我國醫(yī)藥業(yè)的困境doc(編輯修改稿)
2025-08-14 04:43 本頁面
【文章內容簡介】 多家藥品生產企業(yè)，而且大多數屬于中小型企業(yè)。規(guī)模小、效益低的我國醫(yī)藥企業(yè)，每年只能拿出占銷售收入2%的費用來進行研究與開發(fā)，這遠遠低于國外一些藥品生產企業(yè)17%18%的研發(fā)投入水平，這就造成了我國醫(yī)藥市場上創(chuàng)新藥少仿制藥多的局面，%的藥品都是仿制藥品。而醫(yī)藥行業(yè)對研發(fā)、技術、資本等方面又有很高要求，這就決定了我國醫(yī)藥企業(yè)的這種規(guī)模小、效益低、行業(yè)集中率低的局面不可能長期保留下去，醫(yī)藥業(yè)的重組與并購便成為大勢所趨。另外，我國的“十五”規(guī)劃所制定的醫(yī)藥產業(yè)的發(fā)展方向與發(fā)展目標對醫(yī)藥行業(yè)的重組與并購起到了極大的推動作用?！笆濉币?guī)劃為我國醫(yī)藥產業(yè)制定的發(fā)展方向，是培養(yǎng)規(guī)模優(yōu)勢與技術優(yōu)勢，發(fā)展大公司、大集團，發(fā)展目標扶持建立510個年銷售額達50億元的特大型醫(yī)藥流通企業(yè)，建立40個左右年銷售額達20億元的大型醫(yī)藥企業(yè)，合計銷售額要達到全國醫(yī)藥銷售額70％以上。因此“重組與并購”必將成為近幾年我國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展的關鍵詞之一。 2．加入WTO后，醫(yī)藥行業(yè)的市場競爭越來越激烈，重組與并購逐漸變成了中小型醫(yī)藥企業(yè)生存與發(fā)展的一種自救行為。自我國于2001年底加入WTO后，我國醫(yī)藥企業(yè)的生存與發(fā)展的環(huán)境在不斷地發(fā)生著變化，入世的保護期也即將過去，隨著對知識產權保護的進一步加強以及藥品批發(fā)和零售市場的逐步開放，在這樣一個作為技術密集型產業(yè)和高新技術產業(yè)的行業(yè)里，我國國內制藥企業(yè)面臨著巨大的生存與發(fā)展壓力。這種壓力必將推動在醫(yī)藥行業(yè)內部進行資源的優(yōu)化配置，因此，重組與并購在醫(yī)藥業(yè)就顯得理所當然與迫在眉睫。同時，由于醫(yī)藥行業(yè)屬于高增長行業(yè)，其預期的發(fā)展前景與利潤空間都相對較大，必將使得行業(yè)外資本不斷地流入醫(yī)藥行業(yè)。而行業(yè)外資本為盡快占領醫(yī)藥市場，其進入的途徑越來越多地采取重組與并購的形式，這將進一步推動我國醫(yī)藥行業(yè)的重組與并購，從而使得經營陷入困境的醫(yī)藥企業(yè)面臨越來越大的被重組與并購的威脅。 三、虛假宣傳背后的誠信困境 醫(yī)藥產品的最終消費者是醫(yī)藥行業(yè)價值鏈的末端，也是最重要的一端。但在這個具有高度專業(yè)知識的行業(yè)，信息極端不對稱，醫(yī)藥產品的制造商利用其在醫(yī)藥方面的專業(yè)知識，在與消費者的博弈過程當中占據了主導地位，使得醫(yī)藥產品的最終消費者成為了一群軟弱的羔羊，所有醫(yī)藥產品的制造商都想來宰一刀、分一杯羹。于是乎，近幾年一些真假難辨的醫(yī)藥廣告甚至一些虛假宣傳就頻頻地出現在大眾媒體上，一些醫(yī)藥企業(yè)也經常運用一些不規(guī)范的市場操作手段及市場炒作手法來對其醫(yī)藥產品進行營銷。 國家工商總局曾經公布過一組令人觸目驚心的數據，那就是在368條醫(yī)療廣告中，有326條是違法或者涉嫌違法廣告的，違法（涉嫌違法）%。而當這些真假難辨的醫(yī)藥廣告、虛假的宣傳以及一些不規(guī)范的市場營銷手段被有關部門及媒體不斷地曝光、被社會各大媒體不斷地口誅筆伐時，當“虛假宣傳”、“浮夸廣告”、“偽專家”及“偽理論”等一系列負面詞匯不斷地出現在消費者面前時，消費者對醫(yī)藥行業(yè)的信任度也就跟著不斷下降。信任度的不斷下降必然會引起消費者的持續(xù)不滿，進而導致醫(yī)藥行業(yè)的信任危機。 目前，消費者對醫(yī)藥產品的了解與認識的主要途徑就是醫(yī)藥廣告，因此醫(yī)藥廣告的真實性就直接決定了消費者對醫(yī)藥業(yè)的信任度。當“息斯敏”被迫修改說明書、蟻力神卷入“偉哥”風波、巨能鈣含雙氧水被指有毒、劣質眼藥水被強令召回以及“中華靈芝寶”虛假宣傳事件等醫(yī)藥業(yè)的丑聞不斷見諸于媒體時，消費者對醫(yī)藥業(yè)的信任度也就不斷地降低，進而導致了醫(yī)藥業(yè)的信任危機。 醫(yī)藥廣告主要以偷梁換柱的形式來逃避政府部門的監(jiān)管，以真假難辨的廣告內容來蒙騙消費者。例如很多醫(yī)藥企業(yè)通過在報紙、廣播、互聯網等媒體上開辟“專家答疑”、“健康咨詢熱線”、“名醫(yī)介紹”、“科普宣傳”及“人物采訪”等?？?、專欄、專版的形式來逃避政府部門的監(jiān)管；在刊有一些科普知識的報紙版面，以新聞報道及科普宣傳等看似新聞實則廣告的形式發(fā)
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