大宣傳節(jié)點(diǎn)的把握由于是新建的大型家居裝飾材料廣場，既要建立自己的市場品牌，打開市場知名度，又要面臨來自同行競爭對手的重重壓力，因此，本市場必須先人一步抓住有利的宣傳推廣節(jié)點(diǎn)，充分利用自身的有利條件，把握市場發(fā)展主動，發(fā)起宣傳攻勢。通過對市場的充分調(diào)查與分析得出：■ 2008年10月項(xiàng)目盛大開業(yè)，開業(yè)活動成功與否，開業(yè)宣傳是否一炮打響，市場關(guān)注度如何，將直接影響到市場的持續(xù)旺場經(jīng)營發(fā)展；關(guān)鍵是如何確保宣傳策略的成功。■2008年元旦消費(fèi)高峰節(jié)點(diǎn)，可舉辦大型主題營銷推廣活動及促銷活動，延續(xù)開業(yè)旺場效應(yīng)，擴(kuò)大宣傳，鞏固市場宣傳效果?！瞿甑紫M(fèi)高峰節(jié)點(diǎn)，舉辦大型的促銷活動，擴(kuò)大市場宣傳，提升市場品牌形象，大量吸納人氣，繼續(xù)帶旺市場。■2008年“十一”黃金周宣傳節(jié)點(diǎn)，舉辦大型主題營銷推廣活動及促銷活動，大量聚納消費(fèi)客流，提升市場品牌形象，將本市場打造成為舒城首屈一指的一站式家居購物中心。綜合項(xiàng)目自身的現(xiàn)狀特點(diǎn)以及市場的發(fā)展情況，本市場的廣告推廣、營銷活動安排等皆以這些節(jié)點(diǎn)也切入點(diǎn)，采取“積蓄勢能——引爆——積蓄勢能——再引爆”的階梯式宣傳策略，迅速打開市場，把市場做大做旺。（二）廣告推廣策略針對項(xiàng)目的經(jīng)營特點(diǎn)以及市場客戶群體的消費(fèi)特點(diǎn)、認(rèn)知特點(diǎn)，建議本市場在廣告推廣中，以開業(yè)、元旦、年底、“十一”等有利宣傳契機(jī)，綜合利用報(bào)紙廣告、電臺廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告、公車廣告等宣傳渠道，以戶外廣告和報(bào)紙廣告為主、其它廣告為輔的宣傳形式，采用“營銷活動+廣告宣傳+市場促銷”的形式，展開迅猛的市場宣傳攻勢，迅速打開市場知名度，強(qiáng)勢占領(lǐng)市場。戶外廣告牌戶外廣告牌具有形象直觀、引導(dǎo)性強(qiáng)、宣傳時(shí)效性長等特點(diǎn)，可以更好的擴(kuò)大宣傳影響面、加深市民對樂安居的印象、引導(dǎo)消費(fèi)客流，建議樂安居可利用戶外廣告牌的這些宣傳特點(diǎn)，在舒城縣內(nèi)重要交通宣傳路段及市場附近設(shè)置若干面大型的戶外廣告牌。報(bào)紙廣告報(bào)紙是目前是重要傳媒渠道之一，建議項(xiàng)目采取軟性新聞炒作為主、夾報(bào)及硬性廣告為輔的方式，結(jié)合樂安居開業(yè)、元旦促銷、年底促銷等的關(guān)鍵宣傳節(jié)點(diǎn)，發(fā)布即將開業(yè)、市場促銷政策、市場舉辦大型活動的信息，突顯出項(xiàng)目規(guī)模宏大、品種豐富、配套先進(jìn)、發(fā)展?jié)摿Υ?、市場引?dǎo)性強(qiáng)等利好之勢，全面提升樂安居的市場知名度、美譽(yù)度，為項(xiàng)目從市場中崛起充分造勢。公車車體廣告對公交車流動范圍廣、信息傳遞快、流動性強(qiáng)等特點(diǎn)，建議選擇2至10輛途經(jīng)舒城主要交通干道的公車在其車身及車廂內(nèi)部投放項(xiàng)目的開業(yè)信息及促銷活動廣告，吸引群眾注意，起到口碑宣傳效果，電視廣告在項(xiàng)目開業(yè)活動前后1周左右，在主要電視臺以專題報(bào)道的形式投放電視廣告，重點(diǎn)介紹樂安居“舒城一站式裝飾材料購物中心”市場品牌形象，發(fā)布開業(yè)活動及其它促銷活動信息，增加受眾印象，擴(kuò)大市場的宣傳影響力度。電臺廣告建議于開業(yè)期間，在交通臺黃金收聽時(shí)段投放項(xiàng)目開業(yè)活動信息及市場促銷信息，吸引市民關(guān)注，擴(kuò)大項(xiàng)目的市場影響力。網(wǎng)絡(luò)廣告與知名房地產(chǎn)信息網(wǎng)等網(wǎng)站聯(lián)系，以合作舉辦主題營銷活動及促銷活動的形式投放網(wǎng)絡(luò)廣告，擴(kuò)大宣
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