醫(yī)療網(wǎng)站推廣策劃實(shí)施計(jì)劃方案書doc(編輯修改稿)
2024-08-13 20:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 谷歌等搜索引擎的推廣。自從今年谷歌提出退出中國市場，百度就一直獨(dú)享中國IT行業(yè)搜索引擎老大的位置。長久以來的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，中國七八成網(wǎng)名使用的搜索引擎為百度搜索，因此，首先做好百度搜索引擎推廣，抓住這一個(gè)“大樹干”，你就不擔(dān)心會(huì)掉下去。 百度搜索引擎的推廣，關(guān)鍵詞的設(shè)定至關(guān)重要。所以，你必須要考慮到醫(yī)院所在的地理位置、優(yōu)勢(shì)、賣點(diǎn)(也就是技術(shù))、市場的分析整合，研究出一套吸引本地區(qū)當(dāng)下患者以及潛在的患者的關(guān)鍵詞進(jìn)行初步的推廣，后期才能延伸推廣適合本地區(qū)以外的一些關(guān)鍵詞，盡量做到以低廉的搜索推廣成本，帶來高質(zhì)量的患者，這樣就會(huì)產(chǎn)生一個(gè)很大的價(jià)值差利益。 很多新生出來的企業(yè)競價(jià)會(huì)遇到這樣一個(gè)問題，新開的賬戶排位上不去，或者居右的多，這里有很深的學(xué)問，提供一些數(shù)據(jù): ※ 搜索引擎的搜索結(jié)果左邊列表第一與右側(cè)廣告第一的點(diǎn)擊數(shù)量比大約為:10:1 ※ 搜索引擎的搜索結(jié)果首頁第一與第二頁第一的點(diǎn)擊數(shù)量比大約為:100:1 所以，關(guān)鍵詞和創(chuàng)意描述的設(shè)定是要下一番苦功夫的，很多新生的賬戶為了要求推廣時(shí)間趕進(jìn)度，會(huì)籠統(tǒng)的加一批詞進(jìn)行百度推廣，但是此類推廣由于關(guān)鍵詞的質(zhì)量度不高，造成排位上不去或者多數(shù)居右的情況。我們知道居左的條件一般是兩顆星和價(jià)格，價(jià)格上我們多數(shù)企業(yè)可以輕而易舉的控制，但是關(guān)鍵詞的質(zhì)量度卻很少有辦法掌握。關(guān)鍵詞質(zhì)量度的影響因素包括點(diǎn)擊率、目標(biāo)網(wǎng)頁(landpage)的內(nèi)容相關(guān)性、創(chuàng)意的吸引力、創(chuàng)意通順度、賬戶歷史表現(xiàn)等幾個(gè)在內(nèi)。因此，想要關(guān)鍵詞居左，我們就要注意一下細(xì)節(jié)方面的工作: 關(guān)鍵詞的優(yōu)化 低質(zhì)量度關(guān)鍵詞(一顆星)優(yōu)化: ? 盡量將一星詞移動(dòng)到新建單元內(nèi)進(jìn)行優(yōu)化。 ? 也可以在原有單元內(nèi)新建創(chuàng)意，但是會(huì)引起原有單元內(nèi)的質(zhì)量度變化。 通配符使用增加飄紅: ?多次合理插入通配符，使飄紅次數(shù)越多越好。 ?保證標(biāo)題包含通配符:越靠前越好。 創(chuàng)意通順度: ?保持單元內(nèi)詞性統(tǒng)一。 ?通配符代入單元內(nèi)任意關(guān)鍵詞都保持語句通順。 創(chuàng)意描述的整合 1. 多次合理插入通配符。 2. 語句創(chuàng)新，短語更佳。 3. 疑問句等句式、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、數(shù)字、英文字母的合理運(yùn)用。 4. 描述中的電話號(hào)碼、、MSN盡量不要使用。 5. 貼合關(guān)鍵詞的意義進(jìn)行撰寫。 第五步、營銷廣告的投放 在前提工作都做好了之后，也就是說網(wǎng)站整合制作完成，百度推廣初見效益，可以考慮營銷廣告的投放。營銷廣告的投放會(huì)帶來實(shí)際的PV和咨詢量，因?yàn)椋话愕臓I銷廣告都是以圖片、廣告位的形式展現(xiàn)。患者在查詢病情的時(shí)候通常會(huì)去一些健康平臺(tái)，而這些健康平臺(tái)通常搭載了很多的廣告位以換取網(wǎng)站利益，前期因?yàn)槠放频乃茉煊兄亯|作用，患者會(huì)在適合的時(shí)候點(diǎn)擊廣告位或者圖片進(jìn)入推廣站。營銷廣告的價(jià)值就在于此。 現(xiàn)行的民營醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營銷廣告投放的平臺(tái)基本上固定在120ASK、39健康網(wǎng)這樣的大型健康類型網(wǎng)站，其實(shí)，我們的注意力沒必要集中于此，利用諸如搜狐健康等娛樂
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