【文章內容簡介】 規(guī)程（試行）》（以下簡稱為《規(guī)程》）我國國民經濟發(fā)展“十五計劃”中首次提出“要重視兒童早期教育事業(yè)”；2001年9月，教育部頒發(fā)實施《幼兒園教育指導綱要（試行）》（以下簡稱新《綱要》）；同時，北京市頒了全國首部《學前教育條例》，將北京人受教育的法定年齡，從三歲提前到零歲。2003年9月，《中華人民共和國民辦教育促進法》頒布，該部法律的重要突破之一，就是確認對教育的投資可以得到合理的回報。從《綱要》到《規(guī)程》再到新《綱要》，在中國社會轉型的過程中，中國早期教育希望通過學習西方，特別是學習美國，走向現(xiàn)代化的課程改革歷程變得清晰可見。第四章 中國早教行業(yè)現(xiàn)狀 第一節(jié)早教市場特點預測分析 一、早教行業(yè)是新興的“朝陽行業(yè)” 嬰幼兒早期教育行業(yè)被譽為“永遠的朝陽行業(yè)”名副其實。從全球范圍看，早期教育經濟發(fā)展迅速，有關企業(yè)預計未來幾年內，嬰幼兒早期教育的經濟收入將以7%－8%的速度增長，2010年全球嬰幼兒教育市場的營業(yè)額將達到2800億－6200億美元。市場前景為數(shù)百億元。而在我國，早教行業(yè)發(fā)展迅速、前景廣闊，具體原因分析如下： 近年來的生育高峰期 中國開始進入第四波嬰兒潮的時代，接著2007年“金豬寶寶”、2008年“奧運寶寶”，到今年實施更為寬松的新計生條例，為嬰兒潮一再推波助瀾。在世界性經濟危機的沖擊下，許多新婚婦女為規(guī)避裁員的風險突擊懷孕；根據(jù)國家政策中國的首批獨生子女步入結婚階段，可生育二胎等等的因素下，近年來我國將會迎來又一個生育高峰。高生育率為早教的受教主體規(guī)模擴大提供了前提條件，同時也暗含了具有廣闊前景的早教市場?！　∧敲?，早期教育的市場究竟有多大？據(jù)第五次人口普查發(fā)布的統(tǒng)計公告，中國大陸0～3歲的嬰幼兒共計7000萬，其中城市0～3歲的嬰幼兒數(shù)量為1090萬。　　以廣州市為例，在06～08年，廣州嬰兒出生率已持續(xù)直線上升。09年隨著新計生條例的實施，廣東未來三年可能出現(xiàn)出生擁擠，估計每年出生人數(shù)增加3萬～5萬?！　《诮逃ㄙM上，一項城市兒童消費調查顯示，廣州月收入在1500元以上的家庭，孩子月消費額為552元；月收入達到5000元以上的家庭，孩子月消費額為1165元。如果每個孩子月消費額的30%用于教育消費，最低的消費則為每月150元。以此推算，國內早教市場潛力就有100多億元的規(guī)模。東方愛嬰創(chuàng)始人賈軍認為，目前早教企業(yè)開發(fā)的市場只占城市人口的10%. 中國人口受教育的程度提升以及社會競爭的激烈程度 隨著中國經濟社會的發(fā)展以及人們物質水平的提高，越來越多的人將目光放在了能夠在未來取得長期收益的教育上，以在激烈的社會競爭中求得生存。以下是第五次全國人口普查以及2005年全國1%人口抽樣調查結果中的一段關于各種受教育程度人口的數(shù)據(jù)： 第五次全國人口普查結果顯示，祖國大陸31個省、自治區(qū)、直轄市和現(xiàn)役軍人的人口中，接受大學（指大專以上）教育的4571萬人；接受高中（含中專）教育的14109萬人；接受初中教育的42989萬人；接受小學教育的45191萬人（以上各種受教育程度的人包括各類學校的畢業(yè)生、肄業(yè)生和在校生）。 同1990年第四次全國人口普查相比，每10萬人中擁有各種受教育程度的人數(shù)有如下變化：具有大學程度的由1422人上升為3611人；具有高中程度的由8039人上升為11146人；具有初中程度的由23344人上升為33961人；具有小學程度的由37057人下降為35701人。 祖國大陸31個省、自治區(qū)、直轄市和現(xiàn)役軍人的人口中，文盲人口（15歲及15歲以上不識字或識字很少的人）為8507萬人，同1990年第四次全國人口普查相比，%%。 2005年全國1%人口抽樣調查數(shù)據(jù)顯示，全國人口中，具有大學程度（指大專及以上）的人口為6764萬人，高中程度（含中專）的人口為15083萬人，初中程度的人口為46735萬人，小學程度的人口為40706萬人。與第五次全國人口普查相比，具有大學程度的人口增加2193萬人，高中程度的人口增加974萬人，初中程度的人口增加3746萬人，小學程度的人口減少4485萬人（以上各種受教育程度的人口包括各類學校的畢業(yè)生、肄業(yè)生和在校生）。[[1]] 從這段數(shù)據(jù)可以看出我國人口受教育程度有較大的上升。通過這些數(shù)據(jù)我們可以從側面得出這樣一個結論：九年義務教育制的逐步普及，發(fā)展高等教育等科教興國的戰(zhàn)略使我國人口的素質有較大提高，而素質的提高加強了人們對教育的重視。在目前競爭日益白熱化的社會中，沒有一定的學歷基礎難以取得成功。因此人們越來越注重教育的作用。據(jù)統(tǒng)計，2007年中國教育市場總值為1430億美元，預計2010年前的復合增長率將會達到12%，預計規(guī)模2000億美元。 早在上個世紀90年代初，國內就開始有專家提出“零歲方案”“不能讓孩子輸在起跑線上”等一系列先進的教育理念。從零歲開始進行教育并不是什么天方夜譚的事情。早教符合未來教育全齡化，提前化的趨勢。面對人才濟濟的社會現(xiàn)實，要想出人頭地，必須比別人先一步起跑。進入幼兒園學習似乎已經不能滿足家長對孩子的成才要求。在專家的倡導以及日益嚴峻的社會競爭面前，家長們逐漸懂得早教對于孩子日后智力的開發(fā)以及各種能力的培養(yǎng)有著重要的作用。家長們的普遍心里是一切從娃娃開始抓起，盡早的發(fā)掘孩子的天賦以及各種能力，因此相當于將學前教育延伸至嬰幼兒時期，比別人盡早的接受教育，以應對成長后的應試教育以及各種工作中的挑戰(zhàn)。 家庭規(guī)模的縮小以及家長觀念的更新是早教行業(yè)發(fā)展根本原因 中國大陸家庭規(guī)模的縮小成為另一個不能忽略的早教市場擴大的因素。除了經濟因素以及計劃生育的國策這一決定性因素之外，城鎮(zhèn)化水平的提高，人口流動率以及離婚率的加大這些因素都造成了中國大陸家庭規(guī)模的逐漸縮小。由此可以分析得出這樣一個結論，家庭規(guī)模的縮小意味著孩子數(shù)量的減少，而獨生子女取代多子女的現(xiàn)狀會使父母更加注重對孩子的素質教育培養(yǎng)，因而對教育的投入也會相應增加。而早教作為一種開發(fā)潛能的投入也逐漸進入更多家長的視野，這對于早教市場的開發(fā)有著一定的作用。 在改革開放以來社會經濟的舉足發(fā)展進步的大背景下，以及國外先進早教理論的成功實踐的影響下，傳統(tǒng)的嬰幼兒教育理念受到沖擊。在過去家長們過于注重對孩子的保護，認為0～3歲的孩子尚未懂事，應該由家長親身帶養(yǎng)，教一些簡單的話語即可。上面提到過的“零歲教育”一開始并不能為家長們所接受，但是時代在進步，教育理念也在不斷發(fā)展。家長們開始意識到，0～3歲不再是“大腦尚未發(fā)育完全”，教育了也是白教育的階段，而是相反的，開發(fā)兒童智力與潛能，培養(yǎng)兒童社交力，學習能力等重要素質的黃金時段。因此家長對于早教企業(yè)的態(tài)度，經歷了否定－懷疑－嘗試－肯定－堅定這一變化的過程。渴望孩子能夠成長成才的心態(tài)讓更多的家長將孩子送進早教的隊伍中，這無疑中極大的擴大了早教市場。 以上海為例。上海教育科學研究院曾經對當?shù)?000名居民進行教育需求抽樣調查，而結果是在居民家庭消費排序中，“教育”%。這一數(shù)據(jù)若是放在30年前、20年前是根本不可想象的。而在今天，以上海為例，這一數(shù)據(jù)雖然不具有全國普遍性的高比例，卻也著實反映出教育支出在家庭總消費中的比例驟升。這是一個令人欣喜的趨勢，表明了家長們教育觀念的變化。沖破傳統(tǒng)的幼兒園－小學－中學－大學的傳統(tǒng)教育階段，從嬰幼兒時期進行早教，家長們教育觀念的轉化是早教行業(yè)發(fā)展的根本原因。 家庭收入的提高 相信這一點是每個中國人都有著切身感受的變化。改革開放以來，我國以經濟建設為中心，綜合國力大幅度提高，人民的生活面貌也發(fā)生了翻天覆地的變化。由于早教事業(yè)在我國是新興的行業(yè)，并且具有一定品牌保證的企業(yè)多數(shù)為外國引進的，因此價格收費相對偏高。據(jù)新華報南京晨報的記者調查，近些年來早教中心在南京如雨后春筍般的涌現(xiàn)出來，雖名目繁多，但有一個共同的特點就是“高價”，一堂45分鐘的課程，價格可以從100元到300元不等。又以深圳的早教中心收費為例，一節(jié)金寶貝的早教課可達198元，一年下來，；而深圳東方愛嬰的一節(jié)早教課則約在70，80元的水平。若以平均值來計算，每堂收費70元，一周平均兩節(jié)課，那么計算下來，一年的費用就可高達6000多元，可以抵得上大學一年的學費了。如此高額的幼兒早教費用卻沒有使家長們望而卻步，相反的，經濟發(fā)達的城市的早教市場呈獻繁榮的景象。這不得不歸功于經濟這一基礎前提了。若說家長們望子成龍的美好愿望驅動了早教市場的擴大，那么，家庭收入的增長則是保證了市場繁榮的經濟基礎。 其他原因 還有一些其他的重要原因不能忽略。例如嬰幼兒教育尚未被列入學歷教育的范疇，受國家政策影響較?。粙胗變涸缃淌袌黾卸鹊?，還沒有出現(xiàn)夸地域發(fā)展的壟斷性企業(yè)，各類嬰幼兒教育企業(yè)都有巨大的成長空間；中國加入WTO等與世界發(fā)展接軌，越來越多的先進教育理念影響著新一代的家長等。 二、資本進入中國早教行業(yè) 據(jù)21世紀經濟報導，天才寶貝宣布獲得智基創(chuàng)投資500萬美元，第一輪投資人德同資本、CID追加300萬美元。也就是說，CID智基創(chuàng)投德同資本800萬美元投資兒童早教企業(yè)天才寶貝。追究原因，是天才寶貝的商業(yè)運作與管理模式和其運營業(yè)績令投資者感到滿意。而今年的9月份，北京紅黃藍教育企業(yè)獲得美國 Hagerty公司的首期戰(zhàn)略投資，這可能是迄今為止中國早教行業(yè)獲得的最大一筆投資。 將如此巨額的資金投入到早教行業(yè)，除了讓我們看到了早教行業(yè)的大好發(fā)展趨勢，同時也看到了資本進入中國早教行業(yè)的趨勢。近一兩年的經濟危機的打擊下，沿海地區(qū)珠三角，長三角的許多加工制造企業(yè)紛紛倒閉，經濟低迷，眾多投資縮水，而教育行業(yè)卻呈獻出良好穩(wěn)定的發(fā)展趨勢，是受經濟波動最小的行業(yè)，這其中也包括了前景廣闊的早教行業(yè)。由于早教還未屬于國家義務教育階段，因此市場投資于民間投資占主體。早教行業(yè)在經濟危機中的良好發(fā)展其中一部分要歸功于投資的青睞。以上的兩例就能很好的說明問題。 早自2006年來，教育行業(yè)就已經受到風險投資的青睞，許多支流行業(yè)都能夠獲得上至千萬美元的投資。早教行業(yè)具有無限開發(fā)商機，是前途廣闊的“永遠的朝陽行業(yè)”。雖然業(yè)內缺乏其他行業(yè)中如“新東方”“北大青鳥”“騰訊”“TCL”這樣的起著龍頭作用的企業(yè)，但是這并沒有阻礙風險投資獲取最大化利益的步伐。數(shù)據(jù)是最有說服力的事實。我們先來看一組數(shù)據(jù)。曾經有過對北京，廣州，上海，西安，成都五大城市的兒童月消費額，結果是驚人的超越39億人民幣！這一數(shù)字很好的證明了目前兒童消費市場的廣闊前景。而據(jù)消費者調查企業(yè)公布的數(shù)據(jù)公布顯示，城市兒童消費在家庭總支出中所占的比例從已超過33%的比例增值家庭支出總比例的90%，這樣的份額顯示出兒童的消費支出已構成了家庭消費中的重要組成部分。早教的行業(yè)的潛力如此巨大，眾多投資商們當然不會放過這塊大蛋糕。中資教育研究所所長劉緒多年從事教育投資行業(yè)的研究，他認為，目前不僅僅是風險投資看好早教行業(yè)，國內的很多產業(yè)資本也紛紛進入這個市場。 總的來說，資本注入中國早教行業(yè)能夠迅速改變整個早教行業(yè)的格局，而本來已經在早教行業(yè)中的優(yōu)秀品牌經過各（風險）投資的考察和評估得到更有分量的資本支持，對于有力的提高自身的市場份額和地位有著舉足輕重的作用。 第二節(jié)早教市場情況概述 一、按受訓主體年齡角度 目前北京城區(qū)06歲的兒童參加早教班(幼兒園之外)的占約1/5，嬰幼兒(3歲以下兒童)參加早教班的比例為14%。據(jù)統(tǒng)計，目前北京市常住人口中6歲以下兒童約有65萬人，以此算來北京市早教市場約有13萬消費者的規(guī)模。在全國范圍內，這一新興市場的規(guī)模則更加龐大。 %，%，2~%，%，大致可以得到結論：接受早教的群體的主體年齡在0~4歲左右。而家長大多為孩子選擇游泳、乒乓球、棋類、舞蹈、英語、美術等課程。這些課程大多注重培養(yǎng)藝術表達能力，思考能力、語言溝通能力，可見家長很注重孩子能力的培養(yǎng)和潛能的開發(fā)。 因此最為投資商或者是企業(yè)經營者應將情也的側重點放在產品的開發(fā)上，尤其是早教課程的開發(fā)，要積極以及國外先進的早教科研成果。開發(fā)一系列有利于培養(yǎng)孩子和開發(fā)孩子潛力的課程。同時由于受訓主體年齡在0~4歲之間，鑒于孩子的自制力較差，企業(yè)的工作人員還要樹立愛心、耐心、細心的服務理念，讓孩子上課是有一種家的感覺，要充分調動起孩子的好奇心和求知欲。 二、按培訓主體規(guī)模角度 培訓主體規(guī)模大小初步分析 由于不同規(guī)模的城市經濟發(fā)展水平不同、居民收入的差異以及人口數(shù)量的不同客觀上決定了早教市場大小的不同，最終決定了不同規(guī)模的城市的早教事業(yè)的發(fā)展規(guī)模存在較大的差異。一線城市的早教規(guī)模最大，省會城市早教規(guī)模較大，中小城市及城鎮(zhèn)早教規(guī)模最小 城市規(guī)模對早教規(guī)模的影響 隨著城市規(guī)模的降低，早教培訓主體的規(guī)模也在逐步降低，一線規(guī)模城市和省會城市早教培訓主體規(guī)模大于中小城市及城鎮(zhèn)。不難想象這是由于經濟發(fā)展的不平衡所造成的，同時培訓主題所存在的問題也在隨著城市規(guī)模的降低而降低。比如：師資力量和教學質量隨城市規(guī)模變小而下降。但容易看到越是規(guī)模大的城市虛假廣告就越多環(huán)境衛(wèi)生也不盡人意，不過最重要的是大城市聚集的人才較多，因此自力量比較雄厚，教學質量很好，家長最康中的也是這兩個因素。 培訓企業(yè)城市規(guī)模差異 由于東方愛嬰價格合理、居中，其所占市場份額較大，同時其他品牌所占市場比例達百分之三十多，金寶貝是早教市場中的高端品牌，價格偏高，所占市場僅為十分之一，至于南方貝貝、華夏愛嬰大概占市場的百分之五左右，紅黃藍所占市場為百分之十三到十四?？傮w來說東方愛嬰在所占市場主體上是具有絕對優(yōu)勢的，因為它是大眾品牌，面對的是最廣大的消費者。但是東方愛嬰也具有很多對手，其中不乏優(yōu)秀者。整個市場份額較為分散，培訓企業(yè)的規(guī)模還亟待擴大、完善。 三、按培訓市場價位角度 市場上存在眾多不同高層次的價位主體 據(jù)了解，目前中國早教市場高低平分秋色，良莠不齊，魚龍混雜，因此價格也高低不同，差異較大。有以收費高昂著稱的金寶貝，有像東方愛嬰這樣價位較合理的，有其他不明品牌的較低價位。由于中國市場缺乏健全的市場管理和監(jiān)督，這導致是早交費用沒有統(tǒng)一收費標準。例如：金寶貝的價格可以高達200元每節(jié)課，東方愛嬰大約是78元左右，紅黃藍最便宜，大約為50元左右。