20xx年德芙巧克力糖果產(chǎn)品營銷策略研究報告(編輯修改稿)
2025-07-05 21:15 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 味在中國六大城市面試。 20xx年，德芙巧克力全線升級：“心隨”系列全國上市，“ 66%倍醇黑巧克力”全新上市，輕巧脆心口味全新上市。 三、成熟階段 8 產(chǎn)品定價 德芙利用高科技制造出優(yōu)質的巧克力，成本高，則價格也要相應的高，考慮這方面德芙在中國走的是一檔的路線，雖則價格稍高，但隨著我國人民的生活水平的提高，這也未成障礙，德芙依然擁有很大的消費群，占領市場的百分之三十幾，連續(xù) 8年銷量第一也足可證明這一點。 德芙在中國采取的是統(tǒng)一定價。 “ 瑪氏 ” 是一個跨國的大企業(yè)，擁有很強的規(guī)模和資金實力，作為進入中國市場的龍頭企業(yè)，“瑪氏”認為在中國市場保持統(tǒng)一價格，有利于公司和產(chǎn)品在市場上保持一致形象，且有利企業(yè)制定統(tǒng)一的市場策略，便于公司總部對整個營銷活動的控制。 9 包裝策略 10 在包裝上，德芙巧克力在中國市場優(yōu)于國產(chǎn)品牌的包裝，在視覺上，讓顧客感到品質更好，格調更高。包裝上也分為獨立包裝、小包裝、塑料包裝及鐵盒等高、中、低多個檔次。也會針對節(jié)日的禮品裝，針對年輕人傳情達意的各式巧克力進行各工各式的包裝。 就以德芙葡萄干牛奶巧克力為例，以清新明快的色彩搭配和醒目便捷的造型設計，吸引著超市中面對眾多商品的消費者。相對而言，國內(nèi)食品用戶對包裝的要求可能更高一
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