【文章內(nèi)容簡介】 消費者能親身“體驗”產(chǎn)品、服務與,讓顧客如身臨其境般感受商品或服務,因此,網(wǎng)絡廣告又具備強烈的交互性與感官性這一優(yōu)勢。網(wǎng)絡廣告是投入較大,效果明顯的網(wǎng)站推廣方式之一。廣告投放對象選擇要符合網(wǎng)站訪問群特征,并根據(jù)網(wǎng)站不同推廣階段的需要進行調(diào)整。針對九易資訊網(wǎng)的特點,制訂了相應的網(wǎng)絡廣告投放計劃。(1)廣告投放對象：九易資訊網(wǎng)是一個行業(yè)交易平臺,但又不同于一般的交易網(wǎng)站。九易資訊網(wǎng)的受眾基本上為個行業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè),產(chǎn)品購買者和資料查看者?；旧峡梢院w絕大不分的上網(wǎng)者,但是更多的使用九易資訊網(wǎng)的還是推廣產(chǎn)品的企業(yè)或個人,購買產(chǎn)品的企業(yè)或個人,還有就是個行業(yè)的相關的設計或技術員等?？梢钥闯鼍乓踪Y訊網(wǎng)還是屬于一個專業(yè)的網(wǎng)站。那么我們將網(wǎng)絡廣告投放對象選擇應為行業(yè)導航網(wǎng)站、行業(yè)門戶網(wǎng)站、行業(yè)資訊網(wǎng)站等相關專業(yè)的網(wǎng)站上。*九易資訊網(wǎng)網(wǎng)絡廣告投放對象(推薦各門戶網(wǎng)站,電腦、手機用戶等)(2)廣告投放辦法：(初步設想)第一個步驟為九易資訊網(wǎng)發(fā)布之際,在電視、報紙等媒體投放“慶祝九易資訊網(wǎng)上線,上傳產(chǎn)品信息送廣告位”廣告,吸引各相關企業(yè)注冊并上傳資料。第二個步驟為分活動主題進行廣告制作與投放(制作相應的廣告頁面,并引導網(wǎng)民訪問九易資訊網(wǎng)的相關欄目和內(nèi)容)。**投放周期：整個網(wǎng)站廣告投放周期為三個月。**廣告形式：根據(jù)各網(wǎng)站的網(wǎng)絡廣告投放需要,我們將設計規(guī)劃多種廣告形式進行廣告投放。主要廣告形式有飄浮廣告、banner廣告、文字廣告等。(網(wǎng)絡廣告費用比較巨大,需要研究預算后方可實施)(費用低廉但需要長期執(zhí)行)信息發(fā)布推廣含蓋論壇推廣,商務留言,博客及各大分類信息網(wǎng)站發(fā)布相關的網(wǎng)站信息等推廣,是網(wǎng)站信息分布到網(wǎng)絡的每個角落,以量來達到推廣的目的,增加網(wǎng)站的反鏈及曝光率,這對提高和保持網(wǎng)站在搜索引擎上的排名非常重要,此項工作需長期進行(1)論壇宣傳的推廣方式：現(xiàn)在的各論壇都禁止發(fā)布廣告帖,所以有幾篇比較好的推廣軟文來引導(軟文+論壇群發(fā)軟件)(2)加入網(wǎng)站聯(lián)盟 網(wǎng)摘聯(lián)盟具體操作略......(3)流量交換具體操作略......(4)友情鏈接通過友情鏈接增加訪問量是目前網(wǎng)站普遍采取的方法,不論是文字,LOGO鏈接,找訪問量比較大的可相關的網(wǎng)站來交換鏈接,初期也可申請連結(jié)鏈增加網(wǎng)站訪問量具體操作略......郵件營銷推廣：郵件營銷是快速、高效且成本低廉營銷方式,但應避免成為垃圾郵件廣告發(fā)送者針對九易資訊網(wǎng)纂寫郵件內(nèi)容(非常重要)(1)可請專業(yè)郵件群發(fā)公司代為發(fā)送(價格一般在1到2分錢/10封,但效果不好確認,而且大多數(shù)郵件地址是無效或是自動生成的無用郵址,實際成功率不高)(2)手動發(fā)送郵件(成功率及針對性強,但速度非常慢,適用于發(fā)送重要的電子郵件)(3)軟件群發(fā)(可自行查找相關郵件地址,及時測試發(fā)送效果,但應注意發(fā)送技巧,盡量減少發(fā)送垃圾郵件)關于事件營銷推廣,網(wǎng)上也有許多成功事例,事件營銷的特點是傳播速度快難點就是策劃事件需要相當?shù)氖侄文档そW(wǎng)絡基礎建設以初建規(guī)模，以電信光線和網(wǎng)通寬帶２個ISP網(wǎng)絡供應商，在牡丹江家用電腦上網(wǎng)覆蓋率以達到24％，家用上網(wǎng)普及以每年97%的遞增，未來幾年牡丹江網(wǎng)絡將會達到一個完善和成熟，在市場日漸成熟的時機，牡丹江生活網(wǎng)有力度的搶先進入市場，熟悉條件和狀況，在網(wǎng)民中樹立“牡丹江人自己的網(wǎng)站”形象，讓牡丹江人熟悉牡丹江生活網(wǎng)提高知名度，達成信任感，讓牡丹江生活網(wǎng)深入人心，從而達到牡丹江真正的門戶性網(wǎng)站。那么，門戶網(wǎng)站的“錢景”究竟在哪里呢？一般門戶網(wǎng)站的盈利模式首先來自廣告收入。網(wǎng)絡廣告是一種非常好的可以作為長遠業(yè)務的收入模式。根據(jù)最新公布的調(diào)查報告，1999年全美網(wǎng)絡廣告迅速成長到46．2億美元，比1998年的19．2億美元增長了141％。另據(jù)預測，亞太地區(qū)的網(wǎng)絡廣告市場將由1999年5300萬美元大幅增加到2000年的2．23億美元。這巨額的廣告收入，必將有一大部分流入門戶網(wǎng)站。另一方面，國內(nèi)的網(wǎng)絡廣告市場還正在啟動期，投放網(wǎng)上廣告的廠商大都是一些國外知名企業(yè)。由于網(wǎng)上廣告未能充分發(fā)揮網(wǎng)絡的互動性，廣告代理商看不出它與傳統(tǒng)的電視廣告和平面廣告有何區(qū)別，因此大大影響了這一市場的發(fā)展。事實上，網(wǎng)絡廣告的實質(zhì)在于如何利用互聯(lián)網(wǎng)挖掘到目標客戶，更有針對性地傳播信息，提高廣告的效果。因此，顯而易見的事實是如果互聯(lián)網(wǎng)公司能夠提供更具個性化和針對性的網(wǎng)上廣告手段，國內(nèi)網(wǎng)上廣告市場將呈現(xiàn)爆炸式增長。門戶網(wǎng)站的第二個盈利點在于銷售。在發(fā)展較大用戶群的基礎上進行電子商務，網(wǎng)站的收入則主要來自為客戶減少成本，增加收益，爾后在此基礎上向企業(yè)收費，這就是所謂的電子商務模式。模式相同，剩下的就是各家如何使自己的競爭優(yōu)勢得以延續(xù)。因此，網(wǎng)絡門戶必須及早地發(fā)展在線營銷，在線交易（包括網(wǎng)上訂購、網(wǎng)上拍賣、有償信息服務等）是網(wǎng)絡門戶發(fā)展的必然趨勢。第二部分 項目介紹網(wǎng)站建設宗旨牡丹江生活網(wǎng)的定位：牡丹江人自己的門戶網(wǎng)站，牡丹江生活網(wǎng)的宗旨：信譽至上、服務周到、發(fā)布最新最真實的信息。牡丹江生活網(wǎng)的文化：人性化、真實性、牡丹江生活網(wǎng)的目標：成為牡丹江最大的門戶網(wǎng)站，二、位與總體目標定位：服務牡丹江、輻射省內(nèi)、吸引全國?？傮w目標：以門戶性網(wǎng)站為基礎做網(wǎng)絡多元化經(jīng)營。三、網(wǎng)站規(guī)劃與建設進度網(wǎng)站規(guī)劃：以“牡丹江人自己的網(wǎng)站”為口號。牡丹江生活網(wǎng)涉及牡丹江人的方方面面，為牡丹江人提供衣、食、住、行、娛樂、教育、文化公共信息等方面信息服務，同時為豐富網(wǎng)民娛樂性，網(wǎng)站提供游戲、視聽、聊天室、交友中心、生活BBS論壇、個人社區(qū)、動畫等多項娛樂項目。建設進度：第一步基礎建設牡丹江生活網(wǎng)從牡丹江各方面入手收集，整理、制作出信息含量高的網(wǎng)頁和不斷更新的新聞。生活網(wǎng)分若干個欄目。首頁包括各分頁的精品薈萃也是整個網(wǎng)站的導航。我們首頁設計精美獨特，人性化強，能夠吸引人。美食欄目詳細介紹了牡丹江酒家、飯店、小吃的位置、電話，同時介紹出全國各地的大中小菜系，能讓您感覺進入了美食天地，同時和飯店聯(lián)合推出網(wǎng)上訂購外賣，網(wǎng)上預訂餐位，互助性強，在線服務，購物欄目和各商家合作推出全新的網(wǎng)上購物系統(tǒng)，也詳細介紹牡丹江品牌專賣等一些購物信息。旅游欄目生活網(wǎng)大力宣傳牡丹江的名勝古跡、旅游景點為牡丹江建設旅游城市出一份力并聯(lián)合旅行社、旅游公司做在線服務在旅游業(yè)上也分得一杯羹。娛樂欄目，主要做一些娛樂新聞、在線視聽來吸引網(wǎng)民反復登陸生活網(wǎng)。醫(yī)療欄目，主要是聯(lián)合有意向的醫(yī)院、診所在網(wǎng)上建立一個尋醫(yī)問藥的醫(yī)療指南和在線售藥。經(jīng)濟文化，教育等欄目生活網(wǎng)正在及時運作、生活網(wǎng)還為網(wǎng)民提供了生活網(wǎng)聊天室，生活論壇，牡丹江市區(qū)內(nèi)電話查詢，求職招聘信息，房屋出租信息等多個服務項目，為網(wǎng)民提供方便快捷的服務。第二步品牌建設品牌創(chuàng)立，成功之道是生活網(wǎng)第二步的口號。在生活網(wǎng)開始進入第二階段后，在不影響基礎建設、保證網(wǎng)站的信息量。大力宣傳生活網(wǎng)給網(wǎng)民和大眾帶來的方便、快捷。讓網(wǎng)民大眾感覺到mdjlife是生活的指南、生活的向?qū)?、生活的再現(xiàn)。具體廣告宣傳集中到家庭上網(wǎng)用戶和企業(yè)公司上網(wǎng)用戶，在目標群體鎖定后，尋找出廣告發(fā)布形式。上網(wǎng)是現(xiàn)在時尚前衛(wèi)的代名詞。所以網(wǎng)絡廣告不能在傳統(tǒng)的媒體做沒有必要的投入。先期以軟廣告為主，主要印刷一期，生活網(wǎng)精彩海報，分別在生活網(wǎng)的合作伙伴那時招貼，不僅節(jié)省了廣告費還可以起到很好的效果，然后在中國相關的搜索引擎上做三字連接，能讓網(wǎng)民在不同的搜索引擎上都可以查到牡丹江生活網(wǎng)。在網(wǎng)民登陸到生活網(wǎng)時，生活網(wǎng)以誠信服務為主，讓正在上網(wǎng)的人親身體驗到生活網(wǎng)真正的為網(wǎng)民服務，這樣從線上線下雙箭齊發(fā)做品牌建設。基礎建設完善，品牌信譽高，集多個欄目于一體的多功能門戶網(wǎng)站，第三步網(wǎng)絡多元化生活網(wǎng)為了能夠在網(wǎng)絡上獲更大的利潤所以要涉及到網(wǎng)絡多元化，發(fā)展生活網(wǎng)依靠本網(wǎng)站實力和品牌進軍牡丹江四市二縣（寧安市、海林市、穆棱市、綏芬河市、東寧縣、林口縣）建設牡丹江生活網(wǎng)分站，實現(xiàn)牡丹江市的網(wǎng)絡統(tǒng)一，同時一點點擴大牡丹江生活網(wǎng)的知名度和利潤來源。在牡丹江生活網(wǎng)完成牡丹江的網(wǎng)絡統(tǒng)一后，進入 電子商務實現(xiàn)牡丹江的網(wǎng)絡商業(yè)化，主要做企業(yè)對企業(yè)、企業(yè)對個人、個人對個人等一系列網(wǎng)絡商業(yè)運營，從中收取傭金。電子商務深藏無限商機，把握商機就等于把握未來。在生活網(wǎng)電子商務成熟后，生活網(wǎng)已經(jīng)渡過了若干年風雨，這時生活網(wǎng)會進軍最后一塊寶地也是利潤最大的在線服務，電子政務。生活網(wǎng)依靠自己的品牌和信譽度，為政府機關部門收取稅費，實現(xiàn)牡丹江政府機關部門的電子化四、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和欄目板塊介紹網(wǎng)站介紹牡丹江生活網(wǎng)是牡丹江地區(qū)一個大型綜合性信息服務性門戶網(wǎng)站，它集美食、購物、娛樂、文化、教育、旅游醫(yī)療等等多個板塊于一體，內(nèi)容覆蓋人民生活各個方面，從衣食住行基本需求到更高層次上的感官精神享受了充分體現(xiàn)了適用和實用的特點，有著廣闊的網(wǎng)民市場和良好的發(fā)展前景。從理念上來說，牡丹江生活網(wǎng)做到了也必須做到為廣大網(wǎng)民服務，充分吸引網(wǎng)民，滿足社會不同階層，不同文化背景的網(wǎng)民的各具特點的需求。因此，生活網(wǎng)各版塊專區(qū)既有著吸引大眾的共同目標又風格各異，擁有著自己的適用人群。制造快樂，提供方便是牡丹江生活網(wǎng)的一大特性，娛樂頻道六大板塊，給你一個快樂的空間，不同追求，不同品味，不同嗜好的網(wǎng)民均可找到知音，找到最愛，感受網(wǎng)上沖浪帶來的快感。此外，生活網(wǎng)有著超強的服務性信息服務讓你感受到網(wǎng)絡帶來的方便與快捷。頻道美食你是否在為朋友聚會沒有合適的地點而煩惱，你是否為到哪里去吃一頓美味大餐而傷腦盤，你是否有過不知道吃什么的愁苦，主頻道中的美食板塊給你選擇的空間，美食滿足你的“胃”。