德芙營銷策略分析-資料下載頁
2025-07-27 15:33本頁面
【正文】 障了衛(wèi)生這一點，極力地體現(xiàn)了健康食品，并且是營養(yǎng)豐富的食品，讓消費者感到放心，消費者在送禮的同時還可送一份健康。這就給巧克力市場帶來了極大的威脅。與德芙的禮品裝巧克力有著極大的競爭力。5強大的公司背景和營銷策略的成功也是密不可分的瑪氏公司是一家私人（家族）擁有的跨國公司，主要業(yè)務涉及零食類（糖果巧克力）、寵物類、主食和電子產(chǎn)品的制造和營銷。公司全球年銷售額超過140億美元，全球同事總數(shù) 30000名，產(chǎn)品行銷100多個國家。其中，糖果巧克力類產(chǎn)品和寵物類產(chǎn)品銷量分別位居全球同類產(chǎn)品首位。目前全球有三分之一的寵物每天在食用我們的寶路狗糧和偉嘉貓糧。 瑪氏公司與中國的聯(lián)系可以追溯到七十年代，從那時起，我們便開始在中國采購原材料用于生產(chǎn)糖果和寵物食品。 1983年，我們開始通過分銷商在中國市場上銷售糖果產(chǎn)品。1990年，作為最大的贊助商之一，瑪氏公司。品牌贊助了第十一屆亞運會。這次贊助活動使我們與中國消費者建立了深厚的關(guān)系和友誼，使瑪氏公司成為中國最受歡迎的糖果品牌之一。 結(jié)論通過以上幾點來分析得出德芙巧克力在中國市場的成功之道。它產(chǎn)品本身獨特的味道，合理個人化的包裝是其成功基礎，對市場定位，和競爭對手有著清晰的認知，同時其的電影廣告宣傳策略，德芙巧克力的娛樂策略也功不可沒，以上所有分析也說明一個企業(yè)的成功，不僅是在于產(chǎn)品的本質(zhì)，口味，外形。還有更多的方面才是成就一個企業(yè)以個商品的，包括在各種商業(yè)營銷上，德芙巧克力的成功案例也是被很多商家企業(yè)借鑒和參考學習的。 參考文獻[1]市場營銷學，甘碧群主編，武漢大學出版社，1997年6月第1版[2]市場營銷學（第二版），徐鼎亞主編，復旦大學出版社，2001年2月第2版[3]電影《杜拉拉升職記》[4]話劇《一顆巧克力的心聲》[5]德芙巧克力官方網(wǎng)站。
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