我國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)分析(編輯修改稿)
2024-08-23 14:47 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 年至2011年的鞋業(yè)年度銷售額。鞋業(yè)年度銷售額自2002年約人民幣141億元增長(zhǎng)至2006年約人民幣229億元，%，并預(yù)期此強(qiáng)勁增長(zhǎng)可自2006年維持至2011年，%，于2011年前銷售額約達(dá)人民幣330億元。2002至2011年中國(guó)的每年鞋業(yè)消售額（人民幣十億元）資料來(lái)源：Euromonitor International（其中2007至2011為估計(jì)數(shù)據(jù)）5．中國(guó)體育文化的推廣中國(guó)在過(guò)去數(shù)十年已冒升為主要的體育強(qiáng)國(guó)，在北京2008年奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)獎(jiǎng)牌榜名列前茅。隨著2009年將于香港舉行的東亞運(yùn)動(dòng)會(huì)及2010年在廣州舉行的亞運(yùn)會(huì)，此等高規(guī)格的體育盛事將會(huì)培養(yǎng)及維持未來(lái)數(shù)年中國(guó)民眾對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的興趣。此外，嶄露頭角的世界級(jí)運(yùn)動(dòng)員例如籃球明星姚明及世界跨欄冠軍劉翔已在中國(guó)各地掀起對(duì)運(yùn)動(dòng)的濃厚興趣。以上發(fā)展均有助推動(dòng)國(guó)內(nèi)對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝及鞋業(yè)的需求增長(zhǎng)。隨著中國(guó)民眾近年對(duì)健康意識(shí)的提高，現(xiàn)在借運(yùn)動(dòng)改善健康的人士較以往要多。透過(guò)興建體育設(shè)施及舉辦體育盛事，中國(guó)國(guó)家體育總局為民眾提供了更多鍛煉身體的機(jī)會(huì)。中國(guó)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值現(xiàn)已超過(guò)一個(gè)水平，意味著其消費(fèi)者的主要開支已由基本貨品轉(zhuǎn)移往更高價(jià)值的生活時(shí)尚貨品及服務(wù)。Euromonitor International認(rèn)為，直至2010年前，%，%%。因此，中國(guó)體育用品業(yè)可見將來(lái)仍有重大空間可進(jìn)一步持續(xù)顯著增長(zhǎng)。收入水平上升與體育運(yùn)動(dòng)日趨受歡迎及追求健康及時(shí)尚的趨勢(shì)乃息息相關(guān)。所據(jù)中國(guó)體育總局所公布的數(shù)據(jù)顯示中國(guó)普遍的運(yùn)動(dòng)參與程度日漸提高，主要?dú)w因于生活水平及收入水平的改善。此外，根據(jù)中國(guó)的[十一五體育規(guī)劃]，中國(guó)政府的目標(biāo)為于2010年前，將體育運(yùn)動(dòng)積極參與者的人數(shù)再推高5500萬(wàn)。中國(guó)運(yùn)動(dòng)及健身正日趨普及，亦從中國(guó)舉辦的縣級(jí)體育活動(dòng)數(shù)目由1995年的24880個(gè)增加至2006年的40281個(gè)可見一斑。二、運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)部分1．中國(guó)體育用品業(yè)中國(guó)的體育用品市場(chǎng)，包括鞋業(yè)、服裝及配飾產(chǎn)品，近年正急速擴(kuò)張。為中國(guó)體育用品市場(chǎng)帶來(lái)增長(zhǎng)的重要因素包括中國(guó)整體國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值有所增長(zhǎng)，收入水平上升及日益富裕的消費(fèi)者正在改變消費(fèi)模式。Euromonitor International認(rèn)為，按所研究的產(chǎn)品分析，中國(guó)的體育用品（[體育用品市場(chǎng)]基本可分為三大類別：專業(yè)體育用品、休閑與時(shí)尚體育用品及時(shí)尚體育用品。專業(yè)體育用品乃專門就若干運(yùn)動(dòng)比賽項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)特性、規(guī)則及運(yùn)動(dòng)員生理需求而訂制的體育用品，旨在協(xié)助運(yùn)動(dòng)員爭(zhēng)取更佳運(yùn)動(dòng)成就。休閑與時(shí)尚體育用品是既符合運(yùn)動(dòng)需要，亦適合休閑穿著的鞋業(yè)、服裝及配飾。時(shí)尚體育用品則為休閑與時(shí)尚體育用品及時(shí)尚衣飾的混合體，揉合運(yùn)動(dòng)功能與時(shí)尚品味及潮流于一身。2．中國(guó)體育用品市場(chǎng)規(guī)模估計(jì)中國(guó)體育用品市場(chǎng)近年獲得雙位數(shù)字增長(zhǎng)，2006年的體育用品市場(chǎng)總規(guī)模約達(dá)人民幣328億元，預(yù)期體育用品市場(chǎng)將由2006年的人民幣328億元增加超過(guò)四倍至2012年的人民幣1312億元，%。下圖顯示中國(guó)體育用品市場(chǎng)按銷售收益計(jì)算的規(guī)模估計(jì)。2003至2012年中國(guó)體育用品市場(chǎng)（人民幣億元）資料來(lái)源：Euromonitor International（其中2008至2012為估計(jì)數(shù)據(jù)） 根據(jù)Euromonitor International的資料，中國(guó)的主要體育用品品牌包括Nike、Adidas及kappa等知名國(guó)際品牌，以及李寧、安踏及特步等國(guó)內(nèi)著名品牌；他們的中國(guó)區(qū)域市場(chǎng)份額與部分上市公司財(cái)務(wù)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)如下：
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