【文章內容簡介】 期目標以醫(yī)學網(wǎng)為平臺，形成 50—60 個子網(wǎng)站集群。開展醫(yī) 藥行 業(yè)的電子商務，成為國內醫(yī)藥衛(wèi)生領域、網(wǎng)絡服務業(yè)的旗艦 品牌。中華醫(yī)學會資源學術期刊（62）學術會議（100/年）繼續(xù)教育的權力專科學會（79）專業(yè)學組（176）會員（420,000）省分會市分會縣分會圖 22 對中華醫(yī)學會資源利用圖專業(yè)內容銷售渠道和力量廣告、促銷和準行政手段醫(yī)學網(wǎng)商業(yè)計劃書7 股權結構公司股權結構見圖 21。 公司歷史 中國社會發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)絡工程啟動 中社網(wǎng)與中華醫(yī)學會簽訂合作協(xié)議，中華醫(yī)學會專業(yè)網(wǎng)得到衛(wèi)生部批準 中國社會發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)絡工程在人民大會堂召開新聞發(fā)布會，中華醫(yī)學網(wǎng)發(fā)布醫(yī)學網(wǎng)商業(yè)計劃書83 產品與服務 現(xiàn)有產品與服務圖 31 醫(yī)學網(wǎng)主頁醫(yī)學網(wǎng)現(xiàn)有網(wǎng)站是面向全國醫(yī)務人員，醫(yī)院，醫(yī)藥相關廠商, 患者及健康人群的專業(yè)站點，主要提供以下幾個方面的內容服務：? 新聞：提供醫(yī)學領域重要的時事新聞、醫(yī)學新 聞和本站 動態(tài)? 學術：學術會議、學術期刊、在線會場? 醫(yī)療：提供醫(yī)療信息及咨詢服務。包括 臨床疾病、醫(yī)技熱線、護理園地、醫(yī)生手冊、醫(yī)生論壇、遠程醫(yī)療? 教學：提供醫(yī)學教育講座、考核、認證；醫(yī)學繼續(xù)教育的信息。包括醫(yī)學講座、學分教育、自我考核、進修信息、院校動態(tài)、教學 錄像? 科研：提供科研信息和相關的咨詢指導。包括 論文指導 、文獻 檢索、科研協(xié)作、實驗室設備? 管理：提供法律、法規(guī)，醫(yī)改動態(tài)信息及醫(yī)用軟件、醫(yī)院管理信息系統(tǒng)醫(yī)學網(wǎng)商業(yè)計劃書9? 藥械：提供藥品管理、國家用 藥目錄、新特 藥介紹、生物制品與試劑介紹? 社區(qū)：（社區(qū)醫(yī)療）? 導航：國內外相關網(wǎng)站與本網(wǎng)內容導航國內、外合作的醫(yī)學網(wǎng)站：、中國 導醫(yī)網(wǎng)、金衛(wèi)網(wǎng)、中國醫(yī)院信息網(wǎng)中社網(wǎng)其它子網(wǎng)：勞動網(wǎng)、教育網(wǎng)、法律網(wǎng)等此外，醫(yī)學網(wǎng)還提供以下功能：? 討論區(qū)? 動態(tài)智能醫(yī)學數(shù)據(jù)庫查詢系統(tǒng)? 視頻：網(wǎng)上在線直播或點播醫(yī)學錄像及教學錄像? 網(wǎng)上調查? 期刊訂閱：根據(jù)瀏覽者要求，分 類、定期、發(fā)送本網(wǎng)的 EMAIL 電子期刊醫(yī)學網(wǎng)主要服務群體及服務：? 醫(yī)院：學術活動、醫(yī)改信息、管理信息、多媒體傳播平臺? 醫(yī)務人員：定位垂直門戶網(wǎng)站向醫(yī)務專業(yè)人員提供對醫(yī)學資料、繼續(xù)教育、交流、協(xié)同工作、來自廠商的信息、購物消費等個性化服務? 商家：網(wǎng)絡營銷服務、數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)庫營銷、網(wǎng)上促銷、投融 資等服務? 公眾：網(wǎng)上醫(yī)療信息、虛擬 醫(yī)生（咨詢、 診療）、網(wǎng)上購藥訂單等與網(wǎng)下社區(qū)服務的結合醫(yī)學網(wǎng)商業(yè)計劃書10 公司業(yè)務發(fā)展方向“醫(yī)學網(wǎng)”在一期工程時將首先推出面向專科分會、醫(yī)務人員的四個專科網(wǎng)（心血管、腫瘤、放射、婦產科）和面向社區(qū)醫(yī)生、社區(qū)大眾人群的“社區(qū)醫(yī)療網(wǎng)”；隨著公司進一步的發(fā)展，將不斷推出其它?？凭W(wǎng)。同時 ，醫(yī)學網(wǎng)將充分 發(fā)揮其特殊的媒體價 值為廠商提供有效的服務?！敖】稻W(wǎng)”是立足于“ 醫(yī)學網(wǎng)”業(yè)已組織過的醫(yī)學專家資源，是在專業(yè)資源的使用上進行擴展；健康網(wǎng)在形態(tài)上擁有獨立域名，在 組織結構、管理、人員設置及網(wǎng)絡技術平臺與醫(yī)學網(wǎng)保持高度統(tǒng)一。 ?？凭W(wǎng) ?？凭W(wǎng)概述醫(yī)學網(wǎng)作為醫(yī)學專業(yè)的門戶網(wǎng)站，是建立在各 ?？凭W(wǎng)的基 礎上的網(wǎng)站群。 ?？凭W(wǎng)通過與中華醫(yī)學會及其下屬分會合作， 計劃將醫(yī)學會的 76 個分會網(wǎng) 絡化，建立各個分會 組織活動、學術活動的平臺。同時，通過這一平臺，向衛(wèi)生機構、醫(yī)務專業(yè)人員（包括國內和國外使用漢語的醫(yī)生、護士、藥劑師、技師 、醫(yī)院管理人員、企 業(yè)內的研究開發(fā)人員等）和業(yè)內商家提供服務， 獲取商業(yè)價值。加強醫(yī)學會、各?？品纸M職工能與 資源的管理能力， 擴大專 科分會的影響力；便于醫(yī)院醫(yī)學網(wǎng)社區(qū)醫(yī)療網(wǎng) ?？凭W(wǎng)心血管腫瘤放射婦產科其它健康網(wǎng)為 廠 商 提 供 服 務資 源共 享圖 32 醫(yī)學網(wǎng)主要業(yè)務描述醫(yī)學網(wǎng)商業(yè)計劃書11獲取信息，加強內部管理；便于醫(yī) 務人員有效地提高自身專業(yè) 素質；便于業(yè)內商家獲取更多的研發(fā)資料，更好地營銷產品；醫(yī)學網(wǎng) 獲取商業(yè)價值。 傳統(tǒng)分會服務模式中華醫(yī)學會是中國醫(yī)學科學技術工作者的群眾性學術團體?？偛吭O在北京，全國 30 個省、市、自治區(qū)均設有分會。會員 40 萬，所屬 ?？茖W會 75 個， 專業(yè)學組 176 個。一直以來?？茖W會的活動主要都是在網(wǎng)下組織進行。 ?？凭W(wǎng)提供的服務?？凭W(wǎng)服務群體專科網(wǎng)主要服務群體：專科學會、醫(yī) 務人員、醫(yī)院、廠商、公眾群體對?？凭W(wǎng)的需求?？品謺男枨? 分會宣傳? 分會學術活動（交流/培訓 ）? 分會組織活動（虛擬會員/協(xié)會會員）醫(yī)務人員的需求? 跟蹤行業(yè)動態(tài)?？茖W會承辦各類學術研討會、評價會、信息發(fā)布會醫(yī)學學術期刊開展 畢業(yè)后醫(yī)學教育和繼續(xù)醫(yī)學教育學術交流科研成果鑒定國際合作向國內外市場推廣醫(yī)用產 品出版醫(yī)學方面的音像制品提供醫(yī)學科技情報圖 33 ?？茖W會主要活動醫(yī)學網(wǎng)商業(yè)計劃書12? 同行之間交流? 參加學術會議? 醫(yī)療支持? 接受繼續(xù)教育? 獲取數(shù)據(jù)、資料? 學度專業(yè)期刊? 行業(yè)政策、法規(guī)? 個性化服務醫(yī)院的需求? 參加國家級的學術會議? 了解醫(yī)改、醫(yī)院管理政策? 醫(yī)療法律糾紛咨詢? 多媒體傳輸平臺? 遠程會議? 遠程會診? 大型醫(yī)療器械信息（醫(yī)院院長的需求）廠商的需求? 臨床基礎資料? 產品廣告? 產品推廣活動? 企業(yè)形象宣傳? 醫(yī)務人員、病人對產品的意 見反饋? 產品開發(fā)支持? 專家用藥意見公眾的需求? 網(wǎng)上醫(yī)藥信息? 網(wǎng)上診療信息? 醫(yī)生及衛(wèi)生機構統(tǒng)計信息專科網(wǎng)提供的服務對學會提供的服務主要包括：宣傳平臺、學 術活動平臺、 BBS 論壇、 遠程教育、組織平臺（發(fā)展虛擬組織、發(fā)展實際組織 ）等。對醫(yī)務專業(yè)人員的服務主要包括：行業(yè)動態(tài)、遠程會議、 遠 程會診、繼續(xù)教育、數(shù)據(jù)庫、電子期刊以及個性化定制服務以及 BBS 論壇等。對醫(yī)院提供的服務主要包括：國家級學術會議活動、醫(yī)改、醫(yī)院管理信息、醫(yī)療法律糾紛咨詢、多媒體傳播平臺（遠程會 議、 遠程會診）、提供大型醫(yī)療器械商家和產品信息等。對醫(yī)藥衛(wèi)生行業(yè)內商家提供的服務主要包括：資料庫、冠名欄目、 產品推廣空間、廣告空間、醫(yī)生和病人對產品的反饋 、網(wǎng)上與網(wǎng)下 調查及市場咨詢 、BBS 論壇、藥品臨床試驗公用平臺、專家用藥咨詢等服務。對大眾提供的服務主要包括：醫(yī)療領域信息、醫(yī)學常 識、 專 家咨詢、醫(yī)院及醫(yī)生統(tǒng)計信息等。醫(yī)學網(wǎng)商業(yè)計劃書13?？凭W(wǎng)服務模式?？凭W(wǎng)贏利模式?？凭W(wǎng)以其龐大且專業(yè)的醫(yī)學資源，真 實完備的大眾醫(yī)療 信息、網(wǎng)上網(wǎng)下 資源的充分結合的特點而具有良好的盈利前景。具體贏利來源（包括但不局限于）如下：? 醫(yī)藥廠商品牌形象、產品推廣醫(yī)藥廠商每年花費巨資用于品牌營銷、產品推廣活動。與 傳統(tǒng) 推廣相比，在醫(yī)學網(wǎng)龐大的平臺上進行這樣的活動具有花費低、受眾廣的特點，因此可以吸引相關衛(wèi)生機構和更多的大眾。? 數(shù)據(jù)發(fā)掘醫(yī)學網(wǎng)可以通過分析所掌握的大量、 詳盡的關于大眾的醫(yī) 療保健信息，從中 發(fā)掘出具有商業(yè)價值的內容，提供給研究所、醫(yī)院、衛(wèi)生行業(yè)商家、保險公司等相應的企業(yè)與機構。? 與醫(yī)療相關的電子商務? 其它包括科研成果轉讓中介等。伴隨著醫(yī) 藥行業(yè)網(wǎng)絡化的不斷深入，公司將可以在醫(yī)學網(wǎng)的平臺上不斷開發(fā)出新的商業(yè)模式以創(chuàng)造利潤。以廠商支付的空間費和廣告費為主要的收入來源；其他收入則來源于實時教學、實時會議、交易機會、虛擬主機等特色服務，以及網(wǎng)站設計、開 發(fā) 、系 統(tǒng)集成、咨詢服務等非主營業(yè)務收入。廠 商專科網(wǎng)收入來源數(shù)據(jù)庫推廣服務?？品謺?醫(yī)務人員信息支持服務上網(wǎng)人群服務活動平臺網(wǎng)下圖 33 ?？凭W(wǎng)服務模式圖醫(yī)學網(wǎng)商業(yè)計劃書14 專科網(wǎng)服務示例（腫瘤網(wǎng)）腫瘤網(wǎng)提供的主要服務：1. 腫瘤分會的學術活動2. 腫瘤分會的數(shù)據(jù)庫3. 腫瘤分會的國際交流腫瘤分會的學術活動協(xié)助腫瘤分會組織學術會議，提前 6個月發(fā)布國內、外即將主辦的學術會議的信息，包括：會議內容、時間、地點、截止日期、征稿、對象、在線咨詢、通訊錄等；國際腫瘤學術研究最新動態(tài)、國 際會議論文集（中、英文）、出國信息；國 際會議進展情況（會議議題、相關內容、報告、時間、地點、報名方法）等協(xié)助腫瘤分會組織學術會議：會議籌備工作，幫助辦理有關 論文投遞工作、反 饋會議籌備組 關于投遞論文的評審意見。會議進展中的管理工作：一方面是會務管理給你工作包括：在線的會議報名、在線投稿、會后調查反饋表、另一方面是會場 管理，采取網(wǎng)上、網(wǎng)下結合的方式，對于參加會議的人員提供，網(wǎng)上 BBS 方式進行學術會議 主題的討論、征稿的討論、會后有關主題的繼續(xù)討論；同時以在線會場（視頻）和虛擬會場的方式滿足未與會者的需求：以文字或視頻的方式實時報道的網(wǎng)下會議、開設主會場 和分會場、 論壇交流，有關機構批準，儀器設備、廠家的贊助，會務組負責資金支持、與會人員的食宿、差旅的安排，會議后議題、論文、人員通訊錄、舉辦情況等資料的匯編工作。這些歷次會議的相關資料經整理分類形成數(shù)據(jù)庫，可以作 為歷史資料提供文字/ 視頻形式的查詢服務協(xié)助學術會務部組織學術會議對于廠商的贊助，提供相應的回 報：醫(yī)學網(wǎng)通過在會上對廠商及其產品與服務的推介和宣傳，以及為廠商和科研機構提供合作的平臺等服務，獲得廠商的贊 助， 這些信息：即將舉辦的學 術會議、贊助方式、贊助條件等，廠商可以在網(wǎng)上相應的頻道查詢。對廠商的產品性能、價格等比 較的評價服務腫瘤分會的數(shù)據(jù)庫的建立和完善通過對業(yè)內動態(tài)、學術會議、?？漆t(yī)院的病案等資料的累積 、整理工作建立數(shù)據(jù)庫；隨著不斷的積累，數(shù)據(jù)庫商業(yè)價值將增大。醫(yī)學文獻檢索庫：主要是從國內外文獻、期刊 雜志、網(wǎng)站、專利數(shù)據(jù)庫、醫(yī)學會會務組、科研院所等處搜集國內外各類包括臨床、 實用等文獻資料形成數(shù)據(jù) 庫，提供 給醫(yī)務人員。病案庫：集中分會、大中型醫(yī)院、期刊雜志的案例進行分析，形成典型病案庫和疑難病案庫，為醫(yī)務人員對各類病情的診療提供指導。我 們設計了一套病案自 動更新的機制醫(yī)生個人資料庫? 醫(yī)生個人資料（姓名、年 齡、所屬 專業(yè)、醫(yī)院、 職稱、職務、我的病歷、臨床時間、以往執(zhí)醫(yī)聲譽、愛好、對專業(yè)研究領域的特殊需求? 個性化訂制服務醫(yī)學上的基本定式、共識醫(yī)學網(wǎng)商業(yè)計劃書15? 醫(yī)學辭典繼續(xù)教育試題庫? 不同等級醫(yī)生考試試題解答? 網(wǎng)上測試? 試題庫藥械庫? 藥品介紹（處方藥、非處 方藥、名稱、療效、 劑量、參考價）? 廠商介紹（藥品生產廠家、 產品介紹、原料、成品）? 醫(yī)院對藥品的使用腫瘤醫(yī)療、科研院所資料庫? 各大醫(yī)院、科研院校的主要情況（概況、特色、成果）統(tǒng)計資料庫? 年鑒?經分析、挖掘、整理的數(shù)據(jù)提供目前 Inter 網(wǎng)上相對缺乏的數(shù)據(jù) 庫信息 如病案庫和醫(yī)生個人檔案針對醫(yī)生最強烈的數(shù)據(jù)庫需求，力求達到完 備深度資料整理、研究，盡量具有權威性搜索速度快，使用便捷根據(jù)個人預設需求自動發(fā)送更新周期短全球病歷全國病歷全國病歷?？撇v專科病歷醫(yī)生網(wǎng)上網(wǎng)下醫(yī)療網(wǎng)病案庫檢索使用 主動維護、更新醫(yī)院表 31 病案庫自動更新機制全球病歷醫(yī)學網(wǎng)商業(yè)計劃書16國際交流（一）分類 具體內容 傳統(tǒng)人群 E 化后人群需求 來源渠道 競爭情況進修、學習機會教育、培訓參觀訪問學會交流人員交流公派少，自費多，基礎研究容易35 歲以下多為廠商贊助付費遠程教育（付費）聯(lián)系院校信息教授需求信息政府網(wǎng)上檢索產需發(fā)布合作項目派生醫(yī)業(yè)網(wǎng)國際會議國內組織國際會議接受邀請學術帶頭人碩士、博士論文作者論文收集確定會議信息索取會議資料現(xiàn)場直播（實時報道）北京國際交流網(wǎng)醫(yī)學情報研究所行業(yè)協(xié)會主辦單位與會者網(wǎng)上信息會務組醫(yī)業(yè)網(wǎng)科研合作項目頂尖人物 國家間合作項目民間合作少聯(lián)系試劑供求拓展合作空間/信息基金信息政府渠道網(wǎng)上檢索資料信息交流期刊互換個人查詢協(xié)會個人個人定制服務迅速了解國外研究動態(tài)鏈接中文提供國際會診遠程會診 醫(yī)院互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布實時國際會診國內大醫(yī)院由自身的平臺國際交流（二）分類 具體內容 傳統(tǒng)人群 E 化后人群需 求 來源渠道 競爭情 況臨床合作國內外專家來往病人國際診療醫(yī)院間 信息發(fā)布廠商宣傳贊助交流的項目贊助國外醫(yī)療醫(yī)院間 成立基金 廠商名錄廠商市場廣告部國際基金國際設立基金的了解、申請義務人員 基金介紹基金申請國際組織國家有關部門國際組織交流（留學生組織）各國主要的交流組織醫(yī)務人員 各國通訊錄即數(shù)據(jù)庫聯(lián)盟醫(yī)學網(wǎng)商業(yè)計劃書17 社區(qū)醫(yī)療網(wǎng) 社區(qū)醫(yī)療網(wǎng)的服務模式 社區(qū)醫(yī)療網(wǎng)提供的服務醫(yī)學網(wǎng)商業(yè)計劃書184 市場分析 醫(yī)療行業(yè)市場環(huán)境分析 傳統(tǒng)醫(yī)療