海王哈六藥與腦白金的品牌傳播策略分析doc(編輯修改稿)
2025-08-14 10:41 本頁面
【文章內容簡介】 ：鋪天蓋地，讓你無處可逃；第二還是猛：猛用名人—哈六藥啟用的不僅僅是一個明星，而是一個明星大陣營。不計成本的明星廣告包圍戰(zhàn)，終于把全國市場都做透了。由于中國市場仍處在市場經濟的初級階段，整體發(fā)育水平低，消費者對廣告的容忍程度還比較高，雖然廣告多了有點煩，但買東西時，還是覺得買廣告中的產品較放心?！? 哈六藥創(chuàng)造了一種新的廣告模式，它不像絕大多數企業(yè)那樣，事先買下固定的愀媸倍?，霸~輩シ牛竅扔氳縭猶ㄌ負靡桓黽矍?，譬瓤壔?000萬元，但是什么時間播放，企業(yè)不管，而是由電視臺見縫插針，只要有時間就往里插播廣告。于是，哈六藥的廣告在強大的名人陣營助威吶喊下，遍地開花，消費者無處可逃。據有關統(tǒng)計，哈六藥的主打產品“蓋中蓋”，認知率在90%以上?！? 哈六藥的名人廣告就銷售而言是非常成功的?！? 當然，廣告的更重要作用在于品牌經營?！? 哈六藥對名人廣告的大量投入，有多少可以沉淀為品牌資產?對一個想百年輝煌的企業(yè)來講，僅是有形資產的積累遠遠不夠。產品的競爭和品牌的競爭分屬兩個層面，現(xiàn)在的哈六藥還停留在賣產品的層面，沒有全面的品牌經營觀，沒有站到品牌的高度來做市場?！? 有了產品，有了市場，并不意味著有了強勢品牌。廠商制造的是有物理屬性的產品，而消費者購買的是有情感依托的品牌，產品會過時落伍、被競爭者模仿，而品牌則是獨一無二的。產品有生命周期，品牌則可以通過產品的“傳宗接代”而生生不息。所以真正持久的競爭優(yōu)勢往往來自于強勢品牌。 蓋中蓋產品的知名度有了，但美譽度呢?尤其是“鞏俐阿姨事件”，使哈六藥的品牌形象大打折扣。品牌經營是一個系統(tǒng)工程，僅有知名度是不夠的。 哈六藥的企業(yè)名仍保留著計劃經濟時代的烙印，公眾對于哈六、哈二、哈三等企業(yè)名無法識別，企業(yè)品牌命名的弊端已經暴露出來?！? 中國的醫(yī)藥市場潛力巨大，哈六藥的產品已經具有極高的知名度，但還面臨著品牌核心價值的設計、美譽度的提升、忠誠度的培育、品牌聯(lián)想的建設等一系列工作。只有讓每一個品牌行為和傳播運作都對哈六藥的品牌資產積累有所貢獻，哈六藥才能創(chuàng)造出百年品牌。 軟硬兼施腦白金 腦白金現(xiàn)象讓廣告界人士大跌眼
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