【正文】 動1%1.5%0%總計80%219%65%注：此題為多選題，故百分比之和大于100%。%的人選擇晚上去“去公園、游樂園等游樂場所”。圖219 周末、平常的主要休閑娛樂方式周末平常注：此題為多選題，故百分比之和大于100%。而選擇“冬天或夏天，我不會減少休閑活動次數(shù)，但會多選擇室內活動項目，而在春、秋天會更多選擇室外活動項目”，即通過改變休閑場所來適應季節(jié)影響的比例較低，%。具體在休閑方式的選擇上，除冬天外，“去公園、游樂園等游樂場所”均是被選比例最高的休閑方式。圖2113 秋天的主要休閑娛樂方式注：此題為多選題，故百分比之和大于100%。圖2116有孩子家長中有1217歲的大孩子比例家長帶孩子外出活動的頻次在過去一年中，平均每月帶孩子出去玩的次數(shù)以1次和23次為主，%%。圖2118 受訪者帶孩子出去的活動內容注：此題為多選題，故百分比之和大于100%。圖2119 過去一年每月花在孩子外出活動上的費用均值149有效樣本均 值圖2120 過去一年里每月花在孩子外出活動上的費用1217歲大孩子的伙伴式消費與大人帶孩子出去活動的方式相比，孩子與伙伴出去活動的方式明顯分散，更趨于多樣化，“去公園、游樂園等游樂場所“%（%，），而“去博物館、紀念館、看展覽”的比例僅居第四位，%。圖2124 居民在市內外出休閑活動時的主要交通工具本章小結本章小結1. 尋求壓力釋放是居民休閑消費的主要動力，隨著社會工作、生活節(jié)奏加快，競爭激烈，休閑消費市場存在顯著增長空間。%享受生活某種愛好最具成長空間消費力平穩(wěn)增長好的休閑方式于足滿2. 工作日休閑存在較大市場空間，包括一些高收入群體。休閑支出 收入年輕人中青年 老年人年輕高收入群體隨著收入增長，“郊游/旅游、去風景名勝”的比例顯著增加，這與座談會中的結論一致，即意味著隨著收入的增長，群體的活動半徑擴大，遠游的比例在增加。季節(jié)對休閑的影響主要表現(xiàn)在淡季時居民休閑頻次的減少，而這一影響并不能簡單地通過增加室內休閑場所而消除。 使自己心情舒暢、呼吸新鮮空氣、活動身體是人們到公園的三大主要目的，%、%、%。 年輕人的一個重要特征是追求單純娛樂（就是為了娛樂）的比例最為顯著。 同時隨著收入增長，陪朋友的比例明顯增長。從次數(shù)分布情況來看，主要以1次和2次為主，%、%，%。年輕人的公園消費支出最高，公園消費支出隨著年齡增加而顯著降低。在朋友結伴中，主要是愛人/男、女朋友，而同學、%，比例略低。 在博物館、紀念館、科技館等消費中，主要是與孩子一起，占最主要比例，%。 不同人群中，高收入人群對于水上樂園最為青睞，其選擇比例遠高于低收入、中等收入人群。 而對于朝陽區(qū)受訪者而言，最常去的公園是團結湖公園，朝陽公園排第4位。 朝陽公園因素重要性推導模型顯示，綠化是重要性較高，而朝陽公園做得較好的方面。從費用分布情況看，%。 對于朝陽區(qū)受訪者，帶孩子常去的公園中，朝陽公園居首位。 讓孩子接近大自然，是帶孩子去公園的最主要目的，其次是讓孩子享受快樂?！芭愫⒆印?，%?！芭闩笥选敝饕悄贻p人的事情。表22 1 不同年齡人群的公園消費動機 年輕人中青年老年人 頻數(shù)百分比頻數(shù)百分比頻數(shù)百分比使自己心情舒暢38%135%38%增長見識、學習一些知識4%18%0%減輕工作壓力22%32%2%活動身體18%74%41%陪同朋友27%11%4%就是為了娛樂16%32%6%呼吸新鮮空氣31%95%41%陪孩子4%47%2%陪父母3%4%0%總計87%240%70%高收入人群以“減輕工作壓力”為目的的比例最為顯著，%，遠高于低收入，中等收入人群的這一比例。從次數(shù)分布情況來看，主要以1次和2次為主，%、%，%。表22 4 不同收入群體每月的公園消費次數(shù)2000元以下 有效樣本154均值20014000元 有效樣本178均值4001元以上 有效樣本58均值表22 5 不同收入人群每月休閑消費支出對比2000元以下 有效樣本153均值20014000元 有效樣本174均值4001元以上 有效樣本58均值第三節(jié) 公園休閑的花費數(shù)據(jù)顯示，居民在過去一年內。對比不同年齡人群的公園消費次數(shù)，數(shù)據(jù)表明，年輕人雖然公園消費次數(shù)很低，但總的公園消費支出最高，說明年輕人的單次費用支出比例很高?？措娪啊⒖囱莩雠c一般的夜生活消費不同的是，愛人/男、女朋友的比例較高。各類游樂活動均占據(jù)一定的比例。老年人的主要活動是“逛一逛，享受綠色環(huán)境、新鮮空氣、湖面景觀”、和“利用設施進行一般的運動、健身”。而對于朝陽區(qū)受訪者而言，最常去的公園是團結湖公園，朝陽公園排第4位。模型顯示，在現(xiàn)有公園中，水面、活動健身場所、游樂設施均是滿意度較低的方面。同時，朝陽公園的餐飲商店等配套服務的滿意度最低，我們從前面的滿意度分析知道，這也是總體公園評價中大家評價很低，而重要性較高，是可以樹立特色和知名度的重要機會點。圖2216 過去一年家長帶孩子去公園的每月次數(shù)均值均 值有效樣本149圖2217 過去一年家長帶孩子去公園的每月次數(shù)分布情況公園消費能力數(shù)據(jù)顯示，過去一年里。表22 19 帶孩子常去的公園頻數(shù)百分比頻數(shù)百分比北海30%柳蔭3%天壇24%頤和園3%朝陽公園21%古城公園3%龍?zhí)逗?7%宣武公園3%景山15%植物園2%團結湖15%紅領巾公園2%北京游樂園14%月壇1.8%石景山游樂園13%紫竹園1.8%陶然亭11%翻斗樂1.8%動物園11%南館公園1.8%中山10%自然博物館1.8%地壇9%奧體公園1.8%日壇8%亞運村1.8%青年湖6%圓明園1.8%香山6%潭柘寺1.8%故宮3%玉泉路公園1.8%八大處3%玉淵潭3%合計129%數(shù)據(jù)顯示，對于朝陽區(qū)受訪者，帶孩子常去的公園中，朝陽公園居首位。再次是為了孩子的身體健康。這里我們通過對居民的公園購買力水平和消費內容分析，以建議什么樣的群體是我們的核心目標消費群體，什么樣的群體是我們的中堅消費群體，什么樣的群體是我們的邊緣消費群體。 同時數(shù)據(jù)表明，隨著年齡增長，去公園消費的次數(shù)成倍增長。因此，年輕高收入群體應為公園的核心目標群體。而從收入角度看，通常的高收入雖然活動半徑增大，公園消費不一定成為他們的主導消費，公園消費的次數(shù)低于中低收入群體，但其單次消費能力強，公園消費總體支出仍然很高。孩子在家庭公園消費中占據(jù)重要位置，公園中的不少游樂設施是為孩子設立的?？偟膩碚f，在現(xiàn)狀下，老年人的公園消費仍是公園基礎環(huán)境的消費，不太有提升空間，可以認為是將來朝陽公園的邊緣消費群體。零點的過去研究也表明，孩子的建議雖然重要，家長很少駁回孩子去公園、游樂園的提議，但孩子主動提議的較少。而對于朝陽區(qū)受訪者，帶孩子常去的公園中，朝陽公園居首位。另外，大家對北京公園評價較低的方面還有水面、活動健身場所、游樂設施。第三章 消費者對朝陽公園的認知與評價本章數(shù)據(jù)摘要而海鮮美食城、戲水樂園、神奇游樂園是重要性較高，但滿意度較低的設施項目，是亟需提高的地方。這一方面進一步印證了朝陽公園的兩大特點，另一方面也說明受訪者對朝陽公園的品牌聯(lián)想是正面、有利的聯(lián)想。 孩子在朝陽公園中最感興趣的地方主要是一些游樂設施，值得注意的是，世紀噴泉廣場被提到的比例很高，%。表23 12 受訪者對提到朝陽公園的第一反應頻數(shù)百分比頻數(shù)百分比面積挺大的117%很一般2.6%有游樂場所、大型娛樂項目32%過山車2.6%挺好的23%樹林太少2.6%綠化多，綠化好18%空場特大1.3%水面挺大的17%節(jié)日有表演活動、慶?；顒?.3%挺現(xiàn)代化的17%綠化少1.3%環(huán)境好17%孩子的娛樂項目少1.3%有特色13%干凈1.3%太遠12%國貿1.3%公園新、新建的10%過年開的廟會沒多大意思1.3%迪廳7%建筑歐化1.3%不太好很禿4%街心1.3%蹦極4%酒吧設施好1.3%想去看一看3.9%噴泉還不錯1.3%休閑場所3.9%孩子坐大汽車1.3%孩子玩的東西、孩子的世界3.9%臟、亂、差1.3%水質不錯2.6%魔鬼城1.3%挺貴的2.6%有很多花卉1.3%地理位置2.6%以體育為主1.3%周圍挺繁華的2.6%曾經紅領巾公園1.3%跳傘2.6%雕塑多1.3%劃船2.6%總計336%第二節(jié) 朝陽公園的消費經歷消費頻次數(shù)據(jù)顯示，在受訪者中，%的人在過去一年里去過朝陽公園。表23 3 受訪者朝陽公園內進行的主要休閑娛樂活動頻數(shù)百分比頻數(shù)百分比觀景看花、呼吸新鮮空氣、走走看看69%釣魚1.7%游樂場所30%七彩樂園1.7%劃船、坐游船23%酒吧配套設施1.7%健身17%玩昌險刺激的游戲1.7%水上樂園7%娛樂游藝1.7%蹦迪3%放風箏1.7%看演出2%玩勇敢者天地1.7%吃小吃2%喝茶1.7%逛商城2%捉魚1.7%蹦極2%魔鬼洞1.7%蹦蹦車2%太空車1.7%游泳2%美食1.7%球類2%兒童樂園，騎馬1.7%消防噴水2%學跳舞1.7%打太極2%春節(jié)逛廟會1.7%看車展1.7%合計150%第三節(jié) 朝陽公園主要景點及項目的滿意度評價朝陽公園滿意度重要性模型顯示，綠化、世紀噴泉、水面、水上瀏覽是朝陽公園評價較高，滿意度也較高的部分設施，應予保持。這一方面進一步印證了朝陽公園的兩大特點，另一方面也說明受訪者對朝陽公園的品牌聯(lián)想是正面、有利的聯(lián)想。表23 7 受訪者對朝陽公園最不喜歡的地方頻數(shù)百分比園內飲料食品太貴31%草坪多，但林蔭少22%休息的地方太少（如涼亭，座椅）18%門票太貴16%整體環(huán)境和布局比較混亂10%太空、太大，園內交通不便9%水上運動項目較少7%游樂設施數(shù)量太少5%有些游樂項目給人的安全感較差4%知識性差2%估車方便2%孩子玩的游樂項目收費太高2%水面太臟2%賣燒烤的露天不干凈，混亂2%太歐式化了1.7%座位少1.7%停車不方便1.7%離市中心遠點1.7%總計136%第五節(jié) 孩子對朝陽公園的消費情況消費頻次數(shù)據(jù)顯示，在孩子中，%，%。實際消費中，游樂設施被消費的比例也很高。孩子對朝陽公園最感興趣的地方主要是游樂場所。第二層級就是公園的游樂設施，消費者在認同公園基本功能的前提下，在將來的朝陽公園活動時會不會消費游樂設施，這是中高端公園消費群體的主要消費需求，也是公園的主要收益來源。%的受訪者不太愿意，%。 %的受訪者比較愿意在將來的朝陽公園消費游樂項目，%的受訪者非常愿意。將來的朝陽公園內的游樂項目將更多吸引高收入人群。而比例最高的是休閑娛樂活動，%，其次為體育活動，%。針對孩子的教育活動的需求主要集中在有孩子的中青年群體。第三層級就是測試受訪者對公園幾大功能模塊的接受度