【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 天然植物成分的提取物。四、該板塊中各類的比例分布。該板塊內(nèi)四類的比例分布見下表類別 在板塊中的比例調(diào)解腸道菌群 12% 促進(jìn)消化 10% 潤(rùn)腸通便 72%對(duì)胃粘膜有輔助保護(hù)作用 6%通過(guò)表格可以看出，四類的分布是不均衡的，通便功能是改善胃腸道功能的核心功能。現(xiàn)今通便功能產(chǎn)品的銷售日漸緊俏，市場(chǎng)需求量很大。當(dāng)前市場(chǎng)上所流動(dòng)的具有通便功能或與此項(xiàng)功能相近的產(chǎn)品，可以分為四類：　　膠囊類：多以排毒養(yǎng)顏為主?！　∷幤奉悾浩┤绻麑?dǎo)片等?！　〔鑴╊悾喝绫躺闯?rùn)茶、典奧牌腸順通茶及腸輕松等。　　膳食纖維類：如美多等。銷售較好的產(chǎn)品有碧生源常潤(rùn)茶、奧牌常順通茶等。第二節(jié) 消費(fèi)需求分析一、 市場(chǎng)容量據(jù)權(quán)威調(diào)查：腸胃道板塊有著百億的市場(chǎng)容量。腸胃市場(chǎng)在二十幾年的發(fā)展中已是現(xiàn)數(shù)個(gè)上億銷售額品牌并成就數(shù)百個(gè)百萬(wàn)富豪，也足以證明這一點(diǎn)。同時(shí)國(guó)民的膳食結(jié)構(gòu)和生活習(xí)慣決定著該板塊消費(fèi)群會(huì)不斷增長(zhǎng)！1987年底，太陽(yáng)神的前身“黃江保健品廠”在廣東東莞黃江鎮(zhèn)掛牌，隨后，黃江廠參加了由國(guó)家體委舉辦的全國(guó)第一次保健品評(píng)比活動(dòng)，而“萬(wàn)事達(dá)生物健”一舉獲得了“中國(guó)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)金獎(jiǎng)”，并得到了媒體的廣泛報(bào)道。1988年初，生物健技術(shù)的持有人懷漢新辭去公職，投入“生物健”，8月，黃江廠的廠名、商品名和商標(biāo)統(tǒng)一更改為“太陽(yáng)神”(APOLLO)，當(dāng)年實(shí)現(xiàn)銷售收入750萬(wàn)元，1990年，同年，懷漢新“杯酒釋兵權(quán)”，重金聘用一批青年才俊換下了一同創(chuàng)業(yè)的9位高層元老，并導(dǎo)入當(dāng)時(shí)頗為先進(jìn)的CI戰(zhàn)略(企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng))，太陽(yáng)神的廣告和品牌推廣，在一定程度上催熟了當(dāng)時(shí)還很弱小的中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)。1993年，太陽(yáng)神的營(yíng)業(yè)額高達(dá)13億元，市場(chǎng)份額最高時(shí)達(dá)63%。此時(shí)，懷漢新吹響了多元化發(fā)展的號(hào)角，1993年，太陽(yáng)神接連上馬了包括房地產(chǎn)、石油、邊貿(mào)、酒店業(yè)、化妝品、電腦等在內(nèi)的20多個(gè)項(xiàng)目，在全國(guó)各地進(jìn)行大規(guī)模的收購(gòu)和投資活動(dòng)，短短兩年間，太陽(yáng)神轉(zhuǎn)移到這些項(xiàng)目中的資金高達(dá)3。4億元，但不幸的是，這些投資全部打了水漂。1995年底，太陽(yáng)神在香港上市后，股價(jià)直跌，1997年虧損1。59億元，股價(jià)一度跌至港幣9分左右。三株口服液是濟(jì)南三株藥業(yè)有限公司的起家產(chǎn)品，也是迄今為止的看家產(chǎn)品。當(dāng)初一萬(wàn)元買來(lái)的轉(zhuǎn)讓配方，如今已創(chuàng)造了上百億元的銷售收入。在三株進(jìn)入市場(chǎng)的前前后后，與三株相類似的保健藥品比較知名的就有十多個(gè)品牌，但沒(méi)有一個(gè)產(chǎn)品像三株口服液一樣在短短幾年內(nèi)創(chuàng)造出不可思議的銷售奇跡。1994年三株口服液實(shí)現(xiàn)規(guī)模生產(chǎn)，銷售收入首次超億元。1995年銷售收入33．5億元。1996年銷售收入80．6億元。1997年三株的目標(biāo)是保2O0億，爭(zhēng)26O億，沖刺300億。雖然三株已經(jīng)沉寂多年，但2002年中國(guó)富豪400強(qiáng)排名榜上，吳炳新仍然以24億的資產(chǎn)名列18位。1987年，上海交通大學(xué)生物系的蘭先德與同事一起研制出了昂立1號(hào)，并于1989年成立了上海交大昂立生物制品有限公司。據(jù)上海市商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)結(jié)果,2002年昂立產(chǎn)品銷售繼續(xù)名列上海市場(chǎng)第一名,%的份額,較2001年有較大幅度增長(zhǎng)。2001年7月，交大昂立緊隨太太藥業(yè)在上交所上市。交大昂立是中國(guó)保健品行業(yè)的常青樹，2000～2002年間，年銷售額都在5個(gè)億以上，期間推出的昂立多邦、昂立舒腦、昂立西洋參等也獲得了一定的成功。二、 消費(fèi)需求人群現(xiàn)代醫(yī)學(xué)已經(jīng)證明，除遺傳因素外，人體絕大多數(shù)疾病由內(nèi)而生。腸道正是內(nèi)生疾患之根源。人生下來(lái)后，因?yàn)槌燥?、喝水等生活過(guò)程不可避免地在體內(nèi)，尤其是腸內(nèi)積累大量的廢物、殘?jiān)取＿@些無(wú)用之物頑固地粘連在結(jié)腸內(nèi)壁，若不清理，日積月累，一個(gè)30歲的人，人體腸道就會(huì)積腸毒、凈化腸道、潤(rùn)澤腸道已成為現(xiàn)代人的當(dāng)務(wù)之急！據(jù)調(diào)查顯示，全國(guó)有30%以上的人患有慢性或階段性胃腸道功能紊亂疾病。2003年，中國(guó)人的長(zhǎng)期、％；在45歲以上的中老年人群中，受腸道功能性疾病及相關(guān)腸道疾患困擾的人達(dá)到60％以上。不但中老年人，年輕人群的便秘患者也明顯提高，直腸癌、結(jié)腸癌的發(fā)病率急劇上升：。2004年11月10日，38歲的某集團(tuán)董事長(zhǎng)，剛剛獲得“上海十大杰出青年”榮譽(yù)稱號(hào)，就因腸癌去世。同年5月22日，美國(guó)快餐龍頭企業(yè)新任總裁剛上任不久因做腸癌手術(shù)而不得不離職。同時(shí)據(jù)調(diào)查腸癌已經(jīng)成為現(xiàn)代人的第三大癌癥。便秘是常見的多發(fā)性疾病，國(guó)內(nèi)發(fā)病率尚無(wú)確切的數(shù)字，據(jù)有關(guān)資料報(bào)道，全國(guó)有30%以上的人患有慢性或階段性胃腸道功能紊亂疾病。在這些患者中50％以上的人患有便秘癥，%，與日本報(bào)道的發(fā)病率4%相近，%。在美國(guó)，每年住院病人中有92萬(wàn)人患有便秘，其中1%死于便秘或便秘相關(guān)疾病。主要消費(fèi)人群有如下幾類： （1）中老年人：中老年人50%以上都有便秘癥狀，其中女性發(fā)病率尤高。中老年人機(jī)體開始老化，腸胃道功能下降，很容易引發(fā)習(xí)慣性便秘。中老年人是通便市場(chǎng)的消費(fèi)主力，隨著老齡化的日益擴(kuò)大，市場(chǎng)也在不斷擴(kuò)大，這也是眾多產(chǎn)品集中在通便市場(chǎng)上的原因。（2）女性：％的婦女都有不同程度的便秘。女性的生理構(gòu)造和生理原因（如妊娠、月經(jīng)等）使女性更容易產(chǎn)生便秘。加之工作勞累、精神緊張、長(zhǎng)期久坐等原因，均可導(dǎo)致腸胃道功能紊亂而產(chǎn)生便秘。婦科專家對(duì)婦女乳房疾病調(diào)查時(shí)，將婦女的乳汁及分泌物進(jìn)行細(xì)胞學(xué)檢查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，%，%，二者有明顯差異。說(shuō)明長(zhǎng)期便秘還可能是乳腺癌的發(fā)病原因之一。現(xiàn)代生活環(huán)境下便秘非常普遍，經(jīng)過(guò)多年的教育，大家都有體內(nèi)毒素與美容密切相關(guān)的認(rèn)知，像排毒養(yǎng)顏膠囊、美多等都主打女性?！?，白領(lǐng)占到60％以上——日前，上海市普陀區(qū)中心醫(yī)院肛腸外科做的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)得出了這樣的結(jié)論。工作壓力大，精神緊張，時(shí)常焦慮，加上不注意飲食和鍛煉，從而導(dǎo)致胃腸功能紊亂，這是白領(lǐng)容易患便秘的主要原因。（3）少兒：兒童因?yàn)轱嬍沉?xí)慣不科學(xué)，如厭食、偏食、愛吃零食等原因而導(dǎo)致胃腸道功能不正常從而引發(fā)便秘。小兒因?yàn)槭澄锊蛔?，食物中的纖維素不夠，或者食物中蛋白質(zhì)較多而飲水又較少，腸道功能不正常，缺乏排便訓(xùn)練，有時(shí)生活環(huán)境的突然改變等原因都容易造成便秘(4)生活無(wú)規(guī)律者：飲食無(wú)規(guī)律、睡眠不安以及工作原因不能按時(shí)如廁的人群（如司機(jī)、辦公室文員、經(jīng)常出差者等）很容易造成排泄不定，腸胃道功能紊亂而產(chǎn)生便秘。 (5)有些特殊的職業(yè)或工作，也能影響或損害消化道功能，若不注意預(yù)防，可導(dǎo)致其從業(yè)人員發(fā)生便秘。鉛中毒性便秘為典型的與職業(yè)有關(guān)的一種便秘。此外、從事久坐少動(dòng)性工作或職業(yè)，如電腦操作者、作家、文獻(xiàn)研究者、報(bào)刊編輯等也易發(fā)生便秘。 (6)疾病患者：某些疾病如肛腸疾病、糖尿病、肝病、高血壓和手術(shù)等，致使病人腸胃道功能降低產(chǎn)生便秘。從上述情況分析，便秘患者的增多為具有通便功能的產(chǎn)品提供了巨大的市場(chǎng)空間，具有十分廣闊的前景三、市場(chǎng)潛力　 保健品消費(fèi)水平與居民可支配收入具有很強(qiáng)相關(guān)性。%%,處于溫飽向小康的過(guò)渡階段,這一階段也是保健品風(fēng)行的時(shí)候。從人口學(xué)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看,中國(guó)在逐步走入老齡化社會(huì),人們的保健意識(shí)不斷增強(qiáng),對(duì)保健品的需求也將進(jìn)一步擴(kuò)大。據(jù)世界衛(wèi)生組織最新統(tǒng)計(jì)，全球有70％的成年人處于亞健康狀態(tài)，這為具有改善機(jī)體亞健康功能的保健品提供了巨大的商業(yè)空間。有關(guān)資料顯示，歐美國(guó)家的消費(fèi)者平均用于保健品方面的花費(fèi)占其總支出的2％以上，％。 從橫向比較來(lái)看，目前中國(guó)人均保健品消費(fèi)支出僅為美國(guó)1/日本的1/15，說(shuō)明中國(guó)的醫(yī)藥保健市場(chǎng)有巨大的成長(zhǎng)空間和發(fā)展?jié)摿??？v向來(lái)看，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)預(yù)計(jì)在未來(lái)10年內(nèi)將以7％或6％以上的速度持續(xù)增長(zhǎng)，保健品消費(fèi)品水平與居民可支配收入具有很強(qiáng)的相關(guān)性，因此保健品市場(chǎng)在未來(lái)10年內(nèi)會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，規(guī)模將達(dá)到目前的23倍。我國(guó)自古就有藥食同源的養(yǎng)生文化，用老百姓的話說(shuō)，就是藥補(bǔ)不如食補(bǔ)。作為一個(gè)亟須培育的行業(yè)，保健品市場(chǎng)的需求潛力之大實(shí)在誘人。2004年我國(guó)保健食品年銷售額達(dá)到500億元，權(quán)威部門預(yù)計(jì)到2010年將達(dá)到1000億元?！　〗陙?lái)，由于飲食過(guò)度和過(guò)量的脂肪攝入，肥胖癥、非胰島素依賴型糖尿病、高血壓、冠心病、腸胃病及癌癥等慢性病在我國(guó)逐年上升。有利于預(yù)防和改善這些疾病的功能型營(yíng)養(yǎng)食品受到了中老年消費(fèi)者的歡迎。隨著老齡化社會(huì)的到來(lái)，銀發(fā)族對(duì)保健品的需求尤為旺盛，購(gòu)買力亦非常強(qiáng)。加上處于家庭、事業(yè)雙重壓力下的中年人，更是一個(gè)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)。購(gòu)買力的提高將使得潛在市場(chǎng)擴(kuò)大。我國(guó)人口眾多，消費(fèi)群體基數(shù)較大雖然購(gòu)買力從總體上看不是很高，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，購(gòu)買力將會(huì)有所提高，腸胃產(chǎn)品潛在市場(chǎng)將會(huì)更大。另外，計(jì)劃生育政策使得家庭規(guī)模減小，家庭在撫養(yǎng)子女上的負(fù)擔(dān)減輕，而在保健品上的支出比例會(huì)相應(yīng)增加，這也是促使保健品市場(chǎng)擴(kuò)大的一個(gè)因素。增長(zhǎng)潛力來(lái)自三方面：新產(chǎn)品、農(nóng)村市場(chǎng)、中藥產(chǎn)品首先是新產(chǎn)品發(fā)展空間廣闊。中國(guó)剛剛步入小康社會(huì)，經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)必然帶動(dòng)健康需求的同步增長(zhǎng)。專家認(rèn)為，當(dāng)前醫(yī)藥企業(yè)對(duì)市場(chǎng)需求研究和挖掘很少，多數(shù)企業(yè)養(yǎng)成了坐享其成的跟進(jìn)策略。未來(lái)將會(huì)有更多的新產(chǎn)品在市場(chǎng)上崛起，敢為人先的企業(yè)將占得市場(chǎng)先機(jī)。其次是農(nóng)村市場(chǎng)潛力巨大。目前，我國(guó)腸胃道保健品的主要市場(chǎng)在城市，而經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的農(nóng)村地區(qū)將