洞庭國際老來福休養(yǎng)中心營銷策劃書doc(編輯修改稿)
2025-08-14 10:21 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 養(yǎng)中心網(wǎng)絡(luò)。(price)名稱標準形式房間價格(/月/人) (元)住房費VIP居室單人居住雙人居住歐美居室單人居住雙人居住豪華居室單人居住雙人居住觀光居室單人居住雙人居住標準居室單人居住雙人居住護理費自理半護理全程護理綜合服務(wù)費文體娛樂服務(wù)室內(nèi)健身心理保健醫(yī)療保健保健按摩家政服務(wù)各種代辦服務(wù)其它（以上待定）(place) (promotion)第四章 SWOT分析（Strengths）：先入為主，把握機遇。目前岳陽市有5000張老年床位，但相比中國全國平均水平，岳陽的老年床位率還不足2%左右，在未來三年，岳陽市急需老年床位17000多張，而社會養(yǎng)老機構(gòu)嚴重短缺?！岸赐H老來福修養(yǎng)中心”作為一家具有規(guī)模性的，集養(yǎng)老、休養(yǎng)、醫(yī)療、康復(fù)、護理、營養(yǎng)為一體的綜合性養(yǎng)老休養(yǎng)中心先行進入岳陽“銀發(fā)”市場，屬新型產(chǎn)業(yè)具有非常大的發(fā)展?jié)摿Α！岸赐H老來福修養(yǎng)中心”的規(guī)范化和護養(yǎng)專業(yè)化競爭優(yōu)勢。岳陽市養(yǎng)老活動主要以老年福利機構(gòu)支撐，大多養(yǎng)老機構(gòu)規(guī)模小，存在服務(wù)不到位，護養(yǎng)不規(guī)范等問題。“洞庭國際老來福修養(yǎng)中心”是岳陽市第一家較有規(guī)模的養(yǎng)老修養(yǎng)中心，培訓(xùn)具有一支專業(yè)的老年服務(wù)團隊，他們熟知顧客需求，具備專業(yè)素養(yǎng)，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，讓人信賴。個性化服務(wù)的競爭力。 “洞庭國際老來福修養(yǎng)中心”提供老年人交際交友平臺、書架茶園、生活娛樂俱樂部、特色餐飲窗口、特色講堂、老年人健身房等個性化的老年服務(wù)以及各種特色老年活動，讓老人在養(yǎng)老中體驗到“老有所養(yǎng)、老有所樂、老有所為”?！岸赐H老來福修養(yǎng)中心”的選址優(yōu)勢。位于風(fēng)景如畫、頤養(yǎng)身心的圣地洞庭國際觀光旅游區(qū)。坐擁國家級洞庭國際濕地保護區(qū)。中央財政投資200個億正大力開發(fā)洞庭國際觀光旅游區(qū)，致力成為國際的旅游觀光和休養(yǎng)健身中心?！岸赐H老來福修養(yǎng)中心”選址洞庭湖畔，在自然環(huán)境、人文、經(jīng)濟等條件上，具有很強的市場吸引力。 （Weakness）：岳陽市外有長沙、湘潭、武漢等市內(nèi)實力強大的養(yǎng)老機構(gòu)。例如長沙的康樂年華養(yǎng)老服務(wù)連鎖機構(gòu)，湘潭的鴻天康逸老年山莊等等，區(qū)位優(yōu)勢會對岳陽的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)形成強有力的競爭。由于“洞庭國際老來福修養(yǎng)中心”提供較為專業(yè)化的、健全的、優(yōu)質(zhì)的養(yǎng)老服務(wù)，并配有專門的硬件設(shè)施。所以“洞庭國際老來福休戰(zhàn)養(yǎng)中心”養(yǎng)老服務(wù)價格必然在一定程度上高于其他養(yǎng)老機構(gòu)，如果單從價格一個指標衡量，“洞庭國際老來福修養(yǎng)中心”的價格競爭優(yōu)勢相對較弱。老齡人思想僵化、固執(zhí)，適應(yīng)環(huán)境能力差。習(xí)慣居家養(yǎng)老、社區(qū)養(yǎng)老?！袄纤啦浑x故土”觀念難以改變。多數(shù)老齡人收入低，消費能力差，節(jié)約呈意識刻板。（Oppotunity）：政府扶持與關(guān)注。中國為了鼓勵社會力量興辦養(yǎng)老機構(gòu)，2005年，民政部已出臺《關(guān)于支持社會力量興辦社會福利機構(gòu)的意見》，對社會力量參與社會福利事業(yè)、興辦社會福利機構(gòu)，在規(guī)劃、建設(shè)、稅費減免、用地、用水、用電等方面提出了一系列的優(yōu)惠扶持政策?！倍赐H老來福修養(yǎng)中心”1億投資資金的巨大養(yǎng)老規(guī)模，可解決岳陽部分的社會養(yǎng)老問題，必將會得到省市政府的大力支持。巨大的“銀色”市場。中國是全球老齡化速度最快的國家。據(jù)中國第六次人口普查資料顯示，%。中國老齡科研中心2011年的一項調(diào)查顯示，中國60歲以上老年人余壽中有三分之二時間處于帶病生存狀態(tài)。呈現(xiàn)部分失能和完全失能的老年人有3300萬人。在有65歲及以上老人的家庭戶，只有一對老人生活的家庭占11%，%，%?？粘怖先说娜粘Ｉ顭o法實現(xiàn)家庭照料，迫切需要老年服務(wù)的社會化發(fā)展。岳陽養(yǎng)老服務(wù)業(yè)建設(shè)滯后，整個供給市場處于發(fā)展初期階段，老年床位平均率不足2%，市場供給存在缺失。岳陽市養(yǎng)老機構(gòu)主要靠民政部門的敬老院、光榮院、福利院、康復(fù)醫(yī)院支撐，民營老年公寓是空白，而岳陽市敬老院普遍存在無人員工資、無維修經(jīng)費、無活動經(jīng)費問題。社會養(yǎng)老機構(gòu)嚴重短缺。這預(yù)示著”洞庭國際老來福修養(yǎng)中心”的進入將面臨巨大的市場空間。老年消費能力和需求上升。中國部分老年人的消費觀念已經(jīng)由被動走向主動，且在市場上相當活躍。全國老年工作委員會的一項統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2008年我國老年用品市場的年消費能力已經(jīng)達到了6000億元，而到2010年，全國市場的消費能力將突破2萬億元大關(guān)。而現(xiàn)階段全國為老年人提供的產(chǎn)品不足，離市場的需求差距很大，老年人市場前景可觀，有利可圖，值得投資開發(fā)。（Threat）：社會養(yǎng)老意識不足。由于中國長期形成的是家庭養(yǎng)老觀念，許多老人主要以家庭養(yǎng)老的方式為主。中國在面對人口老齡化的挑戰(zhàn)時，一些職能部門和社區(qū)管理與服務(wù)部門管理對展開和將加強社區(qū)養(yǎng)老助服老服務(wù)的重要性和迫切性認識不足，沒有把老齡服務(wù)業(yè)提高到反映一個社會文明水平和提高人民生活質(zhì)量、保持社會穩(wěn)定的高度來認識。這些必然給社會公眾帶來了一些對于社區(qū)養(yǎng)老的負面心理影響，對老齡服務(wù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生很大的阻力。競爭者帶來的壓力。政府大力支持社會養(yǎng)老機構(gòu)的發(fā)展，大批競爭者加入“銀色”行業(yè)。加上大筆政府投資進入養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，興辦福利養(yǎng)老機構(gòu)，民資養(yǎng)老機構(gòu)競爭加強。第五章 服務(wù)定位，心靈俱樂部，老年人聊天室，信息互通室。針對部分老年人精神生活匱乏，我們將對會員開設(shè)老年人交際交友平臺，使具有共同愛好的老年人告別孤獨，此項目只需要登記注冊即可，我們將根據(jù)會員注冊所填好的愛好需要等定期組織會員的聯(lián)誼交流活動，訴說心里的苦悶這是最好的地方。我們將傾聽您的心聲，您的意見，您的構(gòu)思。年輕時沒能實現(xiàn)的想法，也可在這片平臺上翱翔。適合老年人的特殊健身房，設(shè)施完備，是老年人鍛煉身體的最佳場所。同時為您準備了多種活動器材（自助檢測用品，推拿按摩用品，治療類用品等等），定期地組織一些運動健身項目的友誼比賽。鑒于老年人營養(yǎng)保健的重要性，老來福休養(yǎng)中心將配置專職的營養(yǎng)配餐師，并開設(shè)餐廳，為你提供飲食營養(yǎng)服務(wù)，你可以選擇營養(yǎng)師的配餐，也可以在自己的廚房做菜，我們還將開設(shè)特色窗口，提供配餐和各菜系特色，在這里你可以嘗遍天下，當然更可以一展伸手，與大家分享您帶來的美味。授老年人年輕時沒有機會學(xué)習(xí)卻想要了解的知識，以及當今社會新知識，比如網(wǎng)絡(luò)，現(xiàn)代消費理念等等。針對老年人的不同興趣愛好，設(shè)立太極、戲曲、秧歌、釣魚、高爾夫、棋類，等一系列適合老年人的項目，并組成自己的團隊，在節(jié)假日定期的組織演出和比賽，采取一系列的獎勵措
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