市場(chǎng)營(yíng)銷策劃報(bào)告書范本(編輯修改稿)
2024-08-17 00:38 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 廣告的訴求對(duì)象（ 1 ） 訴求對(duì)象的表述（ 2 ） 訴求對(duì)象的特性與需求２、 廣告的訴求重點(diǎn)（ １ ） 對(duì)訴求對(duì)象需求的分析（ ２ ） 對(duì)所有廣告信息的分析（ ３ ） 廣告訴求重點(diǎn)的表述３、 訴求方法策略（ １ ） 訴求方法的表述（ ２ ） 訴求方法的依據(jù)五、 廣告表現(xiàn)策略１、 廣告主題策略（ １ ） 對(duì)廣告主題的表述（ ２ ） 廣告主題的依據(jù)２、 廣告創(chuàng)意策略（ １ ） 廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容（ ２ ） 廣告創(chuàng)意的說明 ３、 廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容（ １ ） 廣告表現(xiàn)的風(fēng)格（ ２ ） 各種媒介的廣告表現(xiàn)（ ３ ） 廣告表現(xiàn)的材質(zhì)六、 廣告媒介技術(shù)１、 對(duì)媒介策略的總體表述２、 媒介的地域３、 媒介的類型４、 媒介的選擇（ １ ） 媒介選擇的依據(jù)（ ２ ） 選擇的主要媒介（ ３ ） 選用的媒介簡(jiǎn)介５、 媒介組合策略６、 廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略７、 廣告發(fā)布頻率策略第三部分 策劃計(jì)劃一、 策劃目標(biāo)二、 策劃時(shí)間（ １ ） 在各目標(biāo)市場(chǎng)的開始時(shí)間（ ２ ） 策劃活動(dòng)的結(jié)束時(shí)間（ ３ ） 策劃活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間三、 策劃的目標(biāo)市場(chǎng)四、 策劃的訴求對(duì)象五、 策劃的訴求重點(diǎn)六、 廣告表現(xiàn)１、 廣告的主題２、 廣告的創(chuàng)意３、 各媒介的廣告表現(xiàn)（ １ ） 平面設(shè)計(jì)（ ２ ） 文案（ ３ ） 動(dòng)畫（ ４ ） 鏈接 ４、 各媒介廣告的規(guī)格５、 各媒介廣告的制作要求七、 廣告發(fā)布計(jì)劃１、 廣告發(fā)布的媒介２、 各媒介的廣告規(guī)格３、 廣告媒介發(fā)布排期表八、 其他活動(dòng)計(jì)劃１、 促銷活動(dòng)計(jì)劃２、 公共關(guān)系活動(dòng)計(jì)劃３、 其他活動(dòng)計(jì)劃九、 策劃費(fèi)用預(yù)算１、 策劃創(chuàng)意費(fèi)用２、 策劃設(shè)計(jì)費(fèi)用３、 策劃制作費(fèi)用４、 廣告媒介費(fèi)用５、 其他活動(dòng)所需要的費(fèi)用６、 機(jī)動(dòng)費(fèi)用７、 費(fèi)用總額第四部分 策劃活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控一、 策劃效果的預(yù)測(cè)１、 策劃主題測(cè)試２、 策劃創(chuàng)意測(cè)試３、 策劃文案測(cè)試４、 策劃作品測(cè)試二、 策劃效果的監(jiān)控１、 廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控２、 策劃效果的測(cè)定附錄：１、 市場(chǎng)調(diào)查問卷２、 市場(chǎng)調(diào)查訪談提綱３、 資料摘錄記錄４、 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告市場(chǎng)營(yíng)銷策劃報(bào)告書世界營(yíng)銷評(píng)論 ( 日期：20070329 09:16)
( 目錄 )前言第一部分 : 市場(chǎng)分析一、營(yíng)銷環(huán)境分析 總體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì) 總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì) 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策、法律背景 1 可能影響產(chǎn)品市場(chǎng)的政治因素 2 可能影響產(chǎn)品銷售和推廣的法律因素 1 產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景 2 產(chǎn)品與目標(biāo)客戶的文化背景２、 微觀的制約因素 1 原料供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系 2 營(yíng)銷中間商與企業(yè)的關(guān)系３、 市場(chǎng)概況( 1 ) 市場(chǎng)的規(guī)?！? 整個(gè)市場(chǎng)的銷售額 2 市場(chǎng)可能容納的最大銷售額 3 客戶總量 4 客戶總的購(gòu)買量 5 以上幾個(gè)要素在過去一個(gè)時(shí)期中的變化 6 未來市場(chǎng)規(guī)模的趨勢(shì)( 2 ) 市場(chǎng)的構(gòu)成 1 構(gòu)成這一市場(chǎng)的主要產(chǎn)品的品牌 2 各品牌所占據(jù)市場(chǎng)的份額 3 市場(chǎng)上居于主要地位的品牌 4 與本品牌構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的品牌 5 未來市場(chǎng)構(gòu)成的變化趨勢(shì)( 3 ) 市場(chǎng)構(gòu)成的特性 1 季節(jié)性 2 暫時(shí)性 3 其他突出的特點(diǎn)４、 營(yíng)銷環(huán)境分析總結(jié) 1 機(jī)會(huì)與威脅 2 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 3 主要問題點(diǎn)二、 客戶分析１、 客戶的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì) 1 現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚 2 各類客戶消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性２、 現(xiàn)在客戶分析( 1 ) 現(xiàn)在客戶群體的構(gòu)成 1 現(xiàn)在客戶的總量 2 現(xiàn)在客戶的行業(yè)分類 3 現(xiàn)在客戶的企業(yè)規(guī)?！? 現(xiàn)在客戶的經(jīng)營(yíng)模式 5 現(xiàn)在客戶的管理模式 6 現(xiàn)在客戶的收入狀況 7 現(xiàn)在客戶的地域分布( ２ ) 現(xiàn)有客戶的消費(fèi)行為 1 購(gòu)買的動(dòng)機(jī) 2 購(gòu)買的時(shí)間 3 購(gòu)買的頻率 4 購(gòu)買的數(shù)量 5 購(gòu)買的地點(diǎn)
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