德芙營(yíng)銷(xiāo)策略分析(編輯修改稿)
2025-08-23 15:33 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ”的成分與之大同小異，其中德芙蛋白質(zhì)、膳食纖維、維生素E的含量稍高于它，脂肪、碳水化合物等其他成分與之相近，都是以可可粉為主要原料制成的。德芙則是喜歡品嘗“原味巧克力”人群的最?lèi)?ài)。因?yàn)榕Ｄ坛煞稚?，通常糖?lèi)也較低。可可的香味沒(méi)有被其他味道所掩蓋，在口中融化之后，可可的芳香會(huì)在齒間四溢許久。甚至有些人認(rèn)為，吃黑巧克力才是吃真正的。通常，高檔的都是黑巧克力，具有純可可的味道有了味道和長(zhǎng)久的歷史也是德芙成功的永遠(yuǎn)不能改變的基礎(chǔ)。巧克力是一種易化掉，丟失重量，因此巧克力需要能保證他的重量不丟失的包裝，而鋁箔就能很有效的保證它的表面不融化 鋁箔有防潮、避光的特性，鋁箔還有保溫、熱的作用。 包裝分析： 1在包裝圖形上面德芙巧克力包裝主要是寫(xiě)實(shí)的產(chǎn)品形象為主，以此給消費(fèi)者一種信任感和美感。 2 在色彩上面德芙巧克力仍然沿用巧克力行業(yè)的經(jīng)典咖啡色，并根據(jù)3同的產(chǎn)品輔以不同的系列色彩，在上面的包裝中，主要的輔助色彩是粉紅，浪漫的粉紅營(yíng)造一種溫馨的感覺(jué)。 4在字體設(shè)計(jì)上，德芙巧克力采用了以曲線為主的設(shè)計(jì)方法，以此更接近消費(fèi)人群。還分更多的種類(lèi)，家庭裝，經(jīng)濟(jì)裝，情人節(jié)主打裝精美的產(chǎn)品包裝可以提高消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望和商品價(jià)值 。合理包裝的作用：1包裝可以保護(hù)巧克力應(yīng)有的光澤、香味、形態(tài)并且可延長(zhǎng)貨架壽命；可防止微生物和灰塵污染，提高產(chǎn)品衛(wèi)生安全性。 2包裝不僅僅是表面美觀吸引顧客，同時(shí)也展現(xiàn)了一個(gè)品牌的特色。 面對(duì)不同的階層消費(fèi)群體，包裝也能體現(xiàn)其價(jià)值。 4對(duì)比同類(lèi)型的產(chǎn)品，不同地區(qū)和國(guó)家理念是不一樣的，包裝顏色的選擇上也會(huì)有很大差異。 5上檔次的商品包裝多體現(xiàn)了“簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單”的精髓。而之所以?xún)r(jià)位有差異與品牌的價(jià)值也是分不開(kāi)的。3德芙巧克力市場(chǎng)的定位 市場(chǎng)定位大約分為以下三種，1市場(chǎng)規(guī)模(市場(chǎng)銷(xiāo)售額、消費(fèi)者總量及購(gòu)買(mǎi)量)。2市場(chǎng)構(gòu)成(主要品牌以及各品牌的市場(chǎng)份額)。
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