德芙營銷計劃書(編輯修改稿)
2024-10-17 23:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 料主要來源于國外，原材料成本較高雖然“德芙”的原材料一半來自國內(nèi)一半來自國外，但大部分主要可可選料來源于國外，這就造成了“德芙”原材料成本較高。（三）機(jī)會，未開發(fā)的潛在市場和顧客也相對較多“德芙”在中國的市場主要集中于中東部地區(qū)，就南北而言，北方市場的開發(fā)優(yōu)于南方市場，而中國市場巨大，消費群體也相對較多，所以對于中西部及未開發(fā)的其他地區(qū)來說巧克力的潛在市場非常巨大，這對“德芙”來說是個不可錯失的機(jī)會。2．新產(chǎn)品的開發(fā)利于“德芙市場的擴(kuò)大“德芙”推出的新品“榛藏”系列夾心巧克力，市場反應(yīng)良好。就目前而言，“德芙”的品種相對較少，應(yīng)多開發(fā)新品種，最大程度地滿足不同顧客的要求。3．近年來，國內(nèi)巧克力市場發(fā)展迅速，對巧克力的需求日益增大。（四）威脅1．近幾年越來越多的高品質(zhì)巧克力進(jìn)入中國，更多的人懂得品位巧克力，而“德芙”這種相對中低品端的巧克力會被高品位人群所拋棄。2．巧克力行業(yè)競爭激烈業(yè)內(nèi)競爭：德芙、吉百利、好時、金帝四個品牌已經(jīng)占據(jù)了中國巧克力市場80%以上的份額，市場呈寡頭競爭狀態(tài)。近五年中國巧克力市場增長率達(dá)到80%，金絲猴等原糖果生產(chǎn)商進(jìn)入巧克力市場，奧地利的“莫扎特”等高端巧克力品牌大舉進(jìn)入中國，相信競爭會愈演愈烈。3．潛在競爭者較多替代品：各種糖果的銷售也是德芙的一大威脅，他們在某種程度上替代了巧克力。雀巢是歐洲最大的糖果制造商，占16%的市場。雀巢以最先進(jìn)的技術(shù)及衛(wèi)生保障帶給消費者最高品質(zhì)的產(chǎn)品，對于糖果的健康及食用安全，更是經(jīng)過最嚴(yán)格
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