市場營銷策劃報告書范本(編輯修改稿)
2025-08-17 00:38 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 廣告的訴求對象（ 1 ） 訴求對象的表述（ 2 ） 訴求對象的特性與需求２、 廣告的訴求重點（ １ ） 對訴求對象需求的分析（ ２ ） 對所有廣告信息的分析（ ３ ） 廣告訴求重點的表述３、 訴求方法策略（ １ ） 訴求方法的表述（ ２ ） 訴求方法的依據(jù)五、 廣告表現(xiàn)策略１、 廣告主題策略（ １ ） 對廣告主題的表述（ ２ ） 廣告主題的依據(jù)２、 廣告創(chuàng)意策略（ １ ） 廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容（ ２ ） 廣告創(chuàng)意的說明 ３、 廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容（ １ ） 廣告表現(xiàn)的風(fēng)格（ ２ ） 各種媒介的廣告表現(xiàn)（ ３ ） 廣告表現(xiàn)的材質(zhì)六、 廣告媒介技術(shù)１、 對媒介策略的總體表述２、 媒介的地域３、 媒介的類型４、 媒介的選擇（ １ ） 媒介選擇的依據(jù)（ ２ ） 選擇的主要媒介（ ３ ） 選用的媒介簡介５、 媒介組合策略６、 廣告發(fā)布時機策略７、 廣告發(fā)布頻率策略第三部分 策劃計劃一、 策劃目標(biāo)二、 策劃時間（ １ ） 在各目標(biāo)市場的開始時間（ ２ ） 策劃活動的結(jié)束時間（ ３ ） 策劃活動的持續(xù)時間三、 策劃的目標(biāo)市場四、 策劃的訴求對象五、 策劃的訴求重點六、 廣告表現(xiàn)１、 廣告的主題２、 廣告的創(chuàng)意３、 各媒介的廣告表現(xiàn)（ １ ） 平面設(shè)計（ ２ ） 文案（ ３ ） 動畫（ ４ ） 鏈接 ４、 各媒介廣告的規(guī)格５、 各媒介廣告的制作要求七、 廣告發(fā)布計劃１、 廣告發(fā)布的媒介２、 各媒介的廣告規(guī)格３、 廣告媒介發(fā)布排期表八、 其他活動計劃１、 促銷活動計劃２、 公共關(guān)系活動計劃３、 其他活動計劃九、 策劃費用預(yù)算１、 策劃創(chuàng)意費用２、 策劃設(shè)計費用３、 策劃制作費用４、 廣告媒介費用５、 其他活動所需要的費用６、 機動費用７、 費用總額第四部分 策劃活動的效果預(yù)測和監(jiān)控一、 策劃效果的預(yù)測１、 策劃主題測試２、 策劃創(chuàng)意測試３、 策劃文案測試４、 策劃作品測試二、 策劃效果的監(jiān)控１、 廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控２、 策劃效果的測定附錄：１、 市場調(diào)查問卷２、 市場調(diào)查訪談提綱３、 資料摘錄記錄４、 市場調(diào)查報告市場營銷策劃報告書世界營銷評論 ( 日期：20070329 09:16)
( 目錄 )前言第一部分 : 市場分析一、營銷環(huán)境分析 總體的經(jīng)濟形勢 總體的消費態(tài)勢 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策、法律背景 1 可能影響產(chǎn)品市場的政治因素 2 可能影響產(chǎn)品銷售和推廣的法律因素 1 產(chǎn)品與目標(biāo)市場的文化背景 2 產(chǎn)品與目標(biāo)客戶的文化背景２、 微觀的制約因素 1 原料供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系 2 營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系３、 市場概況( 1 ) 市場的規(guī)?！? 整個市場的銷售額 2 市場可能容納的最大銷售額 3 客戶總量 4 客戶總的購買量 5 以上幾個要素在過去一個時期中的變化 6 未來市場規(guī)模的趨勢( 2 ) 市場的構(gòu)成 1 構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌 2 各品牌所占據(jù)市場的份額 3 市場上居于主要地位的品牌 4 與本品牌構(gòu)成競爭的品牌 5 未來市場構(gòu)成的變化趨勢( 3 ) 市場構(gòu)成的特性 1 季節(jié)性 2 暫時性 3 其他突出的特點４、 營銷環(huán)境分析總結(jié) 1 機會與威脅 2 優(yōu)勢與劣勢 3 主要問題點二、 客戶分析１、 客戶的總體消費態(tài)勢 1 現(xiàn)有的消費時尚 2 各類客戶消費本類產(chǎn)品的特性２、 現(xiàn)在客戶分析( 1 ) 現(xiàn)在客戶群體的構(gòu)成 1 現(xiàn)在客戶的總量 2 現(xiàn)在客戶的行業(yè)分類 3 現(xiàn)在客戶的企業(yè)規(guī)模 4 現(xiàn)在客戶的經(jīng)營模式 5 現(xiàn)在客戶的管理模式 6 現(xiàn)在客戶的收入狀況 7 現(xiàn)在客戶的地域分布( ２ ) 現(xiàn)有客戶的消費行為 1 購買的動機 2 購買的時間 3 購買的頻率 4 購買的數(shù)量 5 購買的地點
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