品牌乏力為何成企業(yè)多發(fā)癥doc(編輯修改稿)
2025-08-14 00:55 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 。 實際上，價格也不是無底洞。仍以液晶電視為例，連續(xù)多年的降價戰(zhàn)，讓中國企業(yè)盈利能力普遍不足，繼續(xù)使用降價手段的可能性越來越小。所以，當2006年底外資液晶降價反撲的時候，中國品牌意外地選擇了沉默。有人預(yù)言2007年外資品牌有可能反超中國品牌，其依據(jù)之一就是：中國企業(yè)正在迅速喪失價格優(yōu)勢，而品牌優(yōu)勢又未能建立起來?！ ≈袊髽I(yè)的品牌困境，其實是企業(yè)處境的折射。當我們看到眾多企業(yè)品牌力不足的同時，我們也同時看到了這些企業(yè)每走一步都那么艱難?！ ∧敲?，是什么原因?qū)е铝酥袊髽I(yè)品牌力的羸弱？ 首先是中國企業(yè)的品牌觀念有問題。至今仍然有眾多企業(yè)認為，所謂“名牌”其實就是“知名度大的品牌”，而知名度來自廣告投放量。我們常?？吹竭@樣的企業(yè)：在中央電視臺打了幾個月廣告之后，馬上就在產(chǎn)品包裝盒上印下“中國名牌”字樣。這種對品牌、名牌的狹隘理解，直接導(dǎo)致了企業(yè)不愿意在品牌的文化內(nèi)涵發(fā)掘上下功夫，難以實現(xiàn)從“知名度”到“美譽度”的革命性跨越。 另一個誤區(qū)則是品牌建設(shè)方法有問題。我們至今能在中央電視臺看到三個“老奶奶”級的廣告—都是五年前拍攝的。在我們看來，當初投放廣告的市場形勢已經(jīng)發(fā)生了很大變化，從產(chǎn)品、技術(shù)、競爭對手到消費者觀念，都發(fā)生了翻天覆地的變化，為什么惟獨不變的卻是廣告。至少在人們的感覺里，一則廣告五年不變，只能說明“這個企業(yè)沒有發(fā)展”。這難道不比不播放廣告更糟糕嗎？ 品牌操作方法的問題還表現(xiàn)在手段單一，缺乏整合運
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