【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 們到公園的三大主要目的，%、%、%。陪孩子%，%。數(shù)據(jù)表明，成年居民去公園主要來自于主觀動(dòng)力。 零點(diǎn)公司過去的研究結(jié)果表明，即使家長(zhǎng)陪孩子一起去公園，其性質(zhì)更多為帶孩子，而不是單純的陪孩子，家長(zhǎng)對(duì)活動(dòng)本身有一定的主觀意愿，雖然孩子的意見在家長(zhǎng)決策中很重要，家長(zhǎng)很少駁回孩子去公園、游樂園玩的提議，但孩子主動(dòng)提議去公園的比例很低。 陪孩子的消費(fèi)動(dòng)力主要集中在有孩子的中青年人群。陪朋友主要是年輕人的事情。減輕工作壓力也以年輕人的需求最為顯著。 年輕人的一個(gè)重要特征是追求單純娛樂（就是為了娛樂）的比例最為顯著。 隨著年齡增加，呼吸新鮮空氣、活動(dòng)身體需求顯著上升。 高收入人群以減輕工作壓力為目的的比例最為顯著，%，遠(yuǎn)高于低收入，中等收入人群的這一比例。 同時(shí)隨著收入增長(zhǎng)，陪朋友的比例明顯增長(zhǎng)。 而低收入人群以呼吸新鮮空氣、活動(dòng)身體為主要需要特征。 過去一年。從次數(shù)分布情況來看，主要以1次和2次為主，%、%，%。 隨著年齡增長(zhǎng)，去公園消費(fèi)的次數(shù)成倍增長(zhǎng)，。隨著收入增長(zhǎng)，去公園消費(fèi)的次數(shù)顯著下降。數(shù)據(jù)表明，高收入人群雖然每月的休閑消費(fèi)支出很高，但去公園消費(fèi)的次數(shù)較少。 居民在過去一年內(nèi)。從公園消費(fèi)的費(fèi)用分布來看，%。 隨著收入增加，每月公園消費(fèi)費(fèi)用有所增加，數(shù)據(jù)表明，對(duì)于高收入人群，其休閑消費(fèi)支出很高，但公園消費(fèi)次數(shù)較少，不過由于單次消費(fèi)額較高，其每月公園消費(fèi)費(fèi)用仍略高于普通居民。年輕人的公園消費(fèi)支出最高，公園消費(fèi)支出隨著年齡增加而顯著降低。對(duì)比不同年齡人群的公園消費(fèi)次數(shù)，數(shù)據(jù)表明，年輕人雖然公園消費(fèi)次數(shù)很低，但總的公園消費(fèi)支出最高，說明年輕人的單次費(fèi)用支出比例很高。 對(duì)于1865歲的成年居民，其公園消費(fèi)主要結(jié)伴方式是以家人和愛人/男、女朋友為主，在陪同的家人中，又以孩子占絕對(duì)主導(dǎo)地位，%。在朋友結(jié)伴中，主要是愛人/男、女朋友，而同學(xué)、%，比例略低。 夜生活消費(fèi)以個(gè)體消費(fèi)為顯著特點(diǎn)，其次為朋友結(jié)伴。 看電影、看演出與一般的夜生活消費(fèi)不同的是，愛人/男、女朋友的比例較高。 運(yùn)動(dòng)健身、及逛街購物時(shí)以愛人/男、女朋友為主，其次為一般的朋友。 在博物館、紀(jì)念館、科技館等消費(fèi)中，主要是與孩子一起，占最主要比例，%。 在逛公園時(shí)，對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者，主要是逛一逛，享受綠色環(huán)境、新鮮空氣、湖面景觀，其次為運(yùn)動(dòng)健身。各類游樂活動(dòng)均占據(jù)一定的比例。 不同人群中，高收入人群對(duì)于水上樂園最為青睞，其選擇比例遠(yuǎn)高于低收入、中等收入人群。 體會(huì)驚險(xiǎn)刺激（如過山車\、極限運(yùn)動(dòng)等）、水上樂園、 體會(huì)卡通、科幻游戲主要是年輕人的事。在以上三種游樂中，中青年人相對(duì)更喜歡水上樂園。 老年人的主要活動(dòng)是逛一逛，享受綠色環(huán)境、新鮮空氣、湖面景觀、和利用設(shè)施進(jìn)行一般的運(yùn)動(dòng)、健身。 在北京的公園中，受訪者最常去的是北海公園，其次為天壇公園，再次為地壇公園。這里的公園選擇可能受到樣本選擇的影響，其中有161個(gè)樣本來自朝陽區(qū)。朝陽公園排第10位。 而對(duì)于朝陽區(qū)受訪者而言，最常去的公園是團(tuán)結(jié)湖公園，朝陽公園排第4位。 因素重要性推導(dǎo)模型顯示，在現(xiàn)有公園中，特色景觀是高重要性、高滿意度的因素，而餐飲商店等配套服務(wù)是重要性較高，而大家滿意度很低的方面。在現(xiàn)有公園中，水面、活動(dòng)健身場(chǎng)所、游樂設(shè)施均是滿意度較低的方面。 朝陽公園因素重要性推導(dǎo)模型顯示，綠化是重要性較高，而朝陽公園做得較好的方面。而水面、特色景觀、公園管理是重要性高而滿意度低，是亟需改進(jìn)的地方。同時(shí)，朝陽公園的餐飲商店等配套服務(wù)的滿意度最低，我們從前面的滿意度分析知道，這也是總體公園評(píng)價(jià)中大家評(píng)價(jià)很低，而重要性較高，是可以樹立特色和知名度的重要機(jī)會(huì)點(diǎn)。朝陽公園的游樂設(shè)施評(píng)價(jià)較高，這是朝陽公園的主要優(yōu)勢(shì)，而總體公園評(píng)價(jià)中，這一點(diǎn)滿意度很低。 過去一年里。在次數(shù)的分布上，以1次和2次為主，%%，%。過去一年里。從費(fèi)用分布情況看，%。 在帶孩子常去的公園中，居首位的仍是北海公園，朝陽公園居第三位。根據(jù)前述數(shù)據(jù)，對(duì)于一般的成年居民，最常去的公園中，朝陽公園居第十位。 對(duì)于朝陽區(qū)受訪者，帶孩子常去的公園中，朝陽公園居首位。根據(jù)前述數(shù)據(jù)，對(duì)于朝陽區(qū)的一般成年居民，最常去的公園中，朝陽公園居第四位。與一般的成年居民常去的公園數(shù)據(jù)相比，帶孩子去的人群更多選擇朝陽公園。 讓孩子接近大自然，是帶孩子去公園的最主要目的，其次是讓孩子享受快樂。再次是為了孩子的身體健康。值得注意的是，為了讓孩子增長(zhǎng)見識(shí)、學(xué)習(xí)一些科普知識(shí)%，居第四位。第一節(jié) 公園消費(fèi)動(dòng)機(jī)數(shù)據(jù)顯示，“使自己心情舒暢”、“呼吸新鮮空氣”、“活動(dòng)身體”是人們到公園的三大主要目的，%、%、%?！芭愫⒆印?，%。數(shù)據(jù)表明，成年居民去公園主要來自于主觀動(dòng)力。零點(diǎn)公司過去的研究結(jié)果表明，即使家長(zhǎng)陪孩子一起去公園，其性質(zhì)更多為“帶孩子”，而不是單純的“陪孩子”，家長(zhǎng)對(duì)活動(dòng)本身有一定的主觀意愿，雖然孩子的意見在家長(zhǎng)決策中很重要，家長(zhǎng)很少駁回孩子去公園、游樂園玩的提議，但孩子主動(dòng)提議去公園的比例很低。圖221 公園消費(fèi)的主要原因注：此題為多選題，故百分比之和大于100%數(shù)據(jù)顯示，“陪孩子”的消費(fèi)動(dòng)力主要集中在有孩子的中青年人群?！芭闩笥选敝饕悄贻p人的事情?！皽p輕工作壓力”也以年輕人的需求最為顯著。年輕人的一個(gè)重要特征是追求“單純娛樂（就是為了娛樂）”的比例最為顯著。隨著年齡增加，“呼吸新鮮空氣”、“活動(dòng)身體”需求顯著上升。表22 1 不同年齡人群的公園消費(fèi)動(dòng)機(jī) 年輕人中青年老年人 頻數(shù)百分比頻數(shù)百分比頻數(shù)百分比使自己心情舒暢38%135%38%增長(zhǎng)見識(shí)、學(xué)習(xí)一些知識(shí)4%18%0%減輕工作壓力22%32%2%活動(dòng)身體18%74%41%陪同朋友27%11%4%就是為了娛樂16%32%6%呼吸新鮮空氣31%95%41%陪孩子4%47%2%陪父母3%4%0%總計(jì)87%240%70%高收入人群以“減輕工作壓力”為目的的比例最為顯著，%，遠(yuǎn)高于低收入，中等收入人群的這一比例。同時(shí)隨著收入增長(zhǎng)，“陪朋友”的比例明顯增長(zhǎng)。而低收入人群以“呼吸新鮮空氣”、“活動(dòng)身體”為主要需要特征。表22 2 不同收入人群的公園消費(fèi)動(dòng)機(jī) 2000元以下20014000元4001元以上 頻數(shù)百分比頻數(shù)百分比頻數(shù)百分比使自己心情舒暢89%87%31%增長(zhǎng)見識(shí)、學(xué)習(xí)一些知識(shí)6%15%2%減輕工作壓力18%22%13%活動(dòng)身體55%64%14%陪同朋友8%20%9%就是為了娛樂19%26%7%呼吸新鮮空氣74%73%16%陪孩子21%21%10%陪父母2%3%2%總計(jì)154%177%56%第二節(jié) 公園休閑的時(shí)間數(shù)據(jù)顯示，過去一年。從次數(shù)分布情況來看，主要以1次和2次為主，%、%，%。圖222 過去一年，平均每個(gè)月去公園的次數(shù)均值均 值402有效樣本圖223 過去一年平均每月公園消費(fèi)次數(shù)數(shù)據(jù)顯示，隨著年齡增長(zhǎng)，去公園消費(fèi)的次數(shù)成倍增長(zhǎng)，。表22 3 不同年齡群體每月的公園消費(fèi)次數(shù)年輕人有效樣本88均值中青年有效樣本239均值老年人有效樣本72均值數(shù)據(jù)顯示，隨著收入增長(zhǎng)，去公園消費(fèi)的次數(shù)顯著下降。數(shù)據(jù)表明，高收入人群雖然每月的休閑消費(fèi)支出很高，但去公園消費(fèi)的次數(shù)較少。表22 4 不同收入群體每月的公園消費(fèi)次數(shù)2000元以下 有效樣本154均值20014000元 有效樣本178均值4001元以上 有效樣本58均值表22 5 不同收入人群每月休閑消費(fèi)支出對(duì)比2000元以下 有效樣本153均值20014000元 有效樣本174均值4001元以上 有效樣本58均值第三節(jié) 公園休閑的花費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，居民在過去一年內(nèi)。從公園消費(fèi)的費(fèi)用分布來看，%。圖224 過去一年每月在公園上的花費(fèi)均值85．40均 值397有效樣本圖225 過去一年平均每月的公園消費(fèi)水平數(shù)據(jù)顯示，隨著收入增加，每月公園消費(fèi)費(fèi)用有所增加，數(shù)據(jù)表明，對(duì)于高收入人群，其休閑消費(fèi)支出很高，但公園消費(fèi)次數(shù)較少，不過由于單次消費(fèi)額較高，其每月公園消費(fèi)費(fèi)用仍略高于普通居民。表22 6 不同收入人群的每月公園消費(fèi)額對(duì)比2000元以下 有效樣本152均值20014000元 有效樣本178均值4001元以上 有效樣本57均值表22 7 不同收入群體每月的公園消費(fèi)次數(shù)2000元以下 有效樣本154均值20014000元 有效樣本178均值4001元以上 有效樣本58均值表22 8 不同收入人群每月休閑消費(fèi)支出對(duì)比2000元以下 有效樣本153均值20014000元 有效樣本174均值4001元以上 有效樣本58均值數(shù)據(jù)顯示，年輕人的公園消費(fèi)支出最高，公園消費(fèi)支出隨著年齡增加而顯著降低。對(duì)比不同年齡人群的公園消費(fèi)次數(shù)，數(shù)據(jù)表明，年輕人雖然公園消費(fèi)次數(shù)很低，但總的公園消費(fèi)支出最高，說明年輕人的單次費(fèi)用支出比例很高。表22 9 不同年齡群體的每月公園消費(fèi)支出年輕人有效樣本88均值中青年有效樣本236均值老年人有效樣本70均值表22 10 不同年齡群體每月的公園消費(fèi)次數(shù)年輕人有效樣本88均值中青年有效樣本239均值老年人有效樣本72均值表22 11 不同年齡人群每月休閑消費(fèi)支出對(duì)比年輕人有效樣本88均值中青年有效樣本236均值老年人有效樣本71均值第四節(jié) 公園消費(fèi)的集體消費(fèi)行為數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于1865歲的成年居民，其公園消費(fèi)主要結(jié)伴方式是以家人和“愛人/男、女朋友”為主，在陪同的家人中，又以孩子占絕對(duì)主導(dǎo)地位，%。在朋友結(jié)伴中，主要是愛人/男、女朋友，而同學(xué)、%，比例略低。夜生活消費(fèi)以個(gè)體消費(fèi)為顯著特點(diǎn)，其次為朋友結(jié)伴。看電影、看演出與一般的夜生活消費(fèi)不同的是，愛人/男、女朋友的比例較高。運(yùn)動(dòng)健身、及逛街購物時(shí)以愛人/男、女朋友為主，其次為一般的朋友。在博物館、紀(jì)念館、科技館等消費(fèi)中，主要是與孩子一起，占最主要比例，%。圖226 公園消費(fèi)的結(jié)伴方式圖227 夜生活消費(fèi)時(shí)的結(jié)伴方式圖228 看電影看演出時(shí)的結(jié)伴方式圖229 運(yùn)動(dòng)健身時(shí)的結(jié)伴方式圖2210 逛街購物時(shí)的結(jié)伴方式圖2211 博物館、紀(jì)念館、科技館消費(fèi)時(shí)的結(jié)伴方式第五節(jié) 公園內(nèi)主要消費(fèi)項(xiàng)目及群體差異數(shù)據(jù)顯示，在逛公園時(shí)，對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者，主要是“逛一逛，享受綠色環(huán)境、新鮮空氣、湖面景觀”，其次為運(yùn)動(dòng)健身。各類游樂活動(dòng)均占據(jù)一定的比例。表22 12 受訪者的主要公園內(nèi)活動(dòng)內(nèi)容 百分比頻數(shù)逛一逛，享受綠色環(huán)境、新鮮空氣、湖面景觀%331利用設(shè)施進(jìn)行一般的運(yùn)動(dòng)、健身%115參觀有特色的歷史、文化景點(diǎn)%89一般的趣味活動(dòng)%52體會(huì)驚險(xiǎn)刺激（如過山車\、極限運(yùn)動(dòng)等）%31水上樂園%26體會(huì)卡通、科幻游戲%8總計(jì)%398注：此題為多選題，故百分比之和大于100%數(shù)據(jù)顯示，不同人群中，高收入人群對(duì)于水上樂園最為青睞，其選擇比例遠(yuǎn)高于低收入、中等收入人群。表22 13 不同收入群體的公園活動(dòng)內(nèi)容 2000元以下20014000元4001元以上 頻數(shù)百分比頻數(shù)百分比頻數(shù)百分比逛一逛，享受綠色環(huán)境、新鮮空氣、湖面景觀133%136%52%參觀有特色的歷史、文化景點(diǎn)30%47%12%利用設(shè)施進(jìn)行一般的運(yùn)動(dòng)、健身54%41%17%一般的趣味活動(dòng)15%30%7%體會(huì)驚險(xiǎn)刺激（如過山車\、極限運(yùn)動(dòng)等）8%18%4%水上樂園5%12%7%體會(huì)卡通、科幻游戲1.6%5%1%總計(jì)154%174%57%數(shù)據(jù)顯示，“體會(huì)驚險(xiǎn)刺激（如過山車\、極限運(yùn)動(dòng)等）”、“水上樂園”、 “體會(huì)卡通、科幻游戲”主要是年輕人的事。在以上三種游樂中，