中國企業(yè)微博營銷的發(fā)展現(xiàn)狀畢業(yè)設(shè)計(編輯修改稿)
2025-08-23 11:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 3郵件營銷353244論壇營銷533343Q群營銷555253視頻營銷153533分?jǐn)?shù)由高到低表示：5~1，分?jǐn)?shù)越高表示越強(qiáng)通過分析可以發(fā)現(xiàn)，首先，在發(fā)布信息上，微博營銷、q群營銷和論壇營銷還是比較容易操作的。其他的營銷方法，如：博客以文章為主，表述觀點(diǎn)，每個文章都是擁有獨(dú)立的網(wǎng)址，所以對文章的字?jǐn)?shù)和質(zhì)量有一定的要求，操作上相對復(fù)雜了一點(diǎn)，這也阻礙了博客營銷的發(fā)展。微博則是用最尖端的語句表述出事件，側(cè)重點(diǎn)是這個時間是否有趣，而不是這件事是什么。其次，微博注重時效性，微博的傳播渠道除了相互關(guān)注的好友（粉絲、聽眾）直接瀏覽之外，還可以通過好友的轉(zhuǎn)發(fā)向更多的人群傳播，因此是一個快速傳播尖端信息的方式。傳播力度強(qiáng)。在互動性方面，微博營銷也是較為出眾，在微博上可以迅速反應(yīng)并和粉絲即時交流，除q群營銷外，其他一些營銷方式的互動性也是一般。在傳播效果方面，高效的微博營銷可在短時間內(nèi)高速傳播，也是突出表現(xiàn)在時效性方面。在讀取信息的方式差別。微博可以通過很多終端將信息傳遞到用戶手上，而其他方法相對沒那么便利，更加需要用戶的主動獲取。綜合來看，微博營銷與其他網(wǎng)絡(luò)營銷方法對比，微博營銷更以時效性和傳播力度、交互性取勝，突出以人為核心。當(dāng)然其他營銷方法也是有其特有的亮點(diǎn)，需要在適當(dāng)?shù)臅r候使用，必將事半功倍。無論是微博營銷，還是其他網(wǎng)絡(luò)營銷方法，真正的營銷功夫在其之外，要潛移默化中達(dá)到營銷的目的，而不至生硬的推銷，微博營銷具體的操作技巧還需要經(jīng)過不斷的探索和總結(jié)。沒有捷徑，都需要持之以恒的毅力。3. 中國企業(yè)微博營銷的發(fā)展現(xiàn)狀 企業(yè)微博營銷的發(fā)展在中國，微博營銷的出現(xiàn)伴隨著微博的發(fā)展而逐漸被企業(yè)利用。通過圖示可以看出，隨著微博的迅猛發(fā)展，微博已經(jīng)成為人們接收信息 的一個重要途徑，企業(yè)可以合理有效的利用微博進(jìn)行營銷活動，發(fā)布企業(yè)信息。由于在國內(nèi)微博營銷還屬于新生事物，目前還處于推廣介紹階段，接受新生事物能力較強(qiáng)的企業(yè)開通了微博，部分大型企業(yè)目前還處于觀望階段。而隨著個別案例的成功，微博營銷的影響力越來越大，越來越多的企業(yè)加入到微博營銷的隊伍中來。這種新型的營銷方式受到各大網(wǎng)站的重視。 圖1~3 企業(yè)微博營銷的突起及成功個案 企業(yè)微博營銷存在的問題 本文從現(xiàn)有的中國微博營銷的調(diào)研報告所顯示的相關(guān)數(shù)據(jù)出發(fā)，認(rèn)為微博雖然越來越受人們及企業(yè)的歡迎及重視，但是中國企業(yè)在微博營銷的使用及其處理過程中還存在很多的問題： 微博營銷過于強(qiáng)調(diào)銷售，互動性不足隨著微博的興起，人們了解或關(guān)注信息的途徑也發(fā)生了變化，而微博因?yàn)槠渥苑奖?、不受限制等原因成為?dāng)代人們溝通的寵兒。由下圖1可看出企業(yè)等官微也漸漸的進(jìn)入了微博行列。但是微博營銷其最終的目的是刺激消費(fèi)者的同時達(dá)到購買的這一行為的實(shí)現(xiàn)，企業(yè)或個人在具體的微博營銷過程中，銷售信息過多，經(jīng)常會引起消費(fèi)者的視覺疲勞，進(jìn)而造成消費(fèi)者對該產(chǎn)品及企業(yè)的反感。通過調(diào)查得知，人們在使用微博時，主要是關(guān)注好友動態(tài)信息以及一些時政要聞，對銷售信息關(guān)注較少，說明人們在微博上主要用來交流和關(guān)注時政，互動性很強(qiáng)。而我國企業(yè)的微博營銷主要是通過企業(yè)的官微進(jìn)行信息的傳播，信息的趣味性不足，與其他熱點(diǎn)話題的鏈接不夠。 圖4~5 消費(fèi)者對各種信息的喜好程度 信息量過大，有效瀏覽率低、企業(yè)信息遭覆蓋由下圖可知大多數(shù)人們認(rèn)為現(xiàn)下微博的信息量過大沒有完整體系，很難有效瀏覽，并且各個微博平臺之間沒有互通，不能實(shí)施信息快速有效的傳遞，在粉絲中忠誠的粉絲用戶較少，不能很好的進(jìn)行信息傳播及用戶交流，對企業(yè)來說，微博營銷的難度進(jìn)一步增加；目前企業(yè)在微博營銷方面還存在不少的缺陷，主要集中在微博信息量過大，企業(yè)的信息很容易被淹沒，同時，一部分人不愿意主動去關(guān)注企業(yè)的官方微博并接受微博營銷，造成企業(yè)的粉絲量不夠多，且粉絲的忠誠度及關(guān)注度較低，微博字?jǐn)?shù)的限制也一定程度上阻礙了企業(yè)微博營銷的開展及效果，如何提高企業(yè)微博營銷信息的吸引力成了企業(yè)做好微博營銷的重要任務(wù)。 圖6~7 消費(fèi)者對微博營銷的信息量過大的認(rèn)知總之，企業(yè)微博營銷現(xiàn)還處于在試驗(yàn)中，其很多內(nèi)容還需要完善，找到適合并行之有效的策略是現(xiàn)代企業(yè)微博營銷的關(guān)鍵。4. 對策 微博營銷的內(nèi)容整改 擴(kuò)大企業(yè)形象的宣傳圖8 消費(fèi)者關(guān)注的微博信息在圖示中可以看出，人們對親朋好友和名人明星的關(guān)注是最多的，對企業(yè)官微關(guān)注度相對來說較低，說明人們使用微博時對熟悉的和有共同愛好的人關(guān)
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