論網(wǎng)絡市場及其特征與功能(編輯修改稿)
2025-08-23 13:10 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 電腦,價格不到1000美元,且更低的價格正在打開市場。如果以10年的時間范圍來看,未來電腦的價格將和普通型的電視差不多。事實上,電視和電腦的分離是多余的,因為屆時,即使是有線電視系統(tǒng)提供的選臺器,都會有處理器,它比現(xiàn)在更貴的個人電腦的功能還強大。個人電腦在家庭中普及或現(xiàn)有的家用電器的信息化、網(wǎng)絡化,是新的“電子空間市場時代”到來的基礎。上述分析意味著人們的生產(chǎn)、生活、工作和學習,乃至休閑和娛樂都將走向電子化、信息化和網(wǎng)絡化。 其次,全球各國政府和社會乃至個人對加快信息化建設表現(xiàn)出了極大的熱情,并采取了各種適合本國情況的建設性的措施。 以新加坡為例,新加坡41%的家庭擁有了個人電腦,大約47萬人(相當于總人口的15%)使用因特網(wǎng)。勞動力中,。有7個提供學習信息技術的機構和6個研究與開發(fā)中心。近17年來,無論公共部門還是私營部門都幾乎實現(xiàn)了計算機化,商業(yè)部門計算機化的程度更高。新加坡政府于1996年8月公布了《電子商務初始化方案》。1998年7月政府頒布實施《電子交易法》,為新加坡的企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷提供了法律依據(jù)。 再次,世界經(jīng)濟的全球化和網(wǎng)絡化。 20世紀90年代以來,世界經(jīng)濟的全球化、知識化、信息化、數(shù)字化和網(wǎng)絡化的勢頭一浪高過一浪,使世界經(jīng)濟逐步邁向“無國界”的新經(jīng)濟時代,把這一新的經(jīng)濟時代描述為“無摩擦的經(jīng)濟時代”、“無接觸的經(jīng)濟時代”、“數(shù)字神經(jīng)系統(tǒng)的經(jīng)濟時代”、“企業(yè)把觸角伸到全球每一個角落的經(jīng)濟時代”等等。電子商務即網(wǎng)絡營銷是推動這一新的經(jīng)濟時代到來的最有力的手段和機制。如今,電子商務的網(wǎng)絡營銷理念席卷全球,眾多的企業(yè)已深刻地認識到經(jīng)濟全球化和網(wǎng)絡化的最佳途徑是發(fā)展電子商務。從Internet、Intranet到WWW等概念的提出,從IBM的Ebusiness(電子商務)到北大方正Egovernment(電子管理)等解決方案的出現(xiàn),都標志著現(xiàn)代企業(yè)力圖通過電子商務把自己的觸角伸到世界的每一個角落,通過網(wǎng)絡營銷以10倍的速度搶占市場競爭的制高點,成為網(wǎng)絡市場競爭的贏家。 又次,全球消費者的網(wǎng)絡購物觀念和網(wǎng)際生活方式正在快速地形成。 :“目前,美國整整一代年輕人都是在計算機教育下成長起來的,他們已將計算機視為當然之物。對他們來說用鼠標指點屏幕就和他們父母摁擊電視機開關一樣的平常,他們使用計算機格外的舒暢,而計算機的死機對他們而言就和冬日清晨他們父母無法開動汽車時具有的感受一樣:聳聳肩,咕嚕幾聲而已。接著就重新啟動計算機”。這表明在計算機下成長起來的年輕人,對過網(wǎng)絡生活,利用Internet來工作、學習、以至通過網(wǎng)絡這一新方法來購物,由開始的興奮到最后的離不開。隨著微電子技術、軟件技術和網(wǎng)絡通訊的發(fā)展,家用計算機將具備可視化能力,可視網(wǎng)絡營銷會提供一個“虛擬現(xiàn)實”的多媒體環(huán)境,讓人們在網(wǎng)上購物的過程中有身臨其境的感覺,以生動的動畫、視頻圖象,配合文字和聲音等多媒體信息,使消費者挑選商品時有一個近似真實的感覺。消費者生活方式和購物方式的新變化為商家的網(wǎng)絡營銷活動提供了巨大的商機。運用網(wǎng)絡郵購,其最大特征是消費主動性掌握在買方的消費者手中。因此,根本上改變了網(wǎng)絡上零售商向顧客推銷的方法,也就是變?yōu)橄M者主導的個性化消費。 最后,“電子空間市場”(EMarketspace)已成為誘人的、高利潤的投資方向。 IBM1996年10月11日正式開通“世界大道”(WorldAvenue),“世界大道”是構筑在國際Internet上的一個網(wǎng)絡購物環(huán)境,在這個網(wǎng)絡購物環(huán)境中,IBM提供最新的網(wǎng)絡、數(shù)據(jù)庫和技術,使零售商能夠利用Internet確立自己的虛擬電子商場,使消費者通過Intetnet選購他們所喜愛的商品。IBM的WorldAvenue向零售商提供了一條迅速找到他們客戶的信道。如世界第一電子零售商——家庭購物網(wǎng)(HomeshoppingNetwork)已達到10億美元的銷售額,其網(wǎng)絡連到6500萬個家庭,顧客通過網(wǎng)絡重復購物的次數(shù)相當可觀。又如,日本的一家百貨公司通過網(wǎng)絡上開設的“假象百貨公司”,向全國各地推銷其名牌產(chǎn)品,開業(yè)僅18個月,營業(yè)額劇增60%,利潤增加兩成。 總之,隨著信息時代的到來,人類的生產(chǎn)方式與生活方式將以開放型和網(wǎng)絡型為導向,這是社會發(fā)展的必然結果。21世紀,將是一個全新的、無接觸的、網(wǎng)絡化的市場時代,網(wǎng)絡營
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