德芙營(yíng)銷策略分析-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 記》電影，娛樂(lè)營(yíng)銷計(jì)劃的一部分。德芙巧克力的成功之道分析摘要：巧克力似乎早已成為人們傳遞情感,享受美好的瞬間的首選佳品．可是,走進(jìn)商場(chǎng),面對(duì)琳瑯滿目的各種品牌,費(fèi)者卻難以抉擇,．味道如何,他們要求整盒巧克力可以帶來(lái)非凡的感覺.德芙為什么如此受人青睞，本文將從德芙的營(yíng)銷策略、產(chǎn)品特色以及其市場(chǎng)定位、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和公司背景五個(gè)方面來(lái)分析其在中國(guó)的成功之道?？赡芫驮谀憧赐赀@部話劇之后，你所感悟的心聲就是下一塊德芙巧克力糖紙上的文字。這四句廣告詞可能這是每個(gè)電視觀眾最熟悉不過(guò)的了，當(dāng)然這也是德芙在廣告娛樂(lè)方面花了很多功夫和努力才奠定了才大眾心理的認(rèn)可。因?yàn)榕Ｄ坛煞稚?，通常糖類也較低。還分更多的種類，家庭裝，經(jīng)濟(jì)裝，情人節(jié)主打裝精美的產(chǎn)品包裝可以提高消費(fèi)者購(gòu)買欲望和商品價(jià)值 。2市場(chǎng)構(gòu)成(主要品牌以及各品牌的市場(chǎng)份額)。4德芙巧克力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)：德芙、吉百利、好時(shí)、金帝四個(gè)品牌已經(jīng)占據(jù)了中國(guó)巧克力市場(chǎng)80%以上的份額，市場(chǎng)呈寡頭競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。雀巢是歐洲最大的糖果制造商，占16%的市場(chǎng)。這就給巧克力市場(chǎng)帶來(lái)了極大的威脅。1990年，作為最大的贊助商之一，瑪氏公司。話劇《一顆巧克力的心聲》[5]它產(chǎn)品本身獨(dú)特的味道，合理個(gè)人化的包裝是其成功基礎(chǔ)，對(duì)市場(chǎng)定位，和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有著清晰的認(rèn)知，同時(shí)其的電影廣告宣傳策略，德芙巧克力的娛樂(lè)策略也功不可沒(méi)，以上所有分析也說(shuō)明一個(gè)企業(yè)的成功，不僅是在于產(chǎn)品的本質(zhì)，口味，外形。其中，糖果巧克力類產(chǎn)品和寵物類產(chǎn)品銷量分別位居全球同類產(chǎn)品首位。①雀巢的集中度：雀巢糖果市場(chǎng)的份額占38%。從這個(gè)角度看德芙一枝獨(dú)秀。 （2）年輕的白領(lǐng)為主要市場(chǎng)。 4對(duì)比同類型的產(chǎn)品，不同地區(qū)和國(guó)家理念是不一樣的，包裝顏色的選擇上也會(huì)有很大差異。巧克力是一種易化掉，丟失重量，因此巧克力需要能保證他的重量不丟失的包裝，而鋁箔就能很有效的保證它的表面
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