【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 心里。其實(shí)從第一次遇見(jiàn)你到我們相知相契，這么多年，你一直住在我心里，我只想守護(hù)在你身邊，靜靜的陪著你，愛(ài)著你，直到我們馬慢慢老去，還有什么比這更浪漫的事呢？評(píng)析：最美的幸福是我和你永遠(yuǎn)在一起，一起細(xì)數(shù)我們?cè)?jīng)美麗的日子，或許年華已經(jīng)不再，可是我們還有記憶，我們還有彼此。能夠陪你走到現(xiàn)在，是我最幸福的事，和你一起慢慢變老是我最開(kāi)心的事。就像德芙巧克力的榛子醬夾心巧克力給我們帶來(lái)的一切，那是一種相知相愛(ài)，相互融合的一體。德芙巧克力之真愛(ài)之選中把巧克力比做愛(ài)人，從他們的相識(shí)相知到后來(lái)他們的相愛(ài)相守。一個(gè)美麗的愛(ài)情過(guò)程，一個(gè)美麗的承諾。巧克力恰似人生，恰似帶給我們濃情蜜意的那個(gè)人，擁有德芙，就會(huì)擁有的完美的愛(ài)情，擁有完美的愛(ài)情之旅。如果你還沒(méi)有開(kāi)始或者不敢表述就從德芙開(kāi)始吧！影視作品分析（一）.廣告訴求以感性訴求為主。牛奶香濃，絲般感覺(jué)。主要是利用廣告中情節(jié)的體現(xiàn)展現(xiàn)出德芙巧克力帶給人的一種感受，一種美好的享受。（二）廣告中選取的主角都是清新、可愛(ài)的年輕女性，這點(diǎn)貼合目標(biāo)受眾的年齡特點(diǎn)。他們有獨(dú)特的個(gè)性，隨心隨意，渴望美好的幸福，勇敢的展現(xiàn)自我，喜歡享受生活，喜愛(ài)純真，喜歡體驗(yàn)生活的樂(lè)趣。（三）廣告中的音樂(lè)動(dòng)感，動(dòng)聽(tīng)，給人一種別樣的體會(huì)，恰似一個(gè)悠閑地午后，一盒德芙巧克力，一片溫暖的陽(yáng)光，一種灑脫的心態(tài)。（四）廣告生活場(chǎng)景的選擇，或是出門(mén)前的換衣時(shí)的隨心隨意；或是找到自己想要的時(shí)候的幸福甜蜜；或是街上櫥窗前可愛(ài)的試戴方式。都是如此的愜意，充滿濃厚的生活情趣。并且在場(chǎng)景中德芙如絲般的飄動(dòng)，浪漫的表現(xiàn)了一種優(yōu)雅美妙的絲般感受。第三篇：德芙巧克力消費(fèi)者行為分析《 德芙巧克力企業(yè)的消費(fèi)者行為學(xué)分析報(bào)告》適用專業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)專業(yè)姓名： 田 源 學(xué)號(hào)： 10501526首先我要介紹一下德芙巧克力這個(gè)產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家以及產(chǎn)品的誕生。最早的德芙并不是巧克力，而是巧克力冰激琳。故事開(kāi)始于上世紀(jì)40年代，一天希臘裔美國(guó)人萊昂看到他的兒子正在大街上，不顧安危地緊追在一輛販賣冰淇淋的卡車后面，出于對(duì)兒子安全的擔(dān)憂，為了不讓兒子再為買到一支冰淇淋而在馬路上奔跑，這位芝加哥糖果店老板決定開(kāi)發(fā)一種優(yōu)質(zhì)巧克力冰淇淋。經(jīng)過(guò)幾個(gè)月對(duì)產(chǎn)品配方不斷的調(diào)整和改善，這個(gè)因愛(ài)而生的優(yōu)質(zhì)巧克力冰淇淋終于問(wèn)世，并被萊昂命名為德芙。這個(gè)故事是來(lái)自于的德芙官網(wǎng)上的。其實(shí)我倒是更喜歡另一個(gè)版本的故事，這個(gè)故事刊登在《讀者》2010 5月刊上，由于篇幅過(guò)長(zhǎng)所以不便引入本文，總之是個(gè)凄美的愛(ài)情故事。不過(guò)兩故事都確定了一件事那就是德芙，為愛(ài)而生。碰巧就是這個(gè)為愛(ài)而生，造成了德芙第一道吸引消費(fèi)者的條件。一，德芙影響消費(fèi)者行為的內(nèi)部影響因素感情對(duì)消費(fèi)者行為的影響為什么首先要說(shuō)感情呢，因?yàn)槲宜氵x擇的商品，本身就像是愛(ài)情的代言人。德芙的英文商標(biāo)是DOVE其意為D=Do O=You V=Love E=Me do you love me?你愛(ài)我么？如果你要向你的女朋友或者男朋友表達(dá)愛(ài)意，那么必然是得福。再加上德芙這一產(chǎn)品一項(xiàng)宣傳標(biāo)語(yǔ)“德芙，為愛(ài)而生”基本上就是消費(fèi)者愛(ài)情的代言。況且巧克力的消費(fèi)人群多為青年男女，而青年男女最主要的感情就是愛(ài)情，所以說(shuō)德芙這張感情牌打的幾乎算得上完美。（青年人群這一部分我會(huì)在影響消費(fèi)者行為的外部因素進(jìn)行詳細(xì)分析）德芙利用感情營(yíng)銷的實(shí)例比比皆是，每當(dāng)情人節(jié)，或者中國(guó)的七夕節(jié)的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)各大超市第一個(gè)映入眼簾的專柜一定是德芙巧克力，因?yàn)榈萝街浪麄兛几星橘u座，而這種節(jié)日正是愛(ài)情泛濫的節(jié)日，所以根本不需要過(guò)多的廣告宣傳。要做的只是讓你能輕松地買到，應(yīng)為你的感情已經(jīng)決定了你必須會(huì)買。所以，消費(fèi)者的情感絕對(duì)會(huì)左右消費(fèi)者的行為和選擇。德芙如何滿足消費(fèi)者的需要與動(dòng)機(jī)德芙的市場(chǎng)營(yíng)銷做的也很好。首先德芙在營(yíng)銷方面運(yùn)用了三大陳列原則。一，分布面廣—買得到。二，顯而易見(jiàn)—看得到。三，隨手可及—拿得到。這都屬于市場(chǎng)營(yíng)銷策略，我不必多說(shuō)。這三條看似簡(jiǎn)單，但做起來(lái)確屬不易。反而德芙在這方面做的確實(shí)很完美。車絕對(duì)可以充分滿足消費(fèi)者的需求。再來(lái)說(shuō)說(shuō)廣告，我相信你一定看過(guò)德芙近期推出的一條廣告。在一輛公交末班車上，女主角拿出一塊德芙，美味的品嘗起來(lái)。這時(shí)候上來(lái)一位帥哥，然后旁白說(shuō)廣告詞，“有兩樣?xùn)|西我不會(huì)錯(cuò)過(guò)，一樣是回家的末班車，另一樣是盡情享受每一次的機(jī)會(huì)，德芙，此刻盡絲滑?！蔽也欢嗾f(shuō)，假如你是一名單身女白領(lǐng)，坐在公交車上，看到這樣一條廣告，你會(huì)不會(huì)想，明天包里一定要帶一塊德芙呢？真難道還勾引不起來(lái)你的購(gòu)買動(dòng)機(jī)么？還有一條廣告是圖書(shū)館取書(shū)的廣告，看的我都想去買一塊德芙在兜里揣著了。就這幾樣來(lái)看德芙做得很好，既能滿足消費(fèi)者的需求，又給出了很好的購(gòu)買動(dòng)機(jī)。運(yùn)用消費(fèi)者感覺(jué)和知覺(jué)規(guī)律不斷的推出新產(chǎn)品德芙的巧克力其實(shí)有很多種口味和包裝的。據(jù)調(diào)查消費(fèi)者中，%；%。第三十黑巧克力，%。%，%，%。為了不使消費(fèi)者的味覺(jué)出現(xiàn)疲勞，德芙在各種口味上做足了功夫，就夾心巧克力來(lái)說(shuō)，我吃過(guò)的就有堅(jiān)果，栗子，松子等等，這也是很成功的辦法。單同時(shí)也產(chǎn)生了弊端，由于各級(jí)生產(chǎn)商的操作不利，也曾爆出過(guò)德芙夾心巧克力，果仁有蟲(chóng)卵，生蟲(chóng)子等問(wèn)題，這實(shí)屬產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，也是為了更好的完善產(chǎn)品，但應(yīng)該做的更細(xì)心一些。影響消費(fèi)者行為的外部影響因素一、德芙如何滿足青年階層的消費(fèi)行為局調(diào)查顯示，巧克力的消費(fèi)人群的平均年齡主要在15—24歲之間。35歲以上的人多為孩子或送禮購(gòu)買巧克力。德芙正是抓住了年輕人的愛(ài)情這一主要感情。年輕的消費(fèi)人群中，處于愛(ài)情原因去買德芙巧克力的占到了主要部分。那女生交往過(guò)程中，送一塊巧克力正好能表達(dá)出那甜蜜的濃濃的愛(ài)意。德芙的每一條廣告無(wú)不滲透出了愛(ài)情這一主題。這樣做很好的滿足了年輕階層的消費(fèi)者需求。并且德芙的產(chǎn)品其口味也都非常之獨(dú)特，很適合年輕人的喜好，尤其是對(duì)女性消費(fèi)者的滿足。二、文化是如何影響消費(fèi)者行為的每年，在中國(guó)至少有三個(gè)節(jié)日是巧克力的消費(fèi)旺季，2月14日的情人節(jié)，農(nóng)歷7月7日的乞巧節(jié)（七夕），還有就是除夕夜。這三個(gè)日子，都會(huì)需要巧克力來(lái)曾天氣分。情人節(jié)不用多說(shuō)，怎么會(huì)少了巧克力來(lái)點(diǎn)綴呢？而七夕，又名中國(guó)情人節(jié)，牛郎織女那浪漫而又凄美的傳說(shuō)，很是符合中國(guó)人的愛(ài)情觀，從而巧克力又華麗的走上了舞臺(tái)。中國(guó)的新年更是少不了糖果的點(diǎn)綴，我記不清在什么時(shí)候，除夕前的大采購(gòu)是糖果一類里面多加了巧克力這一項(xiàng)，當(dāng)然其滿足中國(guó)人的文化喜好，而且德芙也適時(shí)的推出了粒裝的巧克力，按公斤出售的。還有一種文化活動(dòng)根式缺少不了巧克力，確切的說(shuō)是缺少不了德芙巧克力。那就是結(jié)婚，現(xiàn)在的婚宴桌上，幾乎都不會(huì)放過(guò)巧克力的。試想一下，每年中國(guó)有多少對(duì)男女結(jié)婚，要擺多少桌婚宴，而每桌的喜糖里面至少要有幾塊德芙吧，因?yàn)檫@是愛(ài)情的象征啊。從我說(shuō)的幾種情況中，我們不難看出文化對(duì)消費(fèi)者行為的影響也是不容小視的?？偨Y(jié)就我的分析報(bào)告來(lái)看，德芙這一生產(chǎn)企業(yè)，其對(duì)于消費(fèi)者的