德芙營銷策略分析-文庫吧在線文庫
【正文】 記》電影，娛樂營銷計劃的一部分。德芙巧克力的成功之道分析摘要：巧克力似乎早已成為人們傳遞情感,享受美好的瞬間的首選佳品．可是,走進(jìn)商場,面對琳瑯滿目的各種品牌,費者卻難以抉擇,．味道如何,他們要求整盒巧克力可以帶來非凡的感覺.德芙為什么如此受人青睞，本文將從德芙的營銷策略、產(chǎn)品特色以及其市場定位、競爭對手和公司背景五個方面來分析其在中國的成功之道?？赡芫驮谀憧赐赀@部話劇之后，你所感悟的心聲就是下一塊德芙巧克力糖紙上的文字。這四句廣告詞可能這是每個電視觀眾最熟悉不過的了，當(dāng)然這也是德芙在廣告娛樂方面花了很多功夫和努力才奠定了才大眾心理的認(rèn)可。因為牛奶成分少，通常糖類也較低。還分更多的種類，家庭裝，經(jīng)濟裝，情人節(jié)主打裝精美的產(chǎn)品包裝可以提高消費者購買欲望和商品價值 。2市場構(gòu)成(主要品牌以及各品牌的市場份額)。4德芙巧克力的競爭對手分析業(yè)內(nèi)競爭：德芙、吉百利、好時、金帝四個品牌已經(jīng)占據(jù)了中國巧克力市場80%以上的份額，市場呈寡頭競爭狀態(tài)。雀巢是歐洲最大的糖果制造商，占16%的市場。這就給巧克力市場帶來了極大的威脅。1990年，作為最大的贊助商之一，瑪氏公司。話劇《一顆巧克力的心聲》[5]它產(chǎn)品本身獨特的味道，合理個人化的包裝是其成功基礎(chǔ)，對市場定位，和競爭對手有著清晰的認(rèn)知，同時其的電影廣告宣傳策略，德芙巧克力的娛樂策略也功不可沒，以上所有分析也說明一個企業(yè)的成功，不僅是在于產(chǎn)品的本質(zhì)，口味，外形。其中，糖果巧克力類產(chǎn)品和寵物類產(chǎn)品銷量分別位居全球同類產(chǎn)品首位。①雀巢的集中度：雀巢糖果市場的份額占38%。從這個角度看德芙一枝獨秀。 （2）年輕的白領(lǐng)為主要市場。 4對比同類型的產(chǎn)品，不同地區(qū)和國家理念是不一樣的，包裝顏色的選擇上也會有很大差異。巧克力是一種易化掉，丟失重量，因此巧克力需要能保證他的重量不丟失的包裝，而鋁箔就能很有效的保證它的表面
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