某國際家居展示中心營銷策劃書doc(編輯修改稿)
2025-08-28 10:45 本頁面
【文章內容簡介】 《江淮晨報》套紅半版—綠色家居，心動三代旺鋪！“引導期”內容軟硬結合（套紅整）—n 樂安居MALL家居航母即將起航!n 樂安居裝飾城即將接受優(yōu)先登記.市場引導期第一次廣告軟硬結合（套紅整）n 樂安居MALL即將啟動家居航母n 樂安居裝飾城即將接受優(yōu)先登記.市場引導期第二次廣告軟硬結合（套紅整）n 樂安居裝飾城:傳統(tǒng)家居專業(yè)市場的終結者!n 樂安居裝飾城明日正式優(yōu)先認購市場引導期第三次廣告,并預告贊助舒城七一大型廣場晚會活動《大別山晨報》硬廣（彩半版）n 樂安居飾城明日正式優(yōu)先認購n 贊助舒城七一大型廣場晚會發(fā)布優(yōu)先認購信息硬廣（彩整版）n 樂安居MALL啟動家居航母n 樂安居裝飾城現(xiàn)正接受優(yōu)先登記.同上電視臺廣告20秒文案待后同上電臺廣告20秒文案待后同上短消息10萬條文案待后同上（2）廣告推廣策略（詳見項目開業(yè)推廣策略之廣告推廣策略）第三部分 項目開業(yè)推廣策略一、 市場推廣策略 主要已“經營管理”的策略打動商家，力推主體經營的模式。項目作為新建的大型家居建材裝飾材料城，在市場中尚未樹立起自身的品牌形象，社會民眾中知名度尚比較低。那么，該如何脫穎而出？如何做旺市場？如何引領消費潮流呢？我們建議，首先，在市場內推行經營商家統(tǒng)一宣傳、統(tǒng)一形象、統(tǒng)一促銷的策略，充分發(fā)揮專業(yè)市場的品牌宣傳集聚效應。然后，找準市場引爆點，高端切入，集中火力，以“快、奇、準”的策略姿態(tài)強勢登場，形成巨大的市場沖擊力，迅速擴大影響范圍，加深市場印象，引起轟動效應，樹立起樂安居“舒城一站式裝飾材料購物中心”的獨特市場品牌形象?！關鍵節(jié)點解析]》》》于2007年10月底舉辦盛大開業(yè)活動》》》舉辦大型促銷活動》》》舉辦主題營銷推廣活動（一）幾大宣傳節(jié)點的把握由于是新建的大型家居裝飾材料廣場，既要建立自己的市場品牌，打開市場知名度，又要面臨來自同行競爭對手的重重壓力，因此，本市場必須先人一步抓住有利的宣傳推廣節(jié)點，充分利用自身的有利條件，把握市場發(fā)展主動，發(fā)起宣傳攻勢。通過對市場的充分調查與分析得出：■ 2008年10月項目盛大開業(yè)，開業(yè)活動成功與否，開業(yè)宣傳是否一炮打響，市場關注度如何，將直接影響到市場的持續(xù)旺場經營發(fā)展；關鍵是如何確保宣傳策略的成功。■2008年元旦消費高峰節(jié)點，可舉辦大型主題營銷推廣活動及促銷活動，延續(xù)開業(yè)旺場效應，擴大宣傳，鞏固市場宣傳效果?！瞿甑紫M高峰節(jié)點，舉辦大型的促銷活動，擴大市場宣傳，提升市場品牌形象，大量吸納人氣，繼續(xù)帶旺市場?！?008年“十一”黃金周宣傳節(jié)點，舉辦大型主題營銷推廣活動及促銷活動，大量聚納消費客流，提升市場品牌形象，將本市場打造成為舒城首屈一指的一站式家居購物中心。綜合項目自身的現(xiàn)狀特點以及市場的發(fā)展情況，本市場的廣告推廣、營銷活動安排等皆以這些節(jié)點也切入點，采取“積蓄勢能——引爆——積蓄勢能——再引爆”的階梯式宣傳策略，迅速打開市場，把市場做大做旺。（二）廣告推廣策略針對項目的經營特點以及市場客戶群體的消費特點、認知特點，建議本市場在廣告推廣中，以開業(yè)、元旦、年底、“十一”等有利宣傳契機，綜合利用報紙廣告、電臺廣告、網(wǎng)絡廣告、戶外廣告、公車廣告等宣傳渠道，以戶外廣告和報紙廣告為主、其它廣告為輔的宣傳形式，采用“營銷活動+廣告宣傳+市場促銷”的形式，展開迅猛的市場宣傳攻勢，迅速打開市場知名度，強勢占領市場。戶外廣告牌戶外廣告牌具有形象直觀、引導性強、宣傳時效性長等特點，可以更好的擴大宣傳影響面、加深市民對樂安居的印象、引導消費客流，建議樂安居可利用戶外廣告牌的這些宣傳特點，在舒城縣內重要交通宣傳路段及市場附近設置若干面大型的戶外廣告牌。報紙廣告報紙是目前是重要傳媒渠道之一，建議項目采取軟性新聞炒作為主、夾報及硬性廣告為輔的方式，結合樂安居開業(yè)、元旦促銷、年底促銷等的關鍵宣傳節(jié)點，發(fā)布即將開業(yè)、市場促銷政策、市場舉辦大型活動的信息，突顯出項目規(guī)模宏大、品種豐富、配套先進、發(fā)展?jié)摿Υ?、市場引導性強等利好之勢，全面提升樂安居的市場知名度、美譽度，為項目從市場中崛起充分造勢。公車車體廣告對公交車流動范圍廣、信息傳遞快、流動性強等特點，建議選擇2至10輛途經舒城主要交通干道的公車在其車身及車廂內部投放項目的開業(yè)信息及促銷活動廣告，吸引群眾注意，起到口碑宣傳效果，電視廣告在項目開業(yè)活動前后1周左右，在主要電視臺以專題報道的形式投放電視廣告，重點介紹樂安居“舒城一站式裝飾材料購物中心”市場品牌形象，發(fā)布開業(yè)活動及其它促銷活動信息，增加受眾印象，擴大市場的宣傳影響力度。電臺廣告建議于開業(yè)期間，在交通臺黃金收聽時段投放項目開業(yè)活動信息及市場促銷信息，吸引市民關注，擴大項目的市場影響力。網(wǎng)絡廣告與知名房地產信息網(wǎng)等網(wǎng)站聯(lián)系，以合作舉辦主題營銷活動及促銷活動的形式投放網(wǎng)絡廣告，擴大宣
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