【文章內(nèi)容簡介】 天然植物成分的提取物。四、該板塊中各類的比例分布。該板塊內(nèi)四類的比例分布見下表類別 在板塊中的比例調(diào)解腸道菌群 12% 促進消化 10% 潤腸通便 72%對胃粘膜有輔助保護作用 6%通過表格可以看出，四類的分布是不均衡的，通便功能是改善胃腸道功能的核心功能?，F(xiàn)今通便功能產(chǎn)品的銷售日漸緊俏，市場需求量很大。當前市場上所流動的具有通便功能或與此項功能相近的產(chǎn)品，可以分為四類：　　膠囊類：多以排毒養(yǎng)顏為主?！　∷幤奉悾浩┤绻麑??！　〔鑴╊悾喝绫躺闯櫜琛⒌鋳W牌腸順通茶及腸輕松等?！　∩攀忱w維類：如美多等。銷售較好的產(chǎn)品有碧生源常潤茶、奧牌常順通茶等。第二節(jié) 消費需求分析一、 市場容量據(jù)權(quán)威調(diào)查：腸胃道板塊有著百億的市場容量。腸胃市場在二十幾年的發(fā)展中已是現(xiàn)數(shù)個上億銷售額品牌并成就數(shù)百個百萬富豪，也足以證明這一點。同時國民的膳食結(jié)構(gòu)和生活習慣決定著該板塊消費群會不斷增長！1987年底，太陽神的前身“黃江保健品廠”在廣東東莞黃江鎮(zhèn)掛牌，隨后，黃江廠參加了由國家體委舉辦的全國第一次保健品評比活動，而“萬事達生物健”一舉獲得了“中國運動營養(yǎng)金獎”，并得到了媒體的廣泛報道。1988年初，生物健技術(shù)的持有人懷漢新辭去公職，投入“生物健”，8月，黃江廠的廠名、商品名和商標統(tǒng)一更改為“太陽神”(APOLLO)，當年實現(xiàn)銷售收入750萬元，1990年，同年，懷漢新“杯酒釋兵權(quán)”，重金聘用一批青年才俊換下了一同創(chuàng)業(yè)的9位高層元老，并導入當時頗為先進的CI戰(zhàn)略(企業(yè)形象識別系統(tǒng))，太陽神的廣告和品牌推廣，在一定程度上催熟了當時還很弱小的中國廣告產(chǎn)業(yè)。1993年，太陽神的營業(yè)額高達13億元，市場份額最高時達63%。此時，懷漢新吹響了多元化發(fā)展的號角，1993年，太陽神接連上馬了包括房地產(chǎn)、石油、邊貿(mào)、酒店業(yè)、化妝品、電腦等在內(nèi)的20多個項目，在全國各地進行大規(guī)模的收購和投資活動，短短兩年間，太陽神轉(zhuǎn)移到這些項目中的資金高達3。4億元，但不幸的是，這些投資全部打了水漂。1995年底，太陽神在香港上市后，股價直跌，1997年虧損1。59億元，股價一度跌至港幣9分左右。三株口服液是濟南三株藥業(yè)有限公司的起家產(chǎn)品，也是迄今為止的看家產(chǎn)品。當初一萬元買來的轉(zhuǎn)讓配方，如今已創(chuàng)造了上百億元的銷售收入。在三株進入市場的前前后后，與三株相類似的保健藥品比較知名的就有十多個品牌，但沒有一個產(chǎn)品像三株口服液一樣在短短幾年內(nèi)創(chuàng)造出不可思議的銷售奇跡。1994年三株口服液實現(xiàn)規(guī)模生產(chǎn)，銷售收入首次超億元。1995年銷售收入33．5億元。1996年銷售收入80．6億元。1997年三株的目標是保2O0億，爭26O億，沖刺300億。雖然三株已經(jīng)沉寂多年，但2002年中國富豪400強排名榜上，吳炳新仍然以24億的資產(chǎn)名列18位。1987年，上海交通大學生物系的蘭先德與同事一起研制出了昂立1號，并于1989年成立了上海交大昂立生物制品有限公司。據(jù)上海市商業(yè)信息中心的統(tǒng)計結(jié)果,2002年昂立產(chǎn)品銷售繼續(xù)名列上海市場第一名,%的份額,較2001年有較大幅度增長。2001年7月，交大昂立緊隨太太藥業(yè)在上交所上市。交大昂立是中國保健品行業(yè)的常青樹，2000～2002年間，年銷售額都在5個億以上，期間推出的昂立多邦、昂立舒腦、昂立西洋參等也獲得了一定的成功。二、 消費需求人群現(xiàn)代醫(yī)學已經(jīng)證明，除遺傳因素外，人體絕大多數(shù)疾病由內(nèi)而生。腸道正是內(nèi)生疾患之根源。人生下來后，因為吃飯、喝水等生活過程不可避免地在體內(nèi)，尤其是腸內(nèi)積累大量的廢物、殘渣等。這些無用之物頑固地粘連在結(jié)腸內(nèi)壁，若不清理，日積月累，一個30歲的人，人體腸道就會積腸毒、凈化腸道、潤澤腸道已成為現(xiàn)代人的當務(wù)之急！據(jù)調(diào)查顯示，全國有30%以上的人患有慢性或階段性胃腸道功能紊亂疾病。2003年，中國人的長期、％；在45歲以上的中老年人群中，受腸道功能性疾病及相關(guān)腸道疾患困擾的人達到60％以上。不但中老年人，年輕人群的便秘患者也明顯提高，直腸癌、結(jié)腸癌的發(fā)病率急劇上升：。2004年11月10日，38歲的某集團董事長，剛剛獲得“上海十大杰出青年”榮譽稱號，就因腸癌去世。同年5月22日，美國快餐龍頭企業(yè)新任總裁剛上任不久因做腸癌手術(shù)而不得不離職。同時據(jù)調(diào)查腸癌已經(jīng)成為現(xiàn)代人的第三大癌癥。便秘是常見的多發(fā)性疾病，國內(nèi)發(fā)病率尚無確切的數(shù)字，據(jù)有關(guān)資料報道，全國有30%以上的人患有慢性或階段性胃腸道功能紊亂疾病。在這些患者中50％以上的人患有便秘癥，%，與日本報道的發(fā)病率4%相近，%。在美國，每年住院病人中有92萬人患有便秘，其中1%死于便秘或便秘相關(guān)疾病。主要消費人群有如下幾類： （1）中老年人：中老年人50%以上都有便秘癥狀，其中女性發(fā)病率尤高。中老年人機體開始老化，腸胃道功能下降，很容易引發(fā)習慣性便秘。中老年人是通便市場的消費主力，隨著老齡化的日益擴大，市場也在不斷擴大，這也是眾多產(chǎn)品集中在通便市場上的原因。（2）女性：％的婦女都有不同程度的便秘。女性的生理構(gòu)造和生理原因（如妊娠、月經(jīng)等）使女性更容易產(chǎn)生便秘。加之工作勞累、精神緊張、長期久坐等原因，均可導致腸胃道功能紊亂而產(chǎn)生便秘。婦科專家對婦女乳房疾病調(diào)查時，將婦女的乳汁及分泌物進行細胞學檢查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，%，%，二者有明顯差異。說明長期便秘還可能是乳腺癌的發(fā)病原因之一?，F(xiàn)代生活環(huán)境下便秘非常普遍，經(jīng)過多年的教育，大家都有體內(nèi)毒素與美容密切相關(guān)的認知，像排毒養(yǎng)顏膠囊、美多等都主打女性?！?，白領(lǐng)占到60％以上——日前，上海市普陀區(qū)中心醫(yī)院肛腸外科做的一項統(tǒng)計得出了這樣的結(jié)論。工作壓力大，精神緊張，時常焦慮，加上不注意飲食和鍛煉，從而導致胃腸功能紊亂，這是白領(lǐng)容易患便秘的主要原因。（3）少兒：兒童因為飲食習慣不科學，如厭食、偏食、愛吃零食等原因而導致胃腸道功能不正常從而引發(fā)便秘。小兒因為食物不足，食物中的纖維素不夠，或者食物中蛋白質(zhì)較多而飲水又較少，腸道功能不正常，缺乏排便訓練，有時生活環(huán)境的突然改變等原因都容易造成便秘(4)生活無規(guī)律者：飲食無規(guī)律、睡眠不安以及工作原因不能按時如廁的人群（如司機、辦公室文員、經(jīng)常出差者等）很容易造成排泄不定，腸胃道功能紊亂而產(chǎn)生便秘。 (5)有些特殊的職業(yè)或工作，也能影響或損害消化道功能，若不注意預防，可導致其從業(yè)人員發(fā)生便秘。鉛中毒性便秘為典型的與職業(yè)有關(guān)的一種便秘。此外、從事久坐少動性工作或職業(yè)，如電腦操作者、作家、文獻研究者、報刊編輯等也易發(fā)生便秘。 (6)疾病患者：某些疾病如肛腸疾病、糖尿病、肝病、高血壓和手術(shù)等，致使病人腸胃道功能降低產(chǎn)生便秘。從上述情況分析，便秘患者的增多為具有通便功能的產(chǎn)品提供了巨大的市場空間，具有十分廣闊的前景三、市場潛力　 保健品消費水平與居民可支配收入具有很強相關(guān)性。%%,處于溫飽向小康的過渡階段,這一階段也是保健品風行的時候。從人口學的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看,中國在逐步走入老齡化社會,人們的保健意識不斷增強,對保健品的需求也將進一步擴大。據(jù)世界衛(wèi)生組織最新統(tǒng)計，全球有70％的成年人處于亞健康狀態(tài)，這為具有改善機體亞健康功能的保健品提供了巨大的商業(yè)空間。有關(guān)資料顯示，歐美國家的消費者平均用于保健品方面的花費占其總支出的2％以上，％。 從橫向比較來看，目前中國人均保健品消費支出僅為美國1/日本的1/15，說明中國的醫(yī)藥保健市場有巨大的成長空間和發(fā)展?jié)摿Α？v向來看，中國的經(jīng)濟預計在未來10年內(nèi)將以7％或6％以上的速度持續(xù)增長，保健品消費品水平與居民可支配收入具有很強的相關(guān)性，因此保健品市場在未來10年內(nèi)會持續(xù)增長，規(guī)模將達到目前的23倍。我國自古就有藥食同源的養(yǎng)生文化，用老百姓的話說，就是藥補不如食補。作為一個亟須培育的行業(yè)，保健品市場的需求潛力之大實在誘人。2004年我國保健食品年銷售額達到500億元，權(quán)威部門預計到2010年將達到1000億元。　　近年來，由于飲食過度和過量的脂肪攝入，肥胖癥、非胰島素依賴型糖尿病、高血壓、冠心病、腸胃病及癌癥等慢性病在我國逐年上升。有利于預防和改善這些疾病的功能型營養(yǎng)食品受到了中老年消費者的歡迎。隨著老齡化社會的到來，銀發(fā)族對保健品的需求尤為旺盛，購買力亦非常強。加上處于家庭、事業(yè)雙重壓力下的中年人，更是一個龐大的消費市場。購買力的提高將使得潛在市場擴大。我國人口眾多，消費群體基數(shù)較大雖然購買力從總體上看不是很高，但從長遠來看，隨著我國經(jīng)濟的進一步發(fā)展，購買力將會有所提高，腸胃產(chǎn)品潛在市場將會更大。另外，計劃生育政策使得家庭規(guī)模減小，家庭在撫養(yǎng)子女上的負擔減輕，而在保健品上的支出比例會相應(yīng)增加，這也是促使保健品市場擴大的一個因素。增長潛力來自三方面：新產(chǎn)品、農(nóng)村市場、中藥產(chǎn)品首先是新產(chǎn)品發(fā)展空間廣闊。中國剛剛步入小康社會，經(jīng)濟的強勁增長必然帶動健康需求的同步增長。專家認為，當前醫(yī)藥企業(yè)對市場需求研究和挖掘很少，多數(shù)企業(yè)養(yǎng)成了坐享其成的跟進策略。未來將會有更多的新產(chǎn)品在市場上崛起，敢為人先的企業(yè)將占得市場先機。其次是農(nóng)村市場潛力巨大。目前，我國腸胃道保健品的主要市場在城市，而經(jīng)濟較發(fā)達的農(nóng)村地區(qū)將