中國(guó)企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展現(xiàn)狀畢業(yè)設(shè)計(jì)(編輯修改稿)
2025-08-23 11:02 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 3郵件營(yíng)銷(xiāo)353244論壇營(yíng)銷(xiāo)533343Q群營(yíng)銷(xiāo)555253視頻營(yíng)銷(xiāo)153533分?jǐn)?shù)由高到低表示：5~1，分?jǐn)?shù)越高表示越強(qiáng)通過(guò)分析可以發(fā)現(xiàn)，首先，在發(fā)布信息上，微博營(yíng)銷(xiāo)、q群營(yíng)銷(xiāo)和論壇營(yíng)銷(xiāo)還是比較容易操作的。其他的營(yíng)銷(xiāo)方法，如：博客以文章為主，表述觀點(diǎn)，每個(gè)文章都是擁有獨(dú)立的網(wǎng)址，所以對(duì)文章的字?jǐn)?shù)和質(zhì)量有一定的要求，操作上相對(duì)復(fù)雜了一點(diǎn)，這也阻礙了博客營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展。微博則是用最尖端的語(yǔ)句表述出事件，側(cè)重點(diǎn)是這個(gè)時(shí)間是否有趣，而不是這件事是什么。其次，微博注重時(shí)效性，微博的傳播渠道除了相互關(guān)注的好友（粉絲、聽(tīng)眾）直接瀏覽之外，還可以通過(guò)好友的轉(zhuǎn)發(fā)向更多的人群傳播，因此是一個(gè)快速傳播尖端信息的方式。傳播力度強(qiáng)。在互動(dòng)性方面，微博營(yíng)銷(xiāo)也是較為出眾，在微博上可以迅速反應(yīng)并和粉絲即時(shí)交流，除q群營(yíng)銷(xiāo)外，其他一些營(yíng)銷(xiāo)方式的互動(dòng)性也是一般。在傳播效果方面，高效的微博營(yíng)銷(xiāo)可在短時(shí)間內(nèi)高速傳播，也是突出表現(xiàn)在時(shí)效性方面。在讀取信息的方式差別。微博可以通過(guò)很多終端將信息傳遞到用戶(hù)手上，而其他方法相對(duì)沒(méi)那么便利，更加需要用戶(hù)的主動(dòng)獲取。綜合來(lái)看，微博營(yíng)銷(xiāo)與其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法對(duì)比，微博營(yíng)銷(xiāo)更以時(shí)效性和傳播力度、交互性取勝，突出以人為核心。當(dāng)然其他營(yíng)銷(xiāo)方法也是有其特有的亮點(diǎn)，需要在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候使用，必將事半功倍。無(wú)論是微博營(yíng)銷(xiāo)，還是其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法，真正的營(yíng)銷(xiāo)功夫在其之外，要潛移默化中達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的，而不至生硬的推銷(xiāo)，微博營(yíng)銷(xiāo)具體的操作技巧還需要經(jīng)過(guò)不斷的探索和總結(jié)。沒(méi)有捷徑，都需要持之以恒的毅力。3. 中國(guó)企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展現(xiàn)狀 企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展在中國(guó)，微博營(yíng)銷(xiāo)的出現(xiàn)伴隨著微博的發(fā)展而逐漸被企業(yè)利用。通過(guò)圖示可以看出，隨著微博的迅猛發(fā)展，微博已經(jīng)成為人們接收信息 的一個(gè)重要途徑，企業(yè)可以合理有效的利用微博進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，發(fā)布企業(yè)信息。由于在國(guó)內(nèi)微博營(yíng)銷(xiāo)還屬于新生事物，目前還處于推廣介紹階段，接受新生事物能力較強(qiáng)的企業(yè)開(kāi)通了微博，部分大型企業(yè)目前還處于觀望階段。而隨著個(gè)別案例的成功，微博營(yíng)銷(xiāo)的影響力越來(lái)越大，越來(lái)越多的企業(yè)加入到微博營(yíng)銷(xiāo)的隊(duì)伍中來(lái)。這種新型的營(yíng)銷(xiāo)方式受到各大網(wǎng)站的重視。 圖1~3 企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)的突起及成功個(gè)案 企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題 本文從現(xiàn)有的中國(guó)微博營(yíng)銷(xiāo)的調(diào)研報(bào)告所顯示的相關(guān)數(shù)據(jù)出發(fā)，認(rèn)為微博雖然越來(lái)越受人們及企業(yè)的歡迎及重視，但是中國(guó)企業(yè)在微博營(yíng)銷(xiāo)的使用及其處理過(guò)程中還存在很多的問(wèn)題： 微博營(yíng)銷(xiāo)過(guò)于強(qiáng)調(diào)銷(xiāo)售，互動(dòng)性不足隨著微博的興起，人們了解或關(guān)注信息的途徑也發(fā)生了變化，而微博因?yàn)槠渥?cè)方便、不受限制等原因成為當(dāng)代人們溝通的寵兒。由下圖1可看出企業(yè)等官微也漸漸的進(jìn)入了微博行列。但是微博營(yíng)銷(xiāo)其最終的目的是刺激消費(fèi)者的同時(shí)達(dá)到購(gòu)買(mǎi)的這一行為的實(shí)現(xiàn)，企業(yè)或個(gè)人在具體的微博營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，銷(xiāo)售信息過(guò)多，經(jīng)常會(huì)引起消費(fèi)者的視覺(jué)疲勞，進(jìn)而造成消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品及企業(yè)的反感。通過(guò)調(diào)查得知，人們?cè)谑褂梦⒉r(shí)，主要是關(guān)注好友動(dòng)態(tài)信息以及一些時(shí)政要聞，對(duì)銷(xiāo)售信息關(guān)注較少，說(shuō)明人們?cè)谖⒉┥现饕脕?lái)交流和關(guān)注時(shí)政，互動(dòng)性很強(qiáng)。而我國(guó)企業(yè)的微博營(yíng)銷(xiāo)主要是通過(guò)企業(yè)的官微進(jìn)行信息的傳播，信息的趣味性不足，與其他熱點(diǎn)話(huà)題的鏈接不夠。 圖4~5 消費(fèi)者對(duì)各種信息的喜好程度 信息量過(guò)大，有效瀏覽率低、企業(yè)信息遭覆蓋由下圖可知大多數(shù)人們認(rèn)為現(xiàn)下微博的信息量過(guò)大沒(méi)有完整體系，很難有效瀏覽，并且各個(gè)微博平臺(tái)之間沒(méi)有互通，不能實(shí)施信息快速有效的傳遞，在粉絲中忠誠(chéng)的粉絲用戶(hù)較少，不能很好的進(jìn)行信息傳播及用戶(hù)交流，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，微博營(yíng)銷(xiāo)的難度進(jìn)一步增加；目前企業(yè)在微博營(yíng)銷(xiāo)方面還存在不少的缺陷，主要集中在微博信息量過(guò)大，企業(yè)的信息很容易被淹沒(méi)，同時(shí)，一部分人不愿意主動(dòng)去關(guān)注企業(yè)的官方微博并接受微博營(yíng)銷(xiāo)，造成企業(yè)的粉絲量不夠多，且粉絲的忠誠(chéng)度及關(guān)注度較低，微博字?jǐn)?shù)的限制也一定程度上阻礙了企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)展及效果，如何提高企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)信息的吸引力成了企業(yè)做好微博營(yíng)銷(xiāo)的重要任務(wù)。 圖6~7 消費(fèi)者對(duì)微博營(yíng)銷(xiāo)的信息量過(guò)大的認(rèn)知總之，企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)還處于在試驗(yàn)中，其很多內(nèi)容還需要完善，找到適合并行之有效的策略是現(xiàn)代企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵。4. 對(duì)策 微博營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容整改 擴(kuò)大企業(yè)形象的宣傳圖8 消費(fèi)者關(guān)注的微博信息在圖示中可以看出，人們對(duì)親朋好友和名人明星的關(guān)注是最多的，對(duì)企業(yè)官微關(guān)注度相對(duì)來(lái)說(shuō)較低，說(shuō)明人們使用微博時(shí)對(duì)熟悉的和有共同愛(ài)好的人關(guān)
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1